2018年我國建材行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀及未來增長空間深度分析

• 2018年8月21日 YaoEnHua來源：中國報告網(wǎng) 1183 76
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  2018-2024年中國鋁合金建材行業(yè)市場全景調(diào)研及投資價值評估咨詢報告

  鋁合金建材行業(yè)研究報告主要分析了鋁合金建材行業(yè)的國內(nèi)外發(fā)展概況、行業(yè)的發(fā)展環(huán)境、市場分析（市場規(guī)模、市場結(jié)構(gòu)、市場特點(diǎn)等）、競爭分析（行業(yè)集中度、競爭格局、競爭組群、競爭因素等）、...

品牌建材具有大行業(yè)小公司的特點(diǎn)，產(chǎn)品技術(shù)壁壘較低，營銷能力更為突出。依靠廣告營銷提升品牌知名度是構(gòu)筑影響力的重要手段，特別在市場擴(kuò)張階段。據(jù)央視網(wǎng)數(shù)據(jù)，家居建材全行業(yè)2013~2015年央視各類資源中投放總額分別為2.57億、5.17億、6.07億。例如友邦吊頂今年在CC

品牌建材具有大行業(yè)小公司的特點(diǎn)，產(chǎn)品技術(shù)壁壘較低，營銷能力更為突出。依靠廣告營銷提升品牌知名度是構(gòu)筑影響力的重要手段，特別在市場擴(kuò)張階段。據(jù)央視網(wǎng)數(shù)據(jù)，家居建材全行業(yè)2013~2015年央視各類資源中投放總額分別為2.57億、5.17億、6.07億。例如友邦吊頂今年在CCTV-13《東方時空》欄目新推4支廣告片《溫暖篇》《浪漫篇》《老人篇》《天才篇》。

廣告費(fèi)用在收入中占比約1%-4%。2016年兔寶寶廣告費(fèi)增幅最大，達(dá)到4000萬，增長68%，2017年計劃投放1.2億，增幅超200%。東方雨虹2014、2015年廣告費(fèi)用增速達(dá)到78%、122%，在2016年放緩。

圖：近年來品牌建材廣告費(fèi)用增速對比(%)

渠道下沉三四線，受益消費(fèi)升級在城市間的縱向傳遞。今年政府工作報告為三四線房產(chǎn)去庫存定調(diào)，同時一二線與強(qiáng)三線城市嚴(yán)控限購，樓市資金有一定溢出。三四線中高端收入人群，房貸壓力小，同樣是高端建材消費(fèi)主力。品牌建材企業(yè)多采取代理-經(jīng)銷模式或扁平化渠道模式，零售渠道逐步向下滲透至縣級市。兔寶寶全國專賣店已近2000余家，友邦專賣店超1300余家。目前仍有區(qū)域限制，如兔寶寶、友邦吊頂、偉星新材均為浙江企業(yè)，華東區(qū)域率先滲透，其他區(qū)域仍在大力拓展。

搭載全裝修樓盤實(shí)現(xiàn)全國迅速滲透。與地產(chǎn)商等大型客戶長期合作，一是把握環(huán)保節(jié)能、降噪趨勢，毛坯房逐步退出，全裝修加速滲透;二是通過地產(chǎn)渠道迅速融入全國市場。但需重視回款周期延長風(fēng)險，議價能力低從而增量不增利。

品牌建材格局呈現(xiàn)“大行業(yè)、小公司”特點(diǎn)，企業(yè)普遍市占率較低，但也預(yù)示未來市場增長空間大。

根據(jù)中塑協(xié)統(tǒng)計，全國塑料總量1400多萬噸，偉星新材產(chǎn)量2016年總產(chǎn)量19萬噸，產(chǎn)量占比僅1.36%。國內(nèi)PPR原料消耗約100萬噸，公司PPR產(chǎn)量約6.39萬噸，粗略估計占比近7%，按原料消耗計算會更大。

根據(jù)中國建筑裝飾協(xié)會統(tǒng)計，我國人造板材2016年總產(chǎn)值約5000億，兔寶寶相關(guān)的室內(nèi)裝飾所用中高端板材，對應(yīng)市場規(guī)模約1200-1500億，2016年兔寶寶收入折算為43億，因此占比2.9%~3.6%。

根據(jù)中國天花吊頂行業(yè)協(xié)會數(shù)據(jù)，2012年集成吊頂和相關(guān)配套總產(chǎn)值約110億，增速約30%，假設(shè)以此增速估計2016年行業(yè)產(chǎn)值約240億，2016年友邦吊頂營收5.08億，對應(yīng)市占率約2%。

根據(jù)中國建筑防水協(xié)會數(shù)據(jù)，2016年全國防水建筑材料總產(chǎn)量約為18.97億平方米，東方雨虹非金屬礦物制品產(chǎn)量為2.76平方米，粗略估計東方雨虹防水建筑材料市占率約為14.5%。

根據(jù)中國工業(yè)涂料協(xié)會數(shù)據(jù)，2016年涂料行業(yè)全年規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)產(chǎn)量達(dá)1899.78萬噸，三棵樹2016年產(chǎn)量約26萬噸，市占率約為1.4%。

圖：品牌建材市場空間余量大

市占率較小，品牌建材影響力受限，在一個競爭激烈的市場環(huán)境中，搶份額優(yōu)先于利潤。提價可以理解為一種期權(quán)，品牌度過市場培育期，行使提價期權(quán)增厚業(yè)績，例如北新建材今年三季度提價，龍頭利潤彈性顯著。

品牌建材下游較為分散，產(chǎn)品質(zhì)量與品牌影響力保障議價能力(工裝渠道大客戶如恒大、萬科等除外)。反映在毛利率上，不考慮兔寶寶讓利經(jīng)銷商策略，品牌建材毛利率集中在30%~50%，高于建筑材料整體毛利率水平(2017Q3為26.29%)，及制造業(yè)毛利率水平(2.72%)，面向C端品牌溢價屬性。

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