直播電商前瞻分析 2023直播電商行業(yè)研究報告

• 劉明月 2023年4月6日 來源：百度百科 中研網(wǎng) 1316 86
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直播電商行業(yè)市場投資情況如何?直播電商規(guī)模將繼續(xù)保持高速增長態(tài)勢，市場規(guī)模接近2萬億元，滲透率達到14.3%。在流量經(jīng)濟蓬勃發(fā)展下，還將有更多“流量”轉(zhuǎn)化為“銷量”，為消費市場發(fā)展注入能量。根據(jù)新版《國 家職業(yè)分類大典》

直播電商行業(yè)市場投資情況如何?直播電商規(guī)模將繼續(xù)保持高速增長態(tài)勢，市場規(guī)模接近2萬億元，滲透率達到14.3%。在流量經(jīng)濟蓬勃發(fā)展下，還將有更多“流量”轉(zhuǎn)化為“銷量”，為消費市場發(fā)展注入能量。根據(jù)新版《國 家職業(yè)分類大典》，互聯(lián)網(wǎng)營銷師被正式納入職業(yè)名錄，下屬選品 員、直播銷售員、視頻創(chuàng)推員、平臺管理員四個工種。同時，推出 《互聯(lián)網(wǎng)營銷是國家職業(yè)技能標(biāo)準(zhǔn)目錄》，對從業(yè)人員的專業(yè)技能 水平做出了細致劃分。

直播電商前瞻分析 2023直播電商行業(yè)研究報告

從“人-貨-場”的角度來看，直播電商用戶滲透率有望進一步提升，商品從成熟品類往新品類延伸，多平臺加大直播電商基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，這些因素將推動直播電商行業(yè)繼續(xù)快速發(fā)展。電商直播的興起，最開始是受益于行業(yè)發(fā)展的紅利，那么后來則應(yīng)該是流量網(wǎng)紅的投資。這一點，尤其表現(xiàn)在薇婭、李佳琦、李子柒身上。數(shù)據(jù)顯示，謙尋文化已和超過5000家品牌達成過合作，累計GMV超過100億元。

數(shù)字經(jīng)濟本來應(yīng)該是公平、開放、競爭、活躍的，直播電商行業(yè)合規(guī)的問題，表面上是一個國家意志問題，實質(zhì)上是一個社會利益問題。直播電商行業(yè)既要發(fā)展，又要規(guī)范，要嵌入社會、嵌入國家、嵌入中華民族偉大復(fù)興的藍圖。

直播電商行業(yè)從流量驅(qū)動轉(zhuǎn)為產(chǎn)品驅(qū)動，對達人依賴程度降低，進入以品牌自播、知識主播、技術(shù)賦能和定制直播等為特點的發(fā)展新階段，根據(jù)近年來的達人與品牌自播比例趨勢，預(yù)計未來品牌自播比例將逐年提升。

直播電商的主角毫無疑問是主播，然而仔細深究，主播本人也是要么是隸屬于平臺或MCN的達人，要么是自身就是品牌商家，在產(chǎn)業(yè)鏈上的地位也飄忽不定，似乎誰都可以直播帶貨。2020年達人直播成交占比77.9%，商家自播成交占比32.1%。

數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)網(wǎng)民直播用戶占比68.1%，直播電商用戶占比44.6%，直播電商用戶滲透率65.5%，用戶規(guī)模達4.69億，在直播分類中用戶規(guī)模占位第一。根據(jù)路透社的數(shù)據(jù)，2021年直播電商GMV達2.4萬億，同比增長83.77%，遠高于其它電商的增長水平。

直播電商市場頭部玩家以淘寶、快手、抖音為代表，其中，2019年淘寶直播GMV約達到2500億元。快手實現(xiàn)約GMV1500億，抖GMV約達到400億。2021年5月至2022年4月，抖音平臺每月有超900萬場直播，售出超過100億件商品，交易總額同比增長2.2倍;截至2022年3月，淘寶直播累計觀看人次已經(jīng)超過500億。

消費需求與龐大的公域流量下，直播逐漸成為流量的“中轉(zhuǎn)場”， 品牌能夠通過私域流量沉淀與直播戰(zhàn)略反復(fù)觸達用戶，完成對目標(biāo)消費群體的蓄水。流量多域間的流轉(zhuǎn)置換，分層、分級影響用戶心智建設(shè)。在此基礎(chǔ)上，品牌配合平臺的活動與節(jié)點，高效完成對目標(biāo)用戶的轉(zhuǎn)化。

我國的直播電商交易規(guī)模從1400億增至1.06萬億，年增速分別為183%、161%。報告顯示，2021年上半年直播電商的交易規(guī)模已經(jīng)突破萬億，這一數(shù)字預(yù)計2023年直播電商規(guī)模將超過4.9萬億元。直播電商行業(yè)規(guī)模已接近萬億，行業(yè)形成了“淘-快-抖”三足鼎立格局。2017年到2020年，直播電商市場規(guī)模年復(fù)合增長率高達270%。

直播電商能提高商家的用戶粘性和潛在營收增量。通過直播實時互動，商家實現(xiàn)商品到消費者的高效觸達，大大縮短了消費者的決策時間，刺激消費需求的產(chǎn)生。尤其今年受疫情影響，直播這種成本較低的獲客渠道備受商家青睞，商家紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上，以直播盤活庫存、緩解現(xiàn)金流壓力。

未來“直播+”將成為電商新常態(tài)，直播電商的“人貨場”范圍快速擴大，直播將成為電商“標(biāo)配”。從長期業(yè)態(tài)來看，直播電商將逐漸從“粗放式業(yè)態(tài)滲透”向“穩(wěn)定商業(yè)鏈路”轉(zhuǎn)化，同時，流量重心向服務(wù)重心轉(zhuǎn)移，驅(qū)動電商滲透率進一步提高。

直播電商交易規(guī)模與市場規(guī)模

直播電商市場調(diào)查顯示,中國直播電商市場規(guī)模超1.2萬億元,年增長率為197%,預(yù)計2023年直播電商規(guī)模將超過4.9萬億元。今年直播電商的規(guī)模將達到近2萬億元。全國網(wǎng)上零售額103765億元(人民幣，下同)，同比增長17.4%。1-10月份，社會消費品零售總額358511億元，同比增長14.9%，兩年平均增長4.0%

直播電商市場份額預(yù)測

直播電商作為新興行業(yè)蓬勃發(fā)展,有望成為未來經(jīng)濟發(fā)展的重要引擎。隨著直播行業(yè)市場脈絡(luò)的細分,直播生態(tài)逐漸從“直播+”轉(zhuǎn)變?yōu)椤?直播”,各行業(yè)不再只通過簡單粗暴的折扣促銷將直播作為外部流量來源之一,而是將流量邏輯嵌入發(fā)展路徑,基于行業(yè)自身特點打造更加多元的流量玩法,形成品牌自身的流量池。據(jù)預(yù)測,2025年直播帶貨在電商中的份額將達25%,年規(guī)模是4.25萬億元,行業(yè)復(fù)合增長率約達31%。

中研研究院出版的直播電商發(fā)展前景預(yù)測

第一節(jié) 中國直播電商發(fā)展趨勢

第二節(jié) 2023-2028年中國直播電商行業(yè)預(yù)測分析

一、2023-2028年中國直播電商行業(yè)影響因素分析

二、2023-2028年中國直播電商行業(yè)市場規(guī)模預(yù)測

直播電商行業(yè)報告對我國內(nèi)行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、子行業(yè)發(fā)展變化等進行了分析，重點分析了國內(nèi)外內(nèi)行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預(yù)測等等。報告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對直播電商行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

更多直播電商市場調(diào)研消息,可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年中國直播電商行業(yè)深度分析及發(fā)展前景預(yù)測報告》。

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