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打造品質(zhì)升級消費 衣柜企業(yè)怎樣抓住新一輪消費紅利?

2017年3月14日     來源:中華衣柜網(wǎng)      編輯:YaoEnHua      繁體
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當(dāng)下的衣柜市場,消費升級已成為企業(yè)發(fā)展的方向之一。消費者對于衣柜產(chǎn)品各方面的品質(zhì)都有所提高,那么,在這樣的市場環(huán)境中,衣柜廠商轉(zhuǎn)型升級已刻不容緩,特別當(dāng)下主導(dǎo)消費群體已經(jīng)逐漸向80.90后等年輕消費群體轉(zhuǎn)變,那么,衣柜企業(yè)的營銷戰(zhàn)略也應(yīng)契合這部分消費者的

當(dāng)下的衣柜市場,消費升級已成為企業(yè)發(fā)展的方向之一。消費者對于衣柜產(chǎn)品各方面的品質(zhì)都有所提高,那么,在這樣的市場環(huán)境中,衣柜廠商轉(zhuǎn)型升級已刻不容緩,特別當(dāng)下主導(dǎo)消費群體已經(jīng)逐漸向80.90后等年輕消費群體轉(zhuǎn)變,那么,衣柜企業(yè)的營銷戰(zhàn)略也應(yīng)契合這部分消費者的需求。

衣柜市場

消費模式已逐漸從基礎(chǔ)轉(zhuǎn)變成品質(zhì)

2016年,社會消費品零售總額持續(xù)保持兩位數(shù)的增長,最終消費對經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)率達(dá)到64.6%,比上年提升4.9個百分點,消費動力還在不斷增強。由此,消費已經(jīng)成為中國經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的重要支撐。對于身陷泥潭的中國衣柜廠商來說,走出寒冬的唯一出路正在于抓住新一輪消費升級的紅利。

在消費成為中國經(jīng)濟(jì)增長的主要貢獻(xiàn)力背后,中國家庭消費能力也出現(xiàn)五大轉(zhuǎn)變。其中消費需求由滿足日常需求向追求品質(zhì)轉(zhuǎn)變;消費行為從千人一面向個性、多元轉(zhuǎn)變;消費品類從商品為主向商品和服務(wù)并重轉(zhuǎn)變,這三點尤其值得衣柜廠商注意。對于衣柜廠商推動產(chǎn)品的中高端化競爭,以及探索由賣硬件向賣服務(wù)的商業(yè)模式創(chuàng)新,也迫在眉睫。

品質(zhì)消費取代基礎(chǔ)消費,逐漸成為主流思想。這將是衣柜廠商轉(zhuǎn)型的最新人口紅利。多方數(shù)據(jù)表明,五成以上的消費者在換購衣柜過程中,會傾向于中高端精品和新品。雖然不能說這個報告已經(jīng)囊括了社會所有人員樣本,但是從報告的結(jié)論,可以看出一個消費意識的覺醒和主流消費觀念已經(jīng)形成,且高端消費已成為主流價值觀。

衣柜廠商該如何抓住新一輪消費升級紅利?

對于接下來的中國衣柜產(chǎn)業(yè)發(fā)展和競爭來說,消費升級已經(jīng)成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新紅利。這不只是會帶給衣柜廠商更多的利潤空間和創(chuàng)新空間,更重要的是在經(jīng)營模式和商業(yè)模式上,賦予衣柜廠商新的動力和方向。

為此一些衣柜廠商提早布局的柔性定制化生產(chǎn),推動并探索衣柜從大規(guī)模制造向大規(guī)模定制的轉(zhuǎn)型,正是快速契合新消費的需求。這些大品牌廠商所做布局的背后,所對應(yīng)的正是消費升級的"個性、多元"的消費行為。對于衣柜廠商來說,轉(zhuǎn)型升級要徹底,要縱向優(yōu)化、橫向打破,更需要有與消費者產(chǎn)生共鳴的溝通姿態(tài)和交流內(nèi)容。在精益工廠運營上,利用中國衣柜在世界舞臺上越來越深刻的影響力,集成優(yōu)勢,創(chuàng)新管理。

總的來說,在未來的市場角逐中,企業(yè)應(yīng)將產(chǎn)品品質(zhì)給全力打造好,這不是未來研判,而是當(dāng)下需求?,F(xiàn)在的年輕人,沒有共鳴,企業(yè)即使宣傳一百遍,他依然不會認(rèn)同。因此,衣柜企業(yè)只有契合消費者的需求,才能獲得長遠(yuǎn)的發(fā)展。

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