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第一章 生鮮電商行業(yè)相關(guān)概述 1.1 生鮮電商行業(yè)定義及特點(diǎn) 1.1.1 生鮮電商行業(yè)的定義 1.1.2 生鮮電商行業(yè)產(chǎn)品/服務(wù)特點(diǎn) 1.2 生鮮電商行業(yè)統(tǒng)計(jì)標(biāo)準(zhǔn) 1.2.1 生鮮電商行業(yè)統(tǒng)計(jì)口徑 1.2.2 生鮮電商行業(yè)統(tǒng)計(jì)方法 1.2.3 生鮮電商行業(yè)數(shù)據(jù)種類 1.2.4 生鮮電商行業(yè)研究范圍 1.3 生鮮電商行業(yè)經(jīng)營模式分析 1.3.1 采購模式 1.3.2 銷售模式 ? 第二章 生鮮電商行業(yè)市場特點(diǎn)概述 2.1 行業(yè)市場概況 2.1.1 行業(yè)市場特點(diǎn) 2.1.2 行業(yè)市場化程度 2.1.3 行業(yè)利潤水平及變動(dòng)趨勢 2.2 進(jìn)入本行業(yè)的主要障礙 2.2.1 資金準(zhǔn)入障礙 2.2.2 市場準(zhǔn)入障礙 2.2.3 技術(shù)與人才障礙 2.2.4 其他障礙 2.3 行業(yè)的周期性、區(qū)域性 2.3.1 行業(yè)周期分析 1、行業(yè)的周期波動(dòng)性 2、行業(yè)產(chǎn)品生命周期 2.3.2 行業(yè)的區(qū)域性 2.4 行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈概述 2.4.1 產(chǎn)業(yè)鏈定義 2.4.2 生鮮電商行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈 ? 第三章 2015-2017年中國生鮮電商行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析 3.1 生鮮電商行業(yè)政治法律環(huán)境（P） 3.1.1 行業(yè)主管部門分析 3.1.2 行業(yè)監(jiān)管體制分析 3.1.3 行業(yè)主要法律法規(guī) 3.1.4 相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策分析 3.1.5 行業(yè)相關(guān)發(fā)展規(guī)劃 3.1.6 政策環(huán)境對行業(yè)的影響 3.2 生鮮電商行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析（E） 3.2.1 宏觀經(jīng)濟(jì)形勢分析 3.2.2 宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境對行業(yè)的影響分析 3.3 生鮮電商行業(yè)社會環(huán)境分析（S） 3.3.1 生鮮電商產(chǎn)業(yè)社會環(huán)境 3.3.2 社會環(huán)境對行業(yè)的影響 3.4 生鮮電商行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析（T） 3.4.1 生鮮電商技術(shù)分析 1、技術(shù)水平總體發(fā)展情況 2、中國生鮮電商行業(yè)新技術(shù)研究 3.4.2 生鮮電商技術(shù)發(fā)展水平 1、中國生鮮電商行業(yè)技術(shù)水平所處階段 2、與國外生鮮電商行業(yè)的技術(shù)差距 3.4.3 行業(yè)主要技術(shù)發(fā)展趨勢 3.4.4 技術(shù)環(huán)境對行業(yè)的影響 ? 第四章 全球生鮮電商行業(yè)發(fā)展概述 4.1 2015-2017年全球生鮮電商行業(yè)發(fā)展情況概述 4.1.1 全球生鮮電商行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 4.1.2 全球生鮮電商行業(yè)發(fā)展特征 4.1.3 全球生鮮電商行業(yè)市場規(guī)模 4.2 2015-2017年全球主要地區(qū)生鮮電商行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r 4.2.1 歐洲生鮮電商行業(yè)發(fā)展情況概述 4.2.2 美國生鮮電商行業(yè)發(fā)展情況概述 4.2.3 日韓生鮮電商行業(yè)發(fā)展情況概述 4.3 2018-2023年全球生鮮電商行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測 4.3.1 全球生鮮電商行業(yè)市場規(guī)模預(yù)測 4.3.2 全球生鮮電商行業(yè)發(fā)展前景分析 4.3.3 全球生鮮電商行業(yè)發(fā)展趨勢分析 4.4 全球生鮮電商行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)分析 ? 第五章 中國生鮮電商行業(yè)發(fā)展概述 5.1 中國生鮮電商行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析 5.1.1 中國生鮮電商行業(yè)發(fā)展階段 5.1.2 中國生鮮電商行業(yè)發(fā)展總體概況 5.1.3 中國生鮮電商行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)分析 5.2 2015-2017年生鮮電商行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 5.2.1 2015-2017年中國生鮮電商行業(yè)市場規(guī)模 5.2.2 2015-2017年中國生鮮電商行業(yè)發(fā)展分析 5.2.3 2015-2017年中國生鮮電商企業(yè)發(fā)展分析 5.3 2018-2023年中國生鮮電商行業(yè)面臨的困境及對策 5.3.1 中國生鮮電商行業(yè)面臨的困境及對策 1、中國生鮮電商行業(yè)面臨困境 2、中國生鮮電商行業(yè)對策探討 5.3.2 中國生鮮電商企業(yè)發(fā)展困境及策略分析 1、中國生鮮電商企業(yè)面臨的困境 2、中國生鮮電商企業(yè)的對策探討 5.3.3 國內(nèi)生鮮電商企業(yè)的出路分析 ? 第六章 中國生鮮電商行業(yè)市場運(yùn)行分析 6.1 2015-2017年中國生鮮電商行業(yè)總體規(guī)模分析 6.1.1 企業(yè)數(shù)量結(jié)構(gòu)分析 6.1.2 人員規(guī)模狀況分析 6.1.3 行業(yè)資產(chǎn)規(guī)模分析 6.1.4 行業(yè)市場規(guī)模分析 6.2 2015-2017年中國生鮮電商行業(yè)市場供需分析 6.2.1 中國生鮮電商行業(yè)供給分析 6.2.2 中國生鮮電商行業(yè)需求分析 6.2.3 中國生鮮電商行業(yè)供需平衡 6.3 2015-2017年中國生鮮電商行業(yè)財(cái)務(wù)指標(biāo)總體分析 6.3.1 行業(yè)盈利能力分析 6.3.2 行業(yè)償債能力分析 6.3.3 行業(yè)營運(yùn)能力分析 6.3.4 行業(yè)發(fā)展能力分析 ? 第七章 生鮮電商產(chǎn)業(yè)鏈上游生鮮商品市場分析 7.1 中國食品市場綜述 7.1.1 產(chǎn)銷狀況 7.1.2 價(jià)格水平 7.1.3 投資增速 7.1.4 食品貿(mào)易 7.1.5 經(jīng)濟(jì)效益 7.1.6 盈利模式 7.1.7 前景預(yù)測 7.2 中國蔬菜市場分析 7.2.1 運(yùn)行特征 7.2.2 發(fā)展現(xiàn)狀 7.2.3 市場規(guī)模 7.2.4 價(jià)格走勢 7.2.5 貿(mào)易形勢 7.2.6 前景預(yù)測 7.3 中國水果市場分析 7.3.1 產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu) 7.3.2 市場規(guī)模 7.3.3 價(jià)格走勢 7.3.4 對外貿(mào)易 7.3.5 瓶頸因素 7.3.6 前景預(yù)測 7.4 中國肉制品市場分析 7.4.1 市場規(guī)模 7.4.2 需求分析 7.4.3 消費(fèi)結(jié)構(gòu) 7.4.4 供需態(tài)勢 7.4.5 瓶頸因素 7.4.6 前景預(yù)測 7.5 中國乳制品市場分析 7.5.1 運(yùn)行特征 7.5.2 市場規(guī)模 7.5.3 價(jià)格走勢 7.5.4 競爭態(tài)勢 7.5.5 發(fā)展隱憂 7.5.6 前景預(yù)測 7.6 中國水產(chǎn)品市場分析 7.6.1 發(fā)展綜述 7.6.2 市場規(guī)模 7.6.3 價(jià)格走勢 7.6.4 對外貿(mào)易 7.6.5 競爭態(tài)勢 7.6.6 前景預(yù)測 ? 第八章 生鮮電商產(chǎn)業(yè)鏈下游物流市場分析 8.1 中國冷鏈物流行業(yè)綜述 8.1.1 冷鏈物流行業(yè)發(fā)展概況 8.1.2 冷鏈物流行業(yè)運(yùn)行特點(diǎn) 8.1.3 冷鏈物流行業(yè)規(guī)?，F(xiàn)狀 8.1.4 冷鏈物流行業(yè)需求分析 8.1.5 冷鏈物流行業(yè)商業(yè)模式 8.1.6 冷鏈物流行業(yè)競爭格局 8.1.7 冷鏈物流行業(yè)SWOT分析 8.1.8 冷鏈物流市場綜合效益分析 8.2 生鮮商品冷鏈物流的發(fā)展 8.2.1 生鮮商品的物流特征 8.2.2 生鮮商品物流的供應(yīng)鏈特征 8.2.3 發(fā)展生鮮商品物流的可行性 8.2.4 生鮮商品冷鏈物流發(fā)展現(xiàn)狀 8.2.5 生鮮商品冷鏈物流運(yùn)行模式分析 8.3 生鮮商品冷鏈物流細(xì)分市場分析 8.3.1 果蔬冷鏈物流市場 8.3.2 肉制品冷鏈物流市場 8.3.3 乳制品冷鏈物流市場 8.3.4 水產(chǎn)品冷鏈物流市場 8.4 生鮮農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流成本控制分析 8.4.1 生鮮農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流成本的組成 8.4.2 生鮮農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流成本的特點(diǎn) 8.4.3 生鮮農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流成本控制存在的問題 8.4.4 從供應(yīng)鏈的角度對農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流總成本綜合控制 8.5 生鮮電商物流發(fā)展面臨的挑戰(zhàn) 8.5.1 向二三線城市下沉困難 8.5.2 供應(yīng)鏈管理遇挑戰(zhàn) 8.5.3 冷鏈物流成本較高 8.6 生鮮電商冷鏈物流配送模式分析 8.6.1 國內(nèi)主要冷鏈低溫配送模式 8.6.2 冷鏈物流宅配市場競爭激烈 8.6.3 生鮮電商城區(qū)宅配模式分析 8.6.4 生鮮配送中心需求及體系框架 8.6.5 生鮮物流配送系統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)體系剖析 ? 第九章 中國生鮮電商行業(yè)市場競爭格局分析 9.1 中國生鮮商品銷售渠道分析 9.1.1 生鮮商品的經(jīng)營特性 9.1.2 生鮮商品主要銷售渠道 9.1.3 生鮮商品實(shí)體渠道發(fā)展困境 9.1.4 生鮮商品銷售網(wǎng)絡(luò)渠道優(yōu)勢 9.2 中國生鮮電商市場競爭態(tài)勢 9.2.1 初階段重要品類淺層次競爭 9.2.2 零售業(yè)態(tài)開展線上線下融合 9.2.3生鮮電商供應(yīng)鏈競爭加劇 9.2.4 生鮮電商注重差異化競爭 9.2.5 生鮮電商進(jìn)軍二線城市 9.2.6 航空企業(yè)試水生鮮電商 9.3 中國生鮮電商行業(yè)競爭對手分析——傳統(tǒng)超市 9.3.1 傳統(tǒng)超市毛利下滑 9.3.2 傳統(tǒng)超市經(jīng)營重心轉(zhuǎn)向生鮮 9.3.3 傳統(tǒng)超市發(fā)力生鮮電商市場 9.3.4 傳統(tǒng)超市線上銷售遭遇瓶頸 9.4 中國生鮮電商行業(yè)競爭對手分析——生鮮連鎖店 9.4.1 生鮮連鎖店發(fā)展特征 9.4.2 生鮮連鎖店競爭優(yōu)勢 9.4.3 生鮮連鎖店競爭劣勢 9.4.4 生鮮連鎖店競爭策略 9.5 影響中國生鮮電商企業(yè)競爭力的因素 9.5.1 周轉(zhuǎn)速度 9.5.2 員工素質(zhì) 9.5.3 質(zhì)量安全 9.5.4 配送能力 ? 第十章 中國生鮮電商行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)競爭力分析 10.1 中糧我買網(wǎng) 10.1.1 平臺概況 10.1.2 平臺建設(shè) 10.1.3 物流配送 10.1.4 SWOT分析 10.1.5 推廣策略分析 10.1.6 未來發(fā)展規(guī)劃 10.2 順豐優(yōu)選 10.2.1 平臺概況 10.2.2 發(fā)展規(guī)模 10.2.3 最新動(dòng)態(tài) 10.2.4 轉(zhuǎn)型分析 10.2.5 SWOT分析 10.2.6 未來發(fā)展規(guī)劃 10.3 沱沱工社 10.3.1 平臺概況 10.3.2 商業(yè)模式 10.3.3 經(jīng)營模式 10.3.4 配送服務(wù) 10.3.5 全產(chǎn)業(yè)鏈模式 10.4 天貓商城 10.4.1 平臺概況 10.4.2 預(yù)售模式 10.4.3喵鮮生頻道 10.4.4 市場拓展 10.4.5 物流配送 10.5 1號店 10.5.1 平臺概況 10.5.2 商業(yè)模式 10.5.3 經(jīng)營模式 10.5.4 生鮮業(yè)務(wù) 10.5.5 渠道策略 10.6 京東商城 10.6.1 平臺概況 10.6.2 生鮮業(yè)務(wù) 10.6.3 O2O模式 10.6.4 物流配送 10.7 國內(nèi)其他生鮮電商平臺介紹 10.7.1 蘇寧易購 10.7.2 鮮碼頭 10.7.3 本來生活網(wǎng) 10.7.4 多利農(nóng)莊 10.7.5 甫田網(wǎng) 10.7.6 鮮直達(dá) 10.7.7 易果網(wǎng) ? 第十一章 中國生鮮電商行業(yè)營銷策略分析 11.1 國內(nèi)主要生鮮電商營銷模式分析 11.1.1 順豐優(yōu)選營銷模式 11.1.2 沱沱工社營銷模式 11.1.3 本來生活營銷模式 11.2 生鮮電商行業(yè)產(chǎn)品營銷分析 11.2.1 生鮮行業(yè)產(chǎn)品分類 11.2.2 生鮮電商行業(yè)的產(chǎn)品定位 11.2.3 生鮮產(chǎn)品信息公開化 11.2.4 用戶參與產(chǎn)品開發(fā) 11.2.5 提高產(chǎn)品附加值 11.3 生鮮電商行業(yè)主要營銷策略分析 11.3.1 獨(dú)立平臺精益化管理 11.3.2 生態(tài)園區(qū)供應(yīng)基地展示 11.3.3 社區(qū)化發(fā)展提供團(tuán)購優(yōu)惠 11.3.4 “O2O”合理設(shè)立自提點(diǎn) 11.3.5 完善服務(wù)提高用戶粘性 11.4 國內(nèi)生鮮電商營銷典型案例分析 11.4.1 本來生活的故事營銷 11.4.2 淘寶聚劃算的團(tuán)購營銷 11.4.3 “我買網(wǎng)”的搜索引擎營銷 11.4.4 家事易的自提模式營銷 ? 第十二章 2018-2023年中國生鮮電商行業(yè)發(fā)展趨勢與前景分析 12.1 2018-2023年中國生鮮電商市場發(fā)展前景 12.1.1 2018-2023年生鮮電商市場發(fā)展?jié)摿?/SPAN> 12.1.2 2018-2023年生鮮電商市場發(fā)展前景展望 12.1.3 2018-2023年生鮮電商細(xì)分行業(yè)發(fā)展前景分析 12.2 2018-2023年中國生鮮電商市場發(fā)展趨勢預(yù)測 12.2.1 2018-2023年生鮮電商行業(yè)發(fā)展趨勢 12.2.2 2018-2023年生鮮電商市場規(guī)模預(yù)測 12.2.3 2018-2023年生鮮電商行業(yè)應(yīng)用趨勢預(yù)測 12.2.4 2018-2023年細(xì)分市場發(fā)展趨勢預(yù)測 12.3 2018-2023年中國生鮮電商行業(yè)供需預(yù)測 12.3.1 2018-2023年中國生鮮電商行業(yè)供給預(yù)測 12.3.2 2018-2023年中國生鮮電商行業(yè)需求預(yù)測 12.3.3 2018-2023年中國生鮮電商供需平衡預(yù)測 12.4 影響企業(yè)生產(chǎn)與經(jīng)營的關(guān)鍵趨勢 12.4.1 行業(yè)發(fā)展有利因素與不利因素 12.4.2 市場整合成長趨勢 12.4.3 需求變化趨勢及新的商業(yè)機(jī)遇預(yù)測 12.4.4 企業(yè)區(qū)域市場拓展的趨勢 12.4.5 科研開發(fā)趨勢及替代技術(shù)進(jìn)展 12.4.6 影響企業(yè)銷售與服務(wù)方式的關(guān)鍵趨勢 ? 第十三章 2018-2023年中國生鮮電商行業(yè)投資前景 13.1 生鮮電商行業(yè)投資現(xiàn)狀分析 13.1.1 生鮮電商行業(yè)投資規(guī)模分析 13.1.2 生鮮電商行業(yè)投資資金來源構(gòu)成 13.1.3 生鮮電商行業(yè)投資項(xiàng)目建設(shè)分析 13.1.4 生鮮電商行業(yè)投資資金用途分析 13.1.5 生鮮電商行業(yè)投資主體構(gòu)成分析 13.2 生鮮電商行業(yè)投資特性分析 13.2.1 生鮮電商行業(yè)進(jìn)入壁壘分析 13.2.2 生鮮電商行業(yè)盈利模式分析 13.2.3 生鮮電商行業(yè)盈利因素分析 13.3 生鮮電商行業(yè)投資機(jī)會分析 13.3.1 產(chǎn)業(yè)鏈投資機(jī)會 13.3.2 細(xì)分市場投資機(jī)會 13.3.3 重點(diǎn)區(qū)域投資機(jī)會 13.3.4 產(chǎn)業(yè)發(fā)展的空白點(diǎn)分析 13.4 生鮮電商行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)分析 13.4.1 生鮮電商行業(yè)政策風(fēng)險(xiǎn) 13.4.2 宏觀經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn) 13.4.3 市場競爭風(fēng)險(xiǎn) 13.4.4 關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)風(fēng)險(xiǎn) 13.4.5 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)風(fēng)險(xiǎn) 13.4.6 技術(shù)研發(fā)風(fēng)險(xiǎn) 13.4.7 其他投資風(fēng)險(xiǎn) 13.5 生鮮電商行業(yè)投資潛力與建議 13.5.1 生鮮電商行業(yè)投資潛力分析 13.5.2 生鮮電商行業(yè)最新投資動(dòng)態(tài) 13.5.3 生鮮電商行業(yè)投資機(jī)會與建議 ? 第十四章 2018-2023年中國生鮮電商企業(yè)投資戰(zhàn)略與客戶策略分析 14.1 生鮮電商企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃背景意義 14.1.1 企業(yè)轉(zhuǎn)型升級的需要 14.1.2 企業(yè)做大做強(qiáng)的需要 14.1.3 企業(yè)可持續(xù)發(fā)展需要 14.2 生鮮電商企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃制定依據(jù) 14.2.1 國家政策支持 14.2.2 行業(yè)發(fā)展規(guī)律 14.2.3 企業(yè)資源與能力 14.2.4 可預(yù)期的戰(zhàn)略定位 14.3 生鮮電商企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃策略分析 14.3.1 戰(zhàn)略綜合規(guī)劃 14.3.2 技術(shù)開發(fā)戰(zhàn)略 14.3.3 區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃 14.3.4 產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃 14.3.5 營銷品牌戰(zhàn)略 14.3.6 競爭戰(zhàn)略規(guī)劃 14.4 生鮮電商中小企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究 14.4.1 中小企業(yè)存在主要問題 1、缺乏科學(xué)的發(fā)展戰(zhàn)略 2、缺乏合理的企業(yè)制度 3、缺乏現(xiàn)代的企業(yè)管理 4、缺乏高素質(zhì)的專業(yè)人才 5、缺乏充足的資金支撐 14.4.2 中小企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略思考 1、實(shí)施科學(xué)的發(fā)展戰(zhàn)略 2、建立合理的治理結(jié)構(gòu) 3、實(shí)行嚴(yán)明的企業(yè)管理 4、培養(yǎng)核心的競爭實(shí)力 5、構(gòu)建合作的企業(yè)聯(lián)盟 ? 第十五章 研究結(jié)論及建議 15.1 研究結(jié)論 15.2 建議 15.2.1 行業(yè)發(fā)展策略建議 15.2.2 行業(yè)投資方向建議 15.2.3 行業(yè)投資方式建議 ? 圖表目錄 圖表：生鮮電商行業(yè)特點(diǎn) 圖表：生鮮電商行業(yè)生命周期 圖表：生鮮電商行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析 圖表：2015-2017年生鮮電商行業(yè)市場規(guī)模分析 圖表：2018-2023年生鮮電商行業(yè)市場規(guī)模預(yù)測 圖表：中國生鮮電商行業(yè)盈利能力分析 圖表：中國生鮮電商行業(yè)運(yùn)營能力分析 圖表：中國生鮮電商行業(yè)償債能力分析 圖表：中國生鮮電商行業(yè)發(fā)展能力分析 圖表：中國生鮮電商行業(yè)經(jīng)營效益分析 圖表：2015-2017年生鮮電商重要數(shù)據(jù)指標(biāo)比較 圖表：2015-2017年中國生鮮電商行業(yè)銷售情況分析 圖表：2015-2017年中國生鮮電商行業(yè)利潤情況分析 圖表：2015-2017年中國生鮮電商行業(yè)資產(chǎn)情況分析 圖表：2015-2017年中國生鮮電商競爭力分析 圖表：2018-2023年中國生鮮電商產(chǎn)能預(yù)測 圖表：2018-2023年中國生鮮電商消費(fèi)量預(yù)測 圖表：2018-2023年中國生鮮電商市場前景預(yù)測 圖表：2018-2023年中國生鮮電商市場價(jià)格走勢預(yù)測 圖表：2018-2023年中國生鮮電商發(fā)展前景預(yù)測
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