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卡斯特“酒莊+品牌”路線掘金中國市場
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http://mamogu.com 發(fā)稿日期:2009-3-18
- 【搜索關(guān)鍵詞】：研究報(bào)告 投資分析 市場調(diào)研 葡萄酒 酒業(yè) 上海
- 中研網(wǎng)訊：
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中國葡萄酒市場正以巨大的拉力改變進(jìn)口葡萄酒在華的發(fā)展路線。
2009年中國焙烤食品行業(yè)研究咨詢報(bào)告 近年來，我國焙烤食品行業(yè)運(yùn)行狀況良好，消費(fèi)升級(jí)、政策推動(dòng)、標(biāo)準(zhǔn)重建以及外資涌入、內(nèi)資合并等諸2009-2012年中國桶裝水行業(yè)發(fā)展分析與投資前景研 【出版日期】 2009年3月 【報(bào)告頁碼】 350頁 【圖表數(shù)量】 150個(gè)2009-2012年中國啤酒行業(yè)發(fā)展分析與投資前景研究 【出版日期】 2009年3月 【報(bào)告頁碼】 350頁 【圖表數(shù)量】 150個(gè)2009年中國果汁飲料行業(yè)研究咨詢報(bào)告 果汁及果汁飲料是近年發(fā)展較快的品種之一，果汁飲料在整個(gè)飲料市場中所占的比例也越來越大，預(yù)計(jì)此
繼與上海卡斯特公司結(jié)成戰(zhàn)略合作伙伴之后，法國GCF釀酒集團(tuán)貿(mào)易總監(jiān)伊麗莎白·斯圖伯日前在上海宣布，將與上�？ㄋ固毓驹诿麨镚randSue品牌系列酒上展開合作，由后者負(fù)責(zé)該系列產(chǎn)品在中國的銷售：2009年，將有100萬瓶該系列酒自上�？ㄋ固毓具M(jìn)入福建、廣東、上海、山東等沿海發(fā)達(dá)省份。
記者了解到，“卡斯特”仍是為數(shù)不多在中國擁有知名度的進(jìn)口葡萄酒品牌。伊麗莎白·斯圖伯在接受記者采訪時(shí)坦承，這也是公司選擇與上�？ㄋ固毓竞献鞯脑蛑�。
在斯圖伯看來，公司未來在中國無疑將繼續(xù)擴(kuò)大市場份額�！爸袊袌鰟傞_始接受葡萄酒，而且大多是本地產(chǎn)的葡萄酒，飲用趨勢(shì)才剛剛開始�！彼箞D伯表示。
這一觀點(diǎn)在進(jìn)口葡萄酒經(jīng)營者中獲得普遍認(rèn)同�！癩1999年開始基本上都是國產(chǎn)酒的市場，之前都是進(jìn)口酒的市場。2005年的數(shù)據(jù)，進(jìn)口葡萄酒只占了0.3%.2006年開始有改變，2008年達(dá)到5%左右。”上�？ㄋ固鼐茦I(yè)有限公司總裁潘汝顯表示，3-5年內(nèi)，進(jìn)口酒的發(fā)展將非�？�。
盡管進(jìn)口酒在中高端市場占有份額不斷擴(kuò)大，但卻面臨著自身的品牌局限。記者了解到，國產(chǎn)葡萄酒與進(jìn)口葡萄酒在價(jià)位和定位上各有千秋：國產(chǎn)在100元以下有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，在100元-200元價(jià)位上，進(jìn)口葡萄酒優(yōu)勢(shì)明顯。
但隨著進(jìn)口葡萄酒的大量涌入，其繁多的品種難以給消費(fèi)者留下深刻印象，從而使銷售面臨“瓶頸”。在此背景下，各進(jìn)口酒商開始不同的嘗試，打造“名店”、“品牌”開始成為部分進(jìn)口葡萄酒商適應(yīng)中國市場以及轉(zhuǎn)型的方向。斯圖伯向記者坦承，品牌正是公司選擇與上�？ㄋ固毓竞献鞯脑蛑�。 - ■ 與【卡斯特“酒莊+品牌”路線掘金中國市場】相關(guān)新聞
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