趨勢一：整體規(guī)模

　　從2009年 – 2008年國內(nèi)重點城市平板彩電銷售規(guī)模的變化軌跡可以看出，2007年開始，平板電視整體規(guī)模雖然仍呈不斷擴大趨勢，但是年度同比增長幅度開始減緩。我們預計，2009年度液晶電視同比增長幅度將保持在30% -- 35%左右，銷售總量約為1460 – 1520萬臺；與2008年增幅相比，等離子電視的增長幅度會明顯下降，增幅在45% -- 50%之間，銷售量在195 – 205萬臺。

　　趨勢二：價格變化

　　由于金融危機對實體經(jīng)濟的影響尚未完全體現(xiàn)，加上整體國際市場環(huán)境變化難以預料，因此中國市場在2009年仍會扮演世界平板產(chǎn)業(yè)發(fā)展支柱的角色，市場競爭也會更加激烈。從對2008年重點城市平板電視市場競爭的分析中我們已經(jīng)得出了目前國內(nèi)平板市場消費尚未成熟、價格因素依然為消費購買主要動力的結(jié)論，我們預計，與2008年相比，液晶電視平均價格降幅在15% -- 20%之間，等離子電視降幅在30%左右，如果加上“家電下鄉(xiāng)”限價產(chǎn)品對整體價格低向拉動，液晶價格下降水平還會至少增加5個百分點。2009年，價格依然會成為整體規(guī)模擴大的發(fā)動機。

　　趨勢三.競爭格局

　　2009年度國內(nèi)重點城市平板電視的競爭將會呈現(xiàn)三個特點：

　　1. 生產(chǎn)企業(yè)為迎合目前消費者價格驅(qū)動的消費心態(tài)，將價格競爭進行到底，直至品牌結(jié)構(gòu)發(fā)生變化。

　　主要原因在于從2008年整體競爭態(tài)勢分析，國產(chǎn)品牌的價格策略起到了一定作用，同時由于2009年國際市場環(huán)境難以有效改變，大量產(chǎn)能和出口壓力都需要通過國內(nèi)市場得到釋放；而進口品牌由于在中國區(qū)域以外虧損嚴重，也急需盡最大可能從中國市場獲得利益支持，雙方的競爭重點都會集中在國內(nèi)市場，因此價格競爭不可避免。價格競爭是把雙刃劍，傷人傷己，關鍵看生產(chǎn)企業(yè)的抗打擊能力，由于面板行業(yè)發(fā)生變化，日韓企業(yè)面板優(yōu)勢可能會有所降低，在這種情況下，被價格這把雙刃劍傷到的可能不僅僅是國產(chǎn)品牌，個別日韓企業(yè)也有可能在中國市場陷入困境。

　　2. 高新產(chǎn)品將會成為爭取中高端消費群體的重要手段，技術競爭將成為保證中國市場優(yōu)勢的關鍵因素。

　　由于平板電視普及率的不斷提高，一、二級城市消費者家庭購買第二臺電視的人群也在不斷擴大，技術特征、品質(zhì)保證成為這些成熟用戶的選擇標準，只有能夠滿足這一要求的產(chǎn)品才能長久吸引這部分中高端消費群體，這對于包括進口品牌在內(nèi)的平板電視生產(chǎn)企業(yè)的產(chǎn)品研發(fā)、新技術應用和產(chǎn)品推廣能力都是個考驗。

　　3. 平板電視，特別是液晶電視的品牌結(jié)構(gòu)將會發(fā)生較大變化。

　　我們預計這種變化將會表現(xiàn)在兩個方面，一是品牌集中度的提高，2009年液晶電視銷售量前10名品牌市場占有率將會超過90%；二是品牌占有率份額會有較大變化，關鍵在于價格競爭的力度，價格競爭的特點就是市場比例變化的不穩(wěn)定性，2009年價格競爭依然會成為企業(yè)競爭的重要手段，在長時間價格變動劇烈的前提下，會出現(xiàn)不可預料的品牌占有率變化。

　　趨勢四. 渠道變化

　　2009年平板電視銷售渠道變化將呈現(xiàn)兩個特點：首先，傳統(tǒng)大型家電連鎖企業(yè)的重要地位依然會得到保持，特別是重點城市區(qū)域，家電連鎖企業(yè)的優(yōu)勢會更明顯一些。不同連鎖企業(yè)主導地位的競爭也會更加激烈，競爭層面會逐步提高，對生產(chǎn)企業(yè)和行業(yè)的指導性建議會頻頻出現(xiàn)，外資連鎖企業(yè)的發(fā)展有待觀察；其次，宏觀層面的影響�！凹译娤锣l(xiāng)”和“千村萬店”工程的實施和細化有可能構(gòu)建一條新的農(nóng)村市場銷售渠道，由于有政府財政的大力支持，隨著各種配套措施的逐步完善，這條渠道對整體流通格局的影響力度會逐步提高。同時，由于家電下鄉(xiāng)還會利用相關生產(chǎn)企業(yè)自有渠道擴大銷售和服務范圍，因此，具備良好企業(yè)自有銷售渠道的品牌會占據(jù)相對有利的位置。

　　趨勢五. 消費差異

　　從2005年開始，平板電視銷售規(guī)模快速增長勢頭已經(jīng)保持了4年，平板電視的普及程度在逐步提高，在這個過程中，消費者對平板電視的認識也在逐步深入，我們預計2009年平板電視消費會出現(xiàn)提高型和普及型的消費差異，這種差異會帶來兩種不同的消費特征：一是中高端消費群體，以滿足數(shù)字電視、高畫面質(zhì)量、配合其他視聽產(chǎn)品組合的需求為主；另一種是低端產(chǎn)品的普及，以滿足電視初步更新?lián)Q代為主。對于生產(chǎn)企業(yè)來講，如何滿足整體需求要求或滿足細分市場需求將是保證企業(yè)長期發(fā)展的關鍵，對于不同地區(qū)、不同人群、不同消費群體的研究與服務是生產(chǎn)企業(yè)需要潛心研究的重要課題。

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