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第一部分 產(chǎn)業(yè)環(huán)境透視 第一章 中國戶外用品行業(yè)宏觀環(huán)境分析???? 1 第一節(jié) 戶外用品行業(yè)定義分析? 1 一、行業(yè)定義?????? 1 二、行業(yè)分類?????? 1 第二節(jié) 戶外用品行業(yè)宏觀環(huán)境分析? 4 一、政策環(huán)境?????? 4 二、經(jīng)濟環(huán)境?????? 5 三、技術(shù)環(huán)境?????? 22 四、社會環(huán)境?????? 23 1、人口環(huán)境分析? 23 2、教育環(huán)境分析? 25 3、文化環(huán)境分析? 27 4、中國城鎮(zhèn)化率? 28 5、生態(tài)環(huán)境分析? 32 6、科技環(huán)境分析? 35 7、居民消費觀念? 36 8、人口老齡化率? 38
第二章 全球戶外用品行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展預(yù)測分析?????? 40 第一節(jié) 全球戶外用品行業(yè)概述? 40 第二節(jié) 全球戶外用品行業(yè)市場格局分析? 40 第三節(jié) 全球戶外用品產(chǎn)業(yè)主要國家運行形勢分析? 41 一、美國?????? 41 二、歐洲?????? 42 三、日本?????? 44 第四節(jié) 2018-2023年全球戶外用品產(chǎn)業(yè)市場趨勢預(yù)測分析 45
第三章 2015-2017年中國戶外用品行業(yè)經(jīng)濟指標分析??? 48 第一節(jié) 2015-2017年戶外用品行業(yè)發(fā)展概述 48 第二節(jié) 2015-2017年戶外用品行業(yè)經(jīng)濟運行狀況 48 一、戶外用品行業(yè)企業(yè)數(shù)量分析?????? 48 二、戶外用品行業(yè)品牌分析?????? 49 三、戶外用品行業(yè)銷售收入分析?????? 49 四、戶外用品行業(yè)利潤總額分析?????? 50 第三節(jié) 2015-2017年戶外用品行業(yè)成本費用分析 51 一、戶外用品行業(yè)銷售成本分析?????? 51 二、戶外用品行業(yè)銷售費用分析?????? 52 三、戶外用品行業(yè)管理費用分析?????? 53 四、戶外用品行業(yè)財務(wù)費用分析?????? 53 第四節(jié) 2015-2017年戶外用品行業(yè)運營效益分析 53 一、戶外用品行業(yè)盈利能力分析?????? 53 二、戶外用品行業(yè)運營能力分析?????? 53 三、戶外用品行業(yè)償債能力分析?????? 54 四、戶外用品行業(yè)成長能力分析?????? 55
第二部分 產(chǎn)業(yè)全景調(diào)研 第四章 中國戶外用品行業(yè)市場與競爭分析 56 第一節(jié) 戶外用品行業(yè)上下游市場分析???? 56 一、戶外用品行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈簡介??? 56 二、上游市場供給分析?????? 57 三、下游市場需求分析?????? 67 第二節(jié) 2016-2017年我國戶外用品行業(yè)需求情況 67 一、戶外用品行業(yè)需求市場?????? 67 二、戶外用品行業(yè)客戶結(jié)構(gòu)?????? 68 三、戶外用品行業(yè)需求的地區(qū)差異??? 69 第三節(jié) 戶外用品行業(yè)競爭力分析???? 69 一、上游議價能力分析?????? 69 二、下游議價能力分析?????? 69 三、替代品威脅分析??? 69 四、新進入者威脅分析?????? 70 五、行業(yè)競爭現(xiàn)狀分析?????? 70 第四節(jié) 戶外用品行業(yè)市場集中度分析???? 70 一、行業(yè)市場集中度分析??? 70 二、行業(yè)主要競爭者分析??? 70
第五章 中國戶外用品行業(yè)傳統(tǒng)商業(yè)模式分析??? 75 第一節(jié) 戶外用品行業(yè)原料采購模式? 75 第二節(jié) 戶外用品行業(yè)經(jīng)營模式? 75 第三節(jié) 戶外用品行業(yè)盈利模式? 78
第六章 中國戶外用品行業(yè)商業(yè)模式構(gòu)建與實施策略?????? 79 第一節(jié) 戶外用品行業(yè)商業(yè)模式要素與特征???? 79 一、商業(yè)模式的構(gòu)成要素??? 79 二、商業(yè)模式的模式要素??? 79 1、產(chǎn)品價值模式? 79 2、戰(zhàn)略模式? 80 3、市場模式? 80 4、營銷模式? 81 5、管理模式? 82 6、資源整合模式? 82 7、資本運作模式? 83 8、成本模式? 85 9、營收模式? 85 三、成功商業(yè)模式的特征??? 85 第二節(jié) 戶外用品行業(yè)企業(yè)商業(yè)模式構(gòu)建步驟? 86 一、挖掘客戶價值需求?????? 86 1、轉(zhuǎn)變商業(yè)思維? 86 2、客戶隱性需求? 87 3、客戶價值主張? 88 二、產(chǎn)業(yè)價值鏈再定位?????? 89 1、客戶價值公式? 89 2、產(chǎn)業(yè)價值定位? 90 3、商業(yè)形態(tài)定位? 90 三、尋找利益相關(guān)者??? 91 四、構(gòu)建盈利模式?????? 92 第三節(jié) 戶外用品行業(yè)商業(yè)模式的實施策略???? 93 一、企業(yè)價值鏈管理的目標?????? 93 1、高效率???? 93 2、高品質(zhì)???? 93 3、持續(xù)創(chuàng)新? 94 4、快速客戶響應(yīng)? 95 二、企業(yè)價值鏈管理系統(tǒng)建設(shè)??? 95 1、組織結(jié)構(gòu)系統(tǒng)? 95 2、企業(yè)控制系統(tǒng)? 96 三、企業(yè)文化建設(shè)?????? 97
第七章 中國戶外用品行業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新轉(zhuǎn)型分析??? 98 第一節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)思維對行業(yè)的影響???? 98 一、互聯(lián)網(wǎng)思維的特征?????? 98 二、基于互聯(lián)網(wǎng)思維的行業(yè)發(fā)展?????? 100 第二節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)時代七大商業(yè)模式???? 103 一、平臺模式?????? 103 1、構(gòu)成平臺模式的6個條件???? 103 2、平臺模式的戰(zhàn)略定位???? 104 3、平臺模式成功的四大要素???? 105 二、免費模式?????? 108 1、免費商業(yè)模式解析? 108 2、免費戰(zhàn)略的實施條件???? 108 3、免費戰(zhàn)略的類型???? 109 三、軟硬一體化模式??? 114 1、軟硬一體化商業(yè)模式案例???? 114 2、軟硬一體化模式是一項系統(tǒng)工程? 114 3、成功打造軟硬一體化商業(yè)模式的關(guān)鍵舉措? 115 四、o2o模式????? 116 1、o2o模式爆發(fā)巨大力量?????? 116 2、o2o模式分類?????? 119 3、o2o模式的盈利點分析?????? 120 4、o2o模式的思考??? 120 五、品牌模式?????? 124 1、品牌模式的內(nèi)涵及本質(zhì)? 124 2、成功的移動互聯(lián)網(wǎng)品牌? 126 3、如何推進品牌經(jīng)營? 127 六、雙模模式?????? 130 1、雙模模式概述? 130 2、移動互聯(lián)網(wǎng)：用戶規(guī)模是關(guān)鍵???? 130 3、雙模模式案例? 133 七、速度模式?????? 135 1、什么是速度模式???? 135 2、速度模式的主要表現(xiàn)???? 135 3、速度模式應(yīng)注意的幾個問題? 137 第三節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)背景下戶外用品行業(yè)商業(yè)模式選擇? 138 一、戶外用品行業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)思維的結(jié)合??? 138 二、互聯(lián)網(wǎng)背景下戶外用品行業(yè)商業(yè)模式選擇?????? 139
第三部分 產(chǎn)業(yè)競爭分析 第八章 2017年戶外用品行業(yè)企業(yè)經(jīng)營情況與商業(yè)模式分析 141 第一節(jié) 北京探路者戶外用品股份有限公司???? 141 一、企業(yè)發(fā)展基本情況?????? 141 二、企業(yè)主營業(yè)務(wù)產(chǎn)品?????? 141 三、企業(yè)經(jīng)營情況分析?????? 142 四、企業(yè)銷售渠道網(wǎng)絡(luò)?????? 148 五、企業(yè)經(jīng)營模式分析?????? 148 六、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃?????? 148 第二節(jié) 哥倫比亞運動服飾公司? 149 一、企業(yè)發(fā)展基本情況?????? 149 二、企業(yè)主營業(yè)務(wù)產(chǎn)品?????? 150 三、企業(yè)經(jīng)營情況分析?????? 150 四、企業(yè)銷售渠道網(wǎng)絡(luò)?????? 151 五、企業(yè)經(jīng)營模式分析?????? 152 六、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃?????? 153 第三節(jié) 威富公司(v.f.corporation)?? 154 一、企業(yè)發(fā)展基本情況?????? 154 二、企業(yè)主營業(yè)務(wù)產(chǎn)品?????? 154 三、企業(yè)經(jīng)營情況分析?????? 155 四、企業(yè)銷售渠道網(wǎng)絡(luò)?????? 155 五、企業(yè)經(jīng)營模式分析?????? 156 六、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃?????? 157 第四節(jié) 上海洋帆實業(yè)有限公司? 159 一、企業(yè)發(fā)展基本情況?????? 159 二、企業(yè)主營業(yè)務(wù)產(chǎn)品?????? 159 三、企業(yè)經(jīng)營情況分析?????? 159 四、企業(yè)銷售渠道網(wǎng)絡(luò)?????? 160 五、企業(yè)經(jīng)營模式分析?????? 160 六、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃?????? 161 第五節(jié) 天津環(huán)球旅游制品股份有限公司? 161 一、企業(yè)發(fā)展基本情況?????? 161 二、企業(yè)主營業(yè)務(wù)產(chǎn)品?????? 161 三、企業(yè)經(jīng)營情況分析?????? 162 四、企業(yè)銷售渠道網(wǎng)絡(luò)?????? 162 五、企業(yè)經(jīng)營模式分析?????? 162 六、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃?????? 163 第六節(jié) salewa? 164 一、企業(yè)發(fā)展基本情況?????? 164 二、企業(yè)主營業(yè)務(wù)產(chǎn)品?????? 166 三、企業(yè)經(jīng)營情況分析?????? 166 四、企業(yè)銷售渠道網(wǎng)絡(luò)?????? 166 五、企業(yè)經(jīng)營模式分析?????? 166 六、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃?????? 167 第七節(jié) 南京邊城體育用品股份有限公司? 167 一、企業(yè)發(fā)展基本情況?????? 167 二、企業(yè)主營業(yè)務(wù)產(chǎn)品?????? 167 三、企業(yè)經(jīng)營情況分析?????? 168 四、企業(yè)銷售渠道網(wǎng)絡(luò)?????? 168 五、企業(yè)經(jīng)營模式分析?????? 168 六、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃?????? 168 第八節(jié) 牧高笛戶外用品股份有限公司???? 169 一、企業(yè)發(fā)展基本情況?????? 169 二、企業(yè)主營業(yè)務(wù)產(chǎn)品?????? 169 三、企業(yè)經(jīng)營情況分析?????? 169 四、企業(yè)銷售渠道網(wǎng)絡(luò)?????? 170 五、企業(yè)經(jīng)營模式分析?????? 170 六、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃?????? 171 第九節(jié) 深圳火狐貍???? 174 一、企業(yè)發(fā)展基本情況?????? 174 二、企業(yè)主營業(yè)務(wù)產(chǎn)品?????? 174 三、企業(yè)銷售渠道網(wǎng)絡(luò)?????? 175 四、企業(yè)經(jīng)營模式分析?????? 175 五、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃?????? 175 第十節(jié) 三夫戶外? 175 一、企業(yè)發(fā)展基本情況?????? 175 二、企業(yè)主營業(yè)務(wù)產(chǎn)品?????? 176 三、企業(yè)經(jīng)營情況分析?????? 176 四、企業(yè)銷售渠道網(wǎng)絡(luò)?????? 177 五、企業(yè)經(jīng)營模式分析?????? 177 六、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃?????? 178
第九章 2018-2023年中國戶外用品行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測分析?? 179 第一節(jié) 2018-2023年戶外用品行業(yè)發(fā)展前景及趨勢預(yù)測分析???? 179 第二節(jié) 2018-2023年戶外用品行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測 181 一、2018-2023年戶外用品行業(yè)供應(yīng)規(guī)模預(yù)測?????? 181 二、2018-2023年戶外用品行業(yè)市場規(guī)模預(yù)測?????? 181 三、2018-2023年戶外用品行業(yè)盈利前景預(yù)測?????? 182
第四部分 產(chǎn)業(yè)投資分析 第十章 戶外用品行業(yè)投資分析與預(yù)測 184 第一節(jié) 行業(yè)投資特性分析? 184 一、行業(yè)進入壁壘分析?????? 184 二、盈利模式分析?????? 185 三、盈利因素分析?????? 187 第二節(jié) 行業(yè)投資風(fēng)險分析? 188 一、投資政策風(fēng)險分析?????? 188 二、投資技術(shù)風(fēng)險分析?????? 188 三、投資供求風(fēng)險分析?????? 189 四、宏觀經(jīng)濟波動風(fēng)險?????? 189 第三節(jié) 投資機會與建議???? 190 一、行業(yè)投資機會分析?????? 190 二、行業(yè)主要投資建議?????? 190 第四節(jié) 行業(yè)發(fā)展趨勢與預(yù)測分析???? 191 一、發(fā)展趨勢分析?????? 191 二、發(fā)展前景預(yù)測?????? 195 1、市場規(guī)模預(yù)測? 195 2、市場容量預(yù)測? 196 3、銷售收入預(yù)測? 197
第十一章 2018-2023年中國戶外用品行業(yè)投融資戰(zhàn)略規(guī)劃分析?? 198 第一節(jié) 戶外用品行業(yè)關(guān)鍵成功要素分析? 198 第二節(jié) 戶外用品行業(yè)投資壁壘分析? 198 一、戶外用品行業(yè)進入壁壘?????? 198 二、戶外用品行業(yè)退出壁壘?????? 200 第三節(jié) 戶外用品行業(yè)投資風(fēng)險與規(guī)避???? 200 一、宏觀經(jīng)濟風(fēng)險與規(guī)避??? 200 二、行業(yè)政策風(fēng)險與規(guī)避??? 201 三、上游市場風(fēng)險與規(guī)避??? 202 四、市場競爭風(fēng)險與規(guī)避??? 203 五、技術(shù)風(fēng)險分析與規(guī)避??? 203 六、下游需求風(fēng)險與規(guī)避??? 203 第四節(jié) 戶外用品行業(yè)融資渠道與策略???? 204 一、戶外用品行業(yè)融資渠道分析?????? 204 二、戶外用品行業(yè)融資策略分析?????? 204
圖標目錄 圖表：戶外用品分類??? 4 圖表：2007-2017年我國季度gdp增長率???? 6 圖表：2017-2018年一季度規(guī)模以上工業(yè)增加值同比增長速度?? 9 圖表：2018年一季度居民人均可支配收入平均數(shù)與中位數(shù)? 11 圖表：2018年一季度居民人均消費支出及構(gòu)成???? 12 圖表：2018年一季度全國居民收支主要數(shù)據(jù)? 13 圖表：2017-2018年一季度我國固定資產(chǎn)投資（不含農(nóng)戶）同比增速?????? 14 圖表：2018年1-3月我國固定資產(chǎn)投資（不含農(nóng)戶）主要數(shù)據(jù)? 15 圖表：2017年-2018年1-3月我國社會消費品零售總額分月同比增長????? 17 圖表：2018年一季度我國社會消費品零售總額主要數(shù)據(jù)???? 19 圖表：2017年全國人口數(shù)及其構(gòu)成? 24 圖表：2013-2017年普通本?？啤⒅械嚷殬I(yè)教育及普通高中招生人數(shù)?????? 27 圖表：2000-2017年中國城鎮(zhèn)化率變化趨勢?? 28 圖表：2000-2017年中國城鎮(zhèn)化率及其增長率?????? 28 圖表：2013-2017年中國r＆d經(jīng)費支出（億元）及其增長速度（%）??? 36 圖表：2017年專利申請、授權(quán)和有效專利情況???? 36 圖表：2008-2017年中國65歲及以上老年人口比例???? 38 圖表：2013-2017年美國戶外運動用品市場規(guī)模?? 42 圖表：2013-2017年歐洲戶外用品市場規(guī)模?? 43 圖表：2012-2017年日本讓你戶外用品市場規(guī)模?? 44 圖表：2015-2017年我國戶外用品行業(yè)零售總額?? 50 圖表：2015-2017年探路者、三夫戶外利潤情況?? 50 圖表：戶外用品行業(yè)成本結(jié)構(gòu)??? 51 圖表：2013-2017年探路者、三夫戶外銷售費用情況?? 52 圖表：2014-2017年戶外用品行業(yè)營運能力指標?? 54 圖表：2014-2017年戶外用品行業(yè)償債能力指標?? 55 圖表：戶外用品行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈示意圖??? 56 圖表：2017年10大城市8大鋼材品種價格?? 57 圖表：2017年鋁材產(chǎn)量及增減變動月度數(shù)據(jù)表???? 64 圖表：2017年我國布料銷售情況???? 65 圖表：戶外用品行業(yè)垂直一體化的經(jīng)營模式??? 75 圖表：戶外用品行業(yè)單一的制造商模式??? 76 圖表：戶外用品行業(yè)單一的制造商模式??? 77 圖表：戶外用品行業(yè)分銷商模式?????? 77 圖表：構(gòu)成平臺模式的6個條件?????? 104 圖表：o2o模式? 119 圖表：o2o模式的盈利點分析? 120 圖表：雙模模式??? 130 圖表：速度模式的主要表現(xiàn)?????? 135 圖表：2013-2017年北京探路者戶外用品公司經(jīng)營及利潤情況（單位：元）?? 142 圖表：2014-2017年哥倫比亞公司營收及利潤情況（單位：百萬元）?????? 150 圖表：2014-2017年威富公司營收及利潤情況?????? 155 圖表：salewa部分產(chǎn)品一覽表????? 166 圖表：2017年牧高笛戶外用品股份有限公司經(jīng)營分析? 169 圖表：火狐貍公司主要產(chǎn)品?????? 174 圖表：2018-2023年我國戶外用品行業(yè)市場規(guī)模預(yù)測?? 182 圖表：垂直一體化模式示意圖??? 186 圖表：單一的制造上模式示意圖?????? 186 圖表：制造-批發(fā)模式示意圖????? 187 圖表：分銷商模式示意圖??? 187 圖表：2018-2023年我國戶外用品市場規(guī)模情況和預(yù)測?????? 195 圖表：2017-2022年我國戶外運動人數(shù)及增長率情況和預(yù)測?????? 196 圖表：2018-2023年我國戶外用品零售總額及增長率的情況和預(yù)測?? 197
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