美津濃最終未能簽下服裝贊助合同，唯一落實的只是中國乒乓球隊的球鞋合同。

    奧運會被各國視為與足球世界杯相匹敵的最大商機。目前中國體育用品市場規(guī)模正以每年20%的速度擴大，預(yù)計到08年將增至3000億日元左右（約合191億人民幣）。

    各大體育用品廠商目前正競相向田徑、游泳等競技項目的代表隊拋出巨額贊助這一“繡球”。相對較受歡迎的競技項目可獲幾億日元左右的贊助，而足球隊所獲贊助更是高達幾十億日元。一家日本公司表示，“中國的同行也加入了競爭行列，贊助金額水漲船高，我們不得不在談判中途黯然退出”。

    最終，德國阿迪達斯、美國耐克、以及原中國著名體操運動員經(jīng)營的“李寧”公司等三大廠商簽走了大部分合同。

    除了各支代表隊外，體育明星也成了各家公司搶奪的對象�；钴S于美國NBA籃壇的姚明與阿迪達斯旗下的銳步簽約，據(jù)悉這份合同長達10年，并將為姚明帶來約90億日元的廣告收入。此外，耐克成功牽手雅典奧運會男子110米欄金牌得主劉翔，并于06年在中國市場推出了由其代言的運動鞋。

    一直在中國較量得難解難分的阿迪達斯和耐克公司目前正在上海等大城市打品牌店爭奪戰(zhàn)。據(jù)一名業(yè)界人士透露，“只要營業(yè)額稍有降低，耐克簽約店鋪轉(zhuǎn)眼就會變成阿迪達斯的品牌店”。

    力爭通過奧運會躋身經(jīng)濟大國的中國目前正飛速拓展各行業(yè)市場。日本1964年通過東京夏奧會迅速在全國普及了電視機，預(yù)計北京奧運也將在中國的千家萬戶刮起平板電視的風(fēng)潮。今年中國平板電視的銷量達900萬臺，趕超日本已成不爭的事實。

    06年中國汽車銷量突破了700萬輛，成為僅次于美國的全球第二大市場。豐田汽車一名相關(guān)人士表示，“從北京奧運到2010年的上海世博，這兩大盛事或?qū)⒆笥椅磥礓N售大戰(zhàn)的勢頭”。

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