沖鋒衣行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模：沖鋒衣銷量猛漲 未來沖鋒衣有望繼續(xù)保持其領(lǐng)先地位

• 郭夢(mèng) 2023年11月20日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 330 14
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無論是線上還是線下沖鋒衣都已成為今年的爆款。線下，很多時(shí)裝品牌不約而同地推出沖鋒衣相關(guān)單品，并掛在柜臺(tái)顯眼的位置。線上，某電商平臺(tái)顯示，2023年以來，沖鋒衣成交額同比增長(zhǎng)165%。在今年“雙11”期間，10月20日—25日沖鋒衣成交額同比增長(zhǎng)200%。

沖鋒衣銷量猛漲

去年，沖鋒衣是潮流青年的“新寵”。今年，沖鋒衣已經(jīng)成為年輕消費(fèi)群體中人手一件的時(shí)尚單品。

無論是線上還是線下沖鋒衣都已成為今年的爆款。線下，很多時(shí)裝品牌不約而同地推出沖鋒衣相關(guān)單品，并掛在柜臺(tái)顯眼的位置。線上，某電商平臺(tái)顯示，2023年以來，沖鋒衣成交額同比增長(zhǎng)165%。在今年“雙11”期間，10月20日—25日沖鋒衣成交額同比增長(zhǎng)200%。

在過去的幾年里，沖鋒衣一直是戶外愛好者的首選。然而，隨著時(shí)尚界的不斷演變，沖鋒衣已經(jīng)不再是戶外愛好者的專屬，而成為了時(shí)尚界的新寵。各大品牌紛紛推出自己的沖鋒衣系列，并邀請(qǐng)明星代言，將沖鋒衣推向了新的高度。

沖鋒衣行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模

隨著年輕群體消費(fèi)水平的增長(zhǎng)，國(guó)內(nèi)沖鋒衣設(shè)計(jì)不僅在功能性上下功夫，也更加注重產(chǎn)品的顏值。經(jīng)研發(fā)，在同等功能的前提下，沖鋒衣上的防水條可以收窄到約8毫米寬，沖鋒衣的重量因此減輕了一半。這種輕量化的改變，更適應(yīng)了年輕人日常穿衣舒適感的需求。

除了功能性之外，隨著戶外美學(xué)成為流行元素，露營(yíng)、滑雪、越野等運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景深度融入日常生活中，年輕的消費(fèi)群體也格外注重沖鋒衣的時(shí)尚設(shè)計(jì)。

據(jù)悉，2022年是抖音沖鋒衣的爆發(fā)之年，銷售額同比大漲382.31%，全年賣了20個(gè)億，較2021年翻了近五倍。2023年，這股飛速上升的勢(shì)頭絲毫沒有停歇，今年1至7月，抖音沖鋒衣賣了13個(gè)億，同比大漲336.57%。

沖鋒衣異軍突起，一方面與戶外運(yùn)動(dòng)風(fēng)潮涌動(dòng)息息相關(guān)，另一方面，隨著沖鋒衣逐漸脫離單一的戶外性，轉(zhuǎn)而也注重時(shí)尚、休閑、通勤屬性，這一品類開始被推向羽絨服的對(duì)立消費(fèi)市場(chǎng)。相比于動(dòng)輒上千的羽絨服，沖鋒衣除了始祖鳥這類一線品牌，大部分依舊主打性價(jià)比優(yōu)勢(shì)。

抖音沖鋒衣上半年就賣了11個(gè)億，沖鋒衣品牌駱駝在今年上半年，沖鋒衣賣了將近8億。主打羽絨服的波司登、主打防曬衣的蕉下都在積極布局沖鋒衣。

沖鋒衣的價(jià)格也是水漲船高，你可能想不到，一件薄薄的沖鋒衣，能賣到上萬塊，比羽絨服還貴。

在社交媒體的討論中，三合一沖鋒衣是年輕人的“秋冬保暖搭子”。除了常見的防水、防風(fēng)、透濕性能，三合一沖鋒衣今年主推保暖性能。

隨著國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)于品質(zhì)和品牌的追求以及市場(chǎng)需求的不斷增長(zhǎng)國(guó)內(nèi)外企業(yè)之間的合作與競(jìng)爭(zhēng)將進(jìn)一步推動(dòng)整個(gè)行業(yè)的發(fā)展與進(jìn)步。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年中國(guó)沖鋒衣市場(chǎng)深度全景調(diào)研及投資前景分析報(bào)告》分析

隨著越來越多的人開始關(guān)注戶外運(yùn)動(dòng)，沖鋒衣也成為他們不可或缺的裝備之一。尤其是在一些特殊的活動(dòng)和賽事中，沖鋒衣的需求更加旺盛。例如登山隊(duì)、戶外探險(xiǎn)團(tuán)隊(duì)以及極限運(yùn)動(dòng)愛好者，他們對(duì)于沖鋒衣的需求持續(xù)增長(zhǎng)，進(jìn)一步推動(dòng)了沖鋒衣市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大。

各個(gè)品牌通過不斷提升產(chǎn)品質(zhì)量和技術(shù)水平，不斷推陳出新，吸引了更多消費(fèi)者的關(guān)注。同時(shí)，品牌競(jìng)爭(zhēng)也帶動(dòng)了市場(chǎng)價(jià)格的合理化，使得沖鋒衣更加普惠化，進(jìn)一步拓展了市場(chǎng)規(guī)模。

沖鋒衣銷量的猛漲不僅僅是對(duì)市場(chǎng)需求的回應(yīng)，也反映出人們生活方式和消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變。隨著人們對(duì)戶外活動(dòng)的關(guān)注度不斷提高，沖鋒衣逐漸成為他們?cè)趹敉膺\(yùn)動(dòng)中的首選裝備。而隨著戶外運(yùn)動(dòng)的普及和消費(fèi)升級(jí)，沖鋒衣的銷量將繼續(xù)保持增長(zhǎng)的趨勢(shì)。

沖鋒衣銷量直線上升，最應(yīng)該緊張的恐怕就是羽絨服市場(chǎng)。不可否認(rèn)，當(dāng)下的羽絨服消費(fèi)客單價(jià)越來越貴，根據(jù)市場(chǎng)研究測(cè)算，中國(guó)羽絨服品牌客單價(jià)主要集中在1000元左右，波司登占據(jù)1000元-2000元價(jià)格帶，3000-8000元價(jià)格帶相對(duì)空白，8000元以上被加拿大鵝等國(guó)際品牌占據(jù)。

在沖鋒衣領(lǐng)域，一些國(guó)際知名品牌一直以來都占據(jù)著主導(dǎo)地位，如The North Face、Columbia、Patagonia等。這些品牌憑借過硬的品質(zhì)和卓越的設(shè)計(jì)贏得了廣大消費(fèi)者的青睞。此外，國(guó)內(nèi)一些本土品牌也積極融入創(chuàng)新元素，不斷提升產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力，如Toread、Seven Wolves等，它們?cè)谑袌?chǎng)中的份額不斷攀升。

隨著時(shí)尚界的不斷演變，沖鋒衣有望繼續(xù)保持其領(lǐng)先地位。各大品牌將繼續(xù)推出更多具有創(chuàng)新設(shè)計(jì)的沖鋒衣系列，以滿足消費(fèi)者的需求。同時(shí)，隨著環(huán)保意識(shí)的日益增強(qiáng)，環(huán)保面料的沖鋒衣也將成為未來的趨勢(shì)。

沖鋒衣行業(yè)研究報(bào)告旨在從國(guó)家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析沖鋒衣未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘沖鋒衣行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個(gè)角度市場(chǎng)變化的生動(dòng)描繪，清晰發(fā)展方向。

欲了解更多關(guān)于沖鋒衣行業(yè)的市場(chǎng)數(shù)據(jù)及未來行業(yè)投資前景，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年中國(guó)沖鋒衣市場(chǎng)深度全景調(diào)研及投資前景分析報(bào)告》。

• 相關(guān)深度報(bào)告REPORTS

  

  2023-2028年中國(guó)沖鋒衣市場(chǎng)深度全景調(diào)研及投資前景分析報(bào)告

  隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，沖鋒衣市場(chǎng)發(fā)展面臨巨大機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)方面，沖鋒衣企業(yè)數(shù)量越來越多，市場(chǎng)正面臨著供給與需求的不對(duì)稱，沖鋒衣行業(yè)有進(jìn)一步洗牌的強(qiáng)烈要求，但是在一些沖鋒衣細(xì)分...

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