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外資對(duì)中國白酒市場(chǎng)滲透影響情況分析
http://mamogu.com 發(fā)稿日期:2011-4-26

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　　事實(shí)上，外資對(duì)中國白酒市場(chǎng)的覬覦并非剛剛開始，可以說是由來已久。但是，分析人士指出，由于五糧液、茅臺(tái)等企業(yè)多由國資委絕對(duì)控股，擁有強(qiáng)大的資金和技術(shù)實(shí)力，對(duì)國際市場(chǎng)的開拓愿望也并不如外界所預(yù)計(jì)的那樣強(qiáng)烈，外資并購名優(yōu)白酒并非易事，因此二三線品牌便成為外資爭(zhēng)相進(jìn)入的首選目標(biāo)。

　　探索新興模式

　　2007年帝亞吉?dú)W收購了水井坊43%的股份，2008年增持6%。2010年2月，帝亞吉?dú)W以1400萬英鎊再次收購水井坊4%的股份，股權(quán)份額達(dá)53%。

　　“水井坊目前所探索的發(fā)展道路，是任何一家白酒企業(yè)都沒有走過的�！睏钫鼗绱私榻B水井坊未來的發(fā)展模式，即依托帝亞吉?dú)W，進(jìn)行白酒產(chǎn)品的創(chuàng)新和營銷模式的改進(jìn)。

　　楊肇基承認(rèn)，由于邛崍基地建設(shè)資金需求量較大，因此在該項(xiàng)目的建設(shè)過程中，水井坊的資產(chǎn)負(fù)債率肯定會(huì)不正常，屆時(shí)大股東全興集團(tuán)將為水井坊提供在融資、借款方面的便利。

　　押寶帝亞吉?dú)W

　　據(jù)悉，帝亞吉?dú)W在向水井坊派駐高管時(shí)，曾提出未來三年銷售收入以及年均復(fù)合增長(zhǎng)率實(shí)現(xiàn)較快增長(zhǎng)的目標(biāo)。

　　而來自帝亞吉?dú)W的水井坊董事柯明思表示，在未來，廣告投入向高端發(fā)展，通過電視、意見領(lǐng)袖等做市，逐步脫離依靠傳統(tǒng)的打折促銷方式進(jìn)行產(chǎn)品的市場(chǎng)推廣，并利用帝亞吉?dú)W的現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)進(jìn)軍國際市場(chǎng)，“帝亞吉?dú)W承諾，在未來5到10年內(nèi)，水井坊在國際市場(chǎng)的銷量增加到年均1000至2000萬噸”。

　　但帝亞吉?dú)W入主水井坊一事卻遲遲未獲商務(wù)部批準(zhǔn)，成為目前水井坊發(fā)展的最大隱憂。

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