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2018-2023年中國微商健康食品行業(yè)市場環(huán)境與投資風(fēng)險(xiǎn)分析報(bào)告
報(bào)告編號：1626838       中國行業(yè)研究網(wǎng)       2018/2/27 打印
名稱： 2018-2023年中國微商健康食品行業(yè)市場環(huán)境與投資風(fēng)險(xiǎn)分析報(bào)告
網(wǎng)址： http://mamogu.com/report/20180227/110245149.html
報(bào)告價(jià)格：

出版日期 2018年10月 報(bào)告頁碼 148頁 圖表數(shù)量 30個 中文印刷 12500元 　 中文電子 12500元 中文兩版 13000元 　 英文印刷 6000元 　 英文電子 6000元 　 英文兩版 6500元

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內(nèi)容簡介： 2015年，“互聯(lián)網(wǎng)+”成為國家戰(zhàn)略?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”有助于傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)換代升級，這在零售、電子商務(wù)等領(lǐng)域表現(xiàn)得尤為明顯，電子商務(wù)創(chuàng)新發(fā)展勢在必行，移動營銷、口碑營銷在精準(zhǔn)化營銷方面的作用日益凸顯。國務(wù)院《關(guān)于推進(jìn)線上線下互動加快商貿(mào)流通創(chuàng)新發(fā)展轉(zhuǎn)型升級的意見》（國辦發(fā)〔2015〕72號）明確提出，要鼓勵消費(fèi)者通過互聯(lián)網(wǎng)建立直接聯(lián)系，開展合作消費(fèi)。微商是“互聯(lián)網(wǎng)+”國家戰(zhàn)略下誕生的電子商務(wù)創(chuàng)新發(fā)展的新業(yè)態(tài)、新商業(yè)模式，成為擴(kuò)內(nèi)需、促消費(fèi)的新途徑。
當(dāng)前，以分享經(jīng)濟(jì)為代表的社會革新正在蔓延，將引起消費(fèi)關(guān)系大變局，社會分享渠道、購買方式、支付工具等都在改變。微商讓消費(fèi)者升級為消費(fèi)商，進(jìn)入革命式變化時(shí)代。我國互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)呈爆發(fā)式增長，2017年全國網(wǎng)上零售額71751億元，比2016年增長32.2%，增速比2016年加快6.0個百分點(diǎn)。其中，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額54806億元，增長28.0%，占社會消費(fèi)品零售總額的比重為15.0%，比2016年提高2.4個百分點(diǎn)；非實(shí)物商品網(wǎng)上零售額16945億元，增長48.1%。
我國已經(jīng)成為全球最大的網(wǎng)絡(luò)零售市場，網(wǎng)絡(luò)購物已經(jīng)成為我國電子商務(wù)的重要力量。移動端網(wǎng)絡(luò)購物占比迅速增加， 2017年移動購物市場占網(wǎng)絡(luò)零售市場的占比為70.6%。移動端網(wǎng)購取代 PC 端網(wǎng)購成為網(wǎng)絡(luò)購物市場的主場。微商作為移動購物的一部分，有著不可阻擋的發(fā)展趨勢。
2016年我國健康食品行業(yè)市場規(guī)模為2644億元，相比2015年增長了12%，2017年市場規(guī)模達(dá)到了2927億元，相比2016年增長了10.70%。2016年我國健康食品行業(yè)電商市場規(guī)模達(dá)到了105.76億元，相比2015年增長了28.01%，2017年我國健康食品行業(yè)電商市場規(guī)模達(dá)到了140.5億元，相比2016年增長了32.85%。增速提高了5.74個百分點(diǎn)。2017年，微商健康食品市場規(guī)模達(dá)到一個高峰期，達(dá)到397.20億元，相比2016年增長了0.37%，市場增速急劇下降。預(yù)計(jì)到2023年，微商健康食品市場規(guī)模達(dá)到1130.58億元。
本研究咨詢報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計(jì)局、國家商務(wù)部、國家海關(guān)總署、國家發(fā)改委、國家經(jīng)濟(jì)信息中心、國務(wù)院發(fā)展研究中心、全國商業(yè)信息中心、中國經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測中心、中國行業(yè)研究網(wǎng)、全國及海外多種相關(guān)報(bào)紙雜志的基礎(chǔ)信息等公布和提供的大量資料和數(shù)據(jù)，客觀、多角度地對中國半導(dǎo)體傳感器市場進(jìn)行了分析研究。報(bào)告在總結(jié)中國半導(dǎo)體傳感器發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上，結(jié)合新時(shí)期的各方面因素，對中國半導(dǎo)體傳感器的發(fā)展趨勢給予了細(xì)致和審慎的預(yù)測論證。報(bào)告資料詳實(shí)，圖表豐富，既有深入的分析，又有直觀的比較，為半導(dǎo)體傳感器行業(yè)企業(yè)在激烈的市場競爭中洞察先機(jī)，能準(zhǔn)確及時(shí)的針對自身環(huán)境調(diào)整經(jīng)營策略。
報(bào)告目錄：

第一部分 產(chǎn)業(yè)環(huán)境透視

第一章 中國健康食品微商行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及前景

第一節(jié) 微商對健康食品行業(yè)的影響分析

一、微商時(shí)代健康食品行業(yè)發(fā)展環(huán)境變化

1、政治環(huán)境

2、經(jīng)濟(jì)環(huán)境

3、社會環(huán)境

4、技術(shù)環(huán)境

5、解讀：《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》

6、《國民營養(yǎng)計(jì)劃（2017—2030年）》

二、微商給健康食品行業(yè)發(fā)展帶來的挑戰(zhàn)

1、微商下健康食品行業(yè)營銷環(huán)節(jié)面臨的挑戰(zhàn)

2、微商下健康食品行業(yè)組織管理面臨的挑戰(zhàn)

3、微商下健康食品行業(yè)客戶關(guān)系管理的挑戰(zhàn)

三、微商給健康食品行業(yè)發(fā)展帶來的機(jī)遇

第二節(jié) 微商時(shí)代健康食品行業(yè)市場發(fā)展分析

一、我國健康食品行業(yè)發(fā)展階段分析

二、我國健康食品行業(yè)驅(qū)動因素分析

1、人均收入水平持續(xù)堤升

2、老齡化趨勢加速蔓延

3、城鎮(zhèn)化使農(nóng)民消費(fèi)市民化，健康食品支出增加

4、亞健康人群呈擴(kuò)大趨勢，人們養(yǎng)生、防病訴求增加

5、返樸歸真，消費(fèi)者更加青睞天然、非添加食品

6、知行合一，健康主張助推市場表現(xiàn)

三、微商時(shí)代健康食品產(chǎn)業(yè)鏈分析

1、產(chǎn)業(yè)鏈概況

2、上游產(chǎn)業(yè)分析

3、下游流通渠道分析

四、我國健康食品行業(yè)細(xì)分市場分析

1、低脂、低碳水化合物，低鈉，低糖食品占據(jù)主流

2、純天然，有機(jī)，非轉(zhuǎn)基因食品增速明顯

3、膳食補(bǔ)充劑和傳統(tǒng)滋補(bǔ)類保健品需求增加

4、運(yùn)動營養(yǎng)類保健品市場很大

五、健康食品市場競爭格局分析

六、微商時(shí)代健康食品市場發(fā)展趨勢分析

第三節(jié) 健康食品電商發(fā)展分析

一、健康食品電商市場規(guī)模分析

二、健康食品電商競爭格局分析

三、健康食品電商渠道滲透率分析

四、健康食品電商盈利能力分析

第四節(jié) 微商健康食品行業(yè)發(fā)展前景分析

一、微商健康食品行業(yè)增長動力

1、健康食品消費(fèi)市場空間巨大

2、線上滲透率進(jìn)一步上升

二、微商健康食品行業(yè)存在的問題

1、微商主體界限不明，難以適用現(xiàn)行法律

2、微商商業(yè)模式混亂，市場不規(guī)范

3、微商易與傳銷相混淆，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)傳銷

4、監(jiān)管乏力，消費(fèi)者權(quán)益維護(hù)難

5、虛假宣傳，商品質(zhì)量難保障

三、微商健康食品行業(yè)發(fā)展建議

1、政府部門加強(qiáng)規(guī)范引導(dǎo)

2、微商行業(yè)加強(qiáng)自律

3、社會營造正確的輿論環(huán)境

第二部分 行業(yè)深度分析

第二章 微商健康食品行業(yè)市場分析

第一節(jié) 微商健康食品市場需求概述

第二節(jié) 微商健康食品市場規(guī)模

一、2015-2017年中國微商健康食品行業(yè)市場規(guī)模及增速

二、微商健康食品行業(yè)市場飽和度

三、影響微商健康食品市場規(guī)模的因素

四、微商健康食品行業(yè)市場潛力

五、2018-2023年中國微商健康食品市場規(guī)模及增速預(yù)測

第三節(jié) 微商健康食品市場特點(diǎn)

一、微商健康食品行業(yè)所處生命周期

二、技術(shù)變革與行業(yè)革新對微商健康食品行業(yè)的影響

三、差異化分析

第四節(jié) 微商健康食品市場健康產(chǎn)品分析

一、微商健康食品市場聚焦健康產(chǎn)品分析（具體產(chǎn)品類別）

二、微商健康食品市場按人群劃分需求市場分析（具體產(chǎn)品類別）

三、微商健康食品市場未來產(chǎn)品發(fā)展方向分析（具體產(chǎn)品類別）

第五節(jié) 微商保健品行業(yè)市場發(fā)展分析

一、微商保健品行業(yè)市場需求分析

二、微商保健品行業(yè)市場發(fā)展規(guī)模分析

三、微商保健品行業(yè)發(fā)展?jié)摿Ψ治?/span>

四、2018-2023年中國微商保健品市場規(guī)模及增速預(yù)測

第三章 微商健康食品營銷模式創(chuàng)新分析

第一節(jié) 健康食品電商模式分析

一、健康食品電子商務(wù)應(yīng)用方式

1、企業(yè)網(wǎng)上宣傳

2、網(wǎng)上市場調(diào)研

3、網(wǎng)絡(luò)分銷聯(lián)系

4、網(wǎng)上直接銷售

二、健康食品電子商務(wù)價(jià)值鏈構(gòu)成

1、商品供應(yīng)

2、銷售流通

3、后勤服務(wù)保障

三、健康食品電子商務(wù)競爭待征

1、外部競爭與發(fā)展特征

2、內(nèi)部競爭與發(fā)展特征

四、健康食品電子商務(wù)營銷建議

第二節(jié) 健康食品微商模式分析

一、健康食品做微商的優(yōu)勢

5、經(jīng)營情況

二、健康食品微商營銷策略

三、健康食品微商發(fā)展建議

第三部分 市場全景調(diào)研

第四章 微商健康食品品牌營銷的成功案例分析

第一節(jié) 微商健康食品營銷的三大優(yōu)勢

一、宣傳優(yōu)勢

二、經(jīng)營成本優(yōu)勢

三、服務(wù)優(yōu)勢

第二節(jié) 微商健康食品品牌案例解析

一、微商健康食品牌桃花姬阿膠糕分析

1、品牌定位

2、生產(chǎn)模式

3、消費(fèi)群體

4、營銷模式

6、人才培養(yǎng)

二、微商健康食品牌藕小妹分析

1、品牌定位

2、生產(chǎn)模式

3、消費(fèi)群體

4、營銷模式

5、經(jīng)營情況

6、人才培養(yǎng)

三、微商健康食品牌田小花分析

1、品牌定位

2、生產(chǎn)模式

3、消費(fèi)群體

4、營銷模式

5、經(jīng)營情況

6、人才培養(yǎng)

四、微商健康食品牌益清元分析

1、品牌定位

2、生產(chǎn)模式

3、消費(fèi)群體

4、營銷模式

5、經(jīng)營情況

6、人才培養(yǎng)

五、微商健康食品牌五分析

1、品牌定位

2、生產(chǎn)模式

3、消費(fèi)群體

4、營銷模式

5、經(jīng)營情況

6、人才培養(yǎng)

第四部分 發(fā)展前景展望

第五章 微商健康食品行業(yè)發(fā)展前景與投資規(guī)劃

第一節(jié) 中國微商健康食品行業(yè)發(fā)展前景分析

一、中國微商健康食品行業(yè)發(fā)展前景展望

二、中國微商健康食品行業(yè)發(fā)展趨勢分析

三、中國微商健康食品行業(yè)市場規(guī)模預(yù)測

第二節(jié) 中國微商營養(yǎng)健康食品行業(yè)投資特性分析

一、進(jìn)入壁壘

1、生產(chǎn)環(huán)節(jié)壁壘

2、渠道流通壁壘

3、品牌壁壘

4、監(jiān)管壁壘

二、盈利模式

三、盈利因素

第三節(jié) 中國微商健康食品行業(yè)投資機(jī)會分析

一、產(chǎn)業(yè)鏈投資機(jī)會

二、細(xì)分產(chǎn)品投資機(jī)會

三、重點(diǎn)區(qū)域投資機(jī)會

四、健康食品電商投資機(jī)會

1、健康食品跨境電商投資機(jī)會

2、健康食品垂直電商投資機(jī)會

第六章 健康食品行業(yè)的投資建議

第一節(jié) 健康食品行業(yè)的投資方向建議

第二節(jié) 健康食品行業(yè)的投資方式建議

第三節(jié) 健康食品行業(yè)的產(chǎn)品創(chuàng)新建議

第四節(jié) 健康食品行業(yè)的營銷模式建議

圖表目錄

圖表：2017年全國居民人均可支配收入平均數(shù)與中位數(shù)

圖表：2012-2017年中國人口增長情況

圖表：2017年全國居民人均消費(fèi)支出及構(gòu)成

圖表：2017年全國居民收支主要數(shù)據(jù)

圖表：全國居民不同健康程度人群占比

圖表：2017年保健品行業(yè)企業(yè)前十名

圖表：2013-2017年我國健康食品行業(yè)市場規(guī)模

圖表：2013-2017年我國健康食品行業(yè)電商市場規(guī)模

圖表：2017年中國健康食品行業(yè)網(wǎng)店商城分布情況

圖表：2013-2017年我國健康食品行業(yè)市場電商渠道占比

圖表：2018-2023年我國健康食品行業(yè)市場電商渠道占比

圖表：2015-2017年中國微商健康食品行業(yè)市場規(guī)模及增速

圖表：2018-2023年中國微商健康食品市場規(guī)模及增速預(yù)測

圖表：2015-2017年保健食品上市公司營收及同比變化

圖表：2015-2017年保健食品上市公司凈利潤及同比變化

圖表：2018-2023年中國微商保健品市場規(guī)模及增速預(yù)測

圖表：我國保健品各類銷售模式占比

圖表：益清元產(chǎn)品

圖表：益清元公眾營養(yǎng)改善項(xiàng)目

圖表：大數(shù)據(jù)模式下健康食品的研究和生產(chǎn)
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中研普華公司是中國領(lǐng)先的產(chǎn)業(yè)研究專業(yè)機(jī)構(gòu)，擁有十余年的投資銀行、企業(yè)IPO上市咨詢一體化服務(wù)、行業(yè)調(diào)研、細(xì)分市場研究及募投項(xiàng)目運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)。公司致力于為企業(yè)中高層管理人員、企事業(yè)發(fā)展研究部門人員、風(fēng)險(xiǎn)投資機(jī)構(gòu)、投行及咨詢行業(yè)人士、投資專家等提供各行業(yè)豐富翔實(shí)的市場研究資料和商業(yè)競爭情報(bào)；為國內(nèi)外的行業(yè)企業(yè)、研究機(jī)構(gòu)、社會團(tuán)體和政府部門提供專業(yè)的行業(yè)市場研究、商業(yè)分析、投資咨詢、市場戰(zhàn)略咨詢等服務(wù)。目前，中研普華已經(jīng)為上萬家客戶（查看客戶名單）包括政府機(jī)構(gòu)、銀行業(yè)、世界500強(qiáng)企業(yè)、研究所、行業(yè)協(xié)會、咨詢公司、集團(tuán)公司和各類投資公司在內(nèi)的單位提供了專業(yè)的產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、項(xiàng)目投資咨詢及競爭情報(bào)研究服務(wù)，并得到客戶的廣泛認(rèn)可；為大量企業(yè)進(jìn)行了上市導(dǎo)向戰(zhàn)略規(guī)劃，同時(shí)也為境內(nèi)外上百家上市企業(yè)進(jìn)行財(cái)務(wù)輔導(dǎo)、行業(yè)細(xì)分領(lǐng)域研究和募投方案的設(shè)計(jì)，并協(xié)助其順利上市；協(xié)助多家證券公司開展IPO咨詢業(yè)務(wù)。我們堅(jiān)信中國的企業(yè)應(yīng)該得到貨真價(jià)實(shí)的、一流的資訊服務(wù)，在此中研普華研究中心鄭重承諾，為您提供超值的服務(wù)！中研普華的管理咨詢服務(wù)集合了行業(yè)內(nèi)專家團(tuán)隊(duì)的智慧，磨合了多年實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)和理論研究大碰撞的智慧結(jié)晶。我們的研究報(bào)告已經(jīng)幫助了眾多企業(yè)找到了真正的商業(yè)發(fā)展機(jī)遇和可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略，我們堅(jiān)信您也將從我們的產(chǎn)品與服務(wù)中獲得有價(jià)值和指導(dǎo)意義的商業(yè)智慧！
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