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第一部分 行業(yè)運(yùn)行現(xiàn)狀 第一章 辦公椅行業(yè)發(fā)展綜述? 1 第一節(jié) 辦公椅行業(yè)定義及分類? 1 一、辦公椅行業(yè)的定義?????? 1 二、辦公椅行業(yè)的分類?????? 1 三、辦公椅產(chǎn)品的特點(diǎn)?????? 1 四、辦公椅行業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)中的地位?????? 2 第二節(jié) 辦公椅行業(yè)發(fā)展成熟度分析? 2 一、發(fā)展周期理論分析?????? 2 二、行業(yè)發(fā)展周期分析?????? 3 三、行業(yè)中外市場(chǎng)成熟度對(duì)比??? 3 四、行業(yè)及其主要子行業(yè)成熟度分析?????? 3
第二章 辦公椅行業(yè)運(yùn)行環(huán)境（PEST）分析?????? 4 第一節(jié) 辦公椅行業(yè)政治法律環(huán)境分析???? 4 一、行業(yè)管理體制分析?????? 4 二、行業(yè)主要法律法規(guī)?????? 4 三、行業(yè)相關(guān)發(fā)展規(guī)劃?????? 5 第二節(jié) 辦公椅行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析???? 7 一、國際宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)分析?????? 7 二、國內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)分析?????? 15 三、產(chǎn)業(yè)宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析?????? 18 第三節(jié) 辦公椅行業(yè)社會(huì)環(huán)境分析???? 21 一、辦公椅產(chǎn)業(yè)社會(huì)環(huán)境??? 21 二、社會(huì)環(huán)境對(duì)行業(yè)的影響?????? 21 第四節(jié) 辦公椅行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析???? 22 一、辦公椅技術(shù)分析??? 22 二、辦公椅技術(shù)發(fā)展水平??? 22 三、行業(yè)主要技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)?????? 23
第二部分 行業(yè)深度分析 第三章 辦公椅行業(yè)國內(nèi)外發(fā)展概述???? 24 第一節(jié) 全球辦公椅行業(yè)發(fā)展概況???? 24 一、全球辦公椅行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀??? 24 二、全球辦公椅行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)??? 25 三、全球辦公椅行業(yè)發(fā)展中存在的問題??? 25 第二節(jié) 主要國家和地區(qū)發(fā)展?fàn)顩r???? 26 一、歐洲辦公椅行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀??? 26 二、美國辦公椅行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀??? 26 三、日本辦公椅行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀??? 26 第三節(jié) 中國辦公椅行業(yè)發(fā)展概況???? 27 一、中國辦公椅行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀??? 27 二、中國辦公椅行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)??? 27 三、中國辦公椅行業(yè)發(fā)展中存在的問題??? 28 四、中國辦公椅行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)?????? 29
第四章 中國辦公椅行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r? 31 第一節(jié) 中國辦公椅行業(yè)市場(chǎng)格局分析???? 31 一、行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模分析?????? 31 二、行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展格局分析?????? 31 三、行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展前景分析?????? 32 第二節(jié) 中國辦公椅行業(yè)市場(chǎng)產(chǎn)生分析???? 32 一、行業(yè)市場(chǎng)產(chǎn)量分析?????? 32 二、重點(diǎn)企業(yè)產(chǎn)量分布?????? 32 三、行業(yè)市場(chǎng)產(chǎn)量趨勢(shì)?????? 33 第三節(jié) 中國辦公椅行業(yè)市場(chǎng)需求分析???? 33 一、行業(yè)市場(chǎng)需求量分析??? 33 二、下游行業(yè)需求分布?????? 34 三、行業(yè)市場(chǎng)需求趨勢(shì)?????? 36 第四節(jié) 中國辦公椅行業(yè)供需平衡分析???? 36 一、行業(yè)供需平衡現(xiàn)狀?????? 36 二、影響行業(yè)供需平衡的因素??? 37 第五節(jié) 中國辦公椅行業(yè)技術(shù)分析???? 38 一、行業(yè)技術(shù)發(fā)展現(xiàn)狀?????? 38 二、行業(yè)主要技術(shù)?????? 38 三、制約行業(yè)技術(shù)發(fā)展因素?????? 39 四、行業(yè)技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)?????? 39
第五章 中國辦公椅行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行分析 40 第一節(jié) 2016-2017年中國辦公椅行業(yè)總體規(guī)模分析???? 40 一、企業(yè)數(shù)量結(jié)構(gòu)分析?????? 40 二、人員規(guī)模狀況分析?????? 40 三、行業(yè)資產(chǎn)規(guī)模分析?????? 41 第二節(jié) 2016-2017年中國辦公椅行業(yè)運(yùn)營情況分析???? 41 一、我國辦公椅行業(yè)營收分析??? 41 二、我國辦公椅行業(yè)成本分析??? 42 三、我國辦公椅行業(yè)利潤分析??? 42 第三節(jié) 2016-2017年中國辦公椅行業(yè)財(cái)務(wù)指標(biāo)總體分析???? 43 一、行業(yè)盈利能力分析?????? 43 二、行業(yè)償債能力分析?????? 43 三、行業(yè)營運(yùn)能力分析?????? 44 四、行業(yè)發(fā)展能力分析?????? 44
第六章 中國辦公椅行業(yè)上下游運(yùn)行綜合研究??? 45 第一節(jié) 辦公椅產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)在運(yùn)行分析? 45 第二節(jié) 辦公椅行業(yè)上游運(yùn)行分析???? 45 一、辦公椅行業(yè)上游發(fā)展?fàn)顩r介紹??? 45 二、辦公椅行業(yè)上游供應(yīng)規(guī)模情況??? 45 三、上游對(duì)辦公椅行業(yè)發(fā)展影響力分析??? 46 第三節(jié) 辦公椅行業(yè)下游運(yùn)行分析???? 46 一、辦公椅行業(yè)下游發(fā)展?fàn)顩r介紹??? 46 二、辦公椅行業(yè)下游需求規(guī)模情況??? 46 三、下游對(duì)辦公椅行業(yè)發(fā)展影響力分析??? 47 第四節(jié) 辦公椅產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)行趨勢(shì)分析? 47
第三部分 競(jìng)爭(zhēng)格局分析 第七章 辦公椅行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分析????? 49 第一節(jié) 辦公椅行業(yè)集中度分析? 49 一、市場(chǎng)集中度分析??? 49 二、企業(yè)集中度分析??? 49 三、區(qū)域集中度分析??? 49 第二節(jié) 辦公椅行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)五力分析???? 49 一、行業(yè)上游議價(jià)能力?????? 49 二、行業(yè)下游議價(jià)能力?????? 50 三、行業(yè)新進(jìn)入者威脅?????? 50 四、行業(yè)替代產(chǎn)品威脅?????? 50 五、行業(yè)現(xiàn)有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)?????? 52 第三節(jié) 辦公椅行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)SWOT分析?????? 53 一、行業(yè)優(yōu)勢(shì)分析?????? 53 二、行業(yè)劣勢(shì)分析?????? 53 三、行業(yè)機(jī)會(huì)分析?????? 54 四、行業(yè)威脅分析?????? 55 第四節(jié) 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)分析? 56 第五節(jié) 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略分析? 56
第八章 主要辦公椅企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析? 58 第一節(jié) 永藝家具股份有限公司? 58 一、企業(yè)發(fā)展概況?????? 58 二、企業(yè)產(chǎn)品分析?????? 58 三、企業(yè)經(jīng)營狀況?????? 59 四、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)?????? 59 五、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略?????? 61 第二節(jié) 敏華控股有限公司? 62 一、企業(yè)發(fā)展概況?????? 62 二、企業(yè)產(chǎn)品分析?????? 62 三、企業(yè)經(jīng)營狀況?????? 63 四、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)?????? 63 五、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略?????? 64 第三節(jié) 圣奧集團(tuán)有限公司? 65 一、企業(yè)發(fā)展概況?????? 65 二、企業(yè)產(chǎn)品分析?????? 65 三、企業(yè)經(jīng)營狀況?????? 65 四、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)?????? 66 五、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略?????? 66 第四節(jié) 中源家居股份有限公司? 67 一、企業(yè)發(fā)展概況?????? 67 二、企業(yè)產(chǎn)品分析?????? 67 三、企業(yè)經(jīng)營狀況?????? 68 四、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)?????? 68 五、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略?????? 68 第五節(jié) 浙江恒林椅業(yè)股份有限公司? 69 一、企業(yè)發(fā)展概況?????? 69 二、企業(yè)產(chǎn)品分析?????? 69 三、企業(yè)經(jīng)營狀況?????? 70 四、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)?????? 70 五、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略?????? 73
第四部分 發(fā)展前景展望 第九章 辦公椅行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析? 74 第一節(jié) 中國辦公椅行業(yè)前景與機(jī)遇分析? 74 一、中國辦公椅行業(yè)發(fā)展前景??? 74 二、中國辦公椅行業(yè)發(fā)展機(jī)遇分析??? 75 第二節(jié) 2017-2022年中國辦公椅市場(chǎng)趨勢(shì)分析???? 75 一、2016年辦公椅行業(yè)市場(chǎng)趨勢(shì)總結(jié)???? 75 二、2017-2022年辦公椅市場(chǎng)發(fā)展空間?? 77 三、2017-2022年辦公椅產(chǎn)業(yè)政策趨向?? 79 四、2017-2022年辦公椅行業(yè)技術(shù)革新趨勢(shì)?? 79
第十章 未來中國辦公椅行業(yè)發(fā)展預(yù)測(cè) 81 第一節(jié) 未來中國辦公椅需求與消費(fèi)預(yù)測(cè)? 81 一、2018-2023年辦公椅市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)?? 81 二、2018-2023年辦公椅行業(yè)總產(chǎn)值預(yù)測(cè)?????? 81 三、2018-2023年辦公椅行業(yè)銷售收入預(yù)測(cè)?? 82 四、2018-2023年辦公椅行業(yè)總資產(chǎn)預(yù)測(cè)?????? 82 第二節(jié) 未來中國辦公椅行業(yè)供需預(yù)測(cè)???? 83 一、2018-2023年中國辦公椅行業(yè)供給預(yù)測(cè)?? 83 二、2018-2023年中國辦公椅行業(yè)需求預(yù)測(cè)?? 83 三、2018-2023年中國辦公椅行業(yè)供需平衡預(yù)測(cè)?? 84
第十一章 中國辦公椅行業(yè)投資機(jī)會(huì)及風(fēng)險(xiǎn)分析?????? 85 第一節(jié) 行業(yè)投資現(xiàn)狀分析? 85 一、行業(yè)投資規(guī)模分析?????? 85 二、行業(yè)投資資金來源構(gòu)成?????? 86 三、行業(yè)投資資金用途分析?????? 86 第二節(jié) 行業(yè)進(jìn)入壁壘分析? 87 一、技術(shù)壁壘?????? 87 二、人才壁壘?????? 87 三、規(guī)模壁壘?????? 87 四、渠道壁壘?????? 88 第三節(jié) 行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)分析? 88 一、行業(yè)政策風(fēng)險(xiǎn)?????? 88 二、宏觀經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)?????? 88 三、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)?????? 89 四、關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)?????? 89 五、技術(shù)研發(fā)風(fēng)險(xiǎn)?????? 89 六、其他投資風(fēng)險(xiǎn)?????? 89 第四節(jié) “十三五”辦公椅企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃策略分析? 90 一、戰(zhàn)略綜合規(guī)劃?????? 90 二、技術(shù)開發(fā)戰(zhàn)略?????? 91 三、業(yè)務(wù)組合戰(zhàn)略?????? 96 四、區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃?????? 100 五、產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃?????? 110 六、營銷品牌戰(zhàn)略?????? 112 七、競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略規(guī)劃?????? 116 第五節(jié) “十三五”規(guī)劃企業(yè)重點(diǎn)客戶戰(zhàn)略實(shí)施???? 120 一、重點(diǎn)客戶戰(zhàn)略的必要性?????? 120 二、重點(diǎn)客戶的鑒別與確定?????? 122 三、重點(diǎn)客戶的開發(fā)與培育?????? 123 四、重點(diǎn)客戶市場(chǎng)營銷策略?????? 126 第六節(jié) “十三五”辦公椅行業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃的制定原則???? 129 一、科學(xué)性??? 129 二、實(shí)踐性??? 129 三、前瞻性??? 129 四、創(chuàng)新性??? 129 五、全面性??? 130 六、動(dòng)態(tài)性??? 130 第七節(jié) “十三五”辦公椅行業(yè)規(guī)劃分析工具? 130 一、PEST分析??? 130 二、SCP模型????? 131 三、SWOT分析?? 131 四、波特五力模型?????? 132 五、價(jià)值鏈分析??? 134 六、戰(zhàn)略群體分析法??? 135 七、核心競(jìng)爭(zhēng)力分析??? 136 八、行業(yè)生命周期分析?????? 136 第八節(jié) 對(duì)我國辦公椅品牌的戰(zhàn)略思考???? 137 一、辦公椅品牌的重要性??? 137 二、辦公椅實(shí)施品牌戰(zhàn)略的意義?????? 138 三、辦公椅企業(yè)品牌的現(xiàn)狀分析?????? 139 四、我國辦公椅企業(yè)的品牌戰(zhàn)略?????? 140 五、辦公椅品牌戰(zhàn)略管理的策略?????? 141 第九節(jié) 辦公椅市場(chǎng)的重點(diǎn)客戶戰(zhàn)略實(shí)施? 144 一、實(shí)施重點(diǎn)客戶戰(zhàn)略的必要性?????? 144 二、合理確立重點(diǎn)客戶?????? 145 三、對(duì)重點(diǎn)客戶的營銷策略?????? 146 四、強(qiáng)化重點(diǎn)客戶的管理??? 148 五、實(shí)施重點(diǎn)客戶戰(zhàn)略要重點(diǎn)解決的問題?????? 149 第十節(jié) 辦公椅行業(yè)企業(yè)經(jīng)營策略???? 151 一、市場(chǎng)細(xì)分策略?????? 151 二、市場(chǎng)創(chuàng)新策略?????? 154 三、品牌定位與品類規(guī)劃策略??? 161 四、新產(chǎn)品差異化戰(zhàn)略?????? 163 第十一節(jié) 辦公椅行業(yè)企業(yè)管理策略? 165 一、市場(chǎng)策略分析?????? 165 二、銷售策略分析?????? 168
第十二章 中國辦公椅行業(yè)渠道分析及策略 172 第一節(jié) 辦公椅行業(yè)渠道分析???? 172 一、渠道形式及對(duì)比??? 172 二、主要辦公椅企業(yè)渠道策略研究??? 174 第二節(jié) 辦公椅行業(yè)用戶分析???? 175 一、用戶認(rèn)知程度分析?????? 175 二、用戶需求特點(diǎn)分析?????? 176 三、用戶購買途徑分析?????? 176 第三節(jié) 辦公椅行業(yè)營銷策略分析???? 177 一、中國辦公椅營銷概況??? 177 二、辦公椅營銷策略探討??? 178 三、辦公椅營銷發(fā)展趨勢(shì)??? 181
第十三章 研究結(jié)論及發(fā)展建議????? 185 第一節(jié) 行業(yè)研究結(jié)論及建議???? 185 第二節(jié) 行業(yè)發(fā)展建議? 186 一、行業(yè)發(fā)展策略建議?????? 186 二、行業(yè)投資方向建議?????? 187 三、行業(yè)投資方式建議?????? 187
附錄?????? 189 一、“十三五”國家戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃? 189 二、中國制造2025???? 227 三、《中共中央關(guān)于制定國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十三個(gè)五年規(guī)劃的建議》? 250
圖表目錄 圖表：行業(yè)周期理論曲線圖?????? 2 圖表：辦公椅行業(yè)主要指導(dǎo)性政策??? 4 圖表：2015-2018年世界經(jīng)濟(jì)增長趨勢(shì)?? 7 圖表：2015-2018年世界貿(mào)易增長趨勢(shì)?? 8 圖表：2012-2017年全球辦公家具消費(fèi)情況?? 24 圖表：2015-2017年全球辦公椅消費(fèi)額?? 25 圖表：2015-2017年中國辦公椅行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模?????? 31 圖表：2015-2017年中國辦公椅行業(yè)產(chǎn)量?????? 32 圖表：2015-2017年恒林椅業(yè)辦公椅產(chǎn)量?????? 32 圖表：2018-2023年中國辦公椅產(chǎn)量預(yù)測(cè)?????? 33 圖表：2015-2017年中國辦公椅行業(yè)銷量統(tǒng)計(jì)?????? 33 圖表：2017年中國辦公椅行業(yè)市場(chǎng)需求分布? 34 圖表：2018-2023年中國辦公椅銷量預(yù)測(cè)?????? 36 圖表：2015-2017年中國辦公椅行業(yè)供需平衡分析?????? 36 圖表：中國辦公椅行業(yè)通用技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)?????? 38 圖表：2015-2017年中國辦公椅行業(yè)企業(yè)數(shù)量?????? 40 圖表：2015-2017年中國辦公椅行業(yè)從業(yè)人員數(shù)量?????? 40 圖表：2015-2017年中國辦公椅行業(yè)資產(chǎn)規(guī)模?????? 41 圖表：2015-2017年中國辦公椅行業(yè)營收規(guī)模?????? 41 圖表：2015-2017年中國辦公椅行業(yè)營業(yè)成本規(guī)模?????? 42 圖表：2015-2017年中國辦公椅行業(yè)利潤規(guī)模?????? 42 圖表：2015-2017年中國辦公椅行業(yè)盈利能力分析?????? 43 圖表：2015-2017年中國辦公椅行業(yè)償債能力分析?????? 43 圖表：2015-2017年中國辦公椅行業(yè)營運(yùn)能力分析?????? 44 圖表：2015-2017年中國辦公椅行業(yè)發(fā)展能力分析?????? 44 圖表：2015-2017年中國辦公椅行業(yè)上游材料供應(yīng)規(guī)模?????? 45 圖表：2015-2017年中國辦公椅行業(yè)下游需求規(guī)模?????? 47 圖表：2015-2017年永藝股份經(jīng)營狀況?? 59 圖表：2015-2017年敏華控股經(jīng)營狀況?? 63 圖表：2015-2017年中源家居經(jīng)營狀況?? 68 圖表：2015-2017年恒林椅業(yè)經(jīng)營狀況?? 70 圖表：辦公椅產(chǎn)業(yè)政策?????? 79 圖表：2018-2023年中國辦公椅行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)?????? 81 圖表：2018-2023年中國辦公椅行業(yè)總產(chǎn)值預(yù)測(cè)?? 81 圖表：2018-2023年辦公椅行業(yè)營收規(guī)模預(yù)測(cè)?????? 82 圖表：2018-2023年辦公椅行業(yè)總資產(chǎn)預(yù)測(cè)?? 82 圖表：2018-2023年中國辦公椅產(chǎn)量預(yù)測(cè)?????? 83 圖表：2018-2023年中國辦公椅行業(yè)銷量預(yù)測(cè)?????? 83 圖表：2018-2023年中國辦公椅行業(yè)供需平衡預(yù)測(cè)?????? 84 圖表：2015-2017年中國辦公椅行業(yè)固定資產(chǎn)投資額?? 85 圖表：2017年中國辦公椅行業(yè)投資金額來源構(gòu)成? 86 圖表：2017年中國辦公椅行業(yè)投資資金用途? 86 圖表：企業(yè)業(yè)務(wù)組合戰(zhàn)略的一般步驟?????? 100 圖表：區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略咨詢流程圖?????? 107 圖表：區(qū)域SWOT戰(zhàn)略分析圖? 108
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