三年半前，Marc Jacobs離開(kāi)了Louis Vuitton，彼時(shí)路威酩軒集團(tuán)(LVMH)董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官Bernard Arnault表示，這位設(shè)計(jì)師未來(lái)將重心放在他的同名品牌上，而同名Marc Jacobs將在兩到三年內(nèi)完成上市。

　　但是當(dāng)時(shí)還有部分觀察人士對(duì)所謂上市計(jì)劃持懷疑態(tài)度，認(rèn)為不過(guò)是簡(jiǎn)單公關(guān)手段，為下一位即將成為L(zhǎng)ouis Vuitton傳奇的創(chuàng)意總監(jiān)Nicolas Ghesquières到任鋪平道路。但Arnault勾勒了Marc Jacobs未來(lái)的高層次路線圖，側(cè)重在通過(guò)升級(jí)擴(kuò)展零售網(wǎng)絡(luò)，來(lái)擴(kuò)大品牌產(chǎn)品范圍并強(qiáng)化分銷，Marc Jacobs品牌還計(jì)劃重新定位，發(fā)展其價(jià)格親民的的Marc Marc Jacobs，Marc Jacobs在此數(shù)月前也作出兩項(xiàng)重要任命：Katie Hillier為Marc Marc Jacobs創(chuàng)意總監(jiān)、Luella Bartley為其女裝設(shè)計(jì)總監(jiān)。

　　在此之后，Marc Jacobs在Marc by Marc Jacobs策略上徹底扭轉(zhuǎn)既定路線，收歸該副線品牌、關(guān)停多家門店，作為積極重組計(jì)劃的一部分。

　　現(xiàn)在看來(lái)，品牌轉(zhuǎn)型花費(fèi)的時(shí)間比預(yù)期要長(zhǎng)，積極勢(shì)頭尚未實(shí)現(xiàn)，更別說(shuō)打造能夠醞釀IPO的業(yè)績(jī)結(jié)果了。事實(shí)上，在美國(guó)現(xiàn)任總統(tǒng)特朗普(Donald Trump)就職典禮之后不久的1月財(cái)報(bào)電話會(huì)議上，Arnault先生態(tài)度聽(tīng)上去已經(jīng)大幅轉(zhuǎn)變，甚至表示：“比起美國(guó)總統(tǒng)，我更關(guān)心的是Marc Jacobs?！?/p>

　　截至今年3月底，紐約西村地區(qū)布利克街(Bleecker Street)附近僅剩一家Marc Jacobs門店，而原本品牌率先在西村開(kāi)設(shè)門店并一度開(kāi)到4家，銷售產(chǎn)品包括從五金配件繁多的手袋，外形狀若唇膏的浮夸鋼筆，全部帶有品牌名稱。開(kāi)到最后的這家店則是Marc Jacobs品牌書店“Bookmarc”，并不銷售時(shí)尚產(chǎn)品。Bookmarc品牌近年也在巴黎、倫敦、米蘭開(kāi)設(shè)門店。

　　究竟是哪里出了差錯(cuò)?

　　LVMH首次提出有關(guān)Marc Jacobs上市計(jì)劃時(shí)，美國(guó)輕奢巨頭Michael Kors正乘著2011年成功進(jìn)行IPO的巨大東風(fēng)(亦是時(shí)尚史最大也最成功的IPO之一)。Michael Kors首日登陸紐約證券交易所，股價(jià)便飆升25%，市場(chǎng)估值達(dá)38億美元，為此前4個(gè)季度凈收入的44倍。2014年初，Michael Kors品牌市場(chǎng)股本已達(dá)150億美元?！叭绻覀円材茏龀赡菢?，就算一半都好，所有人都樂(lè)見(jiàn)其成，”Arnault在LVMH集團(tuán)2014年報(bào)業(yè)績(jī)展示時(shí)表示。

　　Kors市值達(dá)到200億美元巔峰時(shí)，零售市場(chǎng)已轉(zhuǎn)而下行，對(duì)進(jìn)行廣泛分銷、銷售中檔價(jià)位產(chǎn)品來(lái)說(shuō)尤其如此。如今，Michael Kors市值剛超60億美元。毫無(wú)疑問(wèn)的是更廣泛的零售環(huán)境對(duì)Marc Jacobs造成損害，而品牌自身依舊面臨著一系列挑戰(zhàn)。

　　本周一，LVMH進(jìn)行的最新財(cái)報(bào)電話會(huì)上，集團(tuán)首席財(cái)務(wù)官Jean-Jacques Guiony坦言，Marc Jacobs“或許是集團(tuán)少數(shù)幾個(gè)業(yè)績(jī)負(fù)面的品牌之一”。周二，Marc Jacobs品牌宣布關(guān)停男裝業(yè)務(wù)，在交付2017秋冬系列后終止與Staff Internationa此前訂立的授權(quán)協(xié)議。但男裝從來(lái)亦非該品牌重要組成，此舉被認(rèn)為是“將重點(diǎn)放在女裝核心業(yè)務(wù)”戰(zhàn)略決策的一部分。至少目前為止，LVMH似乎在支持Marc Jacobs的立場(chǎng)上依舊堅(jiān)定。

　　盡管大幅削減預(yù)算，Marc Jacobs在剛剛過(guò)去的紐約時(shí)裝周上的發(fā)布會(huì)(時(shí)裝周最后一日在寬敞幽深的公園大道軍械庫(kù)舉辦)，以近乎修道士的默然再次展現(xiàn)了未經(jīng)打磨的才華。問(wèn)題是，要怎么有效地利用這份才華呢?未來(lái)Marc Jacobs又將去往何方。

　　以下是幾種可能的情況：

　　A. LVMH或?qū){借自身整體時(shí)尚資產(chǎn)組合表現(xiàn)良好的基礎(chǔ)，盡可能花時(shí)間重組Marc Jacobs業(yè)務(wù)，保證設(shè)計(jì)師時(shí)裝發(fā)布的情況下剝離業(yè)務(wù)。從零開(kāi)始意味著該集團(tuán)堅(jiān)信Jacobs的創(chuàng)意才華長(zhǎng)期將再度誕生積極成果。

　　B. LVMH或?qū)⒏鼒?jiān)定做好Marc Jacobs美妝業(yè)務(wù)，該品牌美妝產(chǎn)品繼續(xù)帶來(lái)酷感并與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴。這意味著通過(guò)與科蒂集團(tuán)(Coty)的合作關(guān)系推出新香氛系列，并對(duì)舊款香氛進(jìn)行升級(jí)，提高美妝品牌美妝產(chǎn)品線Marc Jacobs Beauty的知名度(由LVMH旗下的品牌孵化器Kendo開(kāi)發(fā)和生產(chǎn)，強(qiáng)化努力包括將明星化妝師請(qǐng)來(lái)?yè)?dān)任品牌大使)。

　　C. Marc Jacobs作為世界一流設(shè)計(jì)師的地位依然令人著迷，不乏可能有求賢若渴的潛在買家會(huì)發(fā)出難以忽略的收購(gòu)品牌的提議，迫使LVMH對(duì)其進(jìn)行出售，就像2016年出售處境不佳的DKNY品牌那樣。

　　鑒于重組Marc Jacobs品牌所需的時(shí)間和資源，LVMH集團(tuán)最有可能采用的方案將是前述A與B的組合。Arnault長(zhǎng)期以來(lái)對(duì)Jacobs加以支持，努力將其變?yōu)榧矣鲬魰缘拿帧?/p>

　　Guiony在本周表示，“我認(rèn)為Marc Jacobs正在大幅進(jìn)行產(chǎn)品改進(jìn)。同時(shí)我們必須要降低成本。沒(méi)有其它的辦法，一定要這么做，”他繼續(xù)說(shuō)，“解決這家公司的問(wèn)題需要時(shí)間，我們認(rèn)為這依舊是一家很有希望的公司，只是發(fā)展過(guò)程被證明是相對(duì)復(fù)雜，但我們依舊十分相信Marc Jacobs的美好未來(lái)?！?/p>

　　利益相關(guān)：Marc Jacobs母公司LVMH集團(tuán)是The Business of Fashion眾多投資方之一，并持有BoF少數(shù)股份。所有投資方已簽署相關(guān)股東文件，保證BoF的編輯獨(dú)立性。