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第一部分 產業(yè)環(huán)境透視 第一章 茶葉行業(yè)概述?????? 1 第一節(jié) 茶葉概述? 1 一、茶葉的定義??? 1 二、茶葉的主要產品分類??? 1 三、茶葉的主要作用??? 2 第二節(jié) 行業(yè)經濟指標分析? 3 一、贏利性??? 3 二、成長速度?????? 3 三、附加值的提升空間?????? 4 四、進入壁壘／退出機制??? 4 五、風險性??? 5 六、競爭激烈程度指標?????? 6 第三節(jié) 行業(yè)發(fā)展歷史和生命周期???? 8 一、行業(yè)發(fā)展歷史?????? 8 二、行業(yè)生命周期分析?????? 11 1、行業(yè)生命周期理論基礎? 11 2、茶葉行業(yè)生命周期? 13 第四節(jié) 茶葉行業(yè)產業(yè)鏈鏈模型分析? 14 一、產業(yè)鏈模型介紹??? 14 二、茶葉產業(yè)鏈鏈模型分析?????? 14
第二章 中國茶葉行業(yè)運行環(huán)境分析???? 17 第一節(jié) 宏觀經濟環(huán)境分析? 17 一、國際宏觀經濟運行情況?????? 17 二、2015-2017國內宏觀經濟形勢分析?? 20 1、中國GDP增長情況分析?????? 20 2、中國CPI波動情況分析 22 3、居民人均收入增長情況分析? 23 三、2018-2023年我國宏觀經濟形勢分析?????? 27 四、茶葉行業(yè)在食品制造行業(yè)地位分析??? 28 五、2018-2023年投資趨勢及其影響預測?????? 30 第二節(jié) 中國茶葉行業(yè)政策環(huán)境分析? 32 一、茶葉行業(yè)發(fā)展規(guī)劃?????? 32 二、茶葉行業(yè)新標準??? 53 三、茶葉行業(yè)相關政策?????? 55 第三節(jié) 中國茶葉行業(yè)社會環(huán)境分析? 61 一、國內社會環(huán)境發(fā)展現狀?????? 61 1、人口環(huán)境分析? 61 （1）中國人口規(guī)模???? 61 （2）中國人口年齡結構???? 63 （3）中國人口健康狀況???? 63 2、教育環(huán)境分析? 65 3、文化環(huán)境分析? 67 4、中國城鎮(zhèn)化率? 68 二、2017年社會環(huán)境發(fā)展分析? 70 三、2018-2023年社會環(huán)境對行業(yè)的影響?????? 73
第二部分 行業(yè)深度分析 第三章 2015-2017年中國茶葉行業(yè)市場發(fā)展現狀分析??? 76 第一節(jié) 2015-2017年中國茶葉行業(yè)發(fā)展概述 76 一、行業(yè)運行特點分析?????? 76 二、行業(yè)主要品牌分析?????? 78 三、行業(yè)技術分析?????? 78 第二節(jié) 2015-2017年中國茶葉行業(yè)發(fā)展存在問題分析 82 第三節(jié) 2015-2017年中國茶葉行業(yè)發(fā)展應對策略分析 82 一、市場區(qū)域特點?????? 82 二、產品創(chuàng)新特點?????? 83 三、營銷渠道特點?????? 84 四、市場品牌特點?????? 84
第四章 2015-2017年中國茶葉行業(yè)供需分析???? 86 第一節(jié) 中國茶葉產品供給分析分析? 86 一、茶葉行業(yè)總體產能規(guī)模?????? 86 二、茶葉行業(yè)生產區(qū)域分布?????? 87 三、供給影響因素分析?????? 89 第二節(jié) 中國茶葉行業(yè)市場需求分析? 91 一、2015-2017年中國茶葉行業(yè)市場需求量分析?? 91 二、區(qū)域市場分布?????? 92 三、需求影響因素分析?????? 92
第五章 2015-2017年中國茶葉進出口分析? 95 第一節(jié) 2015-2017年茶葉行業(yè)出口整體情況 95 一、2015-2017年茶葉進口總額?????? 95 二、2015-2017年茶葉進口總量?????? 95 三、2015-2017年茶葉出口總額?????? 95 四、2015-2017年茶葉出口總量?????? 95 第二節(jié) 2015-2017年茶葉行業(yè)市場出口分析 96 一、主要出口國家及地區(qū)??? 96 二、出口市場風險分析?????? 96 第三節(jié) 進出口面臨的問題及對策???? 97
第三部分 市場全景調研 第六章 2015-2017年中國茶葉行業(yè)區(qū)域市場分析??? 102 第一節(jié) 2015-2017年中國茶葉行業(yè)區(qū)域市場結構分析 102 第二節(jié) 2015-2017年中國茶葉行業(yè)區(qū)域市場發(fā)展情況分析 104 一、華北地區(qū)?????? 104 二、東北地區(qū)?????? 105 三、華東地區(qū)?????? 105 四、中南地區(qū)?????? 106 五、西南地區(qū)?????? 108 六、西北地區(qū)?????? 109
第七章 茶葉行業(yè)消費者分析? 110 第一節(jié) 消費者偏好分析???? 110 一、產品價格偏好?????? 110 二、產品種類偏好?????? 111 三、產品品牌與廠商偏好??? 111 第二節(jié) 茶葉行業(yè)消費者行為分析???? 112 一、消費者購買茶葉產品的地點?????? 112 二、影響消費者購買茶葉產品的因素?????? 112 三、消費者購買茶葉產品時關注的問題??? 113 第三節(jié) 茶葉行業(yè)消費者對品牌的認知度分析? 114 一、消費者主要關注的品牌?????? 114 二、消費者對品牌的認識渠道??? 115 第四節(jié) 中國茶葉產品目標客戶群體調查? 116 一、不同收入水平消費者偏好調查??? 116 二、不同年齡的消費者偏好調查?????? 116 三、不同地區(qū)的消費者偏好調查?????? 117
第四部分 競爭格局分析 第八章 茶葉行業(yè)市場競爭狀況分析???? 118 第一節(jié) 中國茶葉行業(yè)市場集中度分析???? 118 一、行業(yè)集中度分析??? 118 二、企業(yè)集中度分析??? 119 第二節(jié) 中國茶葉行業(yè)競爭力分析???? 119 一、中國茶葉行業(yè)要素成本分析?????? 119 二、品牌競爭分析?????? 120 三、技術競爭分析?????? 121 第三節(jié) 中國茶葉行業(yè)五力競爭分析? 122 一、“波特五力模型”介紹? 122 二、行業(yè)“波特五力模型”分析?????? 122 1、現有企業(yè)間的競爭? 122 2、潛在進入者分析???? 124 3、替代品威脅分析???? 125 4、供應商議價能力???? 125 5、客戶議價能力? 126
第九章 茶葉行業(yè)國內重點生產企業(yè)分析???? 128 第一節(jié) 深圳市深寶實業(yè)股份有限公司???? 128 一、企業(yè)概況?????? 128 二、企業(yè)研發(fā)實力?????? 128 三、企業(yè)經營情況分析?????? 130 四、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析?????? 131 第二節(jié) 浙江省茶葉集團股份有限公司???? 132 一、企業(yè)簡介?????? 132 二、企業(yè)組織架構?????? 133 三、企業(yè)經營情況分析?????? 134 四、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析?????? 135 第三節(jié) 安徽茶葉進出口有限公司???? 135 一、企業(yè)簡介?????? 135 二、企業(yè)組織架構?????? 137 三、企業(yè)經營情況分析?????? 138 四、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析?????? 139 第四節(jié) 宜昌蕭氏茶葉股份有限公司? 140 一、企業(yè)簡介?????? 140 二、企業(yè)組織架構?????? 142 三、企業(yè)經營情況分析?????? 142 四、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析?????? 143 第五節(jié) 北京吳裕泰茶業(yè)股份有限公司???? 144 一、企業(yè)簡介?????? 144 二、企業(yè)組織架構?????? 145 三、企業(yè)經營情況分析?????? 145 四、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析?????? 146 第六節(jié) 云南下關沱茶股份有限公司? 147 一、企業(yè)概況?????? 147 二、競爭優(yōu)勢分析?????? 147 三、企業(yè)經營狀況?????? 149 四、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略?????? 150 第七節(jié) 四川省峨眉山竹葉青茶業(yè)有限公司???? 150 一、企業(yè)簡介?????? 150 二、競爭優(yōu)勢分析?????? 150 三、企業(yè)經營情況分析?????? 151 四、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析?????? 152 第八節(jié) 北京張一元茶葉有限責任公司???? 153 一、企業(yè)簡介?????? 153 二、企業(yè)組織架構?????? 154 三、企業(yè)經營情況分析?????? 156 四、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析?????? 157 第九節(jié) 湖南省茶葉集團股份有限公司???? 157 一、企業(yè)簡介?????? 157 二、企業(yè)組織架構?????? 158 三、企業(yè)經營情況分析?????? 158 四、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析?????? 160 第十節(jié) 云南大益茶業(yè)集團? 160 一、企業(yè)概況?????? 160 二、競爭優(yōu)勢分析?????? 160 三、企業(yè)經營狀況?????? 162 四、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略?????? 163
第五部分 發(fā)展前景展望 第十章 2018-2023年中國茶葉行業(yè)發(fā)展趨勢預測分析??? 164 第一節(jié) 2018-2023年中國茶葉行業(yè)前景展望分析 164 一、茶葉行業(yè)發(fā)展前景分析?????? 164 二、茶葉行業(yè)價格趨勢分析?????? 165 第二節(jié) 2018-2023年中國茶葉行業(yè)市場預測分析 166 一、茶葉行業(yè)市場供給預測分析?????? 166 二、茶葉行業(yè)需求市場預測分析?????? 166 三、茶葉行業(yè)市場規(guī)模預測分析?????? 167 第三節(jié) 2018-2023年中國茶葉行業(yè)市場盈利預測分析 168
第十一章 2018-2023年中國茶葉行業(yè)投資和風險預警分析?? 169 第一節(jié) 2018-2023年茶葉行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析 169 第二節(jié) 2018-2023年茶葉行業(yè)投資特性分析 170 一、2018-2023年中國茶葉行業(yè)進入壁壘?????? 170 二、2018-2023年中國茶葉行業(yè)盈利模式?????? 171 三、2018-2023年中國茶葉行業(yè)盈利因素?????? 172 第三節(jié) 2018-2023年茶葉行業(yè)投資風險分析 174 一、2018-2023年中國茶葉行業(yè)政策風險?????? 174 二、2018-2023年中國茶葉行業(yè)技術風險?????? 175 三、2018-2023年中國茶葉行業(yè)市場風險?????? 175 四、2018-2023年中國茶葉行業(yè)競爭風險?????? 175 五、2018-2023年中國茶葉行業(yè)經營管理風險?????? 175 六、2018-2023年中國茶葉行業(yè)其它風險?????? 176 第四節(jié) 2018-2023年中國茶葉行業(yè)投資機會 178 一、2018-2023年中國茶葉行業(yè)最新投資動向?????? 178 二、2018-2023年中國茶葉行業(yè)投資機會分析?????? 180
第六部分 發(fā)展戰(zhàn)略研究 第十二章 2018-2023年中國茶葉行業(yè)發(fā)展策略及投資建議?? 182 第一節(jié) 茶葉行業(yè)發(fā)展策略分析? 182 第二節(jié) 茶葉行業(yè)市場的重點客戶戰(zhàn)略實施???? 188 一、實施重點客戶戰(zhàn)略的必要性?????? 188 二、合理確立重點客戶?????? 190 三、對重點客戶的營銷策略?????? 190 四、強化重點客戶的管理??? 196 五、實施重點客戶戰(zhàn)略要重點解決的問題?????? 198
第十三章 茶葉行業(yè)投資戰(zhàn)略研究? 200 第一節(jié) 茶葉行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究? 200 一、戰(zhàn)略綜合規(guī)劃?????? 200 二、技術開發(fā)戰(zhàn)略?????? 200 三、業(yè)務組合戰(zhàn)略?????? 204 四、區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃?????? 207 五、產業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃?????? 216 六、營銷品牌戰(zhàn)略?????? 217 七、競爭戰(zhàn)略規(guī)劃?????? 220 第二節(jié) 茶葉行業(yè)投資戰(zhàn)略研究? 224 一、2018年茶葉行業(yè)投資戰(zhàn)略? 224 二、2018-2023年茶葉行業(yè)投資方向?????? 226 三、行業(yè)投資方式建議?????? 227
圖表目錄 圖表：茶葉分類及主要生產地??? 1 圖表：行業(yè)生命周期概念圖?????? 12 圖表：茶葉行業(yè)生命周期的判斷?????? 13 圖表：現代茶葉行業(yè)全景產業(yè)鏈?????? 16 圖表：2012-2016年城鎮(zhèn)新增就業(yè)人數統(tǒng)計?? 62 圖表：2012-2016年全員勞動生產率統(tǒng)計?????? 62 圖表：2016年人口數及其構成? 63 圖表：2012-2016年全國人口健康威脅前五檢測率趨勢圖?? 64 圖表：2012-2016年全國男性健康威脅前五檢測率趨勢圖?? 64 圖表：2012-2016年全國女性健康威脅前五檢測率趨勢圖?? 65 圖表：2012-2016年研究生招生數量及增速?? 66 圖表：2012-2016年研究生畢業(yè)數量及增速?? 66 圖表：茶葉行業(yè)主要品牌??? 78 圖表：2016年中國茶葉消費渠道份額占比分析???? 84 圖表：2015-2017年中國茶葉茶園面積統(tǒng)計?? 86 圖表：中國茶葉生產區(qū)域??? 87 圖表：2015-2017年中國茶葉行業(yè)市場銷量統(tǒng)計?? 91 圖表：2015-2017年11月中國茶葉進口總額 95 圖表：2015-2017年11月中國茶葉進口總量 95 圖表：2015-2017年11月中國茶葉出口總額 95 圖表：2015-2017年11月中國茶葉出口總量 95 圖表：2017年1-11月中國茶葉行業(yè)進口國家來源及數量??? 96 圖表：2015-2017年中國華北地區(qū)茶葉市場規(guī)模?? 104 圖表：2015-2017年中國東北地區(qū)茶葉市場規(guī)模?? 105 圖表：2015-2017年中國華東地區(qū)茶葉市場規(guī)模?? 106 圖表：2015-2017年中國中南地區(qū)茶葉市場規(guī)模?? 106 圖表：2015-2017年中國西南地區(qū)茶葉市場規(guī)模?? 108 圖表：2015-2017年中國西北地區(qū)茶葉市場規(guī)模?? 109 圖表：消費者對茶葉價格級別的偏好?????? 110 圖表：消費者主要關注品牌?????? 114 圖表：中國茶葉消費者首要獲知渠道對比分析?????? 115 圖表：中國茶葉消費者年齡段分布??? 117 圖表：我國茶葉行業(yè)現有企業(yè)競爭分析??? 123 圖表：我國茶葉行業(yè)潛在進入者分析?????? 124 圖表：我國茶葉行業(yè)替代品分析?????? 125 圖表：我國茶葉行業(yè)供應商的討價還價能力分析??? 125 圖表：我國茶葉行業(yè)購買者的討價還價能力分析??? 126 圖表：深圳市深寶實業(yè)股份有限公司經營情況?????? 131 圖表：浙江省茶葉集團組織架構?????? 133 圖表：安徽茶葉進出口有限公司?????? 137 圖表：宜昌蕭氏茶葉股份有限公司組織架構??? 142 圖表：2018-2023年中國茶葉行業(yè)市場產量預測?? 166 圖表：2018-2023年中國茶葉行業(yè)市場銷量預測?? 167 圖表：2018-2023年中國茶葉行業(yè)市場規(guī)模預測?? 167 圖表：區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略咨詢流程圖?????? 213 圖表：區(qū)域SWOT戰(zhàn)略分析圖? 214
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