日前，在斯柯達(dá)明銳上市兩周年之際，上海大眾汽車有限公司斯柯達(dá)品牌事業(yè)部副總監(jiān)付強(qiáng)接受記者專訪時(shí)表示，隨著8月昊銳的上市，斯柯達(dá)將完成三年三款戰(zhàn)略車型的承諾，并實(shí)現(xiàn)A0、A、B三大細(xì)分市場(chǎng)的全面覆蓋。同時(shí)，斯柯達(dá)也將完成在華的品牌定位過(guò)程。

    兩年內(nèi)覆蓋三大細(xì)分市場(chǎng)

    付強(qiáng)透露，如果不出意外，斯柯達(dá)的首款國(guó)產(chǎn)B級(jí)車即斯柯達(dá)品牌的旗艦車型Superb昊銳將于今年8月上市。由此，上海大眾斯柯達(dá)品牌將完成“三年三款戰(zhàn)略車型”的承諾，初步實(shí)現(xiàn)在華品牌產(chǎn)品架構(gòu)以及對(duì)A0、A、B三大細(xì)分市場(chǎng)的全面覆蓋。

    按照兩年前斯柯達(dá)品牌在華發(fā)布時(shí)宣布的計(jì)劃，其將按照每年一款新車的速度完成產(chǎn)品構(gòu)架。2007年，斯柯達(dá)第一款車型明銳正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，半年時(shí)間銷售31802輛，今年3月，斯柯達(dá)推出09款明銳，當(dāng)月銷量環(huán)比增長(zhǎng)超過(guò)48%，4月份銷量更是沖破8000輛大關(guān)，截至今年5月，明銳已經(jīng)連續(xù)三個(gè)月成為A級(jí)車市的前三甲；去年年底上市的晶銳鎖定A0級(jí)市場(chǎng)，付強(qiáng)表示，今年前5月，晶銳在終端市場(chǎng)也始終保持著超過(guò)30%的環(huán)比增長(zhǎng)率，目前月銷量超過(guò)兩千輛，與明銳并肩成為上海大眾的主要增量車型。而即將在今年8月上市的昊銳則將沖擊B級(jí)車市。

    付強(qiáng)表示，6月份上海大眾斯柯達(dá)還將推出明銳1.6L逸尊版車型以及三款晶銳自動(dòng)擋車型，進(jìn)一步豐富、優(yōu)化產(chǎn)品線。

    對(duì)于擁有三款車型后斯柯達(dá)將迎來(lái)的轉(zhuǎn)變，付強(qiáng)認(rèn)為，“我們完成了斯柯達(dá)品牌通過(guò)產(chǎn)品定位的一個(gè)全過(guò)程�！彼�表示，到昊銳上市結(jié)束，斯柯達(dá)在華的品牌定位過(guò)程才算真正完成，真正從一個(gè)LOGO變?yōu)橛猩虾４蟊娖煜乱粋�(gè)擁有成熟內(nèi)涵和定位的品牌。

　　兩年后再推兩車型

    從斯柯達(dá)進(jìn)入上海大眾起，業(yè)界對(duì)于雙品牌戰(zhàn)略可能給大眾帶來(lái)內(nèi)耗的質(zhì)疑一直存在。對(duì)此，付強(qiáng)肯定地表示，上海大眾已經(jīng)很成功地解決了兩個(gè)品牌的差異化問(wèn)題。明銳和晶銳上市后，與其交叉的大眾速騰和POLO品牌的銷量也出現(xiàn)了明顯提升。

    而且，“兩年之后我們有兩個(gè)車型”。有分析指出，斯柯達(dá)品牌除已經(jīng)國(guó)產(chǎn)和即將國(guó)產(chǎn)的車型以外，只剩下斯柯達(dá)Roomster(交叉車型)與斯柯達(dá)Scout(越野車型)兩款車型，而從品牌差異化和完善產(chǎn)品線考慮，這兩款也很可能就是未來(lái)兩年內(nèi)將登陸國(guó)內(nèi)的新車型。

    2008年，斯柯達(dá)憑借明銳單一車型實(shí)現(xiàn)銷量60340輛，同比增長(zhǎng)超過(guò)117%，市場(chǎng)占有率達(dá)到1.1%，在上海大眾整體年度銷量中占到12%。2009年，明銳和晶銳兩款產(chǎn)品共同發(fā)力，其中，明銳銷量穩(wěn)中有升，截至今年五月份，累計(jì)銷量已經(jīng)超過(guò)12萬(wàn)輛（121719）。截止到今年五月底，斯柯達(dá)品牌的累積銷量已經(jīng)超過(guò)了13萬(wàn)輛（131422）。付強(qiáng)表示，對(duì)于一個(gè)中國(guó)市場(chǎng)的全新的競(jìng)爭(zhēng)參與者來(lái)講，應(yīng)該說(shuō)這樣的成績(jī)還是令人滿意的。

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