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保健品消費新趨勢
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http://mamogu.com 發(fā)稿日期:2009-5-7
- 【搜索關(guān)鍵詞】：研究報告 投資分析 市場調(diào)研 保健品 醫(yī)藥 醫(yī)療 藥物 深圳 維他命
- 中研網(wǎng)訊：
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21世紀將是醫(yī)藥的世紀，這是世界公認的，也是經(jīng)濟發(fā)展和人民生活水平提高后的必然趨勢。隨著人民消費水平的提高及保健意識的增強，花錢買保健、花錢買健康必將成時尚。經(jīng)過多年的發(fā)展，目前我國保健食品的研究開發(fā)、生產(chǎn)銷售已基本走入正軌，企業(yè)的技術(shù)裝備和生產(chǎn)工藝也日趨先進，隨著市場監(jiān)管力度的加大、一批不誠信的醫(yī)藥企業(yè)名單的曝光及消費者日漸理性和成熟，藥品醫(yī)藥行業(yè)面臨著新的洗牌，品牌消費時代已經(jīng)來臨。
2009年中國醫(yī)療器械行業(yè)研究咨詢報告 醫(yī)療器械行業(yè)是一個多學(xué)科交叉、知識密集、資金密集型的高技術(shù)產(chǎn)業(yè)，進入門檻較高。目前中國醫(yī)療機2009-2012年中國呼吸機行業(yè)投資策略分析及競爭戰(zhàn) 呼吸機是一種能代替、控制或改變?nèi)说恼Ｉ砗粑�，增加肺通氣量，改善呼吸功能，減輕呼吸功消耗，2009-2012年中國脂肪乳行業(yè)發(fā)展分析與投資前景研 【出版日期】 2009年5月 【報告頁碼】 352頁 【圖表數(shù)量】 173個2009-2012年中國腹膜透析液行業(yè)發(fā)展分析與投資前 【出版日期】 2009年5月 【報告頁碼】 372頁 【圖表數(shù)量】 136個品牌比銷量更重要
在金融風(fēng)暴席卷全球的背景下，經(jīng)濟學(xué)家大膽預(yù)測，２１世紀醫(yī)藥行業(yè)仍然是最有前景的行業(yè)之一。但在快速發(fā)展的同時，有部分企業(yè)為了迎合一般消費者的心態(tài)，夸大效果，甚至概念先行，藥效縮水。醫(yī)藥醫(yī)藥的安全，不僅是對消費者的承諾，更是企業(yè)必須承擔的社會責(zé)任。“品牌比銷量更重要”也得到越來越多企業(yè)認同，眾多企業(yè)紛紛與國內(nèi)外健康機構(gòu)合作，在不斷研制開發(fā)新的健康品類的同時，都開始注重自己的領(lǐng)域?qū)Ｗ⑴c品牌建設(shè)。
產(chǎn)品質(zhì)量是企業(yè)的生命
記者對消費者進行了一次街頭隨機調(diào)查，問到“您選購藥品醫(yī)藥最看重的是什么？”高居榜首的是產(chǎn)品的質(zhì)量和品牌，反映了消費者購藥更趨理性和自主性。
本次調(diào)查還了解到，深圳人越來越注重健康。逾半數(shù)消費者回饋信息表明，過去半年曾服用維他命等健康產(chǎn)品，近年來，隨著大量傳播保健和養(yǎng)生的書籍熱銷，許多人自覺開始服用各類醫(yī)藥來治病、養(yǎng)生。其中以中老年人、女性、管理人員、月入逾６０００元及教育程度較高的人為主。 研究發(fā)現(xiàn)，受訪者平均每天服用１．９種保健食品，維他命或礦物質(zhì)最為普遍，其次為健康補充品、中式醫(yī)藥以及藥用真菌類健康品等。每月平均花逾１００元購買產(chǎn)品。特別值得一提的是，有近３０％的人有服用或長期選用在歐美等國家流行的加拿大健美生、芬蘭漢諾金等醫(yī)藥牌。鵬城人的保健意識已逐步與歐美發(fā)達國家拉近距離，在國內(nèi)各大城市中排列前位。
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非常健康
——開創(chuàng)營養(yǎng)醫(yī)藥營銷新模式
“五一”期間，由市保健協(xié)會舉辦的２００９中國（深圳）保健養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)展覽會在會展中心拉開帷幕。本次展會上，一種全新的營養(yǎng)醫(yī)藥營銷模式——電子化零倉儲會員制嶄露頭角�！胺浅＝】怠遍_創(chuàng)的這一新模式，將用實際行動結(jié)束醫(yī)藥行業(yè)暴利的時代，實現(xiàn)了健康品價格理性的回歸。隨著全民養(yǎng)生的理念深入人心，這一全新的營銷模式，必能把老百姓認為奢侈的營養(yǎng)醫(yī)藥，送入尋常百姓家。
與以往直銷、專賣店和商店專柜銷售不同，電子化零倉儲極大減輕了銷售企業(yè)的負擔和成本。絕大多數(shù)交易通過話務(wù)中心和網(wǎng)絡(luò)搭建起來的進出貨平臺進行，無需大規(guī)模的倉儲場地，減少了大量的管理人工，從而大大節(jié)約了人力、物力和財力，這使得企業(yè)節(jié)省了成本，進一步讓利給消費者，“非常健康”的零倉儲會員制服務(wù)模式，在最大程度地滿足行業(yè)、品牌、生產(chǎn)廠家、經(jīng)營者需求的同時，更能使顧客花更少的錢買到更加優(yōu)質(zhì)的醫(yī)藥。
該公司負責(zé)人告訴記者：“我們公司的營養(yǎng)品都是從廠家直接進貨，等于產(chǎn)品從生產(chǎn)廠家直接到老百姓手里，沒有任何中間環(huán)節(jié)，就不可能層層加價，真正做到讓利于消費者，原來市場上比較昂貴的營養(yǎng)品，我們利用全球采購平臺，壓縮中間環(huán)節(jié)，使價格大幅度降低，并且質(zhì)量好，品種多�！睋�(jù)介紹，“非常健康”攜手全球知名營養(yǎng)醫(yī)藥生產(chǎn)企業(yè)，包括加拿大健美生、芬蘭漢諾金、美國壯士維、澳大利亞紐貝倫、美國美仕源和貝諾等，并組建專業(yè)營養(yǎng)師團隊，最大程度降低成本，讓普通老百姓也能享用真正優(yōu)質(zhì)平價的營養(yǎng)品。
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