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奔騰、比亞迪F6聯(lián)袂出擊中高級車市
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http://mamogu.com 發(fā)稿日期:2007-8-21
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2009年中國汽車濾清器行業(yè)研究咨詢報告 近年來中國濾清器行業(yè)的規(guī)模一直保持穩(wěn)定增長，企業(yè)數(shù)量達到1000家以上，行業(yè)生產(chǎn)技術(shù)及管理水2009-2010年中國汽車4S店經(jīng)營態(tài)勢與產(chǎn)業(yè)投資咨 隨著汽車市場的競爭日趨激烈，銷售服務(wù)渠道的健全日益成為企業(yè)發(fā)展壯大的必要因素，盡管初期投入較2008-2012年中國鐵路運輸設(shè)備制造行業(yè)投資可行性 國家統(tǒng)計局資料顯示，2008年1-8月我國鐵路運輸設(shè)備制造業(yè)實現(xiàn)工業(yè)總產(chǎn)值為763.75億元2008-2009年中國海運業(yè)研究咨詢報告 目前，金融危機導(dǎo)致全球海運業(yè)蕭條。由于歐美消費需求下降、原材料需求銳減，海運需求亦因此一落千自主品牌突圍10％圍墻
上周六，一汽轎車旗下的奔騰品牌推出全新08款奔騰轎車，售價15.18萬元～20.88萬元。本月上旬，比亞迪汽車也宣布推出基于中高級車平臺打造的F6，加上江淮汽車即將上市銷售的中高級車賓悅，自主品牌開始在中高檔市場上形成規(guī)模，力圖沖破合資品牌多年的壟斷。在奔騰上市一周年之際，在同樣的月份，一汽轎車推出08款奔騰。在這次名為“越值上市”的周年慶上，一汽轎車宣布保持奔騰的售價不變，同時在新款奔騰上增加了多達2.5萬元以上的不同配置來體現(xiàn)08款奔騰的超值性能和性價比。
“08款奔騰的最大賣點除了諸多新科技裝備之外，還增加了許多人性化的配置，同時以更親民的價格來回饋消費者�！币黄简v市場部部長王海表示。
去年8月18日上市的奔騰是一汽轎車首度對紅旗品牌進行了分網(wǎng)運作，“‘紅旗’和‘奔騰’在未來的市場定位中將走向不同的方向，但是‘奔騰’仍然在‘紅旗’的母品牌下運作，而紅旗更突出‘國車’的功能。”當(dāng)時，一汽轎車總經(jīng)理張丕杰對《第一財經(jīng)日報》表示。著名分析師賈新光的分析是：“實施雙品牌一方面擺脫了老紅旗官車的定位，同時用全新的奔騰品牌打造一個更具活力的子品牌，也不會損害老‘紅旗’的形象�！�
統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，奔騰轎車6月的銷量比5月增長了66.45%，一舉擺脫了萎靡不振的局面。王海對記者表示，奔騰7月份的銷量接近3000輛，而從去年銷售截至現(xiàn)在，奔騰一年內(nèi)累計銷量接近2萬輛。這個數(shù)量，雖然和合資品牌有所差距，但是對于一個剛剛成立一年的全新自主品牌來說還是不錯的。
自主品牌從去年開始發(fā)力，這種趨勢還在繼續(xù)。8月9日，比亞迪汽車的首款中高級車F6在深圳新落成的坪山基地下線，首款亮相的是2.4L的F6系列，在第三季度還將推出2.0L排量的F6，預(yù)計F6的價格體系在12萬元～15萬元之間，“F6是比亞迪第二款量產(chǎn)的車型，我們就是希望通過F6來打破合資品牌在中高級車市場上的壟斷優(yōu)勢�！北葋喌箱N售公司總經(jīng)理夏治冰對《第一財經(jīng)日報》表示。
想突破合資品牌在中高檔市場壟斷的還有江淮汽車。江淮汽車表示，將在今年的9月份上市中高級轎車“賓悅”。賓悅是江淮的第一款轎車，排量為2.0L和2.4L，預(yù)計售價為15萬元。此款轎車最早在今年上海車展期間亮相，江淮曾宣布這款轎車將在7月份上市，但目前其上市的時間被推遲到8、9月份。今年，江淮為賓悅設(shè)置的銷售目標(biāo)大約在5000輛左右，明年將沖刺5萬輛。
除了剛剛上市或者即將上市的這些車型之外，已經(jīng)在銷售的自主中高級車車型還有奇瑞汽車的東方之子和華晨汽車的尊馳系列。
目前，整個中高級車市場的容量在80萬輛左右，占據(jù)整個乘用車市場的20％左右。但是在這個細分市場上，合資品牌占據(jù)超過90％的份額，其中廣州本田雅閣、廣州豐田凱美瑞、上海大眾帕薩特領(lǐng)馭三款車型的年銷量都在10萬輛以上，第二陣營的上海通用君越、豐田銳志、長安福特蒙迪歐、日產(chǎn)天籟以及馬自達6系列的銷量在5萬輛左右，前幾位的市場集中度達到70％。北京現(xiàn)代索納塔御翔、老款的上海通用君威以及三菱戈藍等車型占據(jù)10％左右的市場份額。
目前東方之子、上汽榮威、華晨尊馳以及奔騰四款自主品牌的銷量不足8萬輛，市場份額不到10％�！叭绻麩o法突破10%，就無法實現(xiàn)自主品牌的影響力的真正提升。”賈新光認(rèn)為，“合資車型的品牌以及技術(shù)優(yōu)勢，單一自主品牌很難突破，但是一旦自主品牌形成抱團出擊的態(tài)勢，形成合力，將大大增加突破合資公司包圍的可能性。”
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