????? 買入11年，業(yè)績表現(xiàn)仍一般

　　據(jù)悉，The Body Shop成立于1976年，由Anita Roddick和她的丈夫Gordon Roddick一起創(chuàng)立，主打“天然、健康”護(hù)膚理念并反對動物實(shí)驗(yàn)。目前旗下共有1200種產(chǎn)品，涵蓋身體護(hù)理、面部護(hù)理、彩妝、男士護(hù)理、室內(nèi)香氛、頭發(fā)護(hù)理等品類，在全球66個國家超過3,000間門店銷售。

　　2006年，歐萊雅集團(tuán)以6.52億英鎊收購The Body Shop，當(dāng)時，歐萊雅集團(tuán)將這次購買視為適應(yīng)日益增長的天然化妝品需求的一種方式。然而，好景不長，在歐萊雅集團(tuán)2014年的股東年會上，其官方就曾表示，自2006年被收購后，The Body Shop就一直未能按照既定的軌道發(fā)展。歐萊雅集團(tuán)也承認(rèn)，The Body Shop與集團(tuán)之間并沒有成功融合?！拔覀儺?dāng)時就擔(dān)心公司的文化與之不相符，但又不忍心去破壞它原有的品牌價值。”正因此，歐萊雅集團(tuán)給了The Body Shop獨(dú)立運(yùn)營的權(quán)力。

　　而縱觀近幾年The Body Shop的業(yè)績可見，其銷量并不可觀。其官方數(shù)據(jù)顯示，2013年，The Body Shop全年銷售額下跌了2.3%至8.35億歐元，約合11.5億美元;運(yùn)營收入率則降至8.6%。2014年上半年，The Body Shop銷售額同比下降1.7%;2016年上半年，The Body Shop的同類銷售額與上年同期相比下降0.6%至3.98億歐元，運(yùn)營損失從720萬歐元變?yōu)?220萬歐元。對此，歐萊雅官方曾將其下降的原因歸結(jié)于香港和沙特阿拉伯等地的經(jīng)濟(jì)放緩以及“重新加速品牌”的高成本付出。

　　專家：除了業(yè)績不樂觀 歐萊雅拋售The Body Shop還有三點(diǎn)原因

　　那么，業(yè)績下滑是歐萊雅舍棄The Body Shop的唯一理由嗎?對此，上海悅妝信息科技有限公司總經(jīng)理、億美集創(chuàng)始人白云虎向《化妝品財(cái)經(jīng)在線》記者表示，除了業(yè)績不樂觀，還有3點(diǎn)原因。

　　“一方面，從戰(zhàn)略上看，歐萊雅集團(tuán)主張以并購為主，而這一過程就決定了它會‘買進(jìn)賣出’，只有這樣，他的經(jīng)營模式才會更健康;另一方面也是最重要的一點(diǎn)，The Body Shop自從收購后，并沒有對歐萊雅集團(tuán)的業(yè)績增長起到很大的作用，同時，The Body Shop因反對動物實(shí)驗(yàn)這一原則導(dǎo)致其無法打入中國內(nèi)地市場，而中國內(nèi)地市場的份額在歐萊雅集團(tuán)中起著至關(guān)重要的作用，而這一因素，使得其增長空間不大。此外，韓國主打天然概念的護(hù)膚品牌的崛起，使其生存環(huán)境競爭更加激烈?！卑自苹⒔忉?。

　　剝離該品牌后，業(yè)績增速放緩的歐萊雅集團(tuán)會不會學(xué)習(xí)寶潔實(shí)施瘦身政策呢?白云虎認(rèn)為，可能性極小?！笆紫龋瑢殱嵠煜麓蟛糠制放贫际亲杂衅放?，且涉及的品類非常廣泛，因此為了專注某一品類(如日化)，他可以剝離旗下其他品類(如食品);而歐萊雅旗下的品牌大部分是并購而來，他所專注的也是美麗時尚行業(yè)，因此進(jìn)行大面積瘦身的可能性很小?！?/p>

　　從歐萊雅集團(tuán)近幾年的態(tài)勢可見，并購品牌是其主要發(fā)展策略，賣出品牌的行為則很少見。如最近一次賣出品牌也是在2015年，歐萊雅將EM Michelle Phan化妝品產(chǎn)品線出售給由Michelle創(chuàng)辦的美妝平臺IPSY。

　　相反，近一年的時間，歐萊雅集團(tuán)一直在買買買，在2016年的1月、7月分別收購專業(yè)沙龍產(chǎn)品批發(fā)分銷商Reaylon Corporation、美國高端彩妝品牌IT Cosmetics、阿爾卑斯山勃朗峰溫泉護(hù)膚品牌(Société des Thermes de Saint-Gervais-les-Bains，以及Saint-Gervais Mont-Blanc)品牌的使用權(quán)和小眾香水品牌Atelier Cologne。同時，在今年1月份，歐萊雅還花費(fèi)13億美元買入CeraVe、 AcneFree 和 Ambi 三個藥妝品牌。

　　歐萊雅官方曾在接受《化妝品財(cái)經(jīng)在線》記者采訪時表示，中國市場在歐萊雅全球市場的地位則在不斷攀升，下一步，歐萊雅給自己定下的“小目標(biāo)”是，圍繞“以消費(fèi)者為中心”的基本方針，將在中國市場再挖掘5億新消費(fèi)者。屆時，彩妝、數(shù)字化營銷、中產(chǎn)階級均是其發(fā)展的關(guān)鍵詞。