隨著奧運(yùn)熱在中國逐漸升溫，體育用品產(chǎn)業(yè)也在吸引著越來越多的來自資本市場的注意力。

    “運(yùn)動鞋以及其他和運(yùn)動相關(guān)的時尚服裝都有著巨大的市場。尤其是國內(nèi)品牌相對低廉的價格，讓眾多國內(nèi)消費(fèi)者也能問津，因此它們和在中國市場上已經(jīng)很受追捧的奢侈品相比，也絲毫不落下風(fēng)�！比鹗啃刨J在7月25日發(fā)布的研究報告中這樣說道。

    除了奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)之外，中國居民生活方式的改變也給了體育用品越來越大的增長空間。對于年輕人來說，穿著運(yùn)動品牌越來越時尚了。瑞士信貸專門提到了在許多中國的中小學(xué)，校方特地把校服設(shè)計為運(yùn)動休閑服裝，表明運(yùn)動休閑產(chǎn)品正在成為年輕人消費(fèi)的重要組成部分。

    瑞士信貸認(rèn)為對于運(yùn)動品牌的消費(fèi)集中在15歲到25歲的人群中，這部分年齡段的消費(fèi)者人口眾多，而且他們有著一定的消費(fèi)能力，直接支持著體育產(chǎn)品的繼續(xù)增長。

    瑞士信貸認(rèn)為在未來幾年，體育用品將繼續(xù)保持著良好的成長性，其零售總額在2007年和2008年將分別完成15.2％和14.7％的增長。同時中國居民越來越強(qiáng)的消費(fèi)能力，也將讓體育產(chǎn)品有著更好的定價能力。

    根據(jù)體育用品咨詢公司ZOU的研究，中國體育用品行業(yè)將維持每年23％的增長速度。但是瑞士信貸認(rèn)為這個數(shù)字還是過于謹(jǐn)慎，因為如果按照ZOU的預(yù)測增長率，到2010年中國人均體育用品消費(fèi)僅達(dá)到亞洲國家的三分之一。但是根據(jù)國際體育用品聯(lián)盟（WorldFederationofSportingGoodsIndustry）的調(diào)研，中國的體育用品人均消費(fèi)即將達(dá)到亞洲平均水平，因此瑞士信貸認(rèn)為中國體育用品行業(yè)成長性驚人。

    盡管價格還是重要因素，但是質(zhì)量和品牌認(rèn)知度對于消費(fèi)者的影響力越來越大。

    中國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，賦予了本土品牌絲毫不遜色于國際知名品牌的成長空間。在中國這樣規(guī)模的市場里，對于運(yùn)動品牌的需求存在巨大的差異性，這也讓更多不同檔次和價格的品牌找到了生存空間。

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