繼今年3月底將“漢堡大學(xué)”從香港移師上海后，麥當(dāng)勞（中國）有限公司近日又宣布，將其一直以來堅(jiān)持的加盟門檻從800萬元直降至200萬元。麥當(dāng)勞（中國）有限公司的一位媒介負(fù)責(zé)人表示：“特許經(jīng)營業(yè)務(wù)是麥當(dāng)勞在全球許多市場取得成功的關(guān)鍵因素，也將成為未來麥當(dāng)勞在中國實(shí)現(xiàn)快速增長的重要因素�！�

　　大幅降低加盟門檻

　　同時(shí)，麥當(dāng)勞規(guī)定了比較嚴(yán)格的加盟條件：加盟申請人投入的不少于200萬元資金指的是現(xiàn)金或存款，不包括房屋等固定資產(chǎn)；申請人必須自己個(gè)人擁有足夠的財(cái)力，而不允許合伙投資；在申請獲準(zhǔn)后，被特許人必須參加為期9-10個(gè)月的全面培訓(xùn)。

　　新的加盟條件對加盟期的規(guī)定是：特許經(jīng)營合同期限通常為10年，如果在經(jīng)營期內(nèi)，被特許人及餐廳經(jīng)營狀況達(dá)到麥當(dāng)勞各項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)要求，麥當(dāng)勞將考慮再續(xù)簽特許經(jīng)營合同。

　　至于何時(shí)開始大規(guī)模推廣這一加盟計(jì)劃，麥當(dāng)勞的上述媒介負(fù)責(zé)人表示：“目前我們僅在江蘇市場開展小規(guī)模的特許經(jīng)營試點(diǎn)業(yè)務(wù)，尚未確定在中國正式開展特許經(jīng)營業(yè)務(wù)的具體時(shí)間表�！�

　　據(jù)該負(fù)責(zé)人介紹，與全球市場的高加盟比例相比，麥當(dāng)勞在中國市場的加盟比例幾乎可以忽略不計(jì)�！疤卦S經(jīng)營的餐廳在麥當(dāng)勞全球餐廳的比例占到75%，而在中國大陸，麥當(dāng)勞目前的餐廳數(shù)量超過1100家，但特許經(jīng)營餐廳只有6家，比例不到1%。”

　　不少業(yè)內(nèi)人士表示，此次降低特許加盟費(fèi)用，意味著麥當(dāng)勞將在中國市場大舉擴(kuò)張。事實(shí)上，在今年3月底，麥當(dāng)勞亞太中東非洲區(qū)總裁方震宇曾透露，麥當(dāng)勞將在未來兩三年內(nèi)在中國開設(shè)2000家門店。

　　而麥當(dāng)勞此前公布的年度開店計(jì)劃顯示，在已經(jīng)開出1100多家門店的基礎(chǔ)上，2010年，麥當(dāng)勞計(jì)劃開店的數(shù)量僅僅是150—175家。這就意味著，未來三年內(nèi)，麥當(dāng)勞的加盟店數(shù)量將有望大幅增加。

　　麥當(dāng)勞很著急

　　對于此次大幅度降低加盟費(fèi)用，快餐業(yè)資深觀察人士齊淵博明確表示，麥當(dāng)勞此舉是在肯德基的壓力下做出的。“加盟費(fèi)的急降，顯示出麥當(dāng)勞在擴(kuò)張速度上比較著急�！饼R淵博說。

　　與競爭對手肯德基相比，麥當(dāng)勞在中國市場的開店速度一直比較緩慢。據(jù)了解，早在2006年4月，肯德基就宣布將特許加盟費(fèi)從800萬元降低到了200萬元。

　　此后，肯德基的開店速度十分迅速，甚至宣稱“一天開一家店”。公開數(shù)據(jù)顯示，目前在中國市場，肯德基的門店數(shù)量已經(jīng)超過2600家，而麥當(dāng)勞的門店數(shù)量不過1100多家。

　　特許經(jīng)營專家馬瑞光認(rèn)為，麥當(dāng)勞在開店的數(shù)量上遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后肯德基的原因在于：一方面，肯德基母公司百勝餐飲集團(tuán)更加重視中國市場，其中國分公司也更具有自主權(quán)，而麥當(dāng)勞中國市場的決策權(quán)在其亞太大區(qū)；同時(shí)，除肯德基外，百勝餐飲集團(tuán)旗下還有必勝客、東方既白，并入股小肥羊，肯德基并非其唯一利潤來源，而麥當(dāng)勞的利潤完全靠賣漢堡包，在加盟方面不得不謹(jǐn)慎從事。

　　在馬瑞光看來，一直以來，麥當(dāng)勞在特許加盟方面都比較穩(wěn)健。“這一方面是因?yàn)辂湲?dāng)勞對于中國市場的了解還不夠深入，另一方面是因?yàn)槠湓诠芾砣瞬欧矫嬉泊嬖谇啡��！?/FONT>