2019-2025年養(yǎng)生館行業(yè)市場推廣及營銷策略調(diào)研報告

報告編號：1709790 中國行業(yè)研究網(wǎng) 2019/5/29 打印

名稱：	2019-2025年養(yǎng)生館行業(yè)市場推廣及營銷策略調(diào)研報告
網(wǎng)址：	http://mamogu.com/report/20190529/095017273.html
報告價格：	出版日期 2019年5月報告頁碼 91頁圖表數(shù)量 20個中文印刷 32500元　中文電子 32500元中文兩版 33000元　英文印刷 16000元　英文電子 16000元　英文兩版 16500元
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內(nèi)容簡介：	隨著人民生活水平的提高、健康保健意識的不斷提升，我國的養(yǎng)生服務(wù)行業(yè)也在逐漸發(fā)展壯大，并不斷趨于成熟和規(guī)范，市場規(guī)模和行業(yè)產(chǎn)值持續(xù)提升，到目前已經(jīng)形成了包括養(yǎng)生、美容、化妝品、美容器械、教育培訓(xùn)、專業(yè)媒體、專業(yè)會展和市場營銷等領(lǐng)域的綜合服務(wù)產(chǎn)業(yè)，具有良好的行業(yè)發(fā)展前景和發(fā)展空間。近幾年，我國養(yǎng)生服務(wù)行業(yè)發(fā)展迅速，無論從行業(yè)企業(yè)家數(shù)、企業(yè)門店營業(yè)面積、從業(yè)人員數(shù)量上來看，還是從營業(yè)收入規(guī)模、行業(yè)投資熱度來看，均反映出該行業(yè)已進(jìn)入了快速發(fā)展的通道。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，截至2018年末，全國養(yǎng)生服務(wù)行業(yè)活動單位數(shù)超過50萬家，較2017年增長近3萬家；市場從業(yè)人數(shù)超過300萬人；行業(yè)營業(yè)收入超過2000億元。養(yǎng)生館市場經(jīng)過近40年的發(fā)展，已經(jīng)從原來單一的提供養(yǎng)生報價、美容服務(wù)領(lǐng)域的行業(yè)發(fā)展成為涵蓋養(yǎng)生、美容、美容器械、教育培訓(xùn)、專業(yè)媒體、專業(yè)會展和市場營銷等領(lǐng)域的綜合性服務(wù)產(chǎn)業(yè)，逐漸形成一條完整的產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)鏈。行業(yè)的消費需求和投資熱度不斷提升，對國民經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)越來越大，截至2018年底，全國養(yǎng)生美容行業(yè)總的納稅額已達(dá)百億元。隨著養(yǎng)生保健消費趨于理性，消費者需求呈現(xiàn)多元化和專注化，養(yǎng)生館市場細(xì)分更加深入，定位更加清晰。未來行業(yè)發(fā)展將立足于專業(yè)，在養(yǎng)生、保健、美容等各個細(xì)分領(lǐng)域進(jìn)行專業(yè)深度發(fā)展，其中養(yǎng)生專業(yè)化方面，以保健和養(yǎng)生為主要功能訴求在消費中的比重將不斷增加，SPA會所、快捷連鎖美容院、健康養(yǎng)生會所、社區(qū)便利美容院等將成為未來市場的主要業(yè)態(tài)。相比獨立門店而言，連鎖化經(jīng)營在品牌知名度、門店選址、員工培訓(xùn)及大規(guī)模采購等諸多方面具備較為明顯的優(yōu)勢。根據(jù)中國連鎖經(jīng)營協(xié)會公布的行業(yè)數(shù)據(jù)來看，養(yǎng)生館連鎖企業(yè)平均門店銷售額高于行業(yè)總體的平均水平，同時在運營效率和成本控制等方面同樣存在優(yōu)勢，養(yǎng)生館連鎖企業(yè)的開店成功率遠(yuǎn)高于獨立門店。隨著養(yǎng)生連鎖企業(yè)的不斷擴(kuò)張，規(guī)模較小、品牌影響力較弱的企業(yè)必將被淘汰，養(yǎng)生館行業(yè)的連鎖化經(jīng)營方向逐漸明顯。本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國務(wù)院發(fā)展研究中心、中國行業(yè)研究網(wǎng)、全國及海外多種相關(guān)報刊雜志以及專業(yè)研究機(jī)構(gòu)公布和提供的大量資料，對我國養(yǎng)生館行業(yè)及各子行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r、上下游行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r、市場供需形勢、新產(chǎn)品與技術(shù)等進(jìn)行了分析，并重點分析了我國養(yǎng)生館行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r和特點，以及中國養(yǎng)生館行業(yè)將面臨的挑戰(zhàn)、企業(yè)的發(fā)展策略等。報告還對全球養(yǎng)生館行業(yè)發(fā)展態(tài)勢作了詳細(xì)分析，并對養(yǎng)生館行業(yè)進(jìn)行了趨向研判，是養(yǎng)生館生產(chǎn)、經(jīng)營企業(yè)，科研、投資機(jī)構(gòu)等單位準(zhǔn)確了解目前養(yǎng)生館行業(yè)發(fā)展動態(tài)，把握企業(yè)定位和發(fā)展方向不可多得的精品。
報告目錄：	第一部分行業(yè)運行現(xiàn)狀第一章養(yǎng)生館市場發(fā)展概況? 1 第一節(jié) 養(yǎng)生館市場及產(chǎn)品介紹? 1 第二節(jié) 2018年養(yǎng)生館市場發(fā)展概況?????? 2 第三節(jié) 養(yǎng)生館市場相關(guān)政策法規(guī)???? 3 第四節(jié) 2019-2025年養(yǎng)生館市場發(fā)展前景預(yù)測???? 5 第五節(jié) 行業(yè)技術(shù)水平? 5 第六節(jié) 市場推廣在養(yǎng)生館行業(yè)的重要性? 6 第七節(jié) 營銷渠道建設(shè)是養(yǎng)生館市場競爭的關(guān)鍵???? 8 第二章養(yǎng)生館市場容量/市場規(guī)模分析?????? 10 第一節(jié) 2016-2018年養(yǎng)生館市場容量/市場規(guī)模統(tǒng)計??? 10 第二節(jié) 養(yǎng)生館下游應(yīng)用市場結(jié)構(gòu)???? 10 第三節(jié) 影響?zhàn)B生館市場容量/市場規(guī)模增長的因素 11 第四節(jié) 2019-2025年我國養(yǎng)生館市場容量/市場規(guī)模預(yù)測??? 13 第二部分行業(yè)營銷分析第三章養(yǎng)生館市場推廣策略研究? 14 第一節(jié) 養(yǎng)生館行業(yè)新品推廣模式研究???? 14 第二節(jié) 養(yǎng)生館市場渠道策略???? 15 第三節(jié) 養(yǎng)生館市場促銷策略???? 17 第四節(jié) 養(yǎng)生館市場網(wǎng)絡(luò)推廣策略研究???? 18 第五節(jié) 養(yǎng)生館市場廣告宣傳策略???? 20 第六節(jié) 養(yǎng)生館市場推廣與配套供貨渠道建立? 20 第七節(jié) 養(yǎng)生館新產(chǎn)品推廣常見問題? 21 第八節(jié) 直銷模式在養(yǎng)生館推廣過程中的應(yīng)用? 22 第九節(jié) 養(yǎng)生館營銷策略實施分析???? 23 第四章養(yǎng)生館盈利模式研究? 27 第一節(jié) 養(yǎng)生館市場盈利模式的分類? 27 第二節(jié) 養(yǎng)生館生產(chǎn)企業(yè)的盈利模式研究? 29 第三節(jié) 養(yǎng)生館經(jīng)銷代理商盈利模式研究? 29 第四節(jié) 養(yǎng)生館市場推廣策略分析???? 30 第五節(jié) 養(yǎng)生館推廣模式分析???? 32 第六節(jié) 養(yǎng)生館定價策略研究???? 33 第五章養(yǎng)生館營銷渠道建立策略? 36 第一節(jié) 養(yǎng)生館市場營銷渠道結(jié)構(gòu)???? 36 一、主力型渠道??? 36 二、緊湊型渠道??? 36 三、伙伴型渠道??? 36 四、松散型渠道??? 36 第二節(jié) 養(yǎng)生館市場伙伴型渠道研究? 37 第三節(jié) 養(yǎng)生館營銷策劃方案分析???? 39 第四節(jié) 大客戶直供銷售渠道建立策略???? 40 第五節(jié) 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)銷渠道優(yōu)化? 41 第六節(jié) 渠道經(jīng)銷管理問題? 42 一、現(xiàn)金流管理??? 42 二、貨品進(jìn)出物流管理?????? 44 三、售后服務(wù)?????? 45 第六章養(yǎng)生館市場客戶群研究與渠道匹配分析?????? 47 第一節(jié) 養(yǎng)生館主要客戶群消費特征分析? 47 第二節(jié) 養(yǎng)生館主要銷售渠道客戶群穩(wěn)定性分析???? 50 第三節(jié) 大客戶經(jīng)銷渠道構(gòu)建問題研究???? 52 第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)客戶渠道化發(fā)展建議???? 53 第五節(jié) 渠道經(jīng)銷商維護(hù)策略研究???? 53 第六節(jié) 養(yǎng)生館市場客戶群消費趨勢與營銷渠道發(fā)展方向???? 57 第七章重點企業(yè)市場推廣策略與營銷渠道規(guī)劃案例?????? 59 第一節(jié) 麗豐股份有限公司（克麗緹娜）? 59 一、企業(yè)介紹與養(yǎng)生館相關(guān)業(yè)務(wù)?????? 59 二、2016-2018年產(chǎn)銷統(tǒng)計數(shù)據(jù)?????? 60 三、企業(yè)養(yǎng)生館市場推廣策略與渠道管理?????? 61 四、養(yǎng)生館營銷體系布局與商務(wù)政策設(shè)計分析?????? 61 第二節(jié) 北京泰美好健康管理股份有限公司???? 62 一、企業(yè)介紹與養(yǎng)生館相關(guān)業(yè)務(wù)?????? 62 二、2016-2018年產(chǎn)銷統(tǒng)計數(shù)據(jù)?????? 63 三、企業(yè)養(yǎng)生館市場推廣策略與渠道管理?????? 63 四、養(yǎng)生館營銷體系布局與商務(wù)政策設(shè)計分析?????? 64 第三節(jié) 上海思妍麗實業(yè)股份有限公司???? 68 一、企業(yè)介紹與養(yǎng)生館相關(guān)業(yè)務(wù)?????? 68 二、2016-2018年產(chǎn)銷統(tǒng)計數(shù)據(jù)?????? 69 三、企業(yè)養(yǎng)生館市場推廣策略與渠道管理?????? 69 四、養(yǎng)生館營銷體系布局與商務(wù)政策設(shè)計分析?????? 70 第四節(jié) 上海自然美三聯(lián)化妝品有限公司（自然美）???? 70 一、企業(yè)介紹與養(yǎng)生館相關(guān)業(yè)務(wù)?????? 70 二、2016-2018年產(chǎn)銷統(tǒng)計數(shù)據(jù)?????? 71 三、企業(yè)養(yǎng)生館市場推廣策略與渠道管理?????? 71 四、養(yǎng)生館營銷體系布局與商務(wù)政策設(shè)計分析?????? 72 第五節(jié) 康美養(yǎng)生會館? 74 一、企業(yè)介紹與養(yǎng)生館相關(guān)業(yè)務(wù)?????? 74 二、會館品牌定位分析?????? 74 三、企業(yè)養(yǎng)生館市場推廣策略與渠道管理?????? 76 四、養(yǎng)生館營銷體系布局與商務(wù)政策設(shè)計分析?????? 81 圖表目錄圖表：養(yǎng)生館主要服務(wù)項目情況?????? 2 圖表：養(yǎng)生館行業(yè)主要適用法律法規(guī)情況?????? 3 圖表：2016-2018年國內(nèi)養(yǎng)生館市場規(guī)模情況?????? 10 圖表：2016年我國人口年齡分布結(jié)構(gòu)（單位：萬人）? 12 圖表：長沙頤谷spa養(yǎng)生會所現(xiàn)有的會員價格制度????? 34 圖表：頤谷spa養(yǎng)生會所現(xiàn)有的特色療程套餐卡?? 35 圖表：克麗緹娜商品（服務(wù)）項目??? 59 圖表：2016-2018年泰美好公司營收及利潤情況?? 63 圖表：2016-2018年自然美公司營收、利潤情況?? 71

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