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第一部分 產(chǎn)業(yè)環(huán)境透視 第一章 電視劇行業(yè)發(fā)展綜述? 2 第一節(jié) 電視劇行業(yè)定義及分類(lèi)? 2 一、電視劇定義??? 2 二、國(guó)內(nèi)發(fā)展歷史?????? 2 三、電視劇相關(guān)類(lèi)型??? 6 四、電視劇題材分類(lèi)??? 7 第二節(jié) 電視劇行業(yè)特征分析???? 8 一、經(jīng)營(yíng)模式?????? 8 二、區(qū)域性特征??? 9 三、周期性特征??? 10 四、娛樂(lè)性和教育性??? 10 五、與電影業(yè)特點(diǎn)區(qū)別?????? 10 第三節(jié) 電視劇行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析? 11 一、電視劇行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈簡(jiǎn)介?????? 11 二、產(chǎn)業(yè)鏈上游發(fā)展分析??? 12 1、劇本及編劇狀況???? 12 2、制片機(jī)構(gòu)狀況? 14 三、產(chǎn)業(yè)鏈下游發(fā)展分析??? 16 1、電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析? 16 2、音像出版發(fā)展分析? 19 3、新媒體發(fā)展分析???? 20 四、電視劇資本運(yùn)作的產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展戰(zhàn)略??? 27 第四節(jié) 電視劇行業(yè)價(jià)值鏈分析? 32 一、題材策劃?????? 32 二、拍攝制作?????? 32 三、發(fā)行銷(xiāo)售?????? 33 四、播放服務(wù)?????? 33
第二章 電視劇行業(yè)市場(chǎng)環(huán)境及影響分析（PEST）? 34 第一節(jié) 電視劇行業(yè)政治法律環(huán)境（P）?? 34 一、行業(yè)監(jiān)管部門(mén)分析?????? 34 二、行業(yè)相關(guān)法律法規(guī)和政策??? 35 1、電視劇行業(yè)相關(guān)法規(guī)???? 35 2、影視行業(yè)相關(guān)法規(guī)和政策???? 36 3、傳播與文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)法律、法規(guī)和政策???? 36 第二節(jié) 行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析（E）?????? 38 一、宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)分析?????? 38 二、宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境對(duì)行業(yè)的影響分析?????? 40 第三節(jié) 行業(yè)社會(huì)環(huán)境分析（S）?????? 40 一、電視劇產(chǎn)業(yè)社會(huì)環(huán)境??? 40 二、社會(huì)環(huán)境對(duì)行業(yè)的影響?????? 44 第四節(jié) 行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析（T）?????? 45 一、電視劇制作技術(shù)分析??? 45 1、電視劇制作流程分析???? 45 2、演播室直接完成的制作? 47 3、對(duì)編完成的制作???? 48 4、支撐藝術(shù)上反復(fù)創(chuàng)作的制作? 49 5、引用時(shí)間碼（LTC）功能的制作? 49 6、引用雙重時(shí)間碼（LTC/VITC）功能的制作?????? 50 7、引用計(jì)算機(jī)非線(xiàn)性制作? 50 二、廣播電視傳輸技術(shù)發(fā)展分析?????? 50 1、行業(yè)技術(shù)活躍程度? 50 2、行業(yè)專(zhuān)利增長(zhǎng)趨勢(shì)? 51 3、技術(shù)領(lǐng)先企業(yè)技術(shù)分析? 52 4、目前最熱門(mén)技術(shù)分析???? 52 三、數(shù)字技術(shù)對(duì)電視劇的影響分析??? 53 1、數(shù)字技術(shù)綜述及在影視劇方面的應(yīng)用? 53 2、數(shù)字技術(shù)對(duì)不同題材電視劇創(chuàng)作的影響???? 54 3、數(shù)字技術(shù)對(duì)電視劇整體包裝的影響???? 54 4、借鑒電影中數(shù)字技術(shù)的運(yùn)用手段? 56 5、數(shù)字技術(shù)運(yùn)用于電視劇創(chuàng)作的發(fā)展前景展望???? 57
第三章 國(guó)際電視劇行業(yè)發(fā)展分析及經(jīng)驗(yàn)借鑒??? 59 第一節(jié) 全球電視劇市場(chǎng)總體情況分析???? 59 一、全球所有節(jié)目類(lèi)型分析?????? 59 二、全球人均收視時(shí)間分析?????? 60 三、全球電視劇行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀??? 60 四、全球電視劇市場(chǎng)類(lèi)別分析??? 62 五、全球電視劇競(jìng)爭(zhēng)格局分析??? 63 六、全球電視劇市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)??? 66 第二節(jié) 美國(guó)電視劇市場(chǎng)發(fā)展分析???? 78 一、美國(guó)電視劇發(fā)展綜述??? 78 二、美國(guó)電視劇產(chǎn)品生產(chǎn)流程??? 81 三、美國(guó)電視劇產(chǎn)量與結(jié)構(gòu)?????? 82 四、美國(guó)電視劇營(yíng)銷(xiāo)分析??? 84 五、美國(guó)電視劇主要贏利點(diǎn)?????? 88 第三節(jié) 韓國(guó)電視劇市場(chǎng)發(fā)展分析???? 89 一、韓國(guó)電視劇制作機(jī)構(gòu)??? 89 二、韓國(guó)電視劇產(chǎn)量分析??? 90 三、韓國(guó)電視劇類(lèi)型與播出特點(diǎn)?????? 90 四、韓國(guó)電視劇主要收視分析??? 90 五、韓國(guó)電視劇在中國(guó)傳播分析?????? 94 第四節(jié) 日本電視劇市場(chǎng)發(fā)展分析???? 96 一、日本電視產(chǎn)業(yè)概述?????? 96 二、日本電視劇類(lèi)型與播出特點(diǎn)?????? 97 三、日本電視劇特征分析??? 101 四、日本電視劇主要收視分析??? 102 五、日本電視劇在中國(guó)傳播分析?????? 102 第五節(jié) 中國(guó)電視劇行業(yè)的國(guó)際比較分析? 104 一、中國(guó)、美國(guó)、泰國(guó)電視劇產(chǎn)業(yè)鏈比較分析?????? 104 1、產(chǎn)業(yè)鏈上游-電視劇制作播出模式比較分析?????? 104 2、產(chǎn)業(yè)鏈中游-電視劇經(jīng)營(yíng)銷(xiāo)售模式比較分析?????? 105 3、產(chǎn)業(yè)鏈下游-電視劇的衍生產(chǎn)品比較分析??? 107 二、國(guó)內(nèi)外電視劇產(chǎn)業(yè)比較分析?????? 108 1、中美電視劇行業(yè)比較分析???? 108 2、中韓電視劇行業(yè)比較分析???? 110 三、國(guó)內(nèi)外周播劇比較分析?????? 114 1、劇目立項(xiàng)及審查制度不同???? 114 2、制作模式及收視習(xí)慣不同???? 115 3、獲利方式不同? 115 四、國(guó)外電視劇的發(fā)展模式啟示分析?????? 116 1、美劇的發(fā)展模式???? 116 2、英劇的發(fā)展模式???? 117 3、韓劇的發(fā)展模式???? 119 4、對(duì)國(guó)產(chǎn)劇的啟示???? 120
第二部分 行業(yè)深度分析 第四章 我國(guó)電視劇行業(yè)運(yùn)行現(xiàn)狀分析 122 第一節(jié) 我國(guó)電視劇行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析???? 122 一、我國(guó)電視劇播放模式??? 122 二、我國(guó)電視劇行業(yè)發(fā)展總體概況??? 123 三、我國(guó)電視劇行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)分析??? 123 四、我國(guó)電視劇行業(yè)商業(yè)模式分析??? 126 第二節(jié) 我國(guó)電視劇行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀???? 128 一、我國(guó)電視劇行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模??? 128 1、我國(guó)電視劇市場(chǎng)交易規(guī)模???? 128 2、我國(guó)電視劇播出量? 128 3、我國(guó)電視劇投資規(guī)模???? 128 二、我國(guó)電視劇行業(yè)發(fā)展分析??? 129 1、電視劇平均收視分析???? 129 2、網(wǎng)絡(luò)自制劇發(fā)展分析???? 129 3、劇集制作費(fèi)用分析? 130 4、“獨(dú)播劇狂熱”分析?????? 132 5、臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)播出分析? 133 6、各大衛(wèi)視電視劇收視率情況? 133 7、文藝工作座談會(huì)分析???? 134 8、我國(guó)影視行業(yè)薪酬現(xiàn)狀分析? 134 三、我國(guó)電視劇企業(yè)發(fā)展分析??? 135 1、我國(guó)電視劇企業(yè)制作、發(fā)行情況分析? 135 2、主要企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析? 135 3、主要企業(yè)業(yè)務(wù)對(duì)比分析? 135 4、我國(guó)電視劇企業(yè)排名???? 135 5、主要企業(yè)在衛(wèi)視頻道播出情況???? 136 第三節(jié) 我國(guó)電視劇市場(chǎng)情況分析???? 137 一、我國(guó)電視劇市場(chǎng)總體概況??? 137 1、劇目類(lèi)型多樣化???? 137 2、行業(yè)面臨“洗牌”? 137 3、知識(shí)產(chǎn)權(quán)受保護(hù)???? 137 二、我國(guó)電視臺(tái)情況分析??? 138 二、我國(guó)電視臺(tái)情況分析??? 138 1、行業(yè)分化趨勢(shì)明顯? 138 2、探索新的拼播模式? 139 3、電視臺(tái)自制劇發(fā)展情況? 139 第四節(jié) 我國(guó)電視劇市場(chǎng)價(jià)格走勢(shì)分析???? 140 一、電視劇市場(chǎng)定價(jià)模式分析??? 140 二、內(nèi)地十大最貴電視劇分析??? 140 三、熱門(mén)電視劇單集價(jià)格走勢(shì)??? 141 四、2017-2022年電視劇價(jià)格總體走勢(shì)預(yù)測(cè)?? 141
第五章 我國(guó)電視劇市場(chǎng)熱點(diǎn)專(zhuān)題分析 143 第一節(jié) “限令”對(duì)電視劇行業(yè)的影響分析???? 143 一、“限播令”對(duì)電視劇行業(yè)的影響分析? 143 二、“限娛令”對(duì)電視劇行業(yè)的影響分析? 144 三、“限廣令”對(duì)電視劇行業(yè)的影響分析? 145 四、“限外令”對(duì)電視劇行業(yè)的影響分析? 147 第二節(jié) 三網(wǎng)融合對(duì)電視劇行業(yè)的影響分析???? 147 一、三網(wǎng)融合概述?????? 147 1、三網(wǎng)融合定義及涉及領(lǐng)域???? 147 2、三網(wǎng)融合包含四要素分析???? 148 3、發(fā)展三網(wǎng)融合的積極意義???? 149 二、三網(wǎng)融合對(duì)電視劇的影響分析??? 150 1、三網(wǎng)融合的發(fā)展歷程???? 150 2、三網(wǎng)融合背景下民營(yíng)電視劇的版權(quán)分析???? 153 3、三網(wǎng)融合有利于電視劇的發(fā)展???? 154 三、三網(wǎng)融合進(jìn)展分析?????? 155 第三節(jié) “一劇兩星”政策對(duì)電視劇行業(yè)的影響分析???? 155 一、“一劇兩星”政策的出臺(tái)背景???? 155 二、對(duì)衛(wèi)視頻道的影響?????? 156 三、對(duì)電視劇行業(yè)的影響??? 156 四、“一劇兩星”實(shí)行的利弊分析???? 157 第四節(jié) 電視劇周播模式分析???? 158 一、中國(guó)周播劇現(xiàn)狀??? 158 二、中國(guó)周播劇特點(diǎn)??? 160 三、中國(guó)周播劇發(fā)展的限制因素?????? 161 四、中國(guó)周播劇發(fā)展機(jī)遇??? 161 第五節(jié) 獨(dú)播劇、自制劇和定制劇分析???? 162 一、自制劇、獨(dú)播劇與定制劇的概念?????? 162 二、國(guó)內(nèi)自制劇分析??? 163 三、定制劇與自制劇的現(xiàn)狀?????? 165 四、國(guó)內(nèi)定制劇將占據(jù)主流?????? 165 第六節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)電視盒子市場(chǎng)現(xiàn)狀和模式探討? 166 一、互聯(lián)網(wǎng)電視盒子市場(chǎng)現(xiàn)狀??? 166 二、互聯(lián)網(wǎng)電視盒子市場(chǎng)問(wèn)題??? 170 三、互聯(lián)網(wǎng)電視盒子市場(chǎng)主體??? 171 四、互聯(lián)網(wǎng)電視盒子發(fā)展模式??? 171 第七節(jié) 電視劇的電影改編分析? 172 一、改編的可行性及動(dòng)因??? 172 二、電影到電視劇的文本轉(zhuǎn)換??? 172 三、改編的策略分析??? 172 第八節(jié) 中國(guó)制播分離制度分析? 173 一、制播分離政策環(huán)境分析?????? 173 二、制播分離模式分析?????? 173 1、欄目承包制???? 173 2、節(jié)目購(gòu)買(mǎi)型???? 174 3、全頻道的制播分離? 174 4、整體的制播分離型? 174 三、制播分離的重要性解析?????? 174 四、制播分離成功案例分析?????? 175 1、體制內(nèi)分離：上海文廣轉(zhuǎn)企改制? 175 2、體制外分離：《中國(guó)好聲音》?????? 178 五、電視劇制播分離現(xiàn)存問(wèn)題??? 179 六、制播分離發(fā)展前景分析?????? 180 第九節(jié) 中國(guó)電視劇市場(chǎng)播放終端熱點(diǎn)分析???? 181 一、優(yōu)質(zhì)IP資源爭(zhēng)奪愈加激烈? 181 二、精品劇IP效應(yīng)????? 181 三、網(wǎng)絡(luò)端與電視端并駕齊驅(qū)??? 182 四、付費(fèi)觀看新模式成新趨勢(shì)??? 182
第六章 我國(guó)電視劇市場(chǎng)供需形勢(shì)分析 183 第一節(jié) 電視劇行業(yè)產(chǎn)能分析???? 183 一、廣播電視制作經(jīng)營(yíng)許可證分析??? 183 二、電視劇行業(yè)備案機(jī)構(gòu)數(shù)量分析??? 187 三、電視劇行業(yè)備案題材分析??? 187 第二節(jié) 電視劇行業(yè)供給分析???? 188 一、電視劇行業(yè)供給方分析?????? 188 二、電視劇行業(yè)發(fā)行數(shù)量分析??? 188 三、電視劇行業(yè)發(fā)行題材比重分析??? 188 四、電視劇生產(chǎn)情況綜述??? 189 五、我國(guó)電視劇生產(chǎn)特征分析??? 189 1、產(chǎn)量下降，質(zhì)量要求更高???? 189 2、生產(chǎn)成本提高，進(jìn)入億元大片時(shí)代???? 190 3、定制劇影響產(chǎn)業(yè)布局，臺(tái)企合作考驗(yàn)生存本領(lǐng)? 190 第三節(jié) 電視劇行業(yè)需求分析???? 191 一、電視劇行業(yè)需求方分析?????? 191 二、電視劇行業(yè)交易額分析?????? 192 三、電視劇播出和收視比重?????? 193 四、各級(jí)頻道電視劇播出和收視比重?????? 193 第四節(jié) 電視劇行業(yè)供需平衡分析???? 194 第五節(jié) 電視劇行業(yè)進(jìn)出口市場(chǎng)分析? 194 一、我國(guó)進(jìn)出口行業(yè)政策分析??? 194 二、電視劇行業(yè)進(jìn)口情況分析??? 195 1、電視劇行業(yè)進(jìn)口總量???? 195 2、電視劇行業(yè)進(jìn)口總額???? 195 3、進(jìn)口劇播放情況???? 195 4、進(jìn)口劇題材類(lèi)型???? 195 三、電視劇行業(yè)??? 196 1、電視劇行業(yè)出口總量???? 196 2、電視劇行業(yè)出口總額???? 196 3、出口劇集題材類(lèi)型? 196 四、電視劇行業(yè)進(jìn)出口市場(chǎng)展望?????? 197 五、我國(guó)電視劇進(jìn)出口建議?????? 197
第三部分 市場(chǎng)全景調(diào)研 第七章 我國(guó)電視劇制作與發(fā)行市場(chǎng)分析???? 198 第一節(jié) 電視劇制作與發(fā)行市場(chǎng)特征分析? 198 一、六成電視劇屬原創(chuàng)，改編型作品屬輔助地位??? 198 二、類(lèi)型化創(chuàng)作趨勢(shì)出現(xiàn)，小眾題材更容易出名編?????? 199 三、收視市場(chǎng)逐漸形成一線(xiàn)“金牌”編劇圈??? 199 四、電視劇行業(yè)投資熱情高漲，獲批發(fā)行量高居不下??? 201 五、電視劇資源流通速度加快，近一半新劇當(dāng)年首播??? 201 第二節(jié) 電視劇制片市場(chǎng)分析???? 202 一、制作許可證申領(lǐng)流程及相關(guān)政策?????? 202 二、制作許可證持證數(shù)量分析??? 207 三、制作機(jī)構(gòu)構(gòu)成情況?????? 208 第三節(jié) 電視劇制作市場(chǎng)規(guī)模分析???? 209 一、2014-2016年國(guó)產(chǎn)電視劇題材數(shù)量及比例?????? 209 1、當(dāng)代題材? 209 2、現(xiàn)代題材? 210 3、近代題材? 210 4、古代題材? 211 5、重大題材? 211 二、熱播題材電視劇成功因素分析??? 211 1、諜戰(zhàn)劇???? 211 2、戰(zhàn)爭(zhēng)劇???? 212 3、都市情感劇???? 213 4、家庭倫理劇???? 216 5、玄幻仙俠劇???? 218 第四節(jié) 電視劇制作市場(chǎng)份額分析???? 219 一、制作機(jī)構(gòu)TOP10市場(chǎng)份額 219 二、制作機(jī)構(gòu)集中度分析??? 220 三、制作機(jī)構(gòu)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析?????? 220 第五節(jié) 電視劇發(fā)行市場(chǎng)分析???? 220 一、電視劇發(fā)行方式??? 220 二、電視劇的兩次發(fā)行?????? 221 三、電視劇的四級(jí)發(fā)行市場(chǎng)?????? 222 四、電視劇版權(quán)價(jià)格分析??? 222 五、新媒體環(huán)境開(kāi)創(chuàng)電視劇發(fā)行的新渠道?????? 224 1、電視劇經(jīng)電視臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)同步或跟從播出???? 224 2、電視劇經(jīng)網(wǎng)絡(luò)走紅后電視臺(tái)再次播映? 224 3、電視劇以互聯(lián)網(wǎng)作為播放的首映平臺(tái)? 225 4、互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站直接投拍網(wǎng)絡(luò)電視劇? 225 六、國(guó)產(chǎn)電視劇網(wǎng)絡(luò)發(fā)行分析??? 225
第八章 我國(guó)電視劇播出與收視市場(chǎng)分析???? 227 第一節(jié) 電視劇播出與收視市場(chǎng)特征分析? 227 一、電視劇市場(chǎng)的播出與收視總量??? 227 二、電視劇各題材播出與收視??? 228 三、網(wǎng)絡(luò)IP成為現(xiàn)象級(jí)大劇的必要條件? 229 四、“魔幻”題材成為2016新寵兒?? 229 五、電視劇網(wǎng)播告別免費(fèi)，開(kāi)始“先網(wǎng)后臺(tái)”?????? 229 六、二線(xiàn)衛(wèi)視價(jià)格難以負(fù)重，優(yōu)質(zhì)劇目二輪或成趨勢(shì)??? 230 第二節(jié) 電視劇傳統(tǒng)播出平臺(tái)分析???? 230 一、中央級(jí)各頻道電視劇播出狀況??? 230 二、省級(jí)衛(wèi)視頻道電視劇播出狀況??? 231 三、省級(jí)非上星頻道及市級(jí)頻道播出狀況?????? 232 第三節(jié) 電視劇網(wǎng)絡(luò)播出平臺(tái)分析???? 232 一、視頻網(wǎng)民狀況概述?????? 232 1、視頻網(wǎng)民人數(shù)? 232 2、視頻網(wǎng)民結(jié)構(gòu)? 232 3、網(wǎng)民最關(guān)注視頻類(lèi)型???? 233 二、網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)整體概況?????? 233 1、網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)用戶(hù)規(guī)模? 233 2、網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模? 234 3、電視與網(wǎng)絡(luò)受眾群在電視劇選擇差異分析? 234 三、視頻網(wǎng)站收入構(gòu)成分析?????? 235 四、電視劇網(wǎng)絡(luò)播出平臺(tái)分析??? 236 五、網(wǎng)絡(luò)電視劇盈利模式分析??? 236 1、廣告模式? 236 2、用戶(hù)付費(fèi)模式（B2C）? 236 3、版權(quán)營(yíng)銷(xiāo)模式（B2B）? 236 4、CPM分析?????? 237 六、網(wǎng)絡(luò)自制劇分析??? 237 七、網(wǎng)絡(luò)電視劇與傳統(tǒng)電視劇對(duì)比??? 239 第四節(jié) 中國(guó)電視劇播出分析???? 241 一、電視劇播出大事盤(pán)點(diǎn)??? 241 二、各級(jí)頻道電視劇播出份額對(duì)比??? 244 三、不同類(lèi)型電視劇播出份額變化??? 245 四、我國(guó)電視劇播出特征分析??? 245 1、電視劇是立臺(tái)之本? 245 2、中央、省級(jí)衛(wèi)視、地面頻道三國(guó)演義，央視地位面臨挑戰(zhàn)???? 245 3、電視劇老少咸宜、大眾基礎(chǔ)龐大? 246 4、現(xiàn)代都市情感生活和革命歷史題材成為收視亮點(diǎn)???? 246 5、電視劇播出平臺(tái)強(qiáng)弱分明，逐漸分化? 247 6、獨(dú)播、首播劇具有一定的份額優(yōu)勢(shì)???? 247 7、電視劇播出方式更加靈活多樣???? 248 8、電視劇資源利用率有所下降? 248 9、電視劇的網(wǎng)絡(luò)和新媒體市場(chǎng)明顯擴(kuò)展? 249 第五節(jié) 電視劇行業(yè)收視分析???? 250 第六節(jié) 電視劇行業(yè)收入分析???? 254
第九章 我國(guó)電視劇行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)及策略分析??? 256 第一節(jié) 電視劇行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境???? 256 一、電視劇產(chǎn)業(yè)的內(nèi)部環(huán)境?????? 256 二、國(guó)家文化政策的影響??? 256 三、市場(chǎng)受眾需求的變化??? 257 第二節(jié) 電視劇行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)渠道???? 257 一、電視劇行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)方式??? 257 二、電視劇行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)渠道??? 258 第三節(jié) 電視劇行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題???? 258 一、機(jī)制問(wèn)題帶來(lái)的營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題??? 258 二、中國(guó)電視劇的消費(fèi)者問(wèn)題??? 259 三、電視劇的制片方營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題??? 260 四、電視劇營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題的根源探究?????? 260 第四節(jié) 電視劇行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)分析???? 261 一、電視劇營(yíng)銷(xiāo)“技術(shù)化”?????? 261 二、電視劇營(yíng)銷(xiāo)“大片化”?????? 262 三、電視劇營(yíng)銷(xiāo)“品牌化”?????? 263 四、電視劇營(yíng)銷(xiāo)“國(guó)際化”?????? 263 第五節(jié) 電視劇市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的戰(zhàn)略? 264 一、市場(chǎng)細(xì)分選擇目標(biāo)市場(chǎng)?????? 264 二、電視劇定位??? 266 三、營(yíng)銷(xiāo)組合?????? 266 第六節(jié) 電視劇市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的戰(zhàn)術(shù)? 273 一、地毯式轟炸??? 273 二、主動(dòng)出擊?????? 274 三、隨片就市，不失時(shí)機(jī)??? 274 四、逆時(shí)而動(dòng)，與眾不同??? 274 五、蓄勢(shì)不發(fā)，以待佳期??? 274 六、兩步發(fā)行，提前回本??? 275 七、漸進(jìn)有序，梅開(kāi)二度??? 275 八、力炒賣(mài)點(diǎn)，正反結(jié)合??? 275 九、制造觀眾，大小通吃??? 275 十、優(yōu)化組合，以老帶新??? 276 十一、利用資源，開(kāi)創(chuàng)品牌?????? 276 十二、立足國(guó)內(nèi)，放眼海外?????? 276 第七節(jié) 電視劇行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的模式及策略分析???? 276 一、電視劇營(yíng)銷(xiāo)模式分析??? 276 二、制作方營(yíng)銷(xiāo)策略分析??? 280 三、播出方營(yíng)銷(xiāo)策略分析??? 285 四、電視劇發(fā)行營(yíng)銷(xiāo)模式策略分析??? 291
第四部分 競(jìng)爭(zhēng)格局分析 第十章 2017-2022年電視劇行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)及策略??? 295 第一節(jié) 行業(yè)總體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況分析? 295 一、電視劇行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)分析??? 295 二、電視劇行業(yè)企業(yè)間競(jìng)爭(zhēng)格局分析?????? 296 三、電視劇行業(yè)集中度分析?????? 296 四、電視劇行業(yè)SWOT分析????? 296 第二節(jié) 電視劇行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)特點(diǎn)分析???? 297 一、對(duì)觀眾注意力資源的爭(zhēng)奪，省級(jí)衛(wèi)視整體占優(yōu)?????? 297 二、對(duì)優(yōu)秀劇目資源的爭(zhēng)奪，強(qiáng)勢(shì)平臺(tái)占優(yōu)??? 297 三、收視扁平化、平庸化，頂尖劇目嚴(yán)重缺乏?????? 297 四、市場(chǎng)重新洗牌，競(jìng)爭(zhēng)格局有待明朗??? 297 五、獨(dú)家首播成為競(jìng)爭(zhēng)利器，多家首播勝在聯(lián)合??? 297 第三節(jié) 電視劇行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析???? 298 一、國(guó)內(nèi)外電視劇競(jìng)爭(zhēng)分析?????? 298 二、我國(guó)電視劇市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析??? 299 三、我國(guó)電視劇市場(chǎng)集中度分析?????? 299 四、國(guó)內(nèi)主要電視劇企業(yè)動(dòng)向??? 299 第四節(jié) 電視劇市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略分析???? 300 一、獨(dú)播劇紅海力爭(zhēng)潮頭，自制、外購(gòu)因地制宜??? 300 二、自制劇外銷(xiāo)，與兄弟電視臺(tái)競(jìng)合求雙贏??? 300 三、創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)方案，加大自制劇植入廣告?????? 301 四、探索微劇模式，打造電視劇競(jìng)爭(zhēng)新掘金點(diǎn)?????? 302 五、臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)，大劇播出攜手視頻網(wǎng)站優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)??? 302
第十一章 2017-2022年電視劇行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)經(jīng)營(yíng)形勢(shì)分析?? 304 第一節(jié) 電視劇制作公司經(jīng)營(yíng)分析???? 304 一、浙江華策影視股份有限公司?????? 304 1、企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)介分析? 304 2、企業(yè)電視劇制作分析???? 304 3、企業(yè)經(jīng)營(yíng)收入構(gòu)成? 305 4、企業(yè)償債能力? 306 5、企業(yè)經(jīng)營(yíng)效率? 306 6、企業(yè)發(fā)展能力? 306 7、企業(yè)獲利能力? 307 8、企業(yè)現(xiàn)金流量? 308 9、企業(yè)投資收益? 308 10、企業(yè)運(yùn)營(yíng)模式分析?????? 308 11、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分析?? 309 12、企業(yè)經(jīng)營(yíng)及發(fā)展策略?? 311 二、華誼兄弟傳媒股份有限公司?????? 312 1、企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)介分析? 312 2、企業(yè)電視劇制作分析???? 313 3、企業(yè)經(jīng)營(yíng)收入構(gòu)成? 314 4、企業(yè)償債能力? 314 5、企業(yè)經(jīng)營(yíng)效率? 314 6、企業(yè)發(fā)展能力? 315 7、企業(yè)獲利能力? 315 8、企業(yè)現(xiàn)金流量? 315 9、企業(yè)投資收益? 316 10、企業(yè)運(yùn)營(yíng)模式分析?????? 316 11、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分析?? 317 12、企業(yè)經(jīng)營(yíng)及發(fā)展策略?? 317 三、中視傳媒股份有限公司?????? 318 1、企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)介分析? 318 2、企業(yè)電視劇制作分析???? 318 3、企業(yè)經(jīng)營(yíng)收入構(gòu)成? 318 4、企業(yè)償債能力? 319 5、企業(yè)經(jīng)營(yíng)效率? 319 6、企業(yè)發(fā)展能力? 319 7、企業(yè)獲利能力? 320 8、企業(yè)現(xiàn)金流量? 320 9、企業(yè)投資收益? 321 10、企業(yè)運(yùn)營(yíng)模式分析?????? 321 11、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分析?? 322 12、企業(yè)經(jīng)營(yíng)及發(fā)展策略?? 322 四、北京光線(xiàn)傳媒股份有限公司?????? 324 1、企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)介分析? 324 2、企業(yè)電視劇制作分析???? 324 3、企業(yè)經(jīng)營(yíng)收入構(gòu)成? 325 4、企業(yè)償債能力? 325 5、企業(yè)經(jīng)營(yíng)效率? 326 6、企業(yè)發(fā)展能力? 326 7、企業(yè)獲利能力? 326 8、企業(yè)現(xiàn)金流量? 327 9、企業(yè)投資收益? 327 10、企業(yè)運(yùn)營(yíng)模式分析?????? 327 11、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分析?? 328 12、企業(yè)經(jīng)營(yíng)及發(fā)展策略?? 329 五、北京華錄百納影視股份有限公司?????? 329 1、企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)介分析? 329 2、企業(yè)電視劇制作分析???? 329 3、企業(yè)經(jīng)營(yíng)收入構(gòu)成? 330 4、企業(yè)償債能力? 331 5、企業(yè)經(jīng)營(yíng)效率? 331 6、企業(yè)發(fā)展能力? 331 7、企業(yè)獲利能力? 332 8、企業(yè)現(xiàn)金流量? 332 9、企業(yè)投資收益? 332 10、企業(yè)運(yùn)營(yíng)模式分析?????? 333 11、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分析?? 333 12、企業(yè)經(jīng)營(yíng)及發(fā)展策略?? 334 六、海潤(rùn)影視制作有限公司?????? 335 1、企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)介分析? 335 2、企業(yè)電視劇制作分析???? 336 3、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析? 336 4、企業(yè)運(yùn)營(yíng)模式分析? 337 5、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分析???? 337 6、企業(yè)經(jīng)營(yíng)及發(fā)展策略???? 338 七、北京小馬奔騰壹影視文化發(fā)展有限公司??? 339 1、企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)介分析? 339 2、企業(yè)電視劇制作分析???? 339 3、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析? 340 4、企業(yè)運(yùn)營(yíng)模式分析? 341 5、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分析???? 342 6、企業(yè)經(jīng)營(yíng)及發(fā)展策略???? 342 八、慈文傳媒股份有限公司?????? 343 1、企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)介分析? 343 2、企業(yè)電視劇制作分析???? 343 3、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析? 344 4、企業(yè)運(yùn)營(yíng)模式分析? 344 5、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分析???? 345 6、企業(yè)經(jīng)營(yíng)及發(fā)展策略???? 346 九、歡瑞世紀(jì)（東陽(yáng)）影視傳媒有限公司?????? 346 1、企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)介分析? 346 2、企業(yè)電視劇制作分析???? 347 3、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析? 348 4、企業(yè)運(yùn)營(yíng)模式分析? 349 5、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分析???? 350 6、企業(yè)經(jīng)營(yíng)及發(fā)展策略???? 351 十、北京電視藝術(shù)中心有限公司?????? 352 1、企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)介分析? 352 2、企業(yè)電視劇制作分析???? 353 3、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析? 353 4、企業(yè)運(yùn)營(yíng)模式分析? 354 5、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分析???? 354 6、企業(yè)經(jīng)營(yíng)及發(fā)展策略???? 354 十一、廣東強(qiáng)視影業(yè)傳媒有限公司??? 355 1、企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)介分析? 355 2、企業(yè)電視劇制作分析???? 356 3、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析? 356 4、企業(yè)運(yùn)營(yíng)模式分析? 357 5、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分析???? 358 6、企業(yè)經(jīng)營(yíng)及發(fā)展策略???? 359 十二、蘇州福納文化科技股份有限公司??? 360 1、企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)介分析? 360 2、企業(yè)電視劇制作分析???? 361 3、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析? 361 4、企業(yè)運(yùn)營(yíng)模式分析? 362 5、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分析???? 362 6、企業(yè)經(jīng)營(yíng)及發(fā)展策略???? 362 十三、上海唐人影視有限公司??? 362 1、企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)介分析? 362 2、企業(yè)電視劇制作分析???? 363 3、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析? 363 4、企業(yè)運(yùn)營(yíng)模式分析? 364 5、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分析???? 365 6、企業(yè)經(jīng)營(yíng)及發(fā)展策略???? 366 十四、北京鑫寶源影視投資有限公司?????? 367 1、企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)介分析? 367 2、企業(yè)電視劇制作分析???? 368 3、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析? 368 4、企業(yè)運(yùn)營(yíng)模式分析? 368 5、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分析???? 369 6、企業(yè)經(jīng)營(yíng)及發(fā)展策略???? 369 十五、中國(guó)電視劇制作中心有限責(zé)任公司?????? 369 1、企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)介分析? 369 2、企業(yè)電視劇制作分析???? 370 3、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析? 370 4、企業(yè)運(yùn)營(yíng)模式分析? 371 5、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分析???? 371 6、企業(yè)經(jīng)營(yíng)及發(fā)展策略???? 371 十六、中國(guó)國(guó)際電視總公司?????? 372 1、企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)介分析? 372 2、企業(yè)電視劇制作分析???? 372 3、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析? 372 4、企業(yè)運(yùn)營(yíng)模式分析? 373 5、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分析???? 373 6、企業(yè)經(jīng)營(yíng)及發(fā)展策略???? 373 十七、芒果影視文化有限公司??? 374 1、企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)介分析? 374 2、企業(yè)電視劇制作分析???? 375 3、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析? 375 4、企業(yè)運(yùn)營(yíng)模式分析? 376 5、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分析???? 376 6、企業(yè)經(jīng)營(yíng)及發(fā)展策略???? 376 十八、大連天歌傳媒股份有限公司??? 377 1、企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)介分析? 377 2、企業(yè)電視劇制作分析???? 377 3、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析? 378 4、企業(yè)運(yùn)營(yíng)模式分析? 378 5、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分析???? 379 6、企業(yè)經(jīng)營(yíng)及發(fā)展策略???? 380 十九、上海電影（集團(tuán)）有限公司??? 380 1、企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)介分析? 380 2、企業(yè)電視劇制作分析???? 381 3、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析? 381 4、企業(yè)運(yùn)營(yíng)模式分析? 382 5、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分析???? 383 6、企業(yè)經(jīng)營(yíng)及發(fā)展策略???? 383 二十、上海新文化傳媒集團(tuán)股份有限公司?????? 383 1、企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)介分析? 383 2、企業(yè)電視劇制作分析???? 384 3、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析? 385 4、企業(yè)運(yùn)營(yíng)模式分析? 385 5、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分析???? 386 6、企業(yè)經(jīng)營(yíng)及發(fā)展策略???? 387 第二節(jié) 電視劇網(wǎng)絡(luò)播出平臺(tái)經(jīng)營(yíng)分析???? 388 一、樂(lè)視網(wǎng)??? 388 1、平臺(tái)發(fā)展簡(jiǎn)介分析? 388 2、平臺(tái)的電視劇購(gòu)買(mǎi)分析? 389 3、平臺(tái)的電視劇播出分析? 389 5、平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)力分析???? 390 6、平臺(tái)經(jīng)營(yíng)情況分析? 391 7、平臺(tái)最新發(fā)展動(dòng)向? 391 8、平臺(tái)發(fā)展策略分析? 391 二、愛(ài)奇藝??? 392 1、平臺(tái)發(fā)展簡(jiǎn)介分析? 392 2、平臺(tái)的電視劇購(gòu)買(mǎi)分析? 393 3、平臺(tái)的電視劇播出分析? 394 4、平臺(tái)的電視劇收視分析? 394 5、平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)力分析???? 394 6、平臺(tái)經(jīng)營(yíng)情況分析? 394 7、平臺(tái)最新發(fā)展動(dòng)向? 395 8、平臺(tái)發(fā)展策略分析? 395 三、優(yōu)酷網(wǎng)??? 396 1、平臺(tái)發(fā)展簡(jiǎn)介分析? 396 2、平臺(tái)的電視劇購(gòu)買(mǎi)分析? 396 3、平臺(tái)的電視劇播出分析? 397 4、平臺(tái)的電視劇收視分析? 397 5、平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)力分析???? 397 6、平臺(tái)經(jīng)營(yíng)情況分析? 398 7、平臺(tái)最新發(fā)展動(dòng)向? 398 8、平臺(tái)發(fā)展策略分析? 398 四、騰訊網(wǎng)??? 399 1、平臺(tái)發(fā)展簡(jiǎn)介分析? 399 2、平臺(tái)的電視劇購(gòu)買(mǎi)分析? 399 3、平臺(tái)的電視劇播出分析? 400 4、平臺(tái)的電視劇收視分析? 400 5、平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)力分析???? 400 6、平臺(tái)經(jīng)營(yíng)情況分析? 401 7、平臺(tái)最新發(fā)展動(dòng)向? 401 8、平臺(tái)發(fā)展策略分析? 401 五、搜狐視頻?????? 402 1、平臺(tái)發(fā)展簡(jiǎn)介分析? 402 2、平臺(tái)的電視劇購(gòu)買(mǎi)分析? 402 3、平臺(tái)的電視劇播出分析? 403 4、平臺(tái)的電視劇收視分析? 403 5、平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)力分析???? 403 6、平臺(tái)經(jīng)營(yíng)情況分析? 403 7、平臺(tái)最新發(fā)展動(dòng)向? 404 8、平臺(tái)發(fā)展策略分析? 404 六、土豆網(wǎng)??? 404 1、平臺(tái)發(fā)展簡(jiǎn)介分析? 404 2、平臺(tái)的電視劇購(gòu)買(mǎi)分析? 404 3、平臺(tái)的電視劇播出分析? 405 4、平臺(tái)的電視劇收視分析? 405 5、平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)力分析???? 405 6、平臺(tái)經(jīng)營(yíng)情況分析? 405 7、平臺(tái)最新發(fā)展動(dòng)向? 405 8、平臺(tái)發(fā)展策略分析? 406 七、芒果TV? 406 1、平臺(tái)發(fā)展簡(jiǎn)介分析? 406 2、平臺(tái)的電視劇購(gòu)買(mǎi)分析? 407 3、平臺(tái)的電視劇播出分析? 407 4、平臺(tái)的電視劇收視分析? 407 5、平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)力分析???? 407 6、平臺(tái)經(jīng)營(yíng)情況分析? 408 7、平臺(tái)最新發(fā)展動(dòng)向? 408 8、平臺(tái)發(fā)展策略分析? 408 八、嗶哩嗶哩?????? 409 1、平臺(tái)發(fā)展簡(jiǎn)介分析? 409 2、平臺(tái)的電視劇購(gòu)買(mǎi)分析? 409 3、平臺(tái)的電視劇播出分析? 409 4、平臺(tái)的電視劇收視分析? 410 5、平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)力分析???? 410 6、平臺(tái)經(jīng)營(yíng)情況分析? 411 7、平臺(tái)最新發(fā)展動(dòng)向? 411 8、平臺(tái)發(fā)展策略分析? 411 九、響巢看看?????? 412 1、平臺(tái)發(fā)展簡(jiǎn)介分析? 412 2、平臺(tái)的電視劇購(gòu)買(mǎi)分析? 412 3、平臺(tái)的電視劇播出分析? 412 4、平臺(tái)的電視劇收視分析? 412 5、平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)力分析???? 413 6、平臺(tái)經(jīng)營(yíng)情況分析? 413 7、平臺(tái)最新發(fā)展動(dòng)向? 413 8、平臺(tái)發(fā)展策略分析? 414 十、PPTV???? 414 1、平臺(tái)發(fā)展簡(jiǎn)介分析? 414 2、平臺(tái)的電視劇購(gòu)買(mǎi)分析? 414 3、平臺(tái)的電視劇播出分析? 415 4、平臺(tái)的電視劇收視分析? 415 5、平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)力分析???? 415 6、平臺(tái)經(jīng)營(yíng)情況分析? 416 7、平臺(tái)最新發(fā)展動(dòng)向? 416 8、平臺(tái)發(fā)展策略分析? 416
第五部分 發(fā)展前景展望 第十二章 2017-2022年電視劇行業(yè)前景及趨勢(shì)預(yù)測(cè) 417 第一節(jié) 2017-2022年電視劇市場(chǎng)發(fā)展前景???? 417 一、電視劇制作企業(yè)收入具有前瞻性?????? 417 二、電視劇交易額增長(zhǎng)具有穩(wěn)定性??? 418 三、一線(xiàn)衛(wèi)視電視劇采購(gòu)規(guī)模仍將擴(kuò)大??? 418 第二節(jié) 2017-2022年電視劇制作趨勢(shì)分析???? 418 一、影視與資本市場(chǎng)融合趨勢(shì)??? 418 二、電視臺(tái)自制劇比重提高趨勢(shì)?????? 420 三、電視劇連播利好電視劇制作方分析??? 420 四、3D電視技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)分析? 421 第三節(jié) 2017-2022年電視劇發(fā)行市場(chǎng)趨勢(shì)預(yù)測(cè)???? 424 一、精品劇發(fā)行趨勢(shì)分析??? 424 二、電視劇整合營(yíng)銷(xiāo)與新媒體營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)??? 424 三、制作公司布局新媒體發(fā)行趨勢(shì)??? 425 第四節(jié) 2017-2022年電視劇播出收視趨勢(shì)預(yù)測(cè)???? 428 一、網(wǎng)臺(tái)聯(lián)播雙向互動(dòng)趨勢(shì)明顯?????? 428 二、衛(wèi)視競(jìng)爭(zhēng)格局不斷調(diào)整?????? 428 三、限娛令釋放電視劇播出空間?????? 430 第五節(jié) 2017-2022年視頻網(wǎng)站發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè) 430 一、視頻網(wǎng)站購(gòu)買(mǎi)電視劇形勢(shì)分析??? 430 二、視頻網(wǎng)站新的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)分析??? 431 三、視頻網(wǎng)站競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)分析?????? 432 四、網(wǎng)絡(luò)自制劇產(chǎn)業(yè)布局趨勢(shì)??? 434 第六節(jié) 2017-2022年中國(guó)電視劇行業(yè)供需預(yù)測(cè)???? 435 一、2017-2022年中國(guó)電視劇行業(yè)供給預(yù)測(cè)?? 435 二、2017-2022年中國(guó)電視劇行業(yè)需求預(yù)測(cè)?? 436 三、2017-2022年中國(guó)電視劇行業(yè)供需平衡預(yù)測(cè)?? 436
第十三章 2017-2022年電視劇行業(yè)投資價(jià)值評(píng)估??? 437 第一節(jié) 電視劇的商業(yè)特性分析? 437 一、品質(zhì)特性?????? 437 二、邊際成本特性?????? 437 三、產(chǎn)品衍生功能?????? 437 四、成本與效益的關(guān)系?????? 438 第二節(jié) 電視劇的盈利渠道分析? 439 一、電視劇創(chuàng)造的產(chǎn)品及其贏利方式?????? 439 二、電視劇的近期效益與長(zhǎng)遠(yuǎn)效益??? 442 三、國(guó)產(chǎn)電視劇盈利創(chuàng)新渠道探索??? 443 第三節(jié) 電視劇制作中的廣告植入分析???? 444 一、國(guó)產(chǎn)電視劇植入廣告發(fā)展現(xiàn)狀??? 444 二、國(guó)產(chǎn)電視劇植入廣告鏡頭表現(xiàn)??? 446 三、國(guó)產(chǎn)電視劇植入式廣告的機(jī)會(huì)??? 448 第四節(jié) 電視劇衍生產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)思路分析???? 449 一、書(shū)報(bào)刊與電子出版物發(fā)行??? 449 二、廣播與電影服務(wù)??? 450 三、文藝創(chuàng)作及表演服務(wù)??? 450 四、互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)??? 451 五、旅游及娛樂(lè)文化服務(wù)??? 451 六、文化產(chǎn)品出租與拍賣(mài)服務(wù)??? 451 七、文化用品生產(chǎn)?????? 452 八、版權(quán)服務(wù)?????? 452 第五節(jié) 2017-2022年電視劇行業(yè)投資價(jià)值評(píng)估分析???? 453 一、電視劇需求空間巨大??? 453 二、電視劇投入回報(bào)率較高?????? 454 三、行業(yè)具備中長(zhǎng)期投資價(jià)值??? 454
第十四章 2017-2022年電視劇行業(yè)投資機(jī)會(huì)與風(fēng)險(xiǎn) 456 第一節(jié) 電視劇行業(yè)融資分析???? 456 一、電視劇行業(yè)融資模式??? 456 1、政府融資? 456 2、海外融資? 456 3、廣告公司的融資???? 457 4、社會(huì)公司募集資金? 457 5、制作公司和電視臺(tái)合作? 457 6、國(guó)內(nèi)現(xiàn)階段電視劇的其他融資渠道???? 457 二、電視劇行業(yè)融資分析??? 458 1、電視劇融資環(huán)境分析???? 458 2、電視劇融資特點(diǎn)分析???? 459 3、電視劇融資規(guī)模分析???? 459 4、電視劇融資策略分析???? 459 第二節(jié) 電視劇行業(yè)投資分析???? 461 一、電視劇行業(yè)投資現(xiàn)狀??? 461 1、社會(huì)資金投入比例低???? 461 2、跨行業(yè)投資步履艱難???? 461 二、電視劇行業(yè)投資形勢(shì)??? 461 1、古裝劇回暖育兒劇升溫? 461 2、影視投資降溫購(gòu)方聯(lián)手升溫? 462 3、視頻網(wǎng)站加大自制劇并開(kāi)拓海外劇???? 462 第三節(jié) 2017-2022年電視劇行業(yè)投資機(jī)會(huì)???? 463 一、產(chǎn)業(yè)鏈投資機(jī)會(huì)??? 463 二、細(xì)分市場(chǎng)投資機(jī)會(huì)?????? 464 三、重點(diǎn)區(qū)域投資機(jī)會(huì)?????? 465 四、電視劇行業(yè)投資機(jī)遇??? 465 1、精品劇投資機(jī)會(huì)大? 465 2、衛(wèi)視黃金檔投資機(jī)會(huì)???? 466 3、新媒體電視劇投資機(jī)會(huì)? 467 第四節(jié) 2017-2022年電視劇行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)及防范 468 一、政策監(jiān)管風(fēng)險(xiǎn)?????? 468 二、稅收政策風(fēng)險(xiǎn)?????? 469 三、競(jìng)爭(zhēng)加劇風(fēng)險(xiǎn)?????? 469 四、知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛風(fēng)險(xiǎn)?????? 470 五、聯(lián)合投資制作風(fēng)險(xiǎn)?????? 470 六、安全生產(chǎn)的風(fēng)險(xiǎn)??? 471 第五節(jié) 中國(guó)電視劇行業(yè)投資建議???? 472 一、電視劇行業(yè)未來(lái)發(fā)展方向??? 472 二、中國(guó)電視劇企業(yè)融資分析??? 474 三、電視劇行業(yè)主要投資建議??? 475 1、擇機(jī)上市? 475 2、投資定制劇???? 475 3、投資精品劇???? 480 4、投資新媒體播放平臺(tái)???? 484
第六部分 發(fā)展戰(zhàn)略研究 第十五章 2017-2022年電視劇行業(yè)面臨困境及對(duì)策 486 第一節(jié) 電視劇行業(yè)面臨的困境? 486 一、題材扎堆，追風(fēng)模仿嚴(yán)重??? 486 二、比現(xiàn)實(shí)殘酷的電視劇??? 486 三、農(nóng)村題材電視劇輝煌背后的隱憂(yōu)?????? 487 四、兒童題材的缺失和歷史題材的虛無(wú)主義??? 487 第二節(jié) 電視劇行業(yè)解決困境的對(duì)策? 488 一、電視劇題材的拓展?????? 488 1、題材的發(fā)掘要有廣度???? 488 2、題材開(kāi)掘要有深度? 488 二、創(chuàng)作手法的突破和創(chuàng)新?????? 489 1、敘事功能的探索???? 489 2、注重人物的塑造和內(nèi)心的揭示???? 491 三、豐富電視劇的文化內(nèi)涵?????? 491 1、注重倫理道德提倡人文關(guān)懷? 491 2、倡導(dǎo)先進(jìn)文化弘揚(yáng)時(shí)代精神? 492 3、始終保持優(yōu)良的民族傳統(tǒng)文化???? 492 第三節(jié) 中國(guó)電視劇行業(yè)存在的問(wèn)題及對(duì)策???? 492 一、中國(guó)電視劇行業(yè)存在的問(wèn)題?????? 492 1、題材狹窄，缺乏新鮮感? 492 2、剪接失度，冗長(zhǎng)拖沓???? 492 3、見(jiàn)好不收，狗尾續(xù)貂???? 493 4、移植失當(dāng)，膨化虛空???? 493 5、語(yǔ)言直白，缺乏生動(dòng)???? 493 6、重導(dǎo)輕編，位置失當(dāng)???? 493 二、電視劇行業(yè)發(fā)展的建議對(duì)策?????? 493 三、市場(chǎng)的重點(diǎn)客戶(hù)戰(zhàn)略實(shí)施??? 495
第十六章 電視劇行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究???? 496 第一節(jié) 對(duì)我國(guó)電視劇品牌的戰(zhàn)略思考???? 496 一、電視劇品牌的重要性??? 496 二、電視劇實(shí)施品牌戰(zhàn)略的意義?????? 497 三、電視劇企業(yè)品牌的現(xiàn)狀分析?????? 498 四、我國(guó)電視劇企業(yè)的品牌戰(zhàn)略?????? 499 五、電視劇品牌戰(zhàn)略管理的策略?????? 501 第二節(jié) 電視劇經(jīng)營(yíng)策略分析???? 502 一、電視劇市場(chǎng)細(xì)分策略??? 502 二、電視劇市場(chǎng)創(chuàng)新策略??? 502 三、品牌定位與品類(lèi)規(guī)劃??? 504 四、電視劇新產(chǎn)品差異化戰(zhàn)略??? 504 第三節(jié) 電視劇行業(yè)投資戰(zhàn)略研究???? 505 一、2017年電視劇行業(yè)投資戰(zhàn)略???? 505 二、2017-2022年電視劇行業(yè)投資戰(zhàn)略?? 506 三、2017-2022年細(xì)分行業(yè)投資戰(zhàn)略?????? 507 第四節(jié) 研究結(jié)論及發(fā)展建議???? 508 一、電視劇行業(yè)研究結(jié)論及建議?????? 508 二、電視劇子行業(yè)研究結(jié)論及建議??? 508 三、中研普華電視劇行業(yè)發(fā)展建議??? 509
圖表目錄 圖表：電視劇行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)??? 10 圖表：電視劇行業(yè)相關(guān)法規(guī)?????? 34 圖表：影視行業(yè)相關(guān)法規(guī)政策??? 35 圖表：傳播與文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)法律法規(guī)政策?????? 35 圖表：2012-2016年我國(guó)宏觀GDP及增長(zhǎng)趨勢(shì)???? 38 圖表：2012-2016年我國(guó)三次產(chǎn)業(yè)增加值占國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值比重?? 38 圖表：2012-2016年全社會(huì)固定資產(chǎn)投資?????? 39 圖表：2016年年末我國(guó)人口數(shù)及其構(gòu)成? 40 圖表：2012-2016年普通本專(zhuān)科、中等職業(yè)教育及普通高中招生人數(shù)?????? 40 圖表：2012-2016年城鎮(zhèn)新增就業(yè)人數(shù)?? 41 圖表：2016年居民消費(fèi)價(jià)格月度漲跌幅度???? 41 圖表：2016年居民消費(fèi)價(jià)格比2015年漲跌幅度?? 42 圖表：2012-2016年全國(guó)居民人均可支配收入及其增長(zhǎng)速度?????? 43 圖表：2016年全國(guó)居民人均消費(fèi)支出及其構(gòu)成???? 43 圖表：2010-2016年我國(guó)廣電領(lǐng)域?qū)＠暾?qǐng)數(shù)量?? 50 圖表：2011-2016年廣電領(lǐng)域?qū)＠鲩L(zhǎng)趨勢(shì)?? 51 圖表：全球電視節(jié)目類(lèi)型劃分??? 59 圖表：全球部分國(guó)家關(guān)閉模擬信號(hào)的時(shí)間表??? 60 圖表：中國(guó)、美國(guó)、泰國(guó)電視劇產(chǎn)業(yè)鏈上游比較??? 103 圖表：2011-2017電視劇收視率前十排名?????? 128 圖表：各大電視劇收視率??? 133 圖表：電視劇企業(yè)排名?????? 135 圖表：主要企業(yè)在衛(wèi)視頻道播出情況?????? 135 圖表：中國(guó)內(nèi)地十大最貴電視劇分析?????? 140 圖表：三網(wǎng)融合的電視劇市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)鏈?????? 154 圖表：2014-2016年我國(guó)電視劇行業(yè)備案機(jī)構(gòu)數(shù)量分析?????? 186 圖表：2014-2016年我國(guó)電視劇行業(yè)獲得發(fā)行許可證的電視劇總量分析?? 186 圖表：2016年全國(guó)備案拍攝制作的電視劇題材分布???? 186 圖表：2016年全國(guó)發(fā)行電視劇題材分布? 187 圖表：2014-2016年電視劇行業(yè)交易額分析?? 191 圖表：2016年各類(lèi)題材電視劇的播出及收視比重（%）（18：00-24：00，80城市）?? 192 圖表：2016年各頻道電視劇收視份額???? 192 圖表：2014-2016年我國(guó)電視劇行業(yè)進(jìn)口總額?????? 194 圖表：2014-2016年我國(guó)電視劇行業(yè)出口總額?????? 195 圖表：2012-2016年我國(guó)取得電視劇制作許可證（甲種）的機(jī)構(gòu)數(shù)量?????? 207 圖表：2010-2016年我國(guó)電視劇公司及產(chǎn)出數(shù)量?? 208 圖表：2014-2016年國(guó)產(chǎn)電視劇當(dāng)代題材數(shù)量及比例?? 209 圖表：2014-2016年國(guó)產(chǎn)電視劇現(xiàn)代題材數(shù)量及比例?? 209 圖表：2014-2016年國(guó)產(chǎn)電視劇近代題材數(shù)量及比例?? 209 圖表：2014-2016年國(guó)產(chǎn)電視劇古代題材數(shù)量及比例?? 210 圖表：2014-2016年國(guó)產(chǎn)電視劇重大題材數(shù)量及比例?? 210 圖表：電視劇制作機(jī)構(gòu)各代表類(lèi)型和主要機(jī)構(gòu)?????? 218 圖表：2014-2015年大劇單機(jī)發(fā)行價(jià)格區(qū)間?? 223 圖表：我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)用戶(hù)規(guī)模分析??? 232 圖表：網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模分析??? 233 圖表：視頻網(wǎng)站收入構(gòu)成分析??? 234 圖表：2016年電視劇收視率排名???? 249 圖表：前8家制作集數(shù)?????? 298 圖表：2017年上半年華策影視股份有限公司主營(yíng)收入? 305 圖表：2014-2016年華策影視股份有限公司償債能力?? 305 圖表：2014-2016年華策影視股份有限公司盈利質(zhì)量?? 305 圖表：2012-2016年華策影視股份有限公司發(fā)展能力?? 306 圖表：2013-2016年華策影視股份有限公司盈利能力?? 306 圖表：2016-2017上半年華策影視股份有限公司現(xiàn)金流量表?????? 307 圖表：2014-2016年華策影視股份有限公司投資收益情況?? 307 圖表：2017年上半年華誼兄弟傳媒股份有限公司主營(yíng)收入? 313 圖表：2016-2017上半年華誼兄弟傳媒股份有限公司償債能力?? 313 圖表：2016-2017上半年華誼兄弟傳媒盈利質(zhì)量?? 314 圖表：2012-2016年華誼兄弟傳媒股份有限公司發(fā)展能力?? 314 圖表：2013-2016年華誼兄弟傳媒股份有限公司盈利能力?? 314 圖表：2016-2017上半年華誼兄弟傳媒股份有限公司現(xiàn)金流量表?????? 315 圖表：2014-2016年華誼兄弟傳媒股份有限公司投資收益情況?? 315 圖表：2017年上半年中視傳媒股份有限公司主營(yíng)收入? 318 圖表：2016-2017上半年中視傳媒股份有限公司償債能力?? 318 圖表：2016-2017上半年中視傳媒股份有限公司盈利質(zhì)量?? 318 圖表：2012-2016年中視傳媒股份有限公司發(fā)展能力?? 319 圖表：2013-2016年中視傳媒股份有限公司盈利能力?? 319 圖表：2016-2017上半年中視傳媒股份有限公司現(xiàn)金流量表?????? 320 圖表：2014-2016年中視傳媒股份有限公司投資收益情況?? 320 圖表：2017年上半年光線(xiàn)傳媒股份有限公司主營(yíng)收入? 324 圖表：2016-2017上半年光線(xiàn)傳媒股份有限公司償債能力?? 325 圖表：2016-2017上半年光線(xiàn)傳媒股份有限公司盈利質(zhì)量?? 325 圖表：2012-2016年光線(xiàn)傳媒股份有限公司發(fā)展能力?? 325 圖表：2016-2017上半年年光線(xiàn)傳媒股份有限公司盈利能力?????? 326 圖表：2016-2017上半年光線(xiàn)傳媒股份有限公司現(xiàn)金流量表?????? 326 圖表：2016-2017上半年年華光線(xiàn)傳媒股份有限公司投資收益情況?? 326 圖表：2017年上半年光線(xiàn)傳媒股份有限公司主營(yíng)收入? 329 圖表：2016-2017上半年光線(xiàn)傳媒股份有限公司償債能力?? 330 圖表：2016-2017上半年光線(xiàn)傳媒股份有限公司盈利質(zhì)量?? 330 圖表：2012-2016年光線(xiàn)傳媒股份有限公司發(fā)展能力?? 330 圖表：2016-2017上半年年光線(xiàn)傳媒股份有限公司盈利能力?????? 331 圖表：2016-2017上半年光線(xiàn)傳媒股份有限公司現(xiàn)金流量表?????? 331 圖表：2016-2017上半年年華光線(xiàn)傳媒股份有限公司投資收益情況?? 332 圖表：北京小馬奔騰壹影視文化發(fā)展有限公司?????? 341 圖表：2017年慈文傳媒股份有限公司主營(yíng)收入???? 343 圖表：2016-2017年電視機(jī)劇目?????? 347 圖表：2016-2017年網(wǎng)絡(luò)電視機(jī)劇目?????? 347 圖表：2017年上半年主營(yíng)收入構(gòu)成? 347 圖表：經(jīng)營(yíng)構(gòu)成分析??? 361 圖表：天歌集團(tuán)子公司結(jié)構(gòu)圖??? 377 圖表：天歌傳媒經(jīng)營(yíng)分布??? 379 圖表：2017年上半年新文化主要收入???? 384 圖表：三大視頻公司全網(wǎng)熱播綜藝點(diǎn)擊量比較?????? 392 圖表：各個(gè)網(wǎng)站使用情況??? 396 圖表：2016-2017年中季度?????? 400 圖表：“90后”在線(xiàn)視頻月活躍度??? 406 圖表：2017-2022年中國(guó)電視劇行業(yè)供給預(yù)測(cè)?????? 434 圖表：2017-2022年中國(guó)電視劇行業(yè)需求預(yù)測(cè)?????? 435
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