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第一部分 行業(yè)運行現狀 第一章 空調行業(yè)發(fā)展綜述????? 1 第一節(jié) 空調定義? 1 一、空調概念?????? 1 二、空調行業(yè)產品分類?????? 1 第二節(jié) 空調能效以及認證標志? 3 一、空調的命名標準??? 3 二、空調的認證標志??? 6
第二章 空調行業(yè)運行環(huán)境（PEST）分析?? 10 第一節(jié) 空調行業(yè)政治法律環(huán)境分析（P）?????? 10 一、行業(yè)主要法律法規(guī)?????? 10 二、行業(yè)管理體制分析?????? 11 三、行業(yè)發(fā)展規(guī)劃?????? 11 第二節(jié) 空調行業(yè)經濟環(huán)境分析（E）?????? 12 一、宏觀經濟形勢分析?????? 12 二、宏觀經濟環(huán)境對行業(yè)的影響分析?????? 43 第三節(jié) 空調行業(yè)社會環(huán)境分析（S）?????? 44 一、空調行業(yè)社會環(huán)境?????? 44 二、社會環(huán)境對行業(yè)的影響?????? 52 第四節(jié) 空調行業(yè)技術環(huán)境分析（T）?????? 53 一、空調技術分析?????? 53 二、空調技術發(fā)展趨勢?????? 56
第三章 全球空調行業(yè)發(fā)展分析及經驗借鑒 57 第一節(jié) 全球空調行業(yè)運營現狀分析? 57 一、全球空調行業(yè)運行指標分析?????? 57 二、主要國家發(fā)展狀況分析?????? 58 第二節(jié) 全球空調行業(yè)競爭狀況分析? 60 一、全球空調行業(yè)競爭現狀?????? 60 二、全球空調行業(yè)競爭趨勢?????? 61
第二部分 行業(yè)深度分析 第四章 我國空調行業(yè)運行分析????? 63 第一節(jié) 我國空調行業(yè)發(fā)展狀況分析? 63 一、我國空調行業(yè)發(fā)展歷程?????? 63 二、我國空調行業(yè)發(fā)展現狀?????? 70 三、我國空調行業(yè)發(fā)展特點?????? 70 第二節(jié) 區(qū)域市場分析? 73 一、區(qū)域市場分布格局?????? 73 二、區(qū)域布局發(fā)展趨勢?????? 74 第三節(jié) 空調細分產品發(fā)展現狀分析? 74 一、家用空調?????? 74 二、商用空調?????? 75 三、汽車空調?????? 75
第五章 我國空調行業(yè)整體運行指標分析???? 77 第一節(jié) 中國空調行業(yè)總體規(guī)模分析? 77 一、企業(yè)數量分析?????? 77 二、從業(yè)人數分析?????? 78 三、行業(yè)資產規(guī)模分析?????? 78 四、行業(yè)市場規(guī)模分析?????? 78 第二節(jié) 我國空調行業(yè)運營情況分析? 79 一、空調行業(yè)銷售收入分析?????? 79 二、空調行業(yè)銷售成本分析?????? 79 三、空調行業(yè)利潤分析?????? 80 四、空調行業(yè)虧損分析?????? 80 第三節(jié) 我國空調行業(yè)財務指標總體分析? 80 一、行業(yè)盈利能力分析?????? 80 二、行業(yè)償債能力分析?????? 81 三、行業(yè)營運能力分析?????? 81 四、行業(yè)發(fā)展能力分析?????? 81
第六章 我國空調行業(yè)供需形勢分析???? 82 第一節(jié) 全國空調行業(yè)供給分析? 82 一、空調行業(yè)供給情況分析?????? 82 二、空調行業(yè)供給變化趨勢?????? 82 三、各地區(qū)空調行業(yè)供給情況分析??? 83 第二節(jié) 空調行業(yè)需求分析? 84 一、消費需求特征分析?????? 84 二、需求影響因素分析?????? 87 三、空調行業(yè)需求變化趨勢?????? 89 第三節(jié) 空調行業(yè)產銷率分析???? 90 第四節(jié) 未來空調行業(yè)供需平衡分析? 91
第三部分 市場全景調研 第七章 我國空調行業(yè)進出口現狀分析 94 第一節(jié) 空調進口情況分析? 94 一、行業(yè)進口數量分析?????? 94 二、進口額變化分析??? 94 三、進口來源地區(qū)分析?????? 95 四、進口價格變動分析?????? 95 五、進口影響因素分析?????? 96 六、2018-2023年行業(yè)進口趨勢分析?????? 96 第二節(jié) 我國進口空調消費市場發(fā)展問題? 97 一、我國進口空調消費市場的主要現實問題??? 97 二、加快發(fā)展我國進口空調消費市場的對策??? 97 第三節(jié) 空調出口情況分析? 97 一、行業(yè)出口數量分析?????? 97 二、出口額變化分析??? 98 三、出口國家流向分析?????? 98 四、出口價格變動分析?????? 99 五、出口影響因素分析?????? 99 六、2018-2023年行業(yè)出口趨勢分析?????? 99 第四節(jié) 我國空調出口面臨的問題與對策? 99 一、我國空調出口面臨的問題??? 99 二、對策分析?????? 100
第八章 我國空調行業(yè)產業(yè)鏈分析? 102 第一節(jié) 空調行業(yè)產業(yè)鏈分析???? 102 一、產業(yè)鏈結構分析??? 102 二、與上下游行業(yè)之間的關聯性?????? 102 第二節(jié) 空調上游行業(yè)分析? 103 一、上游行業(yè)發(fā)展現狀?????? 103 二、上游行業(yè)發(fā)展對空調行業(yè)的影響?????? 108 三、2018-2023年上游行業(yè)發(fā)展趨勢?????? 108 第三節(jié) 空調下游行業(yè)分析? 110 一、空調下游分布?????? 110 二、下游行業(yè)發(fā)展現狀?????? 110 三、下游行業(yè)發(fā)展對空調行業(yè)的影響?????? 111 四、2018-2023年下游行業(yè)發(fā)展趨勢?????? 112
第九章 中國空調市場價格及營銷渠道分析 114 第一節(jié) 空調產品價格分析? 114 一、空調價格分析?????? 114 二、影響空調價格的因素分析??? 115 第二節(jié) 空調營銷渠道分析? 115 一、家電連鎖賣場?????? 115 二、專業(yè)經銷商??? 116 三、百貨商場?????? 116 四、專賣店??? 117 五、新型營銷渠道趨向扁平化??? 117 第三節(jié) 空調營銷中存在的不足? 118 一、營銷渠道競爭無序?????? 118 二、營銷效率低下?????? 118 三、目標市場同質化??? 118 四、渠道創(chuàng)新不足?????? 119
第四部分 競爭格局分析 第十章 我國空調行業(yè)競爭形勢及策略 120 第一節(jié) 行業(yè)總體市場競爭狀況分析? 120 一、空調行業(yè)波特五力分析?????? 120 二、空調行業(yè)集中度分析??? 121 三、空調行業(yè)區(qū)域集中度分析??? 122 第二節(jié) 空調行業(yè)SWOT分析??? 122 一、空調行業(yè)優(yōu)勢分析?????? 122 二、空調行業(yè)劣勢分析?????? 123 三、空調行業(yè)機會分析?????? 123 四、空調行業(yè)威脅分析?????? 124 第三節(jié) 中外空調行業(yè)競爭格局分析? 124 一、中國空調市場中外品牌發(fā)展模式比較?????? 124 二、本土空調企業(yè)積極拓展海外市場?????? 125
第十一章 空調行業(yè)領先企業(yè)經營形勢分析 126 第一節(jié) 國際知名空調企業(yè)? 126 一、約克公司?????? 126 二、大金空調有限公司?????? 133 三、松下?????? 138 四、LG? 143 五、日立?????? 145 第二節(jié) 國內知名空調企業(yè)? 150 一、美的集團股份有限公司?????? 150 二、海爾集團?????? 156 三、格力集團?????? 166 四、志高空調有限公司?????? 174 五、三菱重工空調?????? 179
第五部分 發(fā)展前景展望 第十二章 2018-2023年空調行業(yè)發(fā)展預測? 193 第一節(jié) 2018-2023年空調市場發(fā)展前景 193 一、2018-2023年空調行業(yè)發(fā)展?jié)摿?/SPAN>?????? 193 二、2018-2023年空調行業(yè)出口前景?????? 194 三、2018-2023年空調市場規(guī)模預測?????? 194 四、2018-2023年空調細分行業(yè)發(fā)展前景?????? 194 第二節(jié) 2018-2023年空調行業(yè)技術發(fā)展趨勢預測 198 一、空調整體行業(yè)技術發(fā)展趨勢預測?????? 198 二、空調細分行業(yè)技術發(fā)展趨勢預測?????? 199
第十三章 2018-2023年空調行業(yè)投資策略研究 202 第一節(jié) 行業(yè)盈利模式分析? 202 第二節(jié) 行業(yè)投資風險分析? 203 一、政策風險?????? 203 二、經營風險?????? 204 三、技術風險?????? 209 四、市場風險?????? 210 五、競爭風險?????? 211 第三節(jié) 國內外空調行業(yè)投資現狀分析???? 213 一、國外投資現狀?????? 213 二、國內投資現狀?????? 214 第四節(jié) 空調行業(yè)投資機會分析? 215 一、區(qū)域市場投資機會?????? 215 二、國際市場投資機會?????? 216 三、產業(yè)鏈投資機會??? 217 四、細分行業(yè)投資機會?????? 217
第十四章 空調行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究? 218 第一節(jié) 影響我國空調行業(yè)發(fā)展的因素???? 218 一、市場產品成長趨勢?????? 218 二、需求變化趨勢?????? 219 三、企業(yè)區(qū)域市場拓展的趨勢??? 220 四、科研開發(fā)趨勢?????? 222 五、影響企業(yè)銷售與服務方式的關鍵趨勢?????? 223 第二節(jié) 中國空調行業(yè)存在的問題及對策? 223 一、中國空調行業(yè)存在的問題??? 223 二、空調行業(yè)發(fā)展的建議對策??? 225 第三節(jié) 對我國空調品牌的戰(zhàn)略思考? 227 一、空調品牌的重要性?????? 227 二、空調實施品牌戰(zhàn)略的意義??? 228 三、空調企業(yè)品牌的現狀分析??? 229 四、我國空調企業(yè)品牌戰(zhàn)略管理的策略??? 231 第四節(jié) 空調企業(yè)經營策略分析? 231 一、空調行業(yè)市場細分策略?????? 231 三、品牌定位與品類規(guī)劃??? 240 四、空調產品差異化戰(zhàn)略??? 242 第五節(jié) 空調行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究? 244
圖表目錄 圖表：空調器的命名??? 3 圖表：空調能效等級標識??? 7 圖表：空調3C認證標識???? 7 圖表：空調“長城”標識??? 8 圖表：空調無氟標識??? 9 圖表：2007-2017年4季度我國季度GDP增長率 24 圖表：2010-2017年4季度我國三次產業(yè)增加值季度增長率?????? 25 圖表：2010-2017年12月我國工業(yè)增加值走勢圖 26 圖表：2009-2017年12月固定資產投資增速走勢圖???? 32 圖表：2014-2017年12月我國各地區(qū)城鎮(zhèn)固定資產投資累計同比增長率 32 圖表：2011-2017年12月我國社會消費品零售總額走勢圖 33 圖表：2010-2017年12月我國社會消費品零售總額構成走勢圖 34 圖表：2013-2017年全國居民可支配收入和增長情況?? 35 圖表：2017年全國居民人均消費支出及其構成???? 37 圖表：2010-2017年12月我國CPI、PPI運行趨勢????? 39 圖表：2010年-2017年12月企業(yè)商品價格指數走勢（2016年同期為100）? 40 圖表：2009-2017年12月進出口走勢圖 41 圖表：2017年全國人口數及其構成? 45 圖表：普通本專科、中等職業(yè)教育及普通高中招生人數?????? 47 圖表：2016年中國城鎮(zhèn)化率進程???? 49 圖表：我國家用空調銷量及其增長率?????? 75 圖表：2015-2017年我國空調行業(yè)企業(yè)數量?? 77 圖表：2015-2017年我國空調行業(yè)企業(yè)從業(yè)人數?? 78 圖表：2015-2017年我國空調行業(yè)企業(yè)資產規(guī)模?? 78 圖表：2015-2017年我國空調行業(yè)市場規(guī)模?? 78 圖表：2015-2017年我國空調行業(yè)銷售收入?? 79 圖表：2015-2017年我國空調行業(yè)企業(yè)銷售成本?? 79 圖表：2015-2017年我國空調行業(yè)企業(yè)利潤?? 80 圖表：2015-2017年我國空調行業(yè)企業(yè)虧損數量?? 80 圖表：2015-2017年我國空調行業(yè)盈利能力?? 80 圖表：2015-2017年我國行業(yè)償債能力?? 81 圖表：2015-2017年我國空調行業(yè)營運能力?? 81 圖表：2015-2017年我國空調行業(yè)發(fā)展能力?? 81 圖表：2015-2017年我國空調行業(yè)總量?? 82 圖表：2015-2017年我國空調行業(yè)總產值?????? 82 圖表：2017年我國主要省份空調產量一覽表? 83 圖表：空調購買性別特征??? 85 圖表：空調購買年齡特征??? 85 圖表：空調購買職業(yè)特征??? 86 圖表：空調購買收入特征??? 87 圖表：空調價格對消費者購買的影響?????? 89 圖表：2015-2017年我國空調行業(yè)產銷率?????? 90 圖表：2016-2017年空調進口數量?? 94 圖表：2016-2017年空調進口金額?? 94 圖表：2017年空調進口貿易數量排名前20國家?? 95 圖表：2016-2017年空調進口均價?? 95 圖表：2016-2017年空調出口數量?? 97 圖表：2016-2017年空調出口金額?? 98 圖表：2017年空調出口貿易數量排名前20國家?? 98 圖表：2016-2017年空調出口均價?? 99 圖表：2018年3月部分 空調市場價格??? 114 圖表：各空調品牌空調內銷量市占率（%）??? 120 圖表：江森自控有限公司組織結構??? 126 圖表：2017年6月美的集團股份有限公司主營構成???? 151 圖表：2016-2017年9月美的集團股份有限公司不同指標?? 152 圖表：2016-2017年9月美的集團股份有限公司資產負責?? 152 圖表：2016-2017年9月美的集團股份有限公司利潤?? 153 圖表：2016-2017年9月美的集團股份有限公司現金流量?? 153 圖表：2017年6月海爾集團主營構成???? 159 圖表：2016-2017年海爾集團不同指標?? 160 圖表：2016-2017年海爾集團資產負責?? 160 圖表：2016-2017年海爾集團利潤?? 161 圖表：2016-2017年海爾集團現金流量?? 161 圖表：2017年6月格力集團主營構成???? 167 圖表：2016-2017年格力集團不同指標?? 169 圖表：2016-2017年格力集團資產負債?? 169 圖表：2016-2017年格力集團利潤?? 170 圖表：2016-2017年格力集團現金流量?? 170 圖表：三菱重工空調部分 產品特點分析? 180 圖表：2018-2023年空調市場規(guī)模預測?? 194
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