直播電商行業(yè)市場投資情況如何?直播電商規(guī)模將繼續(xù)保持高速增長態(tài)勢,市場規(guī)模接近2萬億元,滲透率達到14.3%。在流量經濟蓬勃發(fā)展下,還將有更多“流量”轉化為“銷量”,為消費市場發(fā)展注入能量。根據(jù)新版《國 家職業(yè)分類大典》
直播電商行業(yè)市場投資情況如何?直播電商規(guī)模將繼續(xù)保持高速增長態(tài)勢,市場規(guī)模接近2萬億元,滲透率達到14.3%。在流量經濟蓬勃發(fā)展下,還將有更多“流量”轉化為“銷量”,為消費市場發(fā)展注入能量。根據(jù)新版《國 家職業(yè)分類大典》,互聯(lián)網(wǎng)營銷師被正式納入職業(yè)名錄,下屬選品 員、直播銷售員、視頻創(chuàng)推員、平臺管理員四個工種。同時,推出 《互聯(lián)網(wǎng)營銷是國家職業(yè)技能標準目錄》,對從業(yè)人員的專業(yè)技能 水平做出了細致劃分。
從“人-貨-場”的角度來看,直播電商用戶滲透率有望進一步提升,商品從成熟品類往新品類延伸,多平臺加大直播電商基礎設施建設,這些因素將推動直播電商行業(yè)繼續(xù)快速發(fā)展。電商直播的興起,最開始是受益于行業(yè)發(fā)展的紅利,那么后來則應該是流量網(wǎng)紅的投資。這一點,尤其表現(xiàn)在薇婭、李佳琦、李子柒身上。數(shù)據(jù)顯示,謙尋文化已和超過5000家品牌達成過合作,累計GMV超過100億元。
數(shù)字經濟本來應該是公平、開放、競爭、活躍的,直播電商行業(yè)合規(guī)的問題,表面上是一個國家意志問題,實質上是一個社會利益問題。直播電商行業(yè)既要發(fā)展,又要規(guī)范,要嵌入社會、嵌入國家、嵌入中華民族偉大復興的藍圖。
直播電商行業(yè)從流量驅動轉為產品驅動,對達人依賴程度降低,進入以品牌自播、知識主播、技術賦能和定制直播等為特點的發(fā)展新階段,根據(jù)近年來的達人與品牌自播比例趨勢,預計未來品牌自播比例將逐年提升。
直播電商的主角毫無疑問是主播,然而仔細深究,主播本人也是要么是隸屬于平臺或MCN的達人,要么是自身就是品牌商家,在產業(yè)鏈上的地位也飄忽不定,似乎誰都可以直播帶貨。2020年達人直播成交占比77.9%,商家自播成交占比32.1%。
數(shù)據(jù)顯示,國內網(wǎng)民直播用戶占比68.1%,直播電商用戶占比44.6%,直播電商用戶滲透率65.5%,用戶規(guī)模達4.69億,在直播分類中用戶規(guī)模占位第一。根據(jù)路透社的數(shù)據(jù),2021年直播電商GMV達2.4萬億,同比增長83.77%,遠高于其它電商的增長水平。
直播電商市場頭部玩家以淘寶、快手、抖音為代表,其中,2019年淘寶直播GMV約達到2500億元??焓謱崿F(xiàn)約GMV1500億,抖GMV約達到400億。2021年5月至2022年4月,抖音平臺每月有超900萬場直播,售出超過100億件商品,交易總額同比增長2.2倍;截至2022年3月,淘寶直播累計觀看人次已經超過500億。
消費需求與龐大的公域流量下,直播逐漸成為流量的“中轉場”, 品牌能夠通過私域流量沉淀與直播戰(zhàn)略反復觸達用戶,完成對目標消費群體的蓄水。流量多域間的流轉置換,分層、分級影響用戶心智建設。在此基礎上,品牌配合平臺的活動與節(jié)點,高效完成對目標用戶的轉化。
我國的直播電商交易規(guī)模從1400億增至1.06萬億,年增速分別為183%、161%。報告顯示,2021年上半年直播電商的交易規(guī)模已經突破萬億,這一數(shù)字預計2023年直播電商規(guī)模將超過4.9萬億元。直播電商行業(yè)規(guī)模已接近萬億,行業(yè)形成了“淘-快-抖”三足鼎立格局。2017年到2020年,直播電商市場規(guī)模年復合增長率高達270%。
直播電商能提高商家的用戶粘性和潛在營收增量。通過直播實時互動,商家實現(xiàn)商品到消費者的高效觸達,大大縮短了消費者的決策時間,刺激消費需求的產生。尤其今年受疫情影響,直播這種成本較低的獲客渠道備受商家青睞,商家紛紛轉戰(zhàn)線上,以直播盤活庫存、緩解現(xiàn)金流壓力。
未來“直播+”將成為電商新常態(tài),直播電商的“人貨場”范圍快速擴大,直播將成為電商“標配”。從長期業(yè)態(tài)來看,直播電商將逐漸從“粗放式業(yè)態(tài)滲透”向“穩(wěn)定商業(yè)鏈路”轉化,同時,流量重心向服務重心轉移,驅動電商滲透率進一步提高。
直播電商交易規(guī)模與市場規(guī)模
直播電商市場調查顯示,中國直播電商市場規(guī)模超1.2萬億元,年增長率為197%,預計2023年直播電商規(guī)模將超過4.9萬億元。今年直播電商的規(guī)模將達到近2萬億元。全國網(wǎng)上零售額103765億元(人民幣,下同),同比增長17.4%。1-10月份,社會消費品零售總額358511億元,同比增長14.9%,兩年平均增長4.0%
直播電商市場份額預測
直播電商作為新興行業(yè)蓬勃發(fā)展,有望成為未來經濟發(fā)展的重要引擎。隨著直播行業(yè)市場脈絡的細分,直播生態(tài)逐漸從“直播+”轉變?yōu)椤?直播”,各行業(yè)不再只通過簡單粗暴的折扣促銷將直播作為外部流量來源之一,而是將流量邏輯嵌入發(fā)展路徑,基于行業(yè)自身特點打造更加多元的流量玩法,形成品牌自身的流量池。據(jù)預測,2025年直播帶貨在電商中的份額將達25%,年規(guī)模是4.25萬億元,行業(yè)復合增長率約達31%。
中研研究院出版的直播電商發(fā)展前景預測
第一節(jié) 中國直播電商發(fā)展趨勢
第二節(jié) 2023-2028年中國直播電商行業(yè)預測分析
一、2023-2028年中國直播電商行業(yè)影響因素分析
二、2023-2028年中國直播電商行業(yè)市場規(guī)模預測
直播電商行業(yè)報告對我國內行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、子行業(yè)發(fā)展變化等進行了分析,重點分析了國內外內行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力,以及行業(yè)的投資分析和趨勢預測等等。報告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài),對直播電商行業(yè)在產品方面提供了參考建議和具體解決辦法。
更多直播電商市場調研消息,可以點擊查看中研普華產業(yè)研究院的《2023-2028年中國直播電商行業(yè)深度分析及發(fā)展前景預測報告》。
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