在國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)大紅大紫的OPPO，近日正式對(duì)外公布在印度建廠(chǎng)的計(jì)劃。OPPO副總裁兼印度公司總裁李炳忠近日表示，OPPO計(jì)劃投資2.16億美元（約15億人民幣）在印度建設(shè)一座工業(yè)園，其中將包括一個(gè)制造工廠(chǎng)。實(shí)際上，除了OPPO，小米、魅族、華為等國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠(chǎng)商紛紛加強(qiáng)在印度市場(chǎng)的布局。盡管如此，但在印度的高端手機(jī)市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)仍然抵不過(guò)蘋(píng)果、三星。那么，接下來(lái)國(guó)產(chǎn)手機(jī)該如何改變策略？
　　
　　國(guó)產(chǎn)手機(jī)印度之戰(zhàn)升溫
　　
　　近段時(shí)間，OPPO手機(jī)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的發(fā)展實(shí)為驚艷，如今它要在印度當(dāng)?shù)亟◤S(chǎng)了。據(jù)了解，OPPO日前宣布將投資2.16億美元（約15億人民幣）在印度大諾伊達(dá)地區(qū)建設(shè)新的工業(yè)區(qū)。關(guān)于這次工廠(chǎng)建設(shè)，目前主要供應(yīng)印度市場(chǎng)，但同時(shí)也在跟印度政府商量，如有政策支持才會(huì)考慮出口南亞其他國(guó)家和其他地區(qū)。除了OPPO的生產(chǎn)之外，也有可能引入配套零配件廠(chǎng)商的產(chǎn)線(xiàn)，如包裝盒和耳機(jī)等。
　　
　　除了OPPO，已經(jīng)許多國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠(chǎng)商加強(qiáng)在印度市場(chǎng)的布局。如2015年，vivo就已經(jīng)開(kāi)始在印度建廠(chǎng)，在2016年8月底華為在印度的IT之城班加羅爾設(shè)立了在中國(guó)以外最大規(guī)模全球服務(wù)中心，并于9月下旬宣布將在印度生產(chǎn)智能手機(jī)，小米也計(jì)劃在印度南部設(shè)立推進(jìn)智能手機(jī)生產(chǎn)的第2工廠(chǎng)，還有金立也在2016年9月宣布將在哈里亞納邦建設(shè)新工廠(chǎng)，并推出新機(jī)型。
　　
　　國(guó)內(nèi)市場(chǎng)增量放緩
　　
　　近年來(lái)，許多國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠(chǎng)商爭(zhēng)相出海，其主要可分為兩大類(lèi)，一類(lèi)是較為成熟的歐美市場(chǎng)，其以運(yùn)營(yíng)商渠道為主，電商發(fā)達(dá)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)如若能在歐美市場(chǎng)獲得一席之地，便可以非常直接地提高其在海外市場(chǎng)的口碑，大大提升品牌形象。不過(guò)，盡管拿下歐美市場(chǎng)意義極大，由于該市場(chǎng)接近成熟，各銷(xiāo)售渠道已然被國(guó)際大廠(chǎng)把控，且用戶(hù)品牌忠誠(chéng)度較高，國(guó)內(nèi)廠(chǎng)商很難進(jìn)入。
　　
　　另一類(lèi)則是東南亞、非洲、中東等新興市場(chǎng)，其中以印度市場(chǎng)最為矚目。由于其人口基數(shù)較大，智能手機(jī)仍然處于普及階段，據(jù)了解，印度目前大概有超過(guò)9億的手機(jī)用戶(hù)，然而智能機(jī)用戶(hù)只有1.1億左右，普及率剛過(guò)10%，但相較12億多的人口總數(shù)，普及率仍很低。根據(jù)咨詢(xún)公司Zinnov提供數(shù)據(jù)，印度智能手機(jī)未來(lái)五年的增長(zhǎng)率將保持在36%左右。
　　
　　除此之外，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)式微也是國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠(chǎng)商爭(zhēng)相布局印度市場(chǎng)的原因之一。據(jù)市調(diào)機(jī)構(gòu)Gartner預(yù)測(cè)，2016年智能手機(jī)出貨成長(zhǎng)率將首度跌破一成，成長(zhǎng)率預(yù)估只剩7%，創(chuàng)史上新低。因此，印度成為了國(guó)內(nèi)手機(jī)廠(chǎng)商出海的第一站，亦是目前為止海外競(jìng)爭(zhēng)最為激烈的一站。
　　
　　與國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)不同的是，在印度手機(jī)市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠(chǎng)商可謂風(fēng)生水起，IDC的兩項(xiàng)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)手機(jī)廠(chǎng)商于2016年10月份在印度最主要的30個(gè)城市拿下了40%的市場(chǎng)份額。對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士表示，印度市場(chǎng)對(duì)于手機(jī)品牌的認(rèn)知較弱、忠誠(chéng)度不高、對(duì)于價(jià)格極其敏感。因此，主打性?xún)r(jià)比的國(guó)產(chǎn)手機(jī)就有了發(fā)展機(jī)會(huì)。
　　
　　打鐵還需自身硬
　　
　　盡管如此，在印度的高端手機(jī)市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)很難說(shuō)得上成功。CounterpointResearch發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，在印度高端手機(jī)市場(chǎng)，三星電子的份額已經(jīng)縮小到了23%，蘋(píng)果的份額提高到了三分之二，谷歌成為一匹黑馬，依靠Pixel等新手機(jī)獲得了10%的份額，其他廠(chǎng)商在高端機(jī)的份額僅為1%，這1%的份額中就包括了中國(guó)手機(jī)廠(chǎng)商。
　　
　　隨著越來(lái)越多的用戶(hù)更換手機(jī)或升級(jí)至4G手機(jī)，智能手機(jī)市場(chǎng)較大的發(fā)展空間，尤其是在一些未被充分開(kāi)發(fā)的新興市場(chǎng)。不僅如此，高端市場(chǎng)較低端而言利潤(rùn)豐厚，也有利于日后品牌的發(fā)展。
　　
　　一方面，亟待提升自身品牌形象。三星、蘋(píng)果等之所以能夠獨(dú)占印度高端的智能機(jī)市場(chǎng)，這與他們的品牌有直接關(guān)系。值得注意的是，和其他廠(chǎng)商一樣，三星在低、中、高端市場(chǎng)都有布局，但是，在高端市場(chǎng)三星能夠與其他廠(chǎng)商能夠拉開(kāi)差距，究其原因是三星能夠推出和其他手機(jī)廠(chǎng)商不同的產(chǎn)品。另一方面，渠道的重要性也不言而喻。運(yùn)營(yíng)商渠道、線(xiàn)上線(xiàn)下渠道的創(chuàng)新都能為打開(kāi)市場(chǎng)做出很大貢獻(xiàn)。