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我國(guó)去屑洗發(fā)水市場(chǎng)發(fā)展空間情況分析
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http://mamogu.com 發(fā)稿日期:2009-12-14
- 【搜索關(guān)鍵詞】：洗發(fā)水 研究報(bào)告 投資策略 分析預(yù)測(cè) 市場(chǎng)調(diào)研 發(fā)展前景 決策咨詢 競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)
- 中研網(wǎng)訊：
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“其實(shí)，去屑洗發(fā)水市場(chǎng)空間相當(dāng)?shù)拇��！痹谧蛱彀酝鯂?guó)際大酒店成立活動(dòng)上，其負(fù)責(zé)人坦言：“中國(guó)洗發(fā)水市場(chǎng)容量接近300億元，去屑類產(chǎn)品占據(jù)了60%左右，也就是接近200億元的市場(chǎng)容量;同時(shí)據(jù)權(quán)威機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)前十名最暢銷的洗發(fā)單品，去屑類就占了6席�！�
2009年中國(guó)玫瑰凈油行業(yè)深度調(diào)研與研究分析報(bào)告 《2009年中國(guó)玫瑰凈油行業(yè)深度調(diào)研與研究分析報(bào)告》首先介紹了玫瑰凈油行業(yè)的運(yùn)行概況，接著分2009年中國(guó)秘魯香膏油行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研及投資咨詢研究報(bào)告 《2009年中國(guó)秘魯香膏油行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研及投資咨詢研究報(bào)告》首先介紹了秘魯香膏油行業(yè)的運(yùn)行概況2009-2012年藥妝行業(yè)發(fā)展前景分析及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè) 在歐美國(guó)家，藥妝化妝品的市場(chǎng)份額占整個(gè)化妝品市場(chǎng)的60%以上。而在中國(guó)，盡管化妝品銷售總額數(shù)2009-2012年滋潤(rùn)霜行業(yè)發(fā)展前景分析及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù) 近幾年，護(hù)膚品市場(chǎng)出現(xiàn)了嶄新的亮點(diǎn)，其引領(lǐng)了護(hù)膚品的全新時(shí)尚趨勢(shì)，特別是抗老化的護(hù)膚品有了新
從重金請(qǐng)王菲“出山”給旗下品牌“追風(fēng)”代言開始，霸王顯然對(duì)去屑市場(chǎng)志在必得。然而，半年下來，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈———“飄柔、清揚(yáng)銅墻鐵壁，舒蕾、雨潔、風(fēng)影虎視眈眈，一群知名不知名的品牌都搶食這塊蛋糕�！敝袊�(guó)營(yíng)銷傳播網(wǎng)唐建勇如此分析道。
戰(zhàn)況如火如荼
記者了解到，霸王7月在香港上市后出手甚為闊綽，除了在上月央視廣告招標(biāo)大會(huì)上以1.1億元成為“最大的黑馬”中標(biāo)，可能會(huì)大力播放“追風(fēng)”廣告之外，還在湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、翡翠臺(tái)等十多個(gè)電視臺(tái)發(fā)放廣告�！拔覀儗⒂没I集到的資金的30%用于市場(chǎng)推廣�！痹撠�(fù)責(zé)人表示在上市招股書中已經(jīng)如此明晰透露，“而其中近3億港元將用于營(yíng)銷及推廣現(xiàn)有及新品牌產(chǎn)品。”
與此同時(shí)，澳雪國(guó)際也在上個(gè)月一口氣推出多達(dá)9個(gè)系列的漢方仙草去屑洗發(fā)水，拿出數(shù)千萬元猛攻去屑洗發(fā)市場(chǎng)。總經(jīng)理黃才榮對(duì)外表示，廣東軍團(tuán)雖然家家都有去屑產(chǎn)品，但尚未成為“主流”，“漢方”給予了本土企業(yè)突圍的機(jī)會(huì)。
本土軍團(tuán)對(duì)壘洋軍團(tuán)
行家表示，整個(gè)去屑洗發(fā)水發(fā)軔于1988年———從當(dāng)年海飛絲洗發(fā)水提出“能夠去頭皮屑”并牢牢掌控去屑市場(chǎng)開始，越來越多的企業(yè)紛紛推出去屑品牌：從1997年采樂的“藥物去屑”到2000年風(fēng)影“去屑不傷發(fā)”;從2003年雨潔的“去頭屑，用雨潔”、2004年蒂花之秀“去屑升級(jí)，無屑可擊”，直至2005年100年潤(rùn)發(fā)推出的“健康去屑”理念……“去屑”紛至沓來。
“但我們看到，在寶潔壓制下的各洗發(fā)水品牌，除了奧妮、舒蕾掀起些許波瀾外，絕大部分品牌都只能‘抱殘守缺’，在區(qū)域市場(chǎng)上小打小鬧�！碧平ㄓ录怃J地指出。
飄柔一家獨(dú)大的局面到了2008年第一次被打破。外資背景的清揚(yáng)帶著小S的挑釁告白的廣告鋪天蓋地而來，聯(lián)合利華用清揚(yáng)細(xì)分的市場(chǎng)概念，“三年成為去屑領(lǐng)袖”的戰(zhàn)略部署首次沖擊了寶潔一統(tǒng)去屑天下的格局。據(jù)唐建勇透露，清揚(yáng)的市場(chǎng)份額為2%，算是首戰(zhàn)告捷，而海飛絲也毫發(fā)未傷，依然獨(dú)霸12.5%的洗發(fā)水市場(chǎng)份額。
而如今，本土軍團(tuán)也加入戰(zhàn)局，硝煙味顯然更加濃烈。唐建勇分析道：“海飛絲作為全國(guó)老大的地位難以撼動(dòng)，然而，更多的品牌通過積累成長(zhǎng)，逐步體現(xiàn)出叫板寶潔的實(shí)力，除了霸王，納愛斯、立白、隆力奇、上海家化等本土品牌都顯示出良好的發(fā)展勢(shì)頭，我們也期待還有更多的品牌站出來，讓去屑市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)呈現(xiàn)多元化。二三線品牌的市場(chǎng)份額存在進(jìn)一步萎縮的危險(xiǎn)，弱肉強(qiáng)食是不可逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì)，去屑市場(chǎng)的格局從‘單極’走向‘多極’也許是未來的方向�！� - ■ 與【我國(guó)去屑洗發(fā)水市場(chǎng)發(fā)展空間情況分析】相關(guān)新聞
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