改革開放40周年 我國家居行業(yè)取得了跨越式的發(fā)展

• 2018年8月21日 YaoEnHua來源：鳳凰網 498 26
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  2018-2023年家居行業(yè)深度分析及“十三五”發(fā)展規(guī)劃指導報告

  “十三五”規(guī)劃對“十二五”規(guī)劃實施情況進行全面評估；貫徹黨的十八大和十九大精神，以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，突出改革創(chuàng)新；遠近結合，更加注重以解決長遠問題的辦法來應對...

40年前，改革開放的號角吹響，中國經濟從此進入了新的發(fā)展階段。要問這40年中國最大的變化是什么，無疑便是經濟的空前發(fā)展。在這發(fā)展的浪潮中，家居行業(yè)也緊緊抓住時代的機遇，取得了跨越式的發(fā)展。

40年前，改革開放的號角吹響，中國經濟從此進入了新的發(fā)展階段。要問這40年中國最大的變化是什么，無疑便是經濟的空前發(fā)展。在這發(fā)展的浪潮中，家居行業(yè)也緊緊抓住時代的機遇，取得了跨越式的發(fā)展。

產品迭代出新、渠道創(chuàng)新融合、品牌塑造升級……40年，家居行業(yè)一步步發(fā)展到如今的4萬億市場規(guī)模。在這40年間，家居行業(yè)走過了怎樣的歷程?循著歷史的足跡，我們希望找到發(fā)展的脈絡，也試圖總結屬于這個時代的精神。

1、產品：從使用到審美，從功能到智能

隨著改革開放進程的推進，國民消費水平不斷攀升，隨之而來便是席卷生活各個領域的消費進階。如今，80、90后崛起，新中產人數超過2.5億，新的消費群體釋放潛力，更是引領了新時代的消費升級。

過去，人們對于裝修裝飾、家居用品的需求，僅限于解決生活的基本需要?，F在，隨著人們可支配收入的提高，對于家居消費已經上升到滿足個性、精神需求的層面?？梢哉f，目前家居主流消費趨勢，一類是高顏值、個性化產品，一類則是有較高體驗度的智能產品。

消費端需求的進化，也同步引發(fā)了供應端的轉變。當前，不少家居企業(yè)都會找知名設計師合作，以此開發(fā)更具審美功能的產品。近幾年，幾大家具展也先后增加了設計館、設計展區(qū)，足可見這股“設計”潮來勢洶洶。

除了產品更加注重“美而無用”的設計，近幾年大熱的智能產品更是這方面的體現。眾所周知，近些年在人工智能、物聯(lián)網和云計算這三駕馬車的驅動下，智能家居得到高速發(fā)展。根據Strategy Analytics最新研究報告顯示，到2023年全球智能家居設備的銷量將超過智能手機，市場銷量將達到1550億美元。

2、渠道：從傳統(tǒng)到新零售，從單品到大家居

渠道方面，七十年代的家具票已經成為歷史，展銷會、大賣場也曾經引領了家居行業(yè)的風潮。如今，隨著互聯(lián)網時代下人們消費行為的轉變，電商渠道也成為企業(yè)的“兵家必爭之地”。2017年，天貓雙11全球狂歡節(jié)交易額以1682億定下最終成績，家居建材行業(yè)中也誕生了不少“億元俱樂部”的成員。

如今，不是消費者接受渠道，而是渠道競爭流量。在這樣的背景下，新零售模式也在企業(yè)的摸索中有了初步的落地。體驗式大店、家居mall、生活館……從銷售到服務，從售賣產品到銷售體驗和生活方式，不少家居企業(yè)都開始轉變模式，打通線上線下，打造更高效的零售體系。

此外，在消費者“一站式”購齊、拎包入住的需求下，“大家居”也成為了企業(yè)爭相涌入的“競技場”，企業(yè)大多數都已根據自身情況布局“大家居”戰(zhàn)略，通過企業(yè)更名、擴大自身品類、資本并購等多種方式實現轉型。

值得一提的是，整裝在今年也似有爆發(fā)之勢。從單品家具到全屋定制，從全屋定制再到全屋整裝，為了想盡辦法截取更多的流量，家居企業(yè)的經營模式也不斷在進化。

3、品牌：從行業(yè)到大眾，從本土到國際

產品、渠道不斷迭代，品牌也持續(xù)進階。過去家居企業(yè)以經銷商為中心的傳統(tǒng)產業(yè)鏈條，正逐漸向以消費者為中心進行轉型。行業(yè)品牌已是過去，直接面向消費者的大眾品牌成為了家居企業(yè)自我塑造的方向。

當前，盡管中國尚未誕生像宜家一樣真正的大眾消費品牌，但是不少家居企業(yè)已經開始重視大眾消費市場，并逐步建立與消費者直接溝通的渠道，希望在占領消費者心智的品牌競爭中“拔得頭籌”。

不止于此，不少家居企業(yè)正以中國品牌的名義在國際市場上崛起。過去，大部分家居企業(yè)以OEM模式向海外輸出中國制造。如今，幾大頗具實力的企業(yè)開始通過收購海外品牌，借勢布局海外市場。

時代賦予機遇與挑戰(zhàn) 改革只有進行時

曾經中國制造總被打上低價、劣質的標簽，中國設計也總和剽竊、抄襲掛鉤，但是當企業(yè)開始拾起民族品牌的身份，中國品牌便開始一步步走向國際。

過去輝煌已成歷史，改革并沒有終結。當前，中國經濟正經歷痛苦的去杠桿、擠泡沫過程，中美貿易戰(zhàn)也似乎有愈演愈烈的趨勢，家居行業(yè)勢必受到影響。無法逃避，這是時代賦予的挑戰(zhàn)。

與此同時，產業(yè)鏈條上精裝房交付比例提升，房地產企業(yè)強勢擠占家居市場，流量獲取也成為家居企業(yè)亟待解決的問題。

乘著改革開放的東風，家居行業(yè)在過去40年取得了跨越式的發(fā)展，我們需要歡呼，更需要思考。面對復雜多變的市場環(huán)境，如何從歷史經驗中汲取發(fā)展的能量，如何在當前的時代背景下乘勢而上，仍是擺在家居企業(yè)面前的課題。

站在改革開放40周年的節(jié)點上，鳳凰網家居希望與行業(yè)一起見證昨日的輝煌成就，也開啟今日的全新征程。為此，鳳凰網家居將于8月30日下午舉行“改革只有進行時?2018中國家居行業(yè)峰會暨十大家居領軍品牌頒獎盛典”，致敬改革者，發(fā)掘創(chuàng)新者，探索新時代下家居行業(yè)的發(fā)展路徑。

過去如何，我們心懷感激;未來怎樣，我們充滿期待。逢山開路、遇水搭橋，我們從未停止向前的腳步，而時代的機遇與挑戰(zhàn)，都將賦予我們前進的力量。

改革開放40年，讓我們重新出發(fā)。

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