國內(nèi)全屋定制同質(zhì)化愈演愈烈 家居品牌是否能實現(xiàn)差異化發(fā)展?

• 2018年7月31日 YaoEnHua來源：居悅網(wǎng) 1216 79
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  2018-2023年版裝飾原紙產(chǎn)業(yè)政府戰(zhàn)略管理與區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報告

  區(qū)域產(chǎn)業(yè)規(guī)劃是地方經(jīng)濟發(fā)展戰(zhàn)略的核心內(nèi)容，是各級政府部門發(fā)展相關產(chǎn)業(yè)的“路線圖”，對于區(qū)域發(fā)展規(guī)劃來說，就相當于一張藍圖對一個建筑物的重要性，有了這張“藍圖”，區(qū)域才能在有規(guī)劃有計...

面對行業(yè)一窩蜂都在做全屋定制家居的大趨勢，同質(zhì)化現(xiàn)象也成為業(yè)內(nèi)人士關注的話題。未來，定制家居品牌是否有可能實現(xiàn)差異化發(fā)展呢?

面對行業(yè)一窩蜂都在做全屋定制家居的大趨勢，同質(zhì)化現(xiàn)象也成為業(yè)內(nèi)人士關注的話題。未來，定制家居品牌是否有可能實現(xiàn)差異化發(fā)展呢?

對此，行業(yè)人士“我愛我家”定制家居事業(yè)部運營總監(jiān)鄒文勝認為，定制行業(yè)現(xiàn)在基本可以分為三個陣營：第一陣營，是以歐派、索菲亞、尚品宅配、好萊客等為代表，實力雄厚，已經(jīng)占據(jù)了行業(yè)優(yōu)勢資源。

第二陣營，除了現(xiàn)有的以板式定制家居為主的企業(yè)以外，還包括一些從材質(zhì)上和工藝上去創(chuàng)新，做差異化的、原創(chuàng)設計、小而美的企業(yè)，他們?yōu)榱擞兴鶇^(qū)隔，會采用一些名貴的材料來做產(chǎn)品，第二陣營以后可能會延伸出一部分只做針對塔尖消費者的品牌。這類品牌跟做大眾化的板式定制家居有明顯的區(qū)別，從風格、材料、工藝等方面來看，很容易區(qū)分。

至于第三陣營，鄒文勝認為是以人群來劃分的。他認為，在建材家居領域，人群細分只有大人和小孩之分，目前還沒有分出老人來，可能在以后會有專門的適合老年人的家居用品。

對比現(xiàn)有的全屋定制家居企業(yè)做兒童房，鄒文勝認為大部分企業(yè)既沒有做到孩子心里，也沒有做到大人心里。大部分的企業(yè)只是在花色和造型上有一些變化，沒有真正從兒童的心里和性格上去為他們考慮，至于環(huán)保和安全的要求，也很少有企業(yè)去認真測量踏步距離、空隙大小等等關系到兒童身心安全的東西。

隨著消費升級和消費者審美水平的提升，鄒文勝認為，有經(jīng)濟能力的人，愿意為有設計感的、原創(chuàng)的、材質(zhì)精細的產(chǎn)品買單，這也給了第二陣營和第三陣營的品牌突出重圍的機會。

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