繼去年以果粒奶優(yōu)進(jìn)軍乳飲料市場(chǎng)后，可口可樂(lè)今日在上海宣布，在中國(guó)推出首款清爽果汁飲料“美汁源10分V”，另外，可口可樂(lè)在廣東三水新建的其在中國(guó)最大的不含氣飲料生產(chǎn)基地也將在今年底正式投產(chǎn)，加速其在不含氣果汁市場(chǎng)的擴(kuò)張。

    據(jù)悉，“美汁源10分V”售價(jià)在4－5元之間，定位面向大眾�？煽诳蓸�(lè)大中華區(qū)高級(jí)市場(chǎng)總監(jiān)嘉景榮表示，清爽果汁的推出將完善可口可樂(lè)全方位果汁市場(chǎng)布局，預(yù)計(jì)將在全國(guó)300多個(gè)城市同時(shí)展開(kāi)鋪貨。

    業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，可口可樂(lè)該款果汁新品在產(chǎn)品類別和定位策略都與農(nóng)夫山泉的水溶C100及娃哈哈helloC類似，而水溶C100及helloC已經(jīng)在同類市場(chǎng)上占據(jù)了一定優(yōu)勢(shì)，因此，可口可樂(lè)新款清爽果汁將面臨激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

    據(jù)中投顧問(wèn)發(fā)布的《2009-2012年中國(guó)軟飲料行業(yè)投資分析及前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示，近年來(lái)，我國(guó)著重調(diào)整飲料產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，果汁所占據(jù)的比重越來(lái)越大。2000年，果汁及果汁飲料還僅占飲料行業(yè)市場(chǎng)份額的6.5％，到2008年，果汁及果汁飲料已經(jīng)增長(zhǎng)至20％左右。

    可口可樂(lè)近年就非�？粗毓�汁飲料，在不含氣飲料市場(chǎng)上不斷發(fā)力。果粒橙自2004年推出以來(lái)，最近三年，每年增速達(dá)40％，而整個(gè)飲料行業(yè)市場(chǎng)增速為12％。目前，中國(guó)市場(chǎng)成為美汁源果汁飲料全球第二大市場(chǎng)，銷量?jī)H次于美國(guó)�？煽诳蓸�(lè)投資9000萬(wàn)元美元在上海設(shè)立的研發(fā)中心，已經(jīng)先后研發(fā)出針對(duì)中國(guó)消費(fèi)者的美汁源果粒橙、果粒奶優(yōu)和“美汁源10分V”。嘉景榮表示，一旦這些產(chǎn)品在中國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)好，將會(huì)像果粒橙一樣繼而推向全球其他國(guó)家。

    另外，可口可樂(lè)在廣東三水新建的不含氣飲料生產(chǎn)基地將在年底正式投產(chǎn)，生產(chǎn)包括果粒奶優(yōu)在內(nèi)的美汁源、雀巢冰爽茶以及原葉茶等不含氣飲料產(chǎn)品。三水生產(chǎn)基地第一期全部建成并順利投產(chǎn)后年產(chǎn)能將達(dá)到40萬(wàn)噸，在今后的六年內(nèi)，將共投放7條飲料無(wú)菌罐裝線，成為可口可樂(lè)在國(guó)內(nèi)最大的不含氣飲料生產(chǎn)基地。

    此前，可口可樂(lè)中國(guó)已投資6億元人民幣在武漢啟動(dòng)其迄今在中國(guó)投資額最高、生產(chǎn)設(shè)備全球最先進(jìn)的不含氣飲料生產(chǎn)基地。嘉景榮表示，通過(guò)加速投資計(jì)劃，擴(kuò)充不含氣飲料產(chǎn)品的種類和產(chǎn)能，可口可樂(lè)中國(guó)不含氣飲料市場(chǎng)發(fā)展將進(jìn)入新階段。

    以含氣飲料起家并在全球市場(chǎng)占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的可口可樂(lè)，近年在不含氣市場(chǎng)的發(fā)力不免引起外界猜測(cè)其將轉(zhuǎn)型。可口可樂(lè)大中華區(qū)公共事務(wù)及傳播總監(jiān)趙彥紅表示，可口可樂(lè)的含氣飲料與不含氣飲料目前的比例是7：3，含氣飲料依然是重頭戲�！盎鶖�(shù)巨大的雪碧在去年獲得19％的市場(chǎng)增速，十分驚人，且含氣的雪碧也創(chuàng)新性推出雪碧茶飲料，堅(jiān)持兩條腿走路，是可口可樂(lè)的競(jìng)爭(zhēng)法寶”，趙彥紅說(shuō)。

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