作為全球最大的陶瓷磚生產(chǎn)國，我國陶瓷磚產(chǎn)能約占全球總產(chǎn)量的48%，約占全球出口總量的41%，近15年來中國的陶瓷磚產(chǎn)業(yè)推動著全球瓷磚的發(fā)展。但2016年1-12月出口兩位數(shù)的下降以及量價齊跌的現(xiàn)象，不僅僅是我國的陶瓷十大品牌生產(chǎn)企業(yè)要引起重視，同時相關(guān)政府機(jī)構(gòu)、行業(yè)組織更應(yīng)高度關(guān)注。

問題出在哪里

一是轉(zhuǎn)型壓力巨大，陶瓷行業(yè)處于低迷態(tài)勢。2016年，在房地產(chǎn)行業(yè)結(jié)構(gòu)性調(diào)整下行背景下，陶瓷產(chǎn)業(yè)異常不景氣。對外，市場萎縮、銷售下滑、競爭慘烈;對內(nèi)，環(huán)保高壓、創(chuàng)新不足、資金斷裂。陶瓷企業(yè)正處在新一輪發(fā)展周期最艱難的時刻，多家大型企業(yè)宣布退市，更多企業(yè)則因爆倉和環(huán)保壓力而開工不足，廣東、江西、湖北、四川等產(chǎn)區(qū)頻頻爆出陶企被清算、被***、被圍堵，陶瓷行業(yè)生存狀況令人堪憂。

二是產(chǎn)能過剩，陶企謀變轉(zhuǎn)型迫在眉睫。據(jù)了解，陶瓷產(chǎn)能過剩高達(dá)40%，由于很多中小型陶企盲目生產(chǎn)導(dǎo)致庫存高企，未來五年，陶瓷行業(yè)削減產(chǎn)能將到達(dá)三分之一以上。作為我國最大的陶瓷生產(chǎn)基地，廣東成為陶企倒閉的重災(zāi)區(qū)，近兩年僅佛山就有20家知名陶企倒閉。未來或有更多的陶企倒閉，行業(yè)將迎來大洗牌，重壓之下的陶企不得不在產(chǎn)品升級和轉(zhuǎn)型上加快步伐，適應(yīng)新的環(huán)境。

三是受反傾銷措施和技術(shù)貿(mào)易壁壘的雙重制約，出口受阻。近些年，歐盟、韓國、菲律賓等12個國家及地區(qū)透過征收反傾銷稅抬高中國瓷磚成本、削弱中國瓷磚競爭力，保護(hù)本國企業(yè)。2016年5月、7月和8月，墨西哥、巴西和阿根廷先后對中國瓷磚發(fā)起反傾銷調(diào)查，擬征收從35%到264。1%比例不等的關(guān)稅。僅2015年我國陶瓷主產(chǎn)區(qū)廣東佛山就遭遇反傾銷調(diào)查7起，涉案金額2。99億美元，涉案企業(yè)497家(次)。近年來，馬來西亞、厄瓜多爾、菲律賓、泰國、印度尼西亞、沙特等多國也針對陶瓷產(chǎn)品不斷制定新的技術(shù)性貿(mào)易措施，對我國的陶瓷出口產(chǎn)業(yè)造成不利影響。

四是全球陶瓷磚生產(chǎn)布局發(fā)生重大變化。近年來，除意大利、西班牙陶瓷磚生產(chǎn)強(qiáng)國以外，巴西、印度、越南、印度尼西亞、土耳其、伊朗、墨西哥等國陶瓷磚產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，除中國外，排在世界前十位的生產(chǎn)國陶瓷磚年產(chǎn)量占了總量的34。50%，印度、越南、印度尼西亞等相對生產(chǎn)成本較低的國家，價格比中國的陶瓷磚更具競爭優(yōu)勢;同時在歐洲經(jīng)濟(jì)危機(jī)壓力下，意大利、西班牙等歐洲高端陶瓷磚品牌開始降價出口，中國的陶瓷磚出口市場受到兩面夾擊，空間越來越小。

五是惡性競爭加劇，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，品牌價值低。我國陶瓷出口企業(yè)行業(yè)自律性較差，行業(yè)競爭無序，競相以壓低價格、降低成本的方式爭奪客戶市場，有的貿(mào)易公司急于打開國際市場，為了拿到訂單，甚至以低于成本的價格出口，透過出口退稅來彌補(bǔ)成本，導(dǎo)致整個陶瓷出口行業(yè)惡性競爭十分嚴(yán)重，出口利潤不斷下降。同時，我國陶瓷行業(yè)同質(zhì)化現(xiàn)象泛濫，對于熱銷產(chǎn)品一擁而上，缺乏企業(yè)自身創(chuàng)新潛力，在研發(fā)方面的投入也和發(fā)達(dá)國家的企業(yè)相差甚遠(yuǎn)。

六是國際需求發(fā)生變化。長期以來，我國無釉磚類別中的拋光磚以高性價比的優(yōu)勢在世界陶瓷磚出口方面占據(jù)著重要地位。但是隨著人們對建筑裝飾的安全要求、裝飾效果等要求越來越高，拋光磚不防滑、花色相對單一、耐污染性差等缺點就凸顯出來，而防滑、表面紋理多樣化，裝飾效果豐富的釉面磚越來越受市場歡迎，釉面磚已成為國際市場上的主流。