中國影協報告：中國電影市場進入“增長疲勞期”

• 2017年7月25日 WangMing來源：1905電影網 1008 64
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由中國電影家協會組織編寫的《2017中國電影藝術報告》21日在京發(fā)布。報告提出，過去一年，電影產業(yè)發(fā)生轉型，中國電影的重心正在從市場向創(chuàng)作轉移。

中國電影市場進入“增長疲勞期”

據統計，2016年中國電影產業(yè)多項指標繼續(xù)增長，但票房增速放緩、市場增長乏力，產業(yè)發(fā)展進入“瓶頸期”。 中國影協秘書長饒曙光認為，這是中國電影市場經過了連續(xù)14年的高速發(fā)展，進入到“增長疲勞期”，既暴露出中國電影產業(yè)發(fā)展中的問題，也是思考如何推動電影產業(yè)可持續(xù)健康發(fā)展的轉機。

數據顯示，2016年全國平均單銀幕票房跌至119.68萬元，全國影院場均人次為18人，平均上座率不足15%，平均票價35.92元。但與此同時，全國觀影人次達到13.72億，人均年觀影已近1次;在北上廣深這四大城市，人均年觀影約4次，已經接近或超過美國。

專家指出，國產影片的低水平供應，是導致2016年全國電影票房增長放緩的主要原因。但可喜的是，由觀影人次增長帶來的票房增長是良性的、可持續(xù)的增長，中國電影市場正在迎來更多、更理性的消費者。

質量是電影市場發(fā)展的“生命線”

從《湄公河行動》在類型片模式中傳達出主流價值，到《美人魚》突破傳統商業(yè)模式聚焦環(huán)保主題，再到《百鳥朝鳳》對中國藝術電影作出貢獻……2016年一些國產影片積極嘗試，取得了良好的市場反響和評價。而依靠網絡文學IP改編和“明星效應”來吸引觀眾的影片，卻在口碑和票房方面差強人意。

報告指出，一些IP電影集中于玄幻、神魔、架空歷史等題材，人物刻畫呆板，故事情節(jié)老套，“缺乏人性表達的細膩和敏銳，也缺乏藝術洞察的深度和新穎，有的作品甚至就是粗糙的急就章。”

對此，中國影協理論評論委員會會長尹鴻表示，質量是電影市場發(fā)展的生命線。當前的電影生產面臨產量不低但質量欠佳、內容低效重復等問題。

“‘提質增效’是當前中國電影產業(yè)發(fā)展的最大課題。只有將內容品質提升作為首要任務，才能吸引觀眾走進影院，才能贏得口碑、贏得市場。”尹鴻說，中國電影市場正在由靠改革帶來的市場紅利，靠互聯網接入帶來的渠道優(yōu)勢，靠資本帶來的利益驅動，更多地回歸到依靠電影的質量、依靠更多更好的優(yōu)質電影供給的軌道上來。

期待走進電影創(chuàng)作的“黃金時代”

科技的飛速發(fā)展、互聯網技術的迭代升級、新一代觀眾的成長，都給中國電影的創(chuàng)作和制作帶來了多方位的影響和變化。

過去一年，所謂的“爆款電影”“票房黑馬”越來越少，但是分眾化、差異化的電影越來越多。如《路邊野餐》等小眾藝術電影也獲得了一定的市場空間，《我在故宮修文物》等紀錄電影也引起了廣泛關注，都顯示出中國電影創(chuàng)作的多樣態(tài)趨勢和觀眾對于電影藝術的多樣化需求。

清華大學新聞與傳播學院助理教授梁軍健認為，前些年由于電影市場的急速擴展，大量缺乏電影觀看經驗的“新觀眾”特別是“網生代”觀眾進入影院，而隨著觀眾的觀影經驗越來越豐富，他們的觀影訴求也會越來越高，而且觀影的多樣性特征會越來越突出，這反過來也會推動中國電影創(chuàng)作風格的多元化。

《2017中國電影藝術報告》中提出，中國電影正在從市場的“黃金時代”走向創(chuàng)作的“黃金時代”。而創(chuàng)作出“好電影”，需要具備三個標準：

一是主流價值，能夠引起觀眾思想和情感的共鳴;

二是影院強度，需要靠題材故事的新穎度、情節(jié)和人物的吸引力等帶動觀眾走進影院;

三是工匠精神，提升電影創(chuàng)作各個環(huán)節(jié)精益求精的完成能力。

北京師范大學教授周星說，電影創(chuàng)作要以“內容為王”，通過加強創(chuàng)作、提升品質來鍛造藝術精神、完善電影市場、培育觀眾。

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