按照家電行業(yè)的慣例，雙11、元旦、春節(jié)往往都是家電產(chǎn)品銷售的旺季，趁著中國傳統(tǒng)節(jié)日和電商節(jié)的東風(fēng)促銷產(chǎn)品。新年前夕，各大家電廠家均面臨著“收官開局”雙向壓力，因此，通常情況下都會(huì)在年底投入促銷資源回饋消費(fèi)者，同時(shí)提升銷售業(yè)績。

但從2016年全國家電市場價(jià)格趨勢來看，2016—2017的跨年促銷季，國內(nèi)市場受困于原材料、人工成本、物流費(fèi)用漲價(jià)的“三箭齊發(fā)”，不少家電已悄然提價(jià)，而市場預(yù)測元旦過后大型家電產(chǎn)品可能會(huì)集體漲價(jià)。

家電行業(yè)歷來競爭慘烈，消費(fèi)者幾乎從來沒擔(dān)心過家電漲價(jià)。但此番洶涌而來的漲價(jià)潮顯示，國產(chǎn)家電正在告別“地板價(jià)”。消費(fèi)者希望，國產(chǎn)家電漲價(jià)的同時(shí)，也注重提質(zhì)，爭取做到“價(jià)質(zhì)雙飛”。

主流家電品牌集體提價(jià) 彩電漲價(jià)尤為明顯

記者近日走訪?？诙嗉译娖髻u場發(fā)現(xiàn)，元旦前家電促銷氛圍濃烈，主流家電品牌都貼上了“促銷”的標(biāo)識(shí)吸引消費(fèi)者駐足，但整個(gè)家電市場已經(jīng)較上一季度，悄然迎來漲價(jià)潮，其中以彩電漲價(jià)尤為明顯。

以往市面上千元左右的32寸液晶電視如今已難覓蹤影，中小尺寸液晶電視整體漲幅在10%-20%之間，其他尺寸的電視也有不同程度的上漲。

“現(xiàn)在32寸的液晶電視需要1100元-1300元不等，面板是液晶電視的核心零部件，約占電視整機(jī)70%的成本，目前面板漲價(jià)，所以電視肯定要漲價(jià)。”?？谔K寧電器營銷人員說，目前只是電視漲價(jià)，不排除元旦過后其他家電跟著漲價(jià)。

“因?yàn)轳R上要搬新房，這段時(shí)間一直在逛家電商場，感覺很多牌子并沒有跌價(jià)的意思，反而要漲價(jià)了，準(zhǔn)備買一個(gè)60寸的電視，過年和家人一起看看春晚，享受節(jié)日喜悅?！毕M(fèi)者王先生告訴記者。

國美電器?？诘赇N售人員表示，目前已陸續(xù)接到各個(gè)廠家的漲價(jià)通知，部分暢銷尺寸已經(jīng)需要預(yù)訂?！霸┦卿N售旺季，一些尺寸已經(jīng)貨源緊缺，需要先交訂金?！变N售人員進(jìn)一步說。

海口信興家電某電視品牌負(fù)責(zé)人也向記者介紹，以前液晶面板在國內(nèi)一直走薄利多銷的戰(zhàn)略，現(xiàn)在銅、鋼材、塑料、鋁等原材料大范圍、大幅度漲價(jià)，加上產(chǎn)能與供需之間的矛盾以及企業(yè)對經(jīng)營利潤的追求，現(xiàn)在不得不通過漲價(jià)來消化成本。

原材料等成本持續(xù)上漲 家電行業(yè)或迎洗牌

據(jù)了解，2016年下半年以來，各大宗原材料持續(xù)價(jià)格上漲。相關(guān)報(bào)道顯示，截至目前，主要原材料銅上漲40%，鋼材價(jià)格漲200%以上，塑料、鋁材等價(jià)格漲幅30%以上。再加上企業(yè)人工成本不斷增加，物流費(fèi)用因限超限載等因素上漲30%以上。

專家分析，原材料、人工成本、物流費(fèi)用的“三箭齊發(fā)”，家電產(chǎn)品漲價(jià)在客觀上是不可避免的，企業(yè)無法自身消化不斷增加的成本，只能通過上調(diào)售價(jià)的方式來緩解成本壓力。未來家電產(chǎn)品價(jià)格或持續(xù)上漲，對家電生產(chǎn)企業(yè)來說是一個(gè)大挑戰(zhàn)，國內(nèi)家電行業(yè)或迎來新一輪洗牌。

據(jù)了解，2016年下半年，原材料、人工成本等持續(xù)上漲，線路板、塑膠硅膠等漲幅超10%，令企業(yè)生產(chǎn)成本提升。不僅如此，面板供應(yīng)商調(diào)整生產(chǎn)線，尤其是韓國三星宣布將關(guān)閉占全球大尺寸面板產(chǎn)能4%的G7生產(chǎn)線，導(dǎo)致面板供求略偏緊，令面板價(jià)格報(bào)復(fù)性反彈40%。數(shù)據(jù)顯示，11月份以來43英寸、55英寸、65英寸等中大尺寸電視面板單月平均上漲10%。

不僅彩電漲價(jià)“勢在必行”，與此同時(shí)，美的空調(diào)、志高空調(diào)、日立家用中央空調(diào)等三家空調(diào)廠商也于日前向廣大經(jīng)銷商、代理商等發(fā)布漲價(jià)公函，部分產(chǎn)品的價(jià)格最高漲幅將會(huì)達(dá)到10%。除了上述企業(yè)，其他主流空調(diào)品牌近期也已作出整機(jī)漲價(jià)決定。此外，在冰箱企業(yè)中，海爾、海信、美菱、奧馬等主流國產(chǎn)品牌，都不約而同地加盟提價(jià)陣營。顯然，提價(jià)已經(jīng)成為主流家電廠商的共識(shí)和大勢所趨。