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第一部分 產(chǎn)業(yè)環(huán)境透視 第一章 廣告行業(yè)發(fā)展綜述 第一節(jié) 廣告業(yè)定義、分類及原則 一、廣告的定義 二、廣告的功能 三、廣告的種類 四、廣告的原則 第二節(jié) 廣告的實(shí)質(zhì)與作用分析 一、廣告的實(shí)質(zhì)與構(gòu)成分析 二、廣告策劃的程序制定 三、廣告的市場定價(jià)作用探析 四、廣告對消費(fèi)流行的影響作用分析 五、廣告對公共領(lǐng)域的影響分析 第三節(jié) 廣告與品牌、營銷關(guān)系概述 一、廣告影響力與品牌傳播的關(guān)聯(lián)作用分析 二、廣告創(chuàng)造品牌的過程策略分析 三、廣告的定位與品牌的塑造解析 四、企業(yè)的品牌定位與廣告策略探析 五、廣告與營銷戰(zhàn)略的關(guān)系解析 六、廣告創(chuàng)作在營銷傳播中要注意的問題
第二章 廣告行業(yè)市場環(huán)境及影響分析 第一節(jié) 廣告行業(yè)政治法律環(huán)境 一、行業(yè)管理體制分析 二、行業(yè)主要法律法規(guī) 三、廣告行業(yè)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn) 四、行業(yè)相關(guān)發(fā)展規(guī)劃 五、政策環(huán)境對行業(yè)的影響 第二節(jié) 行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析 一、宏觀經(jīng)濟(jì)形勢分析 二、宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境對行業(yè)的影響分析 第三節(jié) 行業(yè)社會環(huán)境分析 一、廣告產(chǎn)業(yè)社會環(huán)境 二、社會環(huán)境對行業(yè)的影響 三、廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展對社會發(fā)展的影響
第三章 世界廣告業(yè)發(fā)展分析 第一節(jié) 世界廣告業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 一、世界廣告行業(yè)發(fā)展歷程 二、世界廣告行業(yè)發(fā)展軌跡解析 三、世界廣告市場規(guī)模分析 四、世界移動廣告市場簡況 第二節(jié) 美國廣告業(yè)發(fā)展分析 一、美國現(xiàn)代廣告的發(fā)展概況 二、美國報(bào)紙廣告業(yè)成績不佳 三、美國電視廣告市場發(fā)展分析 四、美國數(shù)字廣告市場發(fā)展現(xiàn)狀 五、美國移動廣告市場發(fā)展分析 六、未來美國電視廣告市場發(fā)展分析 第三節(jié) 日本廣告行業(yè)發(fā)展分析 一、日本廣告行業(yè)發(fā)展歷程及特色 二、日本主要廣告主費(fèi)用支出 三、日本廣告市場規(guī)模分析 四、日本數(shù)字廣告市場形勢 五、日本廣告企業(yè)積極發(fā)力亞洲市場 第四節(jié) 英國廣告行業(yè)發(fā)展分析 一、英國電視廣告政策環(huán)境解析 二、英國政府允許電視植入廣告 三、英國數(shù)字廣告業(yè)支出規(guī)模 四、英國移動廣告市場現(xiàn)狀 五、英國搜索廣告市場簡況 六、英國數(shù)字廣告市場前景 第五節(jié) 俄羅斯廣告行業(yè)發(fā)展分析 一、俄羅斯廣告種類淺析 二、俄羅斯廣告市場發(fā)展回顧 三、俄羅斯廣告市場發(fā)展現(xiàn)狀 四、俄羅斯互聯(lián)網(wǎng)廣告表現(xiàn)良好 五、俄羅斯戶外廣告市場發(fā)展概況 第六節(jié) 世界廣告業(yè)發(fā)展前景分析 一、未來全球廣告市場發(fā)展格局 二、全球廣告市場發(fā)展前景展望 三、全球互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模預(yù)測 四、全球廣告業(yè)未來發(fā)展方向分析
第二部分 行業(yè)深度分析 第四章 我國廣告行業(yè)運(yùn)行現(xiàn)狀分析 第一節(jié) 我國廣告行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析 一、我國廣告行業(yè)發(fā)展階段 二、我國廣告行業(yè)發(fā)展總體概況 三、我國廣告行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)分析 四、廣告行業(yè)運(yùn)營模式分析 第二節(jié) 2016-2017年廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 一、2016-2017年我國廣告行業(yè)市場規(guī)模 1、中國廣告行業(yè)市場規(guī)模 2、各細(xì)分廣告收入規(guī)模變化情況 3、各細(xì)分廣告花費(fèi)變化情況 二、2016-2017年我國廣告行業(yè)發(fā)展分析 1、各地廣告行業(yè)發(fā)展情況 2、廣告行業(yè)集中度分析 三、2016-2017年中國廣告企業(yè)發(fā)展分析 第三節(jié) 中國廣告市場上的外資分析 一、中國廣告產(chǎn)業(yè)外資影響分析 二、外資在中國廣告市場的發(fā)展進(jìn)程 三、外資廣告公司的本土化趨勢解析 四、外資占據(jù)中國移動廣告市場領(lǐng)導(dǎo)地位 第四節(jié) 中國廣告行業(yè)創(chuàng)意發(fā)展分析 一、現(xiàn)代廣告?zhèn)鞑ブ械膭?chuàng)意理論簡析 二、世界多元文化對廣告創(chuàng)意的影響分析 三、后現(xiàn)代主義影響下中國特色廣告創(chuàng)意理念探索 四、中國廣告作品創(chuàng)意趨勢分析
第五章 我國廣告行業(yè)整體運(yùn)行指標(biāo)分析 第一節(jié) 2016-2017年中國廣告行業(yè)總體規(guī)模分析 一、企業(yè)數(shù)量結(jié)構(gòu)分析 二、人員規(guī)模狀況分析 三、行業(yè)資產(chǎn)規(guī)模分析 四、行業(yè)利潤規(guī)模分析 第二節(jié) 2016-2017年中國廣告行業(yè)財(cái)務(wù)指標(biāo)總體分析 一、行業(yè)盈利能力分析 二、行業(yè)償債能力分析 三、行業(yè)營運(yùn)能力分析 四、行業(yè)發(fā)展能力分析 第三節(jié) 我國廣告市場供需分析 一、2016-2017年我國廣告行業(yè)供給情況 1、我國廣告行業(yè)供給分析 2、我國廣告行業(yè)投資規(guī)模分析 3、重點(diǎn)市場占有份額 二、2016-2017年我國廣告行業(yè)需求情況 1、廣告行業(yè)需求市場 2、廣告行業(yè)客戶結(jié)構(gòu) 3、廣告行業(yè)需求的地區(qū)差異 三、2016-2017年我國廣告行業(yè)供需平衡分析
第三部分 市場全景調(diào)研 第六章 中國各細(xì)分廣告市場發(fā)展情況及投放策略 第一節(jié) 電視媒體廣告市場發(fā)展情況及投放策略 一、電視媒體廣告收入變化情況 二、電視各級頻道廣告收入變化情況 三、電視各級頻道廣告時(shí)長變化情況 四、電視各級頻道各個(gè)時(shí)段廣告時(shí)長變化情況 五、電視媒體廣告面積變化情況 六、電視媒體廣告資源量變化情況 七、電視媒體廣告花費(fèi)top5行業(yè) 八、電視媒體廣告花費(fèi)top5行業(yè)（分級別） 九、電視媒體廣告花費(fèi)top10品牌 十、電視媒體廣告花費(fèi)top10品牌（分級別） 十一、電視媒體廣告持續(xù)增長的原因分析 1、中國電視人口綜合覆蓋率總體呈上升走勢 2、中國電視用戶數(shù)量逐年增加 3、中國電視受眾規(guī)模基數(shù)大 4、中國觀眾電視接觸度高 十二、電視廣告發(fā)展趨勢與發(fā)展策略 1、傳統(tǒng)電視與網(wǎng)絡(luò)互動的密切聯(lián)系 2、多路徑網(wǎng)絡(luò)交互支撐的電視互動 3、具體案例分析 第二節(jié) 報(bào)紙廣告市場發(fā)展情況及投放策略 一、報(bào)紙廣告收入變化情況 二、報(bào)紙廣告面積變化情況 三、報(bào)紙廣告資源量變化情況 四、報(bào)紙廣告花費(fèi)top5行業(yè) 五、報(bào)紙廣告花費(fèi)top10品牌 六、房地產(chǎn)行業(yè)報(bào)紙廣告投放 七、機(jī)動車行業(yè)報(bào)紙廣告投放 八、報(bào)紙廣告全面衰退原因 九、報(bào)紙廣告未來發(fā)展方向 十、報(bào)紙廣告投放效果與投放策略分析 第三節(jié) 雜志廣告市場發(fā)展情況及投放策略 一、雜志廣告收入變化情況 二、雜志廣告面積變化情況 三、雜志廣告資源量變化情況 四、雜志廣告收入top10類型 五、雜志廣告花費(fèi)top5行業(yè) 六、雜志廣告花費(fèi)top10品牌 七、奢侈品行業(yè)雜志平臺優(yōu)勢明顯 八、雜志廣告投放效果與投放策略分析 第四節(jié) 電臺媒體廣告市場發(fā)展情況及投放策略 一、電臺媒體廣告投放增速 二、電臺節(jié)目廣告花費(fèi)占比 三、電臺廣告花費(fèi)top5行業(yè) 四、電臺廣告花費(fèi)top10品牌 五、電臺白酒廣告花費(fèi)top10品牌 六、電臺媒體廣告增速變化原因 1、廣播媒體接觸率彰顯其影響力持續(xù)上升 2、規(guī)模龐大的聽眾資源 3、廣播有望與互聯(lián)網(wǎng)、電視一起成為未來最重要的“三大媒體” 七、電臺廣播廣告的獨(dú)特優(yōu)勢分析 1、廣播媒體擁有豐富的時(shí)間資源 2、專業(yè)化廣播有效提升廣播廣告的目標(biāo)傳播 3、廣播廣告的有效到達(dá)率高 4、廣播是低成本的廣告載體 八、廣播受眾呈年輕化、細(xì)分化趨勢明顯，聽眾含金量提升 九、移動收聽市場發(fā)展迅猛，潛力巨大 1、廣播是駕車人士最常接觸的媒體 2、25-39歲的駕車人士是移動聽眾的主力軍 3、移動聽眾收聽廣播的時(shí)間呈“碎片化” 4、移動聽眾對頻率的忠誠度高 十、收聽終端多樣化，手機(jī)廣播、網(wǎng)絡(luò)廣播前景無限 1、手機(jī)廣播有很大的市場空間，前景誘人 2、網(wǎng)絡(luò)廣播潛力無限 第五節(jié) 傳統(tǒng)戶外廣告市場發(fā)展情況及投放策略 一、戶外廣告收入變化情況 二、戶外廣告面積變化情況 三、戶外廣告資源量變化情況 四、戶外廣告花費(fèi)top5行業(yè) 五、戶外廣告花費(fèi)top10品牌 六、戶外廣告處于調(diào)整期的原因：資源爭奪激烈 1、行業(yè)集中度明顯增加 2、廣告媒體資源爭奪激烈 七、戶外廣告受眾生活形態(tài)分析 1、受眾戶外時(shí)間分析 2、受眾交通工具選擇 3、受眾對戶外廣告的接觸頻度分析 4、不同年齡受眾戶外廣告接觸情況 5、不同收入受眾戶外廣告接觸情況 6、受眾對戶外廣告的認(rèn)知情況 7、戶外廣告受眾的偏好分析 8、戶外廣告受眾心理需求分析 八、戶外廣告投放效果分析 1、戶外廣告環(huán)境對投放效果影響分析 2、戶外廣告創(chuàng)意對投放效果影響分析 3、戶外廣告投放時(shí)機(jī)對效果影響分析 4、戶外廣告媒體類型對效果影響分析 九、戶外廣告設(shè)計(jì)策略分析 1、提升戶外廣告的注意力 2、增強(qiáng)戶外廣告的記憶度 3、擴(kuò)張廣告的想象空間 4、戶外廣告情感體驗(yàn)設(shè)計(jì) 十、戶外廣告投放策略 1、戶外廣告投放時(shí)間選擇 2、戶外廣告投放地段選擇 3、戶外廣告投放媒體類型選擇 十一、2018-2023年戶外廣告發(fā)展趨勢 第六節(jié) 視頻廣告市場發(fā)展情況 一、交通類視頻廣告 1、交通類視頻廣告收入規(guī)模 2、交通類視頻廣告花費(fèi)top10品牌 二、影院視頻廣告 1、影院視頻廣告收入規(guī)模 2、影院視頻廣告花費(fèi)top10品牌 三、商務(wù)樓宇視頻廣告 1、商務(wù)樓宇視頻廣告收入規(guī)模 2、商務(wù)樓宇視頻廣告花費(fèi)top5行業(yè) 3、商務(wù)樓宇視頻廣告花費(fèi)top10品牌 第七節(jié) 新媒體廣告市場發(fā)展情況及投放策略 一、新媒體廣告方面，數(shù)字化傳播呈現(xiàn)分化趨勢 二、市場規(guī)模 三、互聯(lián)網(wǎng)廣告花費(fèi)top10品牌 四、細(xì)分結(jié)構(gòu) 五、奇虎360、淘寶與騰訊增長突出 六、電商網(wǎng)站的營銷價(jià)值將迎來爆發(fā) 七、數(shù)字廣告市場實(shí)力矩陣分析 1、領(lǐng)先者象限分析 2、務(wù)實(shí)者象限分析 3、創(chuàng)新者象限分析 4、補(bǔ)缺者象限分析 八、數(shù)字廣告發(fā)展趨勢：技術(shù)與媒體將成為網(wǎng)絡(luò)營銷新的驅(qū)動力
第七章 廣告主廣告投放分析 第一節(jié) 廣告主廣告投放規(guī)模分析 一、廣告投放行業(yè)廣告花費(fèi)分析 1、廣告投放行業(yè)廣告花費(fèi)排行榜 2、銀行業(yè)廣告投放分析 3、醫(yī)院廣告投放分析 4、藥品廣告投放分析 5、消費(fèi)電子廣告投放分析 6、手機(jī)廣告投放分析 7、食品飲料廣告投放分析 8、汽車廣告投放分析 9、化妝品廣告投放分析 10、服飾廣告投放分析 二、廣告投放品牌投放額分析 第二節(jié) 廣告主廣告投放趨勢分析 一、媒體廣告費(fèi)用向公關(guān)終端轉(zhuǎn)移 二、廣告主廣告策略理性化發(fā)展 三、廣告主媒體投放理念清晰化發(fā)展
第八章 中國數(shù)字廣告網(wǎng)民行為調(diào)研分析 第一節(jié) 中國網(wǎng)民基本屬性分析 一、中國網(wǎng)民規(guī)模分析 二、中國年齡結(jié)構(gòu)分析 三、中國性別結(jié)構(gòu)分析 四、中國pc端vs移動端網(wǎng)民規(guī)模對比 五、中國網(wǎng)民地域分布格局 第二節(jié) 2017年中國數(shù)字廣告網(wǎng)民使用習(xí)慣調(diào)研 一、中國網(wǎng)民接觸時(shí)間最長媒體對比分析 二、中國網(wǎng)民關(guān)注與點(diǎn)擊廣告的網(wǎng)站情況 三、中國網(wǎng)民接觸時(shí)間最長媒體對比分析 四、中國網(wǎng)民關(guān)注與點(diǎn)擊廣告的網(wǎng)站情況 第三節(jié) 中國數(shù)字廣告受眾態(tài)度偏好分析 一、中國網(wǎng)民最喜歡與最反感的數(shù)字廣告分布 二、吸引中國網(wǎng)民注意廣告的因素 三、中國數(shù)字廣告中吸引網(wǎng)民關(guān)注與促使其點(diǎn)擊的因素分布 四、中國網(wǎng)民對數(shù)字廣告的總體態(tài)度 五、中國網(wǎng)民對數(shù)字廣告反感的原因分布 六、中國網(wǎng)民希望未來廣告改進(jìn)的方面 第四節(jié) 中國數(shù)字廣告用戶移動端行為分析 一、中國網(wǎng)民接觸過的移動端廣告類型分布 二、中國網(wǎng)民對移動廣告的態(tài)度分布 三、中國網(wǎng)民點(diǎn)擊過移動端廣告的情境分布 四、中國網(wǎng)民不點(diǎn)擊移動端廣告的主要原因分布
第四部分 競爭格局分析 第九章 中國廣告行業(yè)重點(diǎn)區(qū)域發(fā)展 第一節(jié) 北京 一、北京廣告市場發(fā)展歷程 二、北京廣告業(yè)發(fā)展基本情況 三、北京廣告業(yè)發(fā)展地位分析 四、北京廣播廣告發(fā)展現(xiàn)狀分析 五、北京出臺政策支持廣告業(yè)發(fā)展 六、北京市廣告業(yè)發(fā)展中的突出問題 第二節(jié) 上海 一、上海廣告市場經(jīng)營狀況分析 二、上海主要廣告企業(yè)發(fā)展?fàn)顩r 三、上海市廣告媒體投放情況分析 四、上海戶外廣告設(shè)施管理辦法施行 五、上海廣告業(yè)發(fā)展扶持政策分析 六、上海報(bào)紙廣告業(yè)的困境和發(fā)展對策 第三節(jié) 浙江 一、浙江出臺廣告產(chǎn)業(yè)提升發(fā)展意見 二、浙江互聯(lián)網(wǎng)廣告市場具有發(fā)展?jié)摿?/span> 三、浙江廣告業(yè)發(fā)展扶持政策分析 四、溫州市廣告業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及規(guī)劃 第四節(jié) 湖北 一、湖北省廣告業(yè)發(fā)展扶持政策分析 二、湖北省積極完善廣告業(yè)政策 三、中央與湖北達(dá)成廣告業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略協(xié)議 四、湖北省廣告業(yè)發(fā)展對策和建議 第五節(jié) 山東 一、山東省廣告業(yè)發(fā)展情況 二、山東省廣告業(yè)發(fā)展獲政策支持 三、山東廣告業(yè)發(fā)展面臨挑戰(zhàn)分析 四、山東省廣告業(yè)發(fā)展目標(biāo)及工作重點(diǎn) 第六屆 其他地區(qū) 一、江西廣告業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 二、湖南廣告業(yè)經(jīng)營狀況分析 三、天津廣告業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀簡述 四、廣東省廣告業(yè)發(fā)展目標(biāo)及重點(diǎn)任務(wù) 五、河南出臺政策加快推進(jìn)廣告業(yè)發(fā)展
第十章 2018-2023年廣告行業(yè)競爭形勢及策略 第一節(jié) 行業(yè)總體市場競爭狀況分析 一、廣告行業(yè)競爭結(jié)構(gòu)分析 1、現(xiàn)有企業(yè)間競爭 2、潛在進(jìn)入者分析 3、替代品威脅分析 4、供應(yīng)商議價(jià)能力 5、客戶議價(jià)能力 6、競爭結(jié)構(gòu)特點(diǎn)總結(jié) 二、廣告行業(yè)企業(yè)間競爭格局分析 三、廣告行業(yè)集中度分析 四、廣告行業(yè)swot分析 第二節(jié) 中國廣告行業(yè)競爭格局綜述 一、廣告行業(yè)競爭概況 二、中國廣告行業(yè)競爭力分析 三、中國廣告競爭力優(yōu)勢分析 四、廣告行業(yè)主要企業(yè)競爭力分析 第三節(jié) 2016-2017年廣告行業(yè)競爭格局分析 一、2016-2017年國內(nèi)外廣告競爭分析 二、2016-2017年我國廣告市場競爭分析 三、2016-2017年我國廣告市場集中度分析 四、2016-2017年國內(nèi)主要廣告企業(yè)動向 第四節(jié) 廣告市場競爭策略分析 一、提升中國廣告行業(yè)競爭力的建議 二、媒體廣告經(jīng)營的競爭需要改革和創(chuàng)新 三、媒體廣告價(jià)值的科學(xué)評價(jià)是競爭的基本道德標(biāo)準(zhǔn) 四、媒體廣告市場的份額競爭策略
第十一章 2018-2023年廣告行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)經(jīng)營形勢分析 第一節(jié) 分眾傳媒（中國）控股有限公司 一、企業(yè)發(fā)展簡況分析 二、企業(yè)廣告業(yè)務(wù)發(fā)展 三、企業(yè)經(jīng)營情況分析 四、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 第二節(jié) 盛世長城國際廣告有限公司 一、企業(yè)發(fā)展簡況分析 二、企業(yè)廣告業(yè)務(wù)發(fā)展 三、企業(yè)經(jīng)營情況分析 四、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 第三節(jié) 廣東省廣告集團(tuán)股份有限公司 一、企業(yè)發(fā)展簡況分析 二、企業(yè)廣告業(yè)務(wù)發(fā)展 三、企業(yè)經(jīng)營情況分析 四、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 第四節(jié) 武漢麥肯光明廣告有限公司 一、企業(yè)發(fā)展簡況分析 二、企業(yè)廣告業(yè)務(wù)發(fā)展 三、企業(yè)經(jīng)營情況分析 四、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 第五節(jié) 昌榮傳播集團(tuán) 一、企業(yè)發(fā)展簡況分析 二、企業(yè)廣告業(yè)務(wù)發(fā)展 三、企業(yè)經(jīng)營情況分析 四、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 第六節(jié) 智威湯遜-中喬廣告有限公司 一、企業(yè)發(fā)展簡況分析 二、企業(yè)廣告業(yè)務(wù)發(fā)展 三、企業(yè)經(jīng)營情況分析 四、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 第七節(jié) 北京電通廣告有限公司 一、企業(yè)發(fā)展簡況分析 二、企業(yè)廣告業(yè)務(wù)發(fā)展 三、企業(yè)經(jīng)營情況分析 四、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 第八節(jié) 大賀投資控股集團(tuán)有限公司 一、企業(yè)發(fā)展簡況分析 二、企業(yè)廣告業(yè)務(wù)發(fā)展 三、企業(yè)經(jīng)營情況分析 四、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 第九節(jié) 中視金橋國際傳媒集團(tuán)有限公司 一、企業(yè)發(fā)展簡況分析 二、企業(yè)廣告業(yè)務(wù)發(fā)展 三、企業(yè)經(jīng)營情況分析 四、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 第十節(jié) 海南白馬廣告媒體投資有限公司 一、企業(yè)發(fā)展簡況分析 二、企業(yè)廣告業(yè)務(wù)發(fā)展 三、企業(yè)經(jīng)營情況分析 四、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析
第五部分 發(fā)展前景展望 第十二章 2018-2023年廣告行業(yè)前景及趨勢預(yù)測 第一節(jié) 2018-2023年廣告市場發(fā)展前景 一、2018-2023年廣告市場發(fā)展?jié)摿?/span> 二、2018-2023年廣告市場發(fā)展前景展望 三、2018-2023年廣告細(xì)分行業(yè)發(fā)展前景分析 第二節(jié) 2018-2023年廣告市場發(fā)展趨勢預(yù)測 一、2018-2023年廣告行業(yè)發(fā)展趨勢 二、2018-2023年廣告市場規(guī)模預(yù)測 1、廣告行業(yè)市場規(guī)模預(yù)測 2、廣告行業(yè)營業(yè)收入預(yù)測 三、2018-2023年廣告行業(yè)應(yīng)用趨勢預(yù)測 四、2018-2023年細(xì)分市場發(fā)展趨勢預(yù)測 第三節(jié) 2018-2023年中國廣告行業(yè)供需預(yù)測 一、2018-2023年中國廣告行業(yè)供給預(yù)測 二、2018-2023年中國廣告企業(yè)數(shù)量預(yù)測 三、2018-2023年中國廣告投資規(guī)模預(yù)測 四、2018-2023年中國廣告行業(yè)需求預(yù)測 五、2018-2023年中國廣告行業(yè)供需平衡預(yù)測 第四節(jié) 影響企業(yè)生產(chǎn)與經(jīng)營的關(guān)鍵趨勢 一、市場整合成長趨勢 二、需求變化趨勢及新的商業(yè)機(jī)遇預(yù)測 三、企業(yè)區(qū)域市場拓展的趨勢 四、科研開發(fā)趨勢及替代技術(shù)進(jìn)展 五、影響企業(yè)銷售與服務(wù)方式的關(guān)鍵趨勢
第十三章 2018-2023年廣告行業(yè)投資機(jī)會與風(fēng)險(xiǎn)防范 第一節(jié) 廣告行業(yè)投融資情況 一、行業(yè)資金渠道分析 二、固定資產(chǎn)投資分析 三、兼并重組情況分析 四、廣告行業(yè)投資現(xiàn)狀分析 第二節(jié) 2018-2023年廣告行業(yè)投資機(jī)會 一、產(chǎn)業(yè)鏈投資機(jī)會 二、細(xì)分市場投資機(jī)會 三、重點(diǎn)區(qū)域投資機(jī)會 四、廣告行業(yè)投資機(jī)遇 第三節(jié) 2018-2023年廣告行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)及防范 一、政策風(fēng)險(xiǎn)及防范 二、技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)及防范 三、供求風(fēng)險(xiǎn)及防范 四、宏觀經(jīng)濟(jì)波動風(fēng)險(xiǎn)及防范 五、關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)及防范 六、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)風(fēng)險(xiǎn)及防范 七、其他風(fēng)險(xiǎn)及防范 第四節(jié) 中國廣告行業(yè)投資建議 一、廣告行業(yè)未來發(fā)展方向 二、廣告行業(yè)主要投資建議 三、中國廣告企業(yè)融資分析
第六部分 發(fā)展戰(zhàn)略研究 第十四章 2018-2023年廣告行業(yè)面臨的困境及對策 第一節(jié) 2018年廣告行業(yè)面臨的困境 第二節(jié) 廣告企業(yè)面臨的困境及對策 一、廣告公司面臨的問題 1、廣告公司內(nèi)憂與外患 2、傳統(tǒng)型廣告代理公司的生存現(xiàn)狀堪憂 3、國內(nèi)廣告公司自身存在的主要問題 4、新媒體給傳統(tǒng)廣告公司帶來強(qiáng)勢挑戰(zhàn) 二、廣告公司發(fā)展的策略措施 1、本土廣告公司的轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略 2、本土廣告公司持續(xù)發(fā)展的對策 3、塑造本土廣告公司核心競爭力的對策 4、中國本土廣告公司的出路解析 5、本土廣告公司應(yīng)該與品牌共同發(fā)展 第三節(jié) 中國廣告行業(yè)存在的問題及對策 一、中國廣告行業(yè)存在的問題 1、中國廣告業(yè)發(fā)展中的突出問題 2、廣告行業(yè)存在的復(fù)雜因素解析 3、中國廣告行業(yè)的“多米諾效應(yīng)”分析 4、廣告業(yè)的市場壁壘效應(yīng)分析 5、阻礙中國廣告業(yè)發(fā)展的四大因素 二、廣告行業(yè)發(fā)展的建議對策 1、中國廣告行業(yè)要實(shí)行集團(tuán)化發(fā)展 2、中國廣告教育需要新思維 3、要牢記廣告的“根本” 4、有效廣告投放途徑分析 三、市場的重點(diǎn)客戶戰(zhàn)略實(shí)施 1、實(shí)施重點(diǎn)客戶戰(zhàn)略的必要性 2、合理確立重點(diǎn)客戶 3、重點(diǎn)客戶戰(zhàn)略管理 4、重點(diǎn)客戶管理功能 第四節(jié) 中國廣告市場發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)與對策 一、中國廣告市場發(fā)展面臨的挑戰(zhàn) 二、中國廣告市場發(fā)展對策分析
第十五章 廣告行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究 第一節(jié) 廣告行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究 一、戰(zhàn)略綜合規(guī)劃 二、技術(shù)開發(fā)戰(zhàn)略 三、業(yè)務(wù)組合戰(zhàn)略 四、區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃 五、產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃 六、營銷品牌戰(zhàn)略 七、競爭戰(zhàn)略規(guī)劃 第二節(jié) 對我國廣告品牌的戰(zhàn)略思考 一、廣告品牌的重要性 二、廣告實(shí)施品牌戰(zhàn)略的意義 三、廣告企業(yè)品牌的現(xiàn)狀分析 四、我國廣告企業(yè)的品牌戰(zhàn)略 五、廣告品牌戰(zhàn)略管理的策略 第三節(jié) 廣告經(jīng)營策略分析 一、廣告市場細(xì)分策略 二、廣告市場創(chuàng)新策略 三、品牌定位與品類規(guī)劃 四、廣告新產(chǎn)品差異化戰(zhàn)略 第四節(jié) 廣告行業(yè)投資戰(zhàn)略研究 一、2017年廣告行業(yè)投資戰(zhàn)略 二、2018-2023年廣告行業(yè)投資戰(zhàn)略 三、2018-2023年細(xì)分行業(yè)投資戰(zhàn)略
第十六章 研究結(jié)論及發(fā)展建議 第一節(jié) 廣告行業(yè)研究結(jié)論及建議 第二節(jié) 廣告子行業(yè)研究結(jié)論及建議 第三節(jié) 中研普華廣告行業(yè)發(fā)展建議 一、行業(yè)發(fā)展策略建議 二、行業(yè)投資方向建議 三、行業(yè)投資方式建議
圖表目錄 圖表：2016-2017年我國廣告行業(yè)相關(guān)專利 圖表：2016-2017年廣告行業(yè)經(jīng)營效益分析 圖表：2016-2017年中國廣告行業(yè)盈利能力分析 圖表：2016-2017年中國廣告行業(yè)運(yùn)營能力分析 圖表：2016-2017年中國廣告行業(yè)償債能力分析 圖表：2016-2017年中國廣告行業(yè)發(fā)展能力分析 圖表：2018-2023年廣告行業(yè)市場規(guī)模預(yù)測 圖表：2018-2023年廣告行業(yè)營業(yè)收入預(yù)測 圖表：2018-2023年中國廣告行業(yè)供給預(yù)測 圖表：2018-2023年中國廣告投資規(guī)模預(yù)測 圖表：2018-2023年中國廣告企業(yè)數(shù)量預(yù)測 圖表：2018-2023年中國廣告行業(yè)需求預(yù)測 圖表：2018-2023年中國廣告行業(yè)供需平衡預(yù)測
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