蘭博基尼汽車大中華區(qū)總經(jīng)理Francesco Scardaoni

蘭博基尼2017年首站Esperienza駕駛體驗活動5月在北京金港國際賽車場燃情開啟,蘭博基尼旗艦車型全新Aventador S也迎來了在國內(nèi)的首次動態(tài)試駕。本次駕駛體驗期間,蘭博基尼汽車大中華區(qū)總經(jīng)理Francesco Scardaoni接受了中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)的專訪,并對蘭博基尼在中國的發(fā)展策略以及未來的發(fā)展規(guī)劃等問題做出回應(yīng)。

擴(kuò)充經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò) 蘭博基尼與客戶親密無間

蘭博基尼在中國的銷量從2011年到2016年翻了一倍,這對于受眾群很小的超級跑車來說已足夠出色。被問及蘭博基尼在國內(nèi)是否有擴(kuò)張經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)的計劃以及在國內(nèi)將采取什么營銷策略時,Francesco Scardaoni表示,蘭博基尼目前在中國已有12家經(jīng)銷商,并計劃繼續(xù)擴(kuò)充,且已找到一些合適的選址。未來,蘭博基尼將會以這些地點為中心,輻射到周邊地區(qū),將影響力和潛力最大化。

為了與客戶的聯(lián)系更加緊密,蘭博基尼采取的主要策略就是和車主之間保持很親密的距離,使車主可以通過各類活動感受到自己是蘭博基尼大家族中的一員。“中國車主做出購買決定的時候不僅關(guān)注這個車的性能表現(xiàn),同時也會考慮這個品牌能帶給他什么。我們提供給車主屬于一個大家庭的親密感,這也是為什么很多車主都有我的個人微信,我也很喜歡和車主們在一起,經(jīng)常和他們一起出去?！盕rancesco Scardaoni說道。

對Urus寄予厚望 中國或成蘭博基尼最大市場

Francesco Scardaoni透露,雖然目前蘭博基尼全球最大市場是美國,但中國對于蘭博基尼有著戰(zhàn)略層面的重要性,而這出于兩個原因:

第一,在中國,豪華超跑文化發(fā)展非常迅速,而且這種變化的速度只有在中國才會出現(xiàn),所以豪華超跑在中國的未來是非常光明的;

第二,蘭博基尼的SUV車型 Urus即將登陸中國市場,Urus的到來將助力中國在兩年內(nèi)成為蘭博基尼最大市場,這主要是基于中國SUV市場的快速增長,尤其是超豪華SUV。

蘭博基尼Urus

對于即將引入中國市場的SUV車型Urus,Francesco Scardaoni對其贊賞有加并寄予厚望,“Urus在市場中是沒有競爭者的,蘭博基尼的品牌特性就是每進(jìn)入到一個新的市場中時,都會重新定義自己所在的細(xì)分市場。Urus也不例外,這款車將會是一款SSUV——超級SUV,它將會是馬力最強(qiáng)勁、速度最快、車重最輕的SUV車型;而它和蘭博基尼品牌保持一致的純粹設(shè)計,讓人一眼就可以看出這是一臺蘭博基尼,這也使Urus能夠出色地滿足中國市場和中國消費者的需求。”

同時Urus也會極大地改變蘭博基尼的方方面面。為了Urus,蘭博基尼將工廠的面積擴(kuò)張了一倍,并為這個項目雇傭了更多員工負(fù)責(zé)產(chǎn)品的開發(fā)。同時,因為是一款全新產(chǎn)品,蘭博基尼也對現(xiàn)有經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)做出升級和調(diào)整;并且Urus將是使用頻率更高的一款車,所以蘭博基尼也計劃進(jìn)一步擴(kuò)展經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)來更緊密地和客戶保持聯(lián)系,讓經(jīng)銷商定期對車輛進(jìn)行維護(hù)和保養(yǎng)。