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谷歌付費點擊增長連續(xù)3月表現(xiàn)不佳
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http://mamogu.com 發(fā)稿日期:2008-4-22
- 【搜索關(guān)鍵詞】：研究報告 投資分析 市場調(diào)研 谷歌 花旗
- 中研網(wǎng)訊：
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根據(jù)市場研究公司comScore公布的最新數(shù)據(jù)，谷歌今年3月的“付費點擊”增長情況再度令人失望。谷歌絕大部分營收到來自于搜索廣告，因此付費點擊堪稱是該公司業(yè)績整體走勢的“晴雨表”。
comScore公布的數(shù)據(jù)顯示，谷歌今年3月的付費點擊次數(shù)同比僅增長2.7%，連續(xù)第三個月表現(xiàn)不佳。谷歌今年1月的付費點擊次數(shù)同比下滑0.3%，今年2月同比增長3%。根據(jù)上述數(shù)據(jù)，谷歌今年第一季度的付費點擊次數(shù)同比僅增長1.8%，遠遠低于2007年第四季度的25%，以及2007年第三季度的48%。
不過，分析師對于谷歌付費點擊次數(shù)增長減緩的原因仍然存在分歧。對于谷歌能否抵御美國經(jīng)濟衰退給付費搜索業(yè)務(wù)帶來的負面影響，一些分析師心存疑慮。谷歌將于本周四發(fā)布2008年第一季度財報，屆時投資者將看到谷歌給出的“答案”。瑞銀集團分析師本·斯卡特(Ben Schachter)表示：“只有在搜索商業(yè)化方面有很大進展，谷歌第一季度業(yè)績才有望達到華爾街預(yù)期。谷歌可能提高了廣告價格，但我們認為這還不夠。”
其它一些分析師則認為，谷歌付費點擊次數(shù)增長減緩，主要因為該公司繼續(xù)實施質(zhì)量保證計劃，旨在減少用戶無意點擊搜索廣告的情況。付費點擊次數(shù)增長減緩給谷歌帶來的負面影響，將被每點擊平均價格增長帶來的積極影響抵消。瑞士信貸分析師海斯·特里(Heath Terry)表示：“我們認為，comScore數(shù)據(jù)所體現(xiàn)出來的弱點夸大了谷歌受到的負面影響。我們認為，付費點擊次數(shù)增長減緩對于谷歌營收的影響不會太大。”
花旗集團分析師馬克·馬哈尼(Mark Mahaney)在投資者報告中稱，如果comScore數(shù)據(jù)代表了全球趨勢，谷歌第一季度業(yè)績將面臨風險。但同其它分析師一樣，馬哈尼也認為comScore數(shù)據(jù)與谷歌的業(yè)績沒有太大關(guān)聯(lián)。根據(jù)comScore公布的數(shù)據(jù)，雅虎、微軟和時代華納AOL今年3月的付費點擊次數(shù)出現(xiàn)了下滑。一些分析師就此認為，美國消費者已經(jīng)感受到經(jīng)濟衰退帶來的影響，因此削減了網(wǎng)絡(luò)購物支出，從而減少了搜索產(chǎn)品的次數(shù)。
分析師預(yù)計，谷歌第一季度每股收益為4.52美元，營收為36.1億美元。本周二，谷歌股價在納斯達克下跌4.82美元，報收于446.84美元。
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