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第一章 國內手機銀行相關概述 第一節(jié) 國內手機銀行發(fā)展背景 一、手機銀行發(fā)展歷程 二、手機銀行發(fā)展特點 三、手機銀行相關界定 第二節(jié) 國內其他銀行渠道分析 一、個人網銀渠道分析 二、電視銀行渠道分析 三、電話銀行渠道分析 第三節(jié) 國外手機銀行發(fā)展經驗 一、國際移動金融發(fā)展模式 二、韓國手機銀行發(fā)展經驗 三、日本手機銀行發(fā)展經驗 四、歐美手機銀行發(fā)展經驗
第二章 手機銀行行業(yè)市場環(huán)境及影響分析（PEST） 第一節(jié) 手機銀行行業(yè)政治法律環(huán)境（P） 一、行業(yè)管理體制分析 二、行業(yè)主要法律法規(guī) 三、手機銀行行業(yè)標準 四、行業(yè)相關發(fā)展規(guī)劃 1、手機銀行行業(yè)國家發(fā)展規(guī)劃 2、手機銀行行業(yè)地方發(fā)展規(guī)劃 五、政策環(huán)境對行業(yè)的影響 第二節(jié) 行業(yè)經濟環(huán)境分析（E） 一、宏觀經濟形勢分析 1、國際宏觀經濟形勢分析 2、國內宏觀經濟形勢分析 3、產業(yè)宏觀經濟環(huán)境分析 二、宏觀經濟環(huán)境對行業(yè)的影響分析 1、經濟復蘇對行業(yè)的影響 2、貨幣政策對行業(yè)的影響 3、區(qū)域規(guī)劃對行業(yè)的影響 第三節(jié) 行業(yè)社會環(huán)境分析（S） 一、手機銀行產業(yè)社會環(huán)境 1、人口環(huán)境分析 2、教育環(huán)境分析 3、文化環(huán)境分析 4、中國城鎮(zhèn)化率 二、社會環(huán)境對行業(yè)的影響 三、手機銀行產業(yè)發(fā)展對社會發(fā)展的影響 第四節(jié) 行業(yè)技術環(huán)境分析（T） 一、手機銀行技術分析 1、技術水平總體發(fā)展情況 2、我國手機銀行行業(yè)新技術研究 二、手機銀行技術發(fā)展水平 1、我國手機銀行行業(yè)技術水平所處階段 2、與國外手機銀行行業(yè)的技術差距 三、2016-2017年手機銀行技術發(fā)展分析 四、行業(yè)主要技術發(fā)展趨勢 五、技術環(huán)境對行業(yè)的影響
第三章 手機銀行發(fā)展現(xiàn)狀分析 第一節(jié) 手機銀行發(fā)展規(guī)模分析 一、手機銀行用戶規(guī)模分析 二、手機銀行資金處理規(guī)模 三、手機銀行交易規(guī)模分析 四、手機銀行市場份額分析 五、手機銀行下載規(guī)模分析 第二節(jié) 手機銀行業(yè)務競爭力分析 一、手機銀行開通便捷性對比 二、手機銀行界面體驗對比 三、手機銀行功能及特色對比 四、手機銀行操作方便性對比 五、手機銀行客戶服務對比 六、手機銀行資費及優(yōu)惠政策對比 七、手機銀行頁面訪問速度及穩(wěn)定性 八、手機銀行安全性對比 九、手機銀行3G版功能體驗對比 十、手機瀏覽器兼容性對比 第三節(jié) 商業(yè)銀行手機銀行競爭策略 一、市場競爭策略分析 二、價格競爭策略分析 三、營銷競爭策略分析 第四節(jié) 手機銀行技術應用狀況分析 一、手機銀行發(fā)展壁壘分析 二、手機銀行應用技術對比 1、基于STK卡的手機銀行 2、基于SMS的銀行應用 3、USSD模式分析 4、K-Java與BREW模式 5、WAP模式分析 三、重點手機銀行技術分析 1、BREW方式手機銀行 2、WAP方式手機銀行 四、手機銀行技術發(fā)展趨勢
第四章 我國手機銀行行業(yè)整體運行指標分析 第一節(jié) 2016-2017年中國手機銀行行業(yè)總體規(guī)模分析 一、企業(yè)數量結構分析 二、人員規(guī)模狀況分析 三、行業(yè)資產規(guī)模分析 四、行業(yè)市場規(guī)模分析 第二節(jié) 2016-2017年中國手機銀行行業(yè)財務指標總體分析 一、行業(yè)盈利能力分析 1、我國手機銀行行業(yè)銷售利潤率 2、我國手機銀行行業(yè)成本費用利潤率 3、我國手機銀行行業(yè)虧損面 二、行業(yè)償債能力分析 1、我國手機銀行行業(yè)資產負債比率 2、我國手機銀行行業(yè)利息保障倍數 三、行業(yè)營運能力分析 1、我國手機銀行行業(yè)應收帳款周轉率 2、我國手機銀行行業(yè)總資產周轉率 3、我國手機銀行行業(yè)流動資產周轉率 四、行業(yè)發(fā)展能力分析 1、我國手機銀行行業(yè)總資產增長率 2、我國手機銀行行業(yè)利潤總額增長率 3、我國手機銀行行業(yè)主營業(yè)務收入增長率 4、我國手機銀行行業(yè)資本保值增值率
第五章 手機銀行行業(yè)產業(yè)結構分析 第一節(jié) 手機銀行產業(yè)結構分析 一、市場細分充分程度分析 二、各細分市場領先企業(yè)排名 三、各細分市場占總市場的結構比例 四、領先企業(yè)的結構分析（所有制結構） 第二節(jié) 產業(yè)價值鏈條的結構及整體競爭優(yōu)勢分析 一、產業(yè)價值鏈條的構成 二、產業(yè)鏈條的競爭優(yōu)勢與劣勢分析 第三節(jié) 產業(yè)結構發(fā)展預測 一、產業(yè)結構調整指導政策分析 二、產業(yè)結構調整中消費者需求的引導因素 三、中國手機銀行行業(yè)參與國際競爭的戰(zhàn)略市場定位 四、產業(yè)結構調整方向分析
第六章 國內手機銀行細分服務分析 第一節(jié) 手機銀行查詢服務功能分析 一、手機銀行查詢服務涵蓋領域 二、手機銀行查詢服務實現(xiàn)方式 三、手機銀行查詢賬戶開通情況 四、手機銀行查詢服務業(yè)務競爭 第二節(jié) 手機銀行轉賬匯款功能分析 一、手機銀行轉賬匯款涵蓋領域 二、手機銀行轉賬匯款實現(xiàn)方式 三、手機銀行轉賬匯款費用分析 四、手機銀行轉賬匯款業(yè)務競爭 第三節(jié) 手機銀行繳費支付功能分析 一、手機銀行繳費支付涵蓋領域 二、手機銀行繳費支付實現(xiàn)方式 三、手機銀行電子商城發(fā)展分析 四、手機銀行繳費支付業(yè)務競爭 第四節(jié) 手機銀行投資理財功能分析 一、手機銀行投資理財涵蓋領域 二、手機銀行投資理財實現(xiàn)方式 三、手機銀行投資理財費用分析 四、手機銀行投資理財業(yè)務競爭 第五節(jié) 手機銀行其他特色功能分析 一、手機銀行生活服務功能分析 二、手機銀行預約取現(xiàn)服務分析 三、手機銀行手機號碼轉賬分析 四、手機銀行掃碼收款功能分析 五、手機銀行移動金融服務平臺 六、手機銀行近場支付功能分析
第七章 手機銀行產業(yè)集群發(fā)展及區(qū)域市場分析 第一節(jié) 中國手機銀行產業(yè)集群發(fā)展特色分析 一、長江三角洲手機銀行產業(yè)發(fā)展特色分析 二、珠江三角洲手機銀行產業(yè)發(fā)展特色分析 三、環(huán)渤海地區(qū)手機銀行產業(yè)發(fā)展特色分析 四、閩南地區(qū)手機銀行產業(yè)發(fā)展特色分析 第二節(jié) 手機銀行重點區(qū)域市場分析預測 一、行業(yè)總體區(qū)域結構特征及變化 1、區(qū)域結構總體特征 2、行業(yè)區(qū)域集中度分析 3、行業(yè)區(qū)域分布特點分析 4、行業(yè)規(guī)模指標區(qū)域分布分析 5、行業(yè)效益指標區(qū)域分布分析 6、行業(yè)企業(yè)數的區(qū)域分布分析 二、手機銀行重點區(qū)域市場分析 1、江蘇 2、浙江 3、上海 4、福建 5、廣東
第八章 2017-2022年手機銀行行業(yè)領先企業(yè)經營形勢分析 第一節(jié) 光大銀行手機銀行業(yè)務 一、手機銀行常規(guī)功能分析 二、手機銀行業(yè)務規(guī)模分析 三、手機銀行市場份額分析 四、手機銀行SOLOMO分析 五、手機銀行O2O服務分析 六、手機銀行運營模式分析 第二節(jié) 浦發(fā)銀行手機銀行業(yè)務 一、手機銀行常規(guī)功能分析 二、手機銀行業(yè)務規(guī)模分析 三、手機銀行市場份額分析 四、手機銀行SOLOMO分析 五、手機銀行O2O服務分析 六、手機銀行運營模式分析 第三節(jié) 平安銀行手機銀行業(yè)務 一、手機銀行常規(guī)功能分析 二、手機銀行業(yè)務規(guī)模分析 三、手機銀行市場份額分析 四、手機銀行SOLOMO分析 五、手機銀行O2O服務分析 六、手機銀行運營模式分析 第四節(jié) 廣發(fā)銀行手機銀行業(yè)務 一、手機銀行常規(guī)功能分析 二、手機銀行業(yè)務規(guī)模分析 三、手機銀行市場份額分析 四、手機銀行SOLOMO分析 五、手機銀行O2O服務分析 六、手機銀行運營模式分析 第五節(jié) 中國銀行手機銀行業(yè)務 一、手機銀行常規(guī)功能分析 二、手機銀行業(yè)務規(guī)模分析 三、手機銀行市場份額分析 四、手機銀行SOLOMO分析 五、手機銀行O2O服務分析 六、手機銀行運營模式分析 第六節(jié) 民生銀行手機銀行業(yè)務 一、手機銀行常規(guī)功能分析 二、手機銀行業(yè)務規(guī)模分析 三、手機銀行市場份額分析 四、手機銀行SOLOMO分析 五、手機銀行O2O服務分析 六、手機銀行運營模式分析 第七節(jié) 中信銀行手機銀行業(yè)務 一、手機銀行常規(guī)功能分析 二、手機銀行業(yè)務規(guī)模分析 三、手機銀行市場份額分析 四、手機銀行SOLOMO分析 五、手機銀行O2O服務分析 六、手機銀行運營模式分析 第八節(jié) 工商銀行手機銀行業(yè)務 一、手機銀行常規(guī)功能分析 二、手機銀行業(yè)務規(guī)模分析 三、手機銀行市場份額分析 四、手機銀行SOLOMO分析 五、手機銀行O2O服務分析 六、手機銀行運營模式分析 第九節(jié) 建設銀行手機銀行業(yè)務 一、手機銀行常規(guī)功能分析 二、手機銀行業(yè)務規(guī)模分析 三、手機銀行市場份額分析 四、手機銀行SOLOMO分析 五、手機銀行O2O服務分析 六、手機銀行運營模式分析 第十節(jié) 招商銀行手機銀行業(yè)務 一、手機銀行常規(guī)功能分析 二、手機銀行業(yè)務規(guī)模分析 三、手機銀行市場份額分析 四、手機銀行SOLOMO分析 五、手機銀行O2O服務分析 六、手機銀行運營模式分析
第九章 手機銀行前景預測與發(fā)展戰(zhàn)略 第一節(jié) 手機銀行主要瓶頸及解決方案 一、手機銀行安全性問題 二、行業(yè)法律標準問題 三、手機銀行服務同質化 第二節(jié) 手機銀行發(fā)展前景分析 一、手機銀行功能發(fā)展方向 二、手機銀行發(fā)展趨勢分析 1、手機銀行體驗設計趨勢分析 2、手機銀行功能發(fā)展趨勢分析 3、手機銀行APP開發(fā)趨勢分析 4、手機銀行產品運營趨勢分析 5、手機銀行安全技術趨勢分析 三、手機銀行發(fā)展策略分析 1、手機銀行戰(zhàn)略定位與選擇分析 2、未來手機銀行的市場競爭策略 四、手機銀行發(fā)展前景分析 第三節(jié) 手機銀行未來發(fā)展戰(zhàn)略分析 一、手機銀行個性化發(fā)展戰(zhàn)略 二、手機銀行細分化發(fā)展戰(zhàn)略 三、手機銀行新媒體營銷戰(zhàn)略
第十章 2017-2022年手機銀行行業(yè)投資機會與風險防范 第一節(jié) 手機銀行行業(yè)投融資情況 一、行業(yè)資金渠道分析 二、固定資產投資分析 三、兼并重組情況分析 四、手機銀行行業(yè)投資現(xiàn)狀分析 1、手機銀行產業(yè)投資經歷的階段 2、2016-2017年手機銀行行業(yè)投資狀況回顧 3、2016-2017年中國手機銀行行業(yè)風險投資狀況 4、2017-2022年我國手機銀行行業(yè)的投資態(tài)勢 第二節(jié) 2017-2022年手機銀行行業(yè)投資機會 一、產業(yè)鏈投資機會 二、細分市場投資機會 三、重點區(qū)域投資機會 四、手機銀行行業(yè)投資機遇 第三節(jié) 2017-2022年手機銀行行業(yè)投資風險及防范 一、政策風險及防范 二、技術風險及防范 三、供求風險及防范 四、宏觀經濟波動風險及防范 五、關聯(lián)產業(yè)風險及防范 六、產品結構風險及防范 七、其他風險及防范 第四節(jié) 中國手機銀行行業(yè)投資建議 一、手機銀行行業(yè)未來發(fā)展方向 二、手機銀行行業(yè)主要投資建議 三、中國手機銀行企業(yè)融資分析 1、中國手機銀行企業(yè)IPO融資分析 2、中國手機銀行企業(yè)再融資分析
第十一章 2017-2022年手機銀行行業(yè)面臨的困境及對策 第一節(jié) 2017年手機銀行行業(yè)面臨的困境 第二節(jié) 手機銀行企業(yè)面臨的困境及對策 一、重點手機銀行企業(yè)面臨的困境及對策 1、重點手機銀行企業(yè)面臨的困境 2、重點手機銀行企業(yè)對策探討 二、中小手機銀行企業(yè)發(fā)展困境及策略分析 1、中小手機銀行企業(yè)面臨的困境 2、中小手機銀行企業(yè)對策探討 三、國內手機銀行企業(yè)的出路分析 第三節(jié) 中國手機銀行行業(yè)存在的問題及對策 一、中國手機銀行行業(yè)存在的問題 二、手機銀行行業(yè)發(fā)展的建議對策 1、把握國家投資的契機 2、競爭性戰(zhàn)略聯(lián)盟的實施 3、企業(yè)自身應對策略 三、市場的重點客戶戰(zhàn)略實施 1、實施重點客戶戰(zhàn)略的必要性 2、合理確立重點客戶 3、重點客戶戰(zhàn)略管理 4、重點客戶管理功能 第四節(jié) 中國手機銀行市場發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)與對策
第十二章 手機銀行行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究 第一節(jié) 手機銀行行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究 一、戰(zhàn)略綜合規(guī)劃 二、技術開發(fā)戰(zhàn)略 三、業(yè)務組合戰(zhàn)略 四、區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃 五、產業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃 六、營銷品牌戰(zhàn)略 七、競爭戰(zhàn)略規(guī)劃 第二節(jié) 對我國手機銀行品牌的戰(zhàn)略思考 一、手機銀行品牌的重要性 二、手機銀行實施品牌戰(zhàn)略的意義 三、手機銀行企業(yè)品牌的現(xiàn)狀分析 四、我國手機銀行企業(yè)的品牌戰(zhàn)略 五、手機銀行品牌戰(zhàn)略管理的策略 第三節(jié) 手機銀行經營策略分析 一、手機銀行市場細分策略 二、手機銀行市場創(chuàng)新策略 三、品牌定位與品類規(guī)劃 四、手機銀行新產品差異化戰(zhàn)略 第四節(jié) 手機銀行行業(yè)投資戰(zhàn)略研究 一、2017年手機銀行行業(yè)投資戰(zhàn)略 二、2017-2022年手機銀行行業(yè)投資戰(zhàn)略 三、2017-2022年細分行業(yè)投資戰(zhàn)略
第十三章 研究結論及投資建議 第一節(jié) 手機銀行行業(yè)研究結論及建議 第二節(jié) 手機銀行子行業(yè)研究結論及建議 第三節(jié) 中研普華手機銀行行業(yè)投資建議 一、行業(yè)發(fā)展策略建議 二、行業(yè)投資方向建議 三、行業(yè)投資方式建議
圖表目錄 圖表：手機銀行行業(yè)生命周期 圖表：手機銀行行業(yè)產業(yè)鏈結構 圖表：2016-2017年全球手機銀行行業(yè)市場規(guī)模 圖表：2016-2017年中國手機銀行行業(yè)市場規(guī)模 圖表：2016-2017年手機銀行行業(yè)重要數據指標比較 圖表：2016-2017年中國手機銀行市場占全球份額比較 圖表：2016-2017年手機銀行行業(yè)銷售收入 圖表：2016-2017年手機銀行行業(yè)利潤總額 圖表：2016-2017年手機銀行行業(yè)資產總計 圖表：2016-2017年手機銀行行業(yè)負債總計 圖表：2016-2017年手機銀行行業(yè)競爭力分析 圖表：2016-2017年手機銀行市場價格走勢 圖表：2016-2017年手機銀行行業(yè)主營業(yè)務收入 圖表：2016-2017年手機銀行行業(yè)主營業(yè)務成本 圖表：2016-2017年手機銀行行業(yè)銷售費用分析 圖表：2016-2017年手機銀行行業(yè)管理費用分析 圖表：2016-2017年手機銀行行業(yè)財務費用分析 圖表：2016-2017年手機銀行行業(yè)銷售毛利率分析 圖表：2016-2017年手機銀行行業(yè)銷售利潤率分析 圖表：2016-2017年手機銀行行業(yè)成本費用利潤率分析 圖表：2016-2017年手機銀行行業(yè)總資產利潤率分析 圖表：2016-2017年手機銀行行業(yè)集中度
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