隨著女性意識的崛起，新生代寶媽們在愛孩子的同時也愛自己，舍得花大價錢為自己投資。隨著美業(yè)的發(fā)展，女性私護市場逐漸成為新的風口。

私護通常指的是用于維護和改善女性私處健康的一系列產(chǎn)品和服務，包括但不限于私處護理液、私護理濕巾、私護理凝膠和私護理噴霧等。這些產(chǎn)品旨在幫助女性保持私處衛(wèi)生，預防和治療相關疾病，以及改善私處皮膚狀況。

據(jù)世界衛(wèi)生組織(WHO)調(diào)查顯示，全球95%的成年女性都存在生殖健康問題，更令人擔憂的是，75%成年女性患有陰道炎癥，70%女性患有不同程度的宮頸糜爛。

目前，全球生殖健康產(chǎn)業(yè)規(guī)模每年有近萬億美元，生殖健康產(chǎn)業(yè)增長速度達25-30%。而我國生殖健康產(chǎn)業(yè)的增幅更大，達到了150%，是傳統(tǒng)美容化妝品的5倍。

私護市場現(xiàn)狀分析

隨著科技的不斷進步和消費者需求的多樣化，私護產(chǎn)品將更加智能化、個性化和精準化。例如，通過引入人工智能、大數(shù)據(jù)等技術手段，實現(xiàn)對消費者個性化需求的精準識別和滿足，提升產(chǎn)品的使用效果和消費者體驗。同時，隨著消費者環(huán)保意識的提升，綠色、環(huán)保、可持續(xù)的私護產(chǎn)品將受到更多消費者的青睞。

隨著消費市場的崛起，近來年我國女性私護品市場入局者數(shù)量明顯增加，行業(yè)頭部品牌有ABC、婦炎潔、潔爾陰、全棉時代、護舒寶、白云山、仁和、修正等。

中國是人口大國，截止2022年末中國人口總數(shù)共計141175萬人，其中，女性人口數(shù)量為68969萬人，同比增長0.03%，占總?cè)丝诘谋壤秊?8.85%?！吨袊陨斫】蛋灼凤@示，25歲至34歲女性是健康領域消費的主力人群，消費連續(xù)三年保持穩(wěn)步增長。同時，以“95后”、“00后”為代表的年輕消費群也在崛起，18歲至24歲女性的健康消費增長迅猛。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年中國私護行業(yè)市場競爭格局與發(fā)展前景預測報告》分析：

對于3億育齡女性,在生育后則需要專業(yè)的產(chǎn)后恢復師針對產(chǎn)后漏尿、子宮脫垂、生殖道松弛等問題幫助產(chǎn)婦恢復和保養(yǎng);針對亞健康問題,需要保健按摩師通過中醫(yī)保健按摩手法幫助身體保健、增強抵抗力;而在保持健康的同時,女性同樣需要專業(yè)的皮膚護理、美容護膚,以增強女性魅力和自信。

值得注意的是，盡管在觀念日漸開放的今天，仍有很多人依舊談“性”色變。在此背景下，與有私護需求的女性人數(shù)相比，有意識并使用了私護用品的女性人口數(shù)量僅占少數(shù)。但未來可見的是，隨著女性經(jīng)濟和思想的獨立，越來越多的女性關注自我需求，敢于直面婦科等生理健康問題。根據(jù)小紅書發(fā)布的數(shù)據(jù)，2022-2024年，小紅書關于私護筆記站內(nèi)討論熱度激增21倍，站內(nèi)筆記閱讀量增長713%。

私護行業(yè)發(fā)展前景預測

隨著女性健康意識的提升，私護行業(yè)市場需求持續(xù)增長，市場規(guī)模逐年擴大。預計到2028年中國女性私護品市場規(guī)模將達到508.4億元，顯示出巨大的增長潛力和廣闊的市場前景。

同時，政策環(huán)境良好，為行業(yè)發(fā)展提供了穩(wěn)定的支持。投資者在評估投資機會時，應關注企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量和安全性，以及其在市場中的競爭力。

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