移動廣告行業(yè)市場前瞻及發(fā)展預測2023

• 吳澳燕 2023年5月4日 來源：中研網 互聯網 1136 73
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中國移動廣告行業(yè)市場規(guī)模由2018年的3660億元增加至2022年的8950億元，復合年增長率約為25.0%，預計2027年將達至約14070億元。

據 eMarketer 預測，全球移動廣告支出將在今年底超過 4700 億美金，占所有媒體廣告支出的一半以上，占數字廣告支出的 76%。其中，美國、中國、英國為前三大市場。越來越多的廣告主開始關注長期商業(yè)目標的發(fā)展，采取移動優(yōu)先策略，通過增加應用內廣告將預算轉向品牌推廣。

值得關注的是，與效果廣告相比，品牌廣告不需要用戶采取任何行動，能夠更好地提高用戶留存率、增強用戶體驗、保證品牌關聯度和安全性。這使得移動應用發(fā)行商和開發(fā)商可以從品牌廣告預算中獲得更多收益。

隨著智能手機滲透率持續(xù)走高，人們已基本習慣從智能手機接收互聯網資訊，帶動移動廣告份額占比持續(xù)提高，數據顯示，隨著我國移動廣告市場規(guī)?？焖贁U張，且增速遠高于花聯網廣告整體增速，帶動移動廣告占比持續(xù)提升，數據顯示2021年已達88.8%，隨著提升速度已逐步放緩，預計未來隨著規(guī)模持續(xù)擴張，占比仍將持續(xù)提高。

根據中研普華產業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國移動電視廣告行業(yè)發(fā)展趨勢及投資風險研究報告》顯示：

移動廣告是通過移動設備(手機、PSP、平板電腦等)訪問移動應用或移動網頁時顯示的廣告，廣告形式包括：圖片、文字、插播廣告、html5、鏈接、視頻、重力感應廣告等。相對與傳統(tǒng)廣告媒體，手機廣告在精確性方面有著先天的優(yōu)勢。它突破了傳統(tǒng)的報紙廣告、電視廣告、網絡廣告等單純依靠龐大的覆蓋范圍來到達營銷效果的局限性，而且在受眾人數上有了很大超越，傳播更廣。手機廣告可以根據用戶的實際情況和實時情境將廣告直接送到用戶的手機上，真正實現“精準傳播”。

中國移動廣告行業(yè)市場規(guī)模由2018年的3660億元增加至2022年的8950億元，復合年增長率約為25.0%，預計2027年將達至約14070億元。

移動廣告行業(yè)市場前瞻及發(fā)展預測2023

移動廣告的快速發(fā)展，是基于中國互聯網用戶規(guī)模的快速增長。2021年中國互聯網用戶人數約為10.32億人，移動互聯網用戶人數約為10.29億人，移動互聯網用戶占互聯網用戶的滲透率為99.7%。此外，移動應用程序資源的應用滲透日常生活各方面，移動應用已成為重要的移動線上營銷平臺。

2021年下半年開始，多項互聯網廣告行業(yè)相關的政策與監(jiān)管措施對互聯網平臺廣告收入產生沖擊，包括2021年7月工信部推進的App開屏彈窗信息整改對大多數平臺的開屏廣告效果、價格及收入產生負面影響;2021年7月落地的“雙減意見”導致教育行業(yè)廣告主大幅縮減互聯網廣告投放;2021年11月起實施的《個人信息保護法》也對互聯網廣告投放與推送產生了一定影響。

小程序應用逐步得到廣大用戶熟知之后，針對于小程序的玩法也更加多樣化。從小程序的應用流量入口我們可以看出，微信聊天主頁面下拉進入小程序已經逐漸被用戶所習慣，打開占比25%。在推廣傳播方式上，更多的小程序開發(fā)者根據微信聊天、朋友圈兩個流量集合分享小程序消息，實現裂變傳播，有超過60%的用戶通過微信聊天頁、朋友圈廣告或分享，進入到小程序中。依托微信生態(tài)，通過社群裂變成為了廣告主私域運營的主要方式，在微信生態(tài)內即可完成對用戶的營銷全鏈路。尤其是網絡購物類產品得益于自身產品、微信生態(tài)的優(yōu)勢，在小程序中最為活躍。

《中國互聯網絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，短視頻用戶規(guī)模首次突破十億，占網民整體的94.80%;網絡直播用戶規(guī)模達7.51億，占網民整體的70.30%。2018-2022五年間，短視頻用戶規(guī)模從6.48億增長至10.12億，年新增用戶均在6,000萬以上，網絡直播用戶從3.97億增長至7.51億，直播和短視頻持續(xù)滲透用戶生活多元場景，短視頻+直播儼然已經成為企業(yè)品牌重要的經營和營銷陣地。

隨著流量紅利逐漸減弱，移動廣告結束了流量競爭的時代，整體行業(yè)落入穩(wěn)定發(fā)展期，轉而步入政策監(jiān)管加強、內容競爭為王的階段，規(guī)模增速趨于穩(wěn)定。品牌營銷進入內容營銷時代，好品牌都在深挖品牌內在價值，以品牌IP、差異化形象、產品質量、體驗和認知價值等維度為評判標準展開新一輪的品牌競爭。品牌資產管理也將成為內容營銷的一個方向，阻礙競爭對手爭奪顧客群、樹立品牌壁壘，提高品牌忠誠度、品牌知名度，培養(yǎng)目標客戶的品牌聯想以及對品牌的感知質量。

隨著移動設備的普及和媒體用戶的遷移，移動廣告占線上廣告的比例逐漸增加。2022年，移動廣告行業(yè)占中國在線廣告行業(yè)的約88.9%，預計于2027年將達至約87.8%。

移動電視廣告研究報告以行業(yè)為研究對象，并基于行業(yè)的現狀，行業(yè)經濟運行數據，行業(yè)供需現狀，行業(yè)競爭格局，重點企業(yè)經營分析，行業(yè)產業(yè)鏈分析，市場集中度等現實指標，分析預測行業(yè)的發(fā)展前景和投資價值。通過最深入的數據挖掘，對行業(yè)進行嚴謹分析，從多個角度去評估企業(yè)市場地位，準確挖掘企業(yè)的成長性，已經為眾多企業(yè)帶來了最專業(yè)的研究和最有價值的咨詢服務過程。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國移動電視廣告行業(yè)發(fā)展趨勢及投資風險研究報告》。本報告對國內外移動電視廣告行業(yè)的發(fā)展狀況進行了深入透徹地分析，對我國行業(yè)市場情況、技術現狀、供需形勢作了詳盡研究，重點分析了國內外重點企業(yè)、行業(yè)發(fā)展趨勢以及行業(yè)投資情況，報告還對移動電視廣告下游行業(yè)的發(fā)展進行了探討，是移動電視廣告及相關企業(yè)、投資部門、研究機構準確了解目前中國市場發(fā)展動態(tài)，把握移動電視廣告行業(yè)發(fā)展方向，為企業(yè)經營決策提供重要參考的依據。

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