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第一章 研學(xué)旅行行業(yè)發(fā)展綜述????? 1 第一節(jié) 研學(xué)旅行行業(yè)相關(guān)概述? 1 一、行業(yè)定義與研究范圍界定??? 1 二、研學(xué)旅行的基本要素??? 1 三、研學(xué)旅行行業(yè)的特點分析??? 3 第二節(jié) 研學(xué)旅行行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析? 4 一、行業(yè)政策環(huán)境分析?????? 4 1、行業(yè)管理體制? 4 2、行業(yè)相關(guān)政策及解析???? 16 3、行業(yè)發(fā)展規(guī)劃及解析???? 58 二、行業(yè)經(jīng)濟環(huán)境分析?????? 59 1、中國GDP增長情況分析?????? 59 2、中國CPI波動情況分析? 62 3、居民人均收入增長情況分析? 64 4、恩格爾系數(shù)???? 70 三、行業(yè)社會環(huán)境分析?????? 71 1、中國人口發(fā)展分析? 71 （1）中國人口規(guī)模???? 71 （2）中國人口年齡結(jié)構(gòu)???? 72 （3）中國人口健康狀況???? 72 （4）中國人口老齡化進程? 73 2、中國城鎮(zhèn)化發(fā)展?fàn)顩r???? 75 3、中國居民消費習(xí)慣分析? 76
第二章 當(dāng)代背景下研學(xué)旅行的發(fā)展機會分析??? 78 第一節(jié) 研學(xué)旅行政策及其實施情況? 78 一、研學(xué)旅行相關(guān)政策解讀?????? 78 二、研學(xué)旅行計劃實施成果解讀?????? 93 第二節(jié) 研學(xué)旅行在國民經(jīng)濟中的地位及作用分析? 103 一、研學(xué)旅行內(nèi)涵與特征??? 103 二、研學(xué)旅行與經(jīng)濟的關(guān)系分析?????? 104 第三節(jié) 國內(nèi)環(huán)境背景下研學(xué)旅行發(fā)展的SWOT分析??? 105 一、國家戰(zhàn)略對研學(xué)旅行產(chǎn)業(yè)的影響分析?????? 105 二、研學(xué)旅行國家戰(zhàn)略背景下研學(xué)旅行發(fā)展的SWOT分析? 107 1、研學(xué)旅行發(fā)展的優(yōu)勢分析???? 107 2、研學(xué)旅行發(fā)展的劣勢分析???? 107 3、研學(xué)旅行發(fā)展的機遇分析???? 109 4、研學(xué)旅行發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)???? 109
第三章 國際研學(xué)旅行行業(yè)發(fā)展分析???? 112 第一節(jié) 國際研學(xué)旅行行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析? 112 一、全球人口狀況分析?????? 112 二、國際宏觀經(jīng)濟環(huán)境分析?????? 112 1、國際宏觀經(jīng)濟發(fā)展現(xiàn)狀? 112 2、國際宏觀經(jīng)濟發(fā)展趨勢? 118 3、國際宏觀經(jīng)濟環(huán)境對行業(yè)的影響分析? 121 第二節(jié) 國際研學(xué)旅行行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析? 122 一、國際研學(xué)旅行行業(yè)發(fā)展概況?????? 122 二、國際研學(xué)旅行行業(yè)的發(fā)展特點分析??? 123 第三節(jié) 主要國家及地區(qū)研學(xué)旅行行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r及經(jīng)驗借鑒? 125 一、美國研學(xué)旅行行業(yè)發(fā)展分析?????? 125 二、歐洲研學(xué)旅行行業(yè)發(fā)展分析?????? 125 三、日本研學(xué)旅行行業(yè)發(fā)展分析?????? 126 四、臺灣地區(qū)研學(xué)旅行行業(yè)發(fā)展分析?????? 126 五、國外研學(xué)旅行行業(yè)發(fā)展經(jīng)驗總結(jié)?????? 126
第四章 2017年中國研學(xué)旅行行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析????? 128 第一節(jié) 中國研學(xué)旅行行業(yè)發(fā)展概況? 128 一、中國研學(xué)旅行行業(yè)發(fā)展歷程?????? 128 二、中國研學(xué)旅行發(fā)展?fàn)顩r?????? 132 1、研學(xué)旅行行業(yè)發(fā)展規(guī)模? 132 2、研學(xué)旅行行業(yè)供需狀況? 133 第二節(jié) 中國研學(xué)旅行運營分析? 135 一、中國研學(xué)旅行經(jīng)營模式分析?????? 135 二、中國研學(xué)旅行經(jīng)營項目分析?????? 136 三、中國研學(xué)旅行運營存在的問題??? 142
第五章 互聯(lián)網(wǎng)對研學(xué)旅行的影響分析 144 第一節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)對研學(xué)旅行行業(yè)的影響???? 144 一、智能研學(xué)旅行設(shè)備發(fā)展情況分析?????? 144 1、智能研學(xué)旅行設(shè)備發(fā)展概況? 144 2、主要研學(xué)旅行APP應(yīng)用情況?????? 144 二、智能設(shè)備對研學(xué)旅行行業(yè)的影響分析?????? 145 1、智能設(shè)備對研學(xué)旅行行業(yè)的影響? 145 2、研學(xué)旅行智能設(shè)備的發(fā)展趨勢分析???? 146 三、電子信息技術(shù)在研學(xué)旅行中的運用??? 147 第二節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)+研學(xué)旅行發(fā)展模式分析?? 149 一、研學(xué)旅行o2o模式分析?????? 149 二、研學(xué)旅行案例分析?????? 151 1、案例一???? 151 2、案例二???? 152 3、案例三???? 153 4、案例四???? 153 三、互聯(lián)網(wǎng)背景下研學(xué)旅行行業(yè)發(fā)展趨勢分析?????? 154 四、“互聯(lián)網(wǎng)+研學(xué)旅行”項目的優(yōu)勢?????? 155 五、“互聯(lián)網(wǎng)+研學(xué)旅行”項目的創(chuàng)新性?? 156
第六章 中國研學(xué)旅行需求與消費者偏好調(diào)查??? 159 第一節(jié) 研學(xué)旅行產(chǎn)品目標(biāo)客戶群體調(diào)查? 159 一、不同類型消費者的偏好調(diào)查?????? 159 二、不同年齡的消費者偏好調(diào)查?????? 160 三、不同地區(qū)的消費者偏好調(diào)查?????? 160 第二節(jié) 研學(xué)旅行產(chǎn)品的品牌市場調(diào)查???? 162 一、消費者對研學(xué)旅行品牌認(rèn)知度宏觀調(diào)查??? 162 二、消費者對研學(xué)旅行產(chǎn)品的品牌偏好調(diào)查??? 162 三、消費者對研學(xué)旅行品牌的首要認(rèn)知渠道??? 163 四、消費者經(jīng)常購買的品牌調(diào)查?????? 163 五、研學(xué)旅行品牌忠誠度調(diào)查??? 164 六、研學(xué)旅行品牌市場占有率調(diào)查??? 164 七、消費者的消費理念調(diào)研?????? 165 第三節(jié) 不同客戶購買相關(guān)的態(tài)度及影響分析? 166 一、價格敏感程度?????? 166 二、品牌的影響??? 167 三、購買方便的影響??? 167 四、廣告的影響程度??? 168
第七章 中國重點城市研學(xué)旅行市場分析???? 169 第一節(jié) 北京市研學(xué)旅行市場分析???? 169 一、北京市研學(xué)旅行行業(yè)需求分析??? 169 二、北京市研學(xué)旅行發(fā)展情況??? 174 三、北京市研學(xué)旅行存在的問題與建議??? 176 第二節(jié) 上海市研學(xué)旅行市場分析???? 176 一、上海市研學(xué)旅行行業(yè)需求分析??? 176 二、上海市研學(xué)旅行發(fā)展情況??? 185 三、上海市研學(xué)旅行存在的問題與建議??? 186 第三節(jié) 天津市研學(xué)旅行市場分析???? 188 一、天津市研學(xué)旅行行業(yè)需求分析??? 188 二、天津市研學(xué)旅行發(fā)展情況??? 196 三、天津市研學(xué)旅行存在的問題與建議??? 197 第四節(jié) 深圳市研學(xué)旅行市場分析???? 200 一、深圳市研學(xué)旅行行業(yè)需求分析??? 200 二、深圳市研學(xué)旅行發(fā)展情況??? 210 三、深圳市研學(xué)旅行存在的問題與建議??? 210 第五節(jié) 重慶市研學(xué)旅行市場分析???? 211 一、重慶市研學(xué)旅行行業(yè)需求分析??? 211 1、重慶市研學(xué)旅行行業(yè)情況???? 211 2、綜合分析? 212 二、重慶市研學(xué)旅行發(fā)展情況??? 221 三、重慶市研學(xué)旅行存在的問題與建議??? 222
第八章 中國領(lǐng)先企業(yè)研學(xué)旅行經(jīng)營分析???? 227 第一節(jié) 中國研學(xué)旅行總體狀況分析? 227 一、企業(yè)規(guī)模分析?????? 227 二、企業(yè)類型分析?????? 227 三、企業(yè)性質(zhì)分析?????? 227 第二節(jié) 領(lǐng)先研學(xué)旅行經(jīng)營狀況分析? 228 一、長沙明珠國際旅行社??? 228 1、企業(yè)發(fā)展簡況分析? 228 2、企業(yè)經(jīng)營情況分析? 228 3、企業(yè)服務(wù)內(nèi)容分析? 231 4、企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢分析???? 231 5、企業(yè)最新發(fā)展動態(tài)? 232 二、北京明德世紀(jì)教育科技有限公司?????? 232 1、企業(yè)發(fā)展簡況分析? 232 2、企業(yè)經(jīng)營情況分析? 233 3、企業(yè)服務(wù)內(nèi)容分析? 235 4、企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢分析???? 236 5、企業(yè)最新發(fā)展動態(tài)? 236 三、蘇州原創(chuàng)讀行學(xué)堂文化旅游發(fā)展股份有限公司?????? 238 1、企業(yè)發(fā)展簡況分析? 238 2、企業(yè)經(jīng)營情況分析? 239 3、企業(yè)服務(wù)內(nèi)容分析? 240 4、企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢分析???? 241 5、企業(yè)最新發(fā)展動態(tài)? 241 四、上海樂騁國際旅行社股份有限公司??? 241 1、企業(yè)發(fā)展簡況分析? 241 2、企業(yè)經(jīng)營情況分析? 242 3、企業(yè)服務(wù)內(nèi)容分析? 244 4、企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢分析???? 245 5、企業(yè)最新發(fā)展動態(tài)? 245 五、麥淘親子游??? 246 1、企業(yè)發(fā)展簡況分析? 246 2、企業(yè)經(jīng)營情況分析? 246 3、企業(yè)服務(wù)內(nèi)容分析? 247 4、企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢分析???? 247 5、企業(yè)最新發(fā)展動態(tài)? 247 六、執(zhí)惠旅游?????? 247 1、企業(yè)發(fā)展簡況分析? 247 2、企業(yè)經(jīng)營情況分析? 247 3、企業(yè)服務(wù)內(nèi)容分析? 247 4、企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢分析???? 248 5、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略? 248 七、常塾研學(xué)堂平臺??? 248 1、企業(yè)發(fā)展簡況分析? 248 2、企業(yè)經(jīng)營情況分析? 249 3、企業(yè)服務(wù)內(nèi)容分析? 249 4、企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢分析???? 250 5、企業(yè)最新發(fā)展動態(tài)? 251 八、北京中凱國際旅游股份有限公司?????? 252 1、企業(yè)發(fā)展簡況分析? 252 2、企業(yè)經(jīng)營情況分析? 253 3、企業(yè)服務(wù)內(nèi)容分析? 254 4、企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢分析???? 255 5、企業(yè)最新發(fā)展動態(tài)? 256 九、北京美之旅國際旅行社股份有限公司?????? 257 1、企業(yè)發(fā)展簡況分析? 257 2、企業(yè)經(jīng)營情況分析? 257 3、企業(yè)服務(wù)內(nèi)容分析? 259 4、企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢分析???? 260 5、企業(yè)最新發(fā)展動態(tài)? 261 十、北京新東方教育科技（集團）有限公司??? 261 1、企業(yè)發(fā)展簡況分析? 261 2、企業(yè)經(jīng)營情況分析? 263 3、企業(yè)服務(wù)內(nèi)容分析? 265 4、企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢分析???? 266 5、企業(yè)最新發(fā)展動態(tài)? 267
第九章 中國研學(xué)旅行行業(yè)投資與前景預(yù)測 269 第一節(jié) 中國研學(xué)旅行行業(yè)投資風(fēng)險分析? 269 一、行業(yè)規(guī)范風(fēng)險?????? 269 二、行業(yè)宏觀因素變動風(fēng)險?????? 269 三、行業(yè)市場競爭風(fēng)險?????? 269 四、行業(yè)其他風(fēng)險?????? 270 第二節(jié) 中國研學(xué)旅行行業(yè)投資特性分析? 271 一、行業(yè)進入壁壘分析?????? 271 二、行業(yè)盈利模式分析?????? 271 三、行業(yè)營銷模式分析?????? 271 第三節(jié) 中國研學(xué)旅行行業(yè)投資潛力分析? 271 一、行業(yè)投資機會分析?????? 271 二、中研普華行業(yè)投資建議?????? 272 第四節(jié) 中國研學(xué)旅行行業(yè)前景預(yù)測? 272 一、研學(xué)旅行市場規(guī)模預(yù)測?????? 272 二、研學(xué)旅行市場發(fā)展預(yù)測?????? 273
圖表目錄 圖表：首批全國中小學(xué)生研學(xué)實踐教育基地或營地?????? 57 圖表：2017年3季度GDP初步核算數(shù)據(jù)?????? 61 圖表：2012-2017年3季度我國GDP同比增長速度???? 62 圖表：2012-2017年3季度我國GDP環(huán)比增長速度???? 62 圖表：2017年1-9月全國城市居民消費價格分類指數(shù)統(tǒng)計表????? 63 圖表：2016-2017年9月我國工業(yè)生產(chǎn)出廠價格漲跌幅示意圖?? 64 圖表：2017年前三季度居民人均可支配收入平均數(shù)與中位數(shù)???? 65 圖表：2017年前三季度居民人均消費支出及構(gòu)成? 66 圖表：2017年前三季度全國居民收支主要數(shù)據(jù)???? 67 圖表：2017年前三季度城鄉(xiāng)居民收支主要數(shù)據(jù)???? 68 圖表：2012-2016年中國恩格爾系數(shù)?????? 71 圖表：我國人口情況分析（萬人）??? 71 圖表：2016年年末各年齡段人口數(shù)占比? 72 圖表：2016年中國城鎮(zhèn)化率進程???? 75 圖表：全球人口前十國家排名??? 112 圖表：全國20家研學(xué)旅游示范基地名單? 131 圖表：2015-2017年研學(xué)旅行市場規(guī)模?? 133 圖表：我國國內(nèi)游學(xué)和國際人數(shù)?????? 134 圖表：男女研學(xué)旅行偏好調(diào)查??? 159 圖表：研學(xué)旅行不同消費偏好分析??? 160 圖表：不同年齡消費者對研學(xué)旅行的偏好情況?????? 160 圖表：不同地區(qū)的消費者偏好調(diào)查??? 161 圖表：不同地區(qū)研學(xué)旅行市場熱度??? 161 圖表：消費者對研學(xué)旅行品牌認(rèn)知度宏觀調(diào)查?????? 162 圖表：消費者對研學(xué)旅行產(chǎn)品的品牌偏好調(diào)查?????? 162 圖表：研學(xué)旅行市場渠道調(diào)查??? 163 圖表：消費者經(jīng)常購買的品牌調(diào)查??? 164 圖表：研學(xué)旅行品牌市場占有率調(diào)查情況?????? 164 圖表：消費者對研學(xué)旅行的肯定程度?????? 165 圖表：研學(xué)旅行消費者家長的觀念調(diào)查??? 166 圖表：研學(xué)旅行的基本類型?????? 167 圖表：研學(xué)旅行購買方便調(diào)研??? 168 圖表：2017年我國北京市研學(xué)旅行行業(yè)市場規(guī)模? 169 圖表：北京市20162016年年末常住人口及構(gòu)成??? 169 圖表：北京市2012-2016年常住人口增量及增長速度? 170 圖表：北京市2016年初中、高中學(xué)校數(shù)量及班級數(shù)量 171 圖表：2015-2016年北京小學(xué)分區(qū)校數(shù)、班數(shù)?????? 172 圖表：2016-2017年北京各區(qū)小學(xué)在校生及畢業(yè)生人數(shù)?????? 173 圖表：2012-2016年研究與試驗發(fā)展經(jīng)費支出及增長速度?? 174 圖表：2017年我國上海市研學(xué)旅行行業(yè)市場規(guī)模? 176 圖表：2012-2016年上海市生產(chǎn)總值及其增長速度?????? 177 圖表：2016年上海市地方一般公共預(yù)算增長? 178 圖表：2016年居民消費價格指數(shù)???? 178 圖表：上海市2016年貨物運輸量與旅客發(fā)送量及其增長???? 179 圖表：2016年旅游設(shè)施情況???? 180 圖表：2012-2016年國際旅游入境人數(shù)?? 181 圖表：2015-2016學(xué)年各級各類學(xué)校學(xué)生情況及其增長速度?????? 183 圖表：2012-2016年R&D經(jīng)費支出及其市生產(chǎn)總值占比???? 184 圖表：2017年我國天津市研學(xué)旅行行業(yè)市場規(guī)模? 188 圖表：天津市2012-2016年生產(chǎn)總值????? 188 圖表：天津市2016年居民消費價格漲幅 190 圖表：2015-2017年我國深圳市研學(xué)旅行行業(yè)市場規(guī)模?????? 200 圖表：深圳市2016年學(xué)生人數(shù)及增長速度???? 200 圖表：深圳市2011-2016年各類教育在校生人數(shù)?? 201 圖表：深圳市2011-2016年生產(chǎn)總值????? 202 圖表：2016年深圳市分區(qū)生產(chǎn)總值? 203 圖表：深圳市2011-2016年社會消費品零售總額及增長速度????? 204 圖表：深圳市2016年分區(qū)社會消費品零售總額???? 204 圖表：2011-2016年進出口總額及增長速度?? 205 圖表：2016年外貿(mào)進出口總額及增長速度???? 205 圖表：2016年對主要國家和地區(qū)進出口總額及增長速度???? 206 圖表：2016年分行業(yè)外商直接投資及增長速度???? 206 圖表：深圳市2016年各種運輸方式完成貨物運輸量及增長速度 207 圖表：深圳市2016年各種運輸方式完成旅客運輸量及增長速度 207 圖表：2011-2016年年末電話用戶數(shù)?????? 208 圖表：2017年我國重慶市研學(xué)旅行行業(yè)市場規(guī)模? 212 圖表：2016年五大功能區(qū)域地區(qū)生產(chǎn)總值???? 213 圖表：2016年五大功能區(qū)域人均地區(qū)生產(chǎn)總值???? 213 圖表：2016年年末常住人口數(shù)及其構(gòu)成? 214 圖表：2016年重慶市五大功能區(qū)域區(qū)縣級一般公共預(yù)算收支???? 215 圖表：2012－2016年社會消費品零售總額（億元）及其增長速度（％） 216 圖表：重慶市2012－2016年貨物進出口總額（億美元）??? 217 圖表：重慶市2016年貨物進出口總額???? 218 圖表：重慶市2016年客貨運輸量???? 219 圖表：重慶市2016年居民人均可支配收入???? 220 圖表：長沙明珠國際旅行社有限公司營業(yè)收入結(jié)構(gòu)?????? 228 圖表：長沙明珠國際旅行社有限公司營業(yè)收入?????? 228 圖表：長沙明珠國際旅行社有限公司財務(wù)指標(biāo)?????? 229 圖表：長沙明珠國際旅行社有限公司資產(chǎn)負(fù)債表??? 230 圖表：長沙明珠國際旅行社有限公司利潤表??? 231 圖表：北京明德世紀(jì)教育科技有限公司營業(yè)收入結(jié)構(gòu)??? 233 圖表：北京明德世紀(jì)教育科技有限公司財務(wù)摘要??? 234 圖表：北京明德世紀(jì)教育科技有限公司財務(wù)指標(biāo)??? 235 圖表：蘇州原創(chuàng)讀行學(xué)堂文化旅游發(fā)展股份有限公司營業(yè)收入結(jié)構(gòu)??? 239 圖表：蘇州原創(chuàng)讀行學(xué)堂文化旅游發(fā)展股份有限公司財務(wù)指標(biāo)??? 239 圖表：蘇州原創(chuàng)讀行學(xué)堂文化旅游發(fā)展股份有限公司財務(wù)摘要??? 240 圖表：上海樂騁國際旅行社股份有限公司營業(yè)收入機構(gòu)?????? 242 圖表：上海樂騁國際旅行社股份有限公司財務(wù)指標(biāo)?????? 243 圖表：上海樂騁國際旅行社股份有限公司財務(wù)摘要?????? 244 圖表：北京中凱國際旅游股份有限公司營業(yè)收入結(jié)構(gòu)??? 253 圖表：北京中凱國際旅游股份有限公司財務(wù)指標(biāo)??? 253 圖表：北京中凱國際旅游股份有限公司財務(wù)摘要??? 254 圖表：北京美之旅國際旅行社股份有限公司營業(yè)收入??? 258 圖表：北京美之旅國際旅行社股份有限公司財務(wù)指標(biāo)??? 258 圖表：北京美之旅國際旅行社股份有限公司財務(wù)摘要??? 259 圖表：北京新東方教育科技（集團）有限公司財務(wù)指標(biāo)?????? 263 圖表：北京新東方教育科技（集團）有限公司利潤表??? 264 圖表：北京新東方教育科技（集團）有限公司資產(chǎn)負(fù)債表??? 265
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