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《2017春節(jié)黃金周旅游消費調查報告》出爐

2017年2月7日     來源:新華網(wǎng)      編輯:HeDaoHui      繁體
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同程旅游發(fā)布了《2017春節(jié)黃金周旅游消費調查報告》(下稱《報告》)。《報告》數(shù)據(jù)顯示,2017年春節(jié)黃金周期間出游的受訪者中,51.4%選擇了國內長線游,35.3%選擇了周邊游,12.3%選擇了出境游??傮w上,長線游(國內長線游、出境游、郵輪旅游)占比64.7%,符合“長

春節(jié)旅游

  同程旅游發(fā)布了《2017春節(jié)黃金周旅游消費調查報告》(下稱《報告》)。《報告》數(shù)據(jù)顯示,2017年春節(jié)黃金周期間出游的受訪者中,51.4%選擇了國內長線游,35.3%選擇了周邊游,12.3%選擇了出境游。總體上,長線游(國內長線游、出境游、郵輪旅游)占比64.7%,符合“長假長線游”的一般需求規(guī)律。

  國內游呈現(xiàn)出“南下避寒,北上玩雪”需求規(guī)律

  該《報告》顯示,居民春節(jié)黃金周出游目的地選擇方面,國內游呈現(xiàn)出明顯的“南下避寒,北上玩雪”需求規(guī)律,哈爾濱等傳統(tǒng)冰雪游勝地集中了半數(shù)以上的北上玩雪客流,而廈門、三亞、桂林、麗江、昆明、大理等地處華南、西南地區(qū)的目的地則是北方游客南下避寒的首選目的地。

  春節(jié)出境游熱門目的地和往年一樣主要集中在周邊的日本、韓國、泰國以及港澳臺地區(qū),合并占比50.5%,法、瑞、意、美、加等長線目的地占比23.8%,巴厘島、長灘島、馬爾代夫等熱門海島占比11.8%。值得注意的是,極地旅游也占到了1.1%的比例,表明居民春節(jié)出境游的消費層次和品質在提升。同程郵輪春節(jié)期間的南極郵輪航次需求強勁,早在出發(fā)前一個月即被搶訂一空。

  春節(jié)黃金周期間居民周邊游主題主要集中在鄉(xiāng)村游、溫泉、主題公園、逛廟會、滑雪等。隨著城市化進程的加快,春節(jié)的一些傳統(tǒng)習俗在城市逐漸淡化或消失,因此,到鄉(xiāng)村追尋傳統(tǒng)“年味兒”成為春節(jié)周邊游的第一需求?!秷蟾妗氛{查數(shù)據(jù)顯示,36.3%的周邊游人群選擇了鄉(xiāng)村游。泡溫泉則是春節(jié)周邊游的第二大需求熱點。從地區(qū)分布來看,到滑雪場滑雪是華北、東北地區(qū)居民春節(jié)周邊游的熱門選擇。

  38%的人選擇在家過完除夕和初一再出發(fā)

  在出游時間的安排上,除去錯峰出游的動機外,多數(shù)人會考慮兼顧在家過年的傳統(tǒng)和旅游需求?!秷蟾妗窋?shù)據(jù)顯示,有38%的受訪者明確表示要在家過完除夕和初一后再出發(fā),僅有15.5%的受訪者選擇了在出游目的地過年,另有37.4%的受訪者選擇了節(jié)后錯峰出游,選擇節(jié)前錯峰出游的占比9.1%。總體而言,有84.5%的春節(jié)出游者兼顧了在家過年和外出旅游(含自愿和非自愿選擇),在出游目的地過年的比例相對較低。

  春節(jié)和誰一起游?全家一起出游最流行

  春節(jié)作為一個闔家團圓的節(jié)日,即便是外出旅游也要全家人一起行動?!秷蟾妗丰槍Σ煌挲g層出游者的調查數(shù)據(jù)顯示,40歲以下的出游者大多選擇了和配偶子女一起出游的家庭組合,占比達29.9%,選擇一家三代人同游的比例為19.4%。相比之下,50歲以上的中老年人群大多選擇了和老伴兒一起出游,占比高達57.9%,選擇全家一起出游的占比23.8%。綜合來看,全家一起出游是較為主流的春節(jié)出游選擇。

  居民春節(jié)黃金周出游交通、住宿、門票支出5000元以上者超三成

  《報告》針對春節(jié)期間有旅游消費經歷人群的調查顯示,31.5%的人在交通、住宿、門票等旅游產品上的人均花費超過了5000元,與長線游占比較高有著密切聯(lián)系。從調查數(shù)據(jù)來看,17.3%的春節(jié)出境游者在交通、住宿等旅游產品上的支出水平在5000元以上,郵輪旅游者的這一比例為13.4%。

  居民春節(jié)出游近九成有購物消費經歷,土特產買得最多

  《報告》數(shù)據(jù)顯示,春節(jié)有出游經歷的受訪者中,89.2%的人有旅途購物消費經歷,其中30.4%的人購物消費在2000元以內,24.9%的人購物花費在2001至4000元之間,購物消費在6000元以上者占比19.5%。

  總體來看,出境游、郵輪旅游和國內長線游的居民的旅游購物消費水平要高于周邊游,其中以出境游和郵輪旅游最高。

  春節(jié)出游購物人們一般都會購買哪些商品?《報告》數(shù)據(jù)顯示,目的地土特產和旅游紀念品是最受歡迎的商品,其次名牌服裝等也非常受歡迎,而名表珠寶等貴重商品的購買比例相對不高。

  調查數(shù)據(jù)顯示,50歲以上中老年人相對更加喜歡購買土特產,而對名牌服裝、化妝品等的購物需求相對不高。針對中老年人的這一旅游購物偏好,同程百旅會在春節(jié)期間推出了“旅游+年貨”創(chuàng)新產品,將傳統(tǒng)旅游線路與年貨采購體驗相結合,讓用戶深度體驗目的地的各種過年“習俗”,同時還可以購買到當?shù)卦秲旱奶厣曦洝?/p>

  旅游過年新玩法見證旅游消費升級,中老年人嘗鮮熱情不輸年輕人

  2017年春節(jié)黃金周旅游消費市場涌現(xiàn)出了一大批新鮮玩法,充分證明了旅游過年正在從大眾化消費向多元化、個性化消費時代升級。

  《報告》調查數(shù)據(jù)顯示,國內自駕游、自助出境游、旅行拍攝、郵輪旅游、房車露營、在線結伴游、極地旅游等是今年春節(jié)黃金周期間最受關注的節(jié)日旅游新玩法,同時也是在旅游愛好者中有一定接受度和認可度的新鮮玩法。

  通常認為,老年人比年輕人相對較難接受新鮮事物,但在旅游消費領域,這一認識卻被徹底顛覆了。《報告》數(shù)據(jù)顯示,中老年人對于郵輪旅游、極地旅游、旅行拍攝等新鮮玩法的接受度高于年輕群體。

  《報告》調查數(shù)據(jù)顯示,60歲以上人群對于春節(jié)郵輪旅游的接受度明顯高于其他年齡層,他們相對更加偏好在郵輪上過年這一新鮮玩法。

  極地旅游(南極或北極)是近年來興起的出境游新玩法。調查數(shù)據(jù)顯示,41至50歲和70歲以上兩個年齡層的受訪者對于春節(jié)極地旅游的接受度高于其他年齡層,尤其是70歲以上的老年人對于極地旅游的接受度高于其他任何年齡層。這一調查數(shù)據(jù)與同程郵輪推出的春節(jié)南極郵輪實際出游情況基本吻合。

  帶著攝影師一起去旅行,邊走邊拍,這也是近年來國內游和出境游市場出現(xiàn)的新玩法。調查數(shù)據(jù)顯示,各個年齡層對于旅行拍攝的接受度普遍較高,其中尤以61至70歲這一年齡層的接受度最高,領先于“80后”和“90后”。

  除了郵輪旅游、極地旅游和旅行拍攝外,中老年人群在國外自駕游、在線結伴游等方面的嘗鮮熱情也絲毫不輸于年輕群體。

  此次春節(jié)黃金周旅游消費調查結果表明,旅游已經成為居民春節(jié)消費的重要領域,并且,今年春節(jié)的旅游消費在整體出游需求穩(wěn)步增長的同時,消費水平也有較大幅度增長,高品質出游和個性化新玩法的需求增長明顯,充分體現(xiàn)了我國旅游消費升級的階段性特點。

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