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第一章 燃?xì)獗硇袠I(yè)電子商務(wù)市場發(fā)展?fàn)顩r分析 第一節(jié) 2016年燃?xì)獗黼娚虇纹贩治?/SPAN> 一、2016年燃?xì)獗黼娚烫熵垥充N單品 二、2016年燃?xì)獗黼娚叹〇|暢銷單品 三、2016年燃?xì)獗黼娚烫詫殨充N單品 第二節(jié) 2016年燃?xì)獗黼娚滔M者分析 一、2016年燃?xì)獗黼娚滔M者性別結(jié)構(gòu) 二、2016年燃?xì)獗黼娚滔M者年齡結(jié)構(gòu) 三、2016年燃?xì)獗黼娚滔M者職業(yè)結(jié)構(gòu) 四、2016年燃?xì)獗黼娚滔M者地區(qū)結(jié)構(gòu) 五、2016年燃?xì)獗黼娚滔M者省份結(jié)構(gòu) 六、2016年燃?xì)獗黼娚滔M者城市結(jié)構(gòu) 第三節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下燃?xì)獗硇袠I(yè)的機(jī)會與挑戰(zhàn) 一、互聯(lián)網(wǎng)時代燃?xì)獗硇袠I(yè)大環(huán)境如何變化 二、互聯(lián)網(wǎng)給燃?xì)獗硇袠I(yè)帶來的突破機(jī)遇分析 1、互聯(lián)網(wǎng)如何直擊傳統(tǒng)燃?xì)獗硐M痛點 2、互聯(lián)網(wǎng)如何助力燃?xì)獗砥髽I(yè)開拓市場 3、電商如何成為傳統(tǒng)燃?xì)獗砥髽I(yè)的突破口 三、燃?xì)獗黼娚绦枰鉀Q的難題和挑戰(zhàn)分析 1、線上與線下博弈問題分析 2、物流與客戶體驗問題分析 3、引流與流量轉(zhuǎn)化率問題分析 4、燃?xì)獗砥髽I(yè)生產(chǎn)方式變革問題分析 第四節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)對燃?xì)獗硇袠I(yè)的改造與重構(gòu) 一、互聯(lián)網(wǎng)重構(gòu)燃?xì)獗硇袠I(yè)供應(yīng)鏈格局 二、互聯(lián)網(wǎng)改變?nèi)細(xì)獗砩a(chǎn)廠商的營銷模式分析 三、互聯(lián)網(wǎng)導(dǎo)致燃?xì)獗眍I(lǐng)域利益重新分配分析 四、互聯(lián)網(wǎng)如何改變?nèi)細(xì)獗硇袠I(yè)未來競爭格局 第五節(jié) 燃?xì)獗砼c互聯(lián)網(wǎng)融合創(chuàng)新機(jī)會孕育 一、燃?xì)獗黼娚陶咦兓厔莘治?/SPAN> 二、電子商務(wù)消費環(huán)境趨勢分析 三、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對行業(yè)支撐作用分析 四、燃?xì)獗黼娚厅S金發(fā)展期機(jī)遇分析
第二章 互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下燃?xì)獗硇袠I(yè)的機(jī)會與挑戰(zhàn) 第一節(jié) 2016年中國互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境分析 一、網(wǎng)民基本情況分析 1、總體網(wǎng)民規(guī)模分析 2、分省網(wǎng)民規(guī)模分析 3、手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模分析 4、網(wǎng)民屬性結(jié)構(gòu)分析 二、網(wǎng)民互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用狀況 1、信息獲取情況分析 2、商務(wù)交易發(fā)展情況 4、網(wǎng)絡(luò)娛樂應(yīng)用分析 第二節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下燃?xì)獗硇袠I(yè)的機(jī)會與挑戰(zhàn) 一、互聯(lián)網(wǎng)時代行業(yè)大環(huán)境的變化 二、互聯(lián)網(wǎng)直擊傳統(tǒng)行業(yè)消費痛點 三、互聯(lián)網(wǎng)助力企業(yè)開拓市場 四、電商成為傳統(tǒng)企業(yè)突破口 第三節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)燃?xì)獗硇袠I(yè)的改造與重構(gòu) 一、互聯(lián)網(wǎng)重構(gòu)行業(yè)的供應(yīng)鏈格局 二、互聯(lián)網(wǎng)改變生產(chǎn)廠商營銷模式 三、互聯(lián)網(wǎng)導(dǎo)致行業(yè)利益重新分配 四、互聯(lián)網(wǎng)改變行業(yè)未來競爭格局 第四節(jié) 燃?xì)獗砼c互聯(lián)網(wǎng)融合創(chuàng)新機(jī)會孕育 一、電商政策變化趨勢分析 二、電子商務(wù)消費環(huán)境趨勢分析 三、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對行業(yè)支撐作用 四、電商黃金發(fā)展期機(jī)遇分析
第三章 燃?xì)獗硇袠I(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 第一節(jié) 燃?xì)獗硇袠I(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 一、燃?xì)獗硇袠I(yè)產(chǎn)業(yè)政策分析 二、燃?xì)獗硇袠I(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 三、燃?xì)獗硇袠I(yè)主要企業(yè)分析 四、燃?xì)獗硇袠I(yè)市場規(guī)模分析 第二節(jié) 燃?xì)獗硇袠I(yè)市場前景分析 一、燃?xì)獗硇袠I(yè)發(fā)展機(jī)遇分析 二、燃?xì)獗硇袠I(yè)市場規(guī)模預(yù)測 三、燃?xì)獗硇袠I(yè)發(fā)展前景分析
第四章 燃?xì)獗硇袠I(yè)市場規(guī)模與電商未來空間預(yù)測 第一節(jié) 燃?xì)獗黼娚淌袌鲆?guī)模與滲透率 一、燃?xì)獗黼娚炭傮w開展情況 二、燃?xì)獗黼娚探灰滓?guī)模分析 三、燃?xì)獗黼娚糖罎B透率分析 第二節(jié) 燃?xì)獗黼娚绦袠I(yè)盈利能力分析 一、燃?xì)獗黼娮由虅?wù)發(fā)展有利因素 二、燃?xì)獗黼娮由虅?wù)發(fā)展制約因素 三、燃?xì)獗黼娚绦袠I(yè)經(jīng)營成本分析 四、燃?xì)獗黼娚绦袠I(yè)盈利模式分析 五、燃?xì)獗黼娚绦袠I(yè)盈利水平分析 第三節(jié) 電商行業(yè)未來前景及趨勢預(yù)測 一、燃?xì)獗黼娚绦袠I(yè)市場空間測算 二、燃?xì)獗黼娚淌袌鲆?guī)模預(yù)測分析 三、燃?xì)獗黼娚贪l(fā)展趨勢預(yù)測分析
第五章 燃?xì)獗硇袠I(yè)電子商務(wù)運營模式分析 第一節(jié) 燃?xì)獗黼娮由虅?wù)B2B模式分析 一、燃?xì)獗黼娮由虅?wù)B2B市場概況 二、燃?xì)獗黼娮由虅?wù)B2B盈利模式 三、燃?xì)獗黼娮由虅?wù)B2B運營模式 四、燃?xì)獗黼娮由虅?wù)B2B的供應(yīng)鏈 第二節(jié) 燃?xì)獗黼娮由虅?wù)B2C模式分析 一、燃?xì)獗黼娮由虅?wù)B2C市場概況 二、燃?xì)獗黼娮由虅?wù)B2C市場規(guī)模 三、燃?xì)獗黼娮由虅?wù)B2C盈利模式 四、燃?xì)獗黼娮由虅?wù)B2C物流模式 五、燃?xì)獗黼娚?/SPAN>B2C物流模式選擇 第三節(jié) 燃?xì)獗黼娮由虅?wù)C2C模式分析 一、燃?xì)獗黼娮由虅?wù)C2C市場概況 二、燃?xì)獗黼娮由虅?wù)C2C盈利模式 三、燃?xì)獗黼娮由虅?wù)C2C信用體系 四、燃?xì)獗黼娮由虅?wù)C2C物流特征 五、重點C2C電商企業(yè)發(fā)展分析 第四節(jié) 燃?xì)獗黼娮由虅?wù)O2O模式分析 一、燃?xì)獗黼娮由虅?wù)O2O市場概況 二、燃?xì)獗黼娮由虅?wù)O2O優(yōu)勢分析 三、燃?xì)獗黼娮由虅?wù)O2O營銷模式 四、燃?xì)獗黼娮由虅?wù)O2O潛在風(fēng)險
第六章 燃?xì)獗碇髁骶W(wǎng)站平臺比較及企業(yè)入駐選擇 第一節(jié) 京東網(wǎng)站 一、網(wǎng)站發(fā)展基本概述 二、網(wǎng)站用戶特征分析 三、網(wǎng)站覆蓋人數(shù)分析 四、網(wǎng)站訪問次數(shù)分析 五、網(wǎng)站發(fā)展策略分析 第二節(jié) 天貓商城 一、天貓商城發(fā)展基本概述 二、天貓商城用戶特征分析 三、天貓商城網(wǎng)購優(yōu)勢分析 四、天貓商城交易規(guī)模分析 五、天貓商城交易品類結(jié)構(gòu) 六、天貓商城企業(yè)入駐情況 七、天貓商城商家經(jīng)營策略 第三節(jié) 1號店 一、網(wǎng)站發(fā)展基本概述 二、網(wǎng)站用戶特征分析 三、網(wǎng)站覆蓋人數(shù)分析 四、網(wǎng)站訪問次數(shù)分析 五、網(wǎng)站發(fā)展策略分析 第四節(jié) 百度商城 一、網(wǎng)站發(fā)展基本概述 二、網(wǎng)站用戶特征分析 三、網(wǎng)站覆蓋人數(shù)分析 四、網(wǎng)站訪問次數(shù)分析 五、網(wǎng)站發(fā)展策略分析 第五節(jié) 當(dāng)當(dāng)網(wǎng) 一、網(wǎng)站發(fā)展基本概述 二、網(wǎng)站用戶特征分析 三、網(wǎng)站覆蓋人數(shù)分析 四、網(wǎng)站訪問次數(shù)分析 五、網(wǎng)站發(fā)展策略分析
第七章 燃?xì)獗砥髽I(yè)切入電商戰(zhàn)略規(guī)劃及模式選擇 第一節(jié) 燃?xì)獗砥髽I(yè)電商發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃 一、燃?xì)獗砥髽I(yè)電商如何正確定位 二、燃?xì)獗黼娚毯诵臉I(yè)務(wù)確定策略 三、燃?xì)獗砥髽I(yè)電商化組織變革策略 1、燃?xì)獗黼娚探M織結(jié)構(gòu)變革策略分析 2、燃?xì)獗黼娚虡I(yè)務(wù)流程重構(gòu)策略分析 第二節(jié) 平臺+自營類燃?xì)獗黼娚踢\營模式解析 一、平臺+自營類燃?xì)獗黼娚虄?yōu)勢分析 二、垂直自營電商平臺化可行性分析 三、垂直自營電商平臺化成功案例解析 四、垂直自營電商平臺化經(jīng)營風(fēng)險預(yù)估 五、垂直自營電商平臺化的關(guān)鍵資源能力分析 第三節(jié) 燃?xì)獗砥髽I(yè)利用第三方平臺模式解析 一、燃?xì)獗砥髽I(yè)利用第三方平臺的優(yōu)劣勢分析 二、燃?xì)獗砥髽I(yè)利用第三方平臺運營成本分析 三、燃?xì)獗砥髽I(yè)利用第三方平臺經(jīng)營風(fēng)險分析 四、燃?xì)獗砥髽I(yè)第三方電商平臺選擇依據(jù)分析 五、燃?xì)獗砥髽I(yè)利用第三方平臺運營策略
第八章 燃?xì)獗黼娚毯诵母偁幜w系構(gòu)建策略 第一節(jié) 燃?xì)獗黼娚虪I銷推廣及引流策略 一、燃?xì)獗黼娚桃鞒杀痉治?/SPAN> 二、燃?xì)獗黼娚塘髁哭D(zhuǎn)化率水平 三、燃?xì)獗黼娚桃髑兰安呗?/SPAN> 1、搜索引擎引流成效及策略 2、社交平臺引流成效及策略 3、返利網(wǎng)站推廣引流成效及策略 4、導(dǎo)購類網(wǎng)站推廣引流成效及策略 5、團(tuán)購網(wǎng)站引流成效及策略 6、廣告聯(lián)盟引流成效及策略 四、燃?xì)獗黼娚烫岣咿D(zhuǎn)化率的策略 第二節(jié) 燃?xì)獗黼娚涛锪髋渌湍Ｊ竭x擇 一、燃?xì)獗黼娚涛锪髋渌统杀痉治?/SPAN> 二、燃?xì)獗黼娚涛锪髋渌湍芰σ笕绾?/SPAN> 三、燃?xì)獗黼娚涛锪髋渌湍Ｊ饺绾芜x擇? 四、燃?xì)獗黼娚涛锪魅绾喂芾砀纳瓶臻g 第三節(jié) 燃?xì)獗黼娚倘绾未蛟鞓O致客戶體驗 一、燃?xì)獗黼娚炭蛻趔w驗存在的問題 二、燃?xì)獗黼娚倘绾未蛟鞓O致客戶策略
第九章 燃?xì)獗砥髽I(yè)移動互聯(lián)網(wǎng)切入點及突圍策略 第一節(jié) 燃?xì)獗砥髽I(yè)移動電商切入與運營策略 一、移動互聯(lián)時代電子商務(wù)新趨勢 二、主流電商移動端業(yè)務(wù)現(xiàn)狀分析 三、移動電子商務(wù)用戶行為分析 四、燃?xì)獗砥髽I(yè)移動電商的機(jī)會與威脅 五、燃?xì)獗砥髽I(yè)移動電商切入模式建議 六、燃?xì)獗砥髽I(yè)移動電商切入之——微商城開發(fā)運營策略 七、燃?xì)獗砥髽I(yè)移動電商切入之——電商類APP開發(fā)運營策略 1、燃?xì)獗砥髽I(yè)電商類APP開發(fā)成本 2、燃?xì)獗砥髽I(yè)電商類APP功能模塊 3、燃?xì)獗砥髽I(yè)電商類APP設(shè)計要點 4、燃?xì)獗砥髽I(yè)電商類APP運營策略 第二節(jié) 燃?xì)獗砥髽I(yè)如何制勝移動互聯(lián)網(wǎng)營銷新平臺 一、移動互聯(lián)時代市場營銷新趨勢? 二、燃?xì)獗砥髽I(yè)移動互聯(lián)網(wǎng)營銷之——微信營銷戰(zhàn)略 1、微信功能概述及營銷價值 2、微信用戶行為及營銷現(xiàn)狀 3、微信的主要營銷模分析 4、微信營銷的步驟、方法與技巧 5、微信運營與營銷優(yōu)秀案例詳解 6、微信下企業(yè)的CRM策略分析 三、燃?xì)獗砥髽I(yè)移動互聯(lián)網(wǎng)營銷之——APP營銷戰(zhàn)略 1、APP營銷的特點與價值 2、企業(yè)APP營銷背景分析 3、APP體系與功能策略方向 4、APP營銷的創(chuàng)意路徑 5、APP用戶體驗設(shè)計技巧 6、如何找準(zhǔn)APP目標(biāo)客戶 7、APP推廣的技巧與方法
圖表目錄 圖表：2015-2016年我國網(wǎng)民規(guī)模及互聯(lián)網(wǎng)普及率 圖表：2015-2016年中國網(wǎng)民各類網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的使用率 圖表：2015-2016年中國網(wǎng)民各類手機(jī)網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的使用率 圖表：2015-2016年我國網(wǎng)絡(luò)零售市場交易規(guī)模 圖表：2017-2022年我國移動網(wǎng)民規(guī)模及增長速度 圖表：移動端網(wǎng)購增長仍處爆發(fā)階段 圖表：移動端網(wǎng)購占比大幅提升 圖表：傳統(tǒng)燃?xì)獗硐M存在的“痛點” 圖表：燃?xì)獗黼娮由虅?wù)重構(gòu)供應(yīng)鏈流程 圖表：中國電商相關(guān)政策匯總 圖表：2015-2016年燃?xì)獗黼娚探灰滓?guī)模趨勢圖 圖表：2015-2016年燃?xì)獗黼娚淌袌鰸B透率趨勢圖 圖表：2017-2022年燃?xì)獗黼娚探灰滓?guī)模預(yù)測趨勢圖 圖表：2017-2022年燃?xì)獗黼娚淌袌鰸B透率預(yù)測趨勢圖
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