趨勢(shì)一：整體規(guī)模

　　從2009年 – 2008年國(guó)內(nèi)重點(diǎn)城市平板彩電銷售規(guī)模的變化軌跡可以看出，2007年開(kāi)始，平板電視整體規(guī)模雖然仍呈不斷擴(kuò)大趨勢(shì)，但是年度同比增長(zhǎng)幅度開(kāi)始減緩。我們預(yù)計(jì)，2009年度液晶電視同比增長(zhǎng)幅度將保持在30% -- 35%左右，銷售總量約為1460 – 1520萬(wàn)臺(tái)；與2008年增幅相比，等離子電視的增長(zhǎng)幅度會(huì)明顯下降，增幅在45% -- 50%之間，銷售量在195 – 205萬(wàn)臺(tái)。

　　趨勢(shì)二：價(jià)格變化

　　由于金融危機(jī)對(duì)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的影響尚未完全體現(xiàn)，加上整體國(guó)際市場(chǎng)環(huán)境變化難以預(yù)料，因此中國(guó)市場(chǎng)在2009年仍會(huì)扮演世界平板產(chǎn)業(yè)發(fā)展支柱的角色，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也會(huì)更加激烈。從對(duì)2008年重點(diǎn)城市平板電視市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的分析中我們已經(jīng)得出了目前國(guó)內(nèi)平板市場(chǎng)消費(fèi)尚未成熟、價(jià)格因素依然為消費(fèi)購(gòu)買主要?jiǎng)恿Φ慕Y(jié)論，我們預(yù)計(jì)，與2008年相比，液晶電視平均價(jià)格降幅在15% -- 20%之間，等離子電視降幅在30%左右，如果加上“家電下鄉(xiāng)”限價(jià)產(chǎn)品對(duì)整體價(jià)格低向拉動(dòng)，液晶價(jià)格下降水平還會(huì)至少增加5個(gè)百分點(diǎn)。2009年，價(jià)格依然會(huì)成為整體規(guī)模擴(kuò)大的發(fā)動(dòng)機(jī)。

　　趨勢(shì)三.競(jìng)爭(zhēng)格局

　　2009年度國(guó)內(nèi)重點(diǎn)城市平板電視的競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)呈現(xiàn)三個(gè)特點(diǎn)：

　　1. 生產(chǎn)企業(yè)為迎合目前消費(fèi)者價(jià)格驅(qū)動(dòng)的消費(fèi)心態(tài)，將價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)行到底，直至品牌結(jié)構(gòu)發(fā)生變化。

　　主要原因在于從2008年整體競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)分析，國(guó)產(chǎn)品牌的價(jià)格策略起到了一定作用，同時(shí)由于2009年國(guó)際市場(chǎng)環(huán)境難以有效改變，大量產(chǎn)能和出口壓力都需要通過(guò)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)得到釋放；而進(jìn)口品牌由于在中國(guó)區(qū)域以外虧損嚴(yán)重，也急需盡最大可能從中國(guó)市場(chǎng)獲得利益支持，雙方的競(jìng)爭(zhēng)重點(diǎn)都會(huì)集中在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，因此價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)不可避免。價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)是把雙刃劍，傷人傷己，關(guān)鍵看生產(chǎn)企業(yè)的抗打擊能力，由于面板行業(yè)發(fā)生變化，日韓企業(yè)面板優(yōu)勢(shì)可能會(huì)有所降低，在這種情況下，被價(jià)格這把雙刃劍傷到的可能不僅僅是國(guó)產(chǎn)品牌，個(gè)別日韓企業(yè)也有可能在中國(guó)市場(chǎng)陷入困境。

　　2. 高新產(chǎn)品將會(huì)成為爭(zhēng)取中高端消費(fèi)群體的重要手段，技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)將成為保證中國(guó)市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵因素。

　　由于平板電視普及率的不斷提高，一、二級(jí)城市消費(fèi)者家庭購(gòu)買第二臺(tái)電視的人群也在不斷擴(kuò)大，技術(shù)特征、品質(zhì)保證成為這些成熟用戶的選擇標(biāo)準(zhǔn)，只有能夠滿足這一要求的產(chǎn)品才能長(zhǎng)久吸引這部分中高端消費(fèi)群體，這對(duì)于包括進(jìn)口品牌在內(nèi)的平板電視生產(chǎn)企業(yè)的產(chǎn)品研發(fā)、新技術(shù)應(yīng)用和產(chǎn)品推廣能力都是個(gè)考驗(yàn)。

　　3. 平板電視，特別是液晶電視的品牌結(jié)構(gòu)將會(huì)發(fā)生較大變化。

　　我們預(yù)計(jì)這種變化將會(huì)表現(xiàn)在兩個(gè)方面，一是品牌集中度的提高，2009年液晶電視銷售量前10名品牌市場(chǎng)占有率將會(huì)超過(guò)90%；二是品牌占有率份額會(huì)有較大變化，關(guān)鍵在于價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的力度，價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的特點(diǎn)就是市場(chǎng)比例變化的不穩(wěn)定性，2009年價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)依然會(huì)成為企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的重要手段，在長(zhǎng)時(shí)間價(jià)格變動(dòng)劇烈的前提下，會(huì)出現(xiàn)不可預(yù)料的品牌占有率變化。

　　趨勢(shì)四. 渠道變化

　　2009年平板電視銷售渠道變化將呈現(xiàn)兩個(gè)特點(diǎn)：首先，傳統(tǒng)大型家電連鎖企業(yè)的重要地位依然會(huì)得到保持，特別是重點(diǎn)城市區(qū)域，家電連鎖企業(yè)的優(yōu)勢(shì)會(huì)更明顯一些。不同連鎖企業(yè)主導(dǎo)地位的競(jìng)爭(zhēng)也會(huì)更加激烈，競(jìng)爭(zhēng)層面會(huì)逐步提高，對(duì)生產(chǎn)企業(yè)和行業(yè)的指導(dǎo)性建議會(huì)頻頻出現(xiàn)，外資連鎖企業(yè)的發(fā)展有待觀察；其次，宏觀層面的影響�！凹译娤锣l(xiāng)”和“千村萬(wàn)店”工程的實(shí)施和細(xì)化有可能構(gòu)建一條新的農(nóng)村市場(chǎng)銷售渠道，由于有政府財(cái)政的大力支持，隨著各種配套措施的逐步完善，這條渠道對(duì)整體流通格局的影響力度會(huì)逐步提高。同時(shí)，由于家電下鄉(xiāng)還會(huì)利用相關(guān)生產(chǎn)企業(yè)自有渠道擴(kuò)大銷售和服務(wù)范圍，因此，具備良好企業(yè)自有銷售渠道的品牌會(huì)占據(jù)相對(duì)有利的位置。

　　趨勢(shì)五. 消費(fèi)差異

　　從2005年開(kāi)始，平板電視銷售規(guī)模快速增長(zhǎng)勢(shì)頭已經(jīng)保持了4年，平板電視的普及程度在逐步提高，在這個(gè)過(guò)程中，消費(fèi)者對(duì)平板電視的認(rèn)識(shí)也在逐步深入，我們預(yù)計(jì)2009年平板電視消費(fèi)會(huì)出現(xiàn)提高型和普及型的消費(fèi)差異，這種差異會(huì)帶來(lái)兩種不同的消費(fèi)特征：一是中高端消費(fèi)群體，以滿足數(shù)字電視、高畫面質(zhì)量、配合其他視聽(tīng)產(chǎn)品組合的需求為主；另一種是低端產(chǎn)品的普及，以滿足電視初步更新?lián)Q代為主。對(duì)于生產(chǎn)企業(yè)來(lái)講，如何滿足整體需求要求或滿足細(xì)分市場(chǎng)需求將是保證企業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展的關(guān)鍵，對(duì)于不同地區(qū)、不同人群、不同消費(fèi)群體的研究與服務(wù)是生產(chǎn)企業(yè)需要潛心研究的重要課題。

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