網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)發(fā)展趨勢及市場現(xiàn)狀分析

• 2022年2月25日 zengyan來源：互聯(lián)網(wǎng) 237 7
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網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)發(fā)展趨勢及市場現(xiàn)狀如何?近年來，我國不斷發(fā)布網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的相關(guān)政策，以規(guī)范行業(yè)的發(fā)展。自“中國網(wǎng)絡(luò)直播元年”——2016年網(wǎng)絡(luò)直播市場爆發(fā)以來，各類網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)競相涌出，將行業(yè)推入高速發(fā)展期。

網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)發(fā)展趨勢及市場現(xiàn)狀分析

網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)發(fā)展趨勢及市場現(xiàn)狀如何?近年來，我國不斷發(fā)布網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的相關(guān)政策，以規(guī)范行業(yè)的發(fā)展。自“中國網(wǎng)絡(luò)直播元年”——2016年網(wǎng)絡(luò)直播市場爆發(fā)以來，各類網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)競相涌出，將行業(yè)推入高速發(fā)展期。

2020年全國廣播電視行業(yè)總收入9214.60億元，同比增長13.66%。此外，全國交互式網(wǎng)絡(luò)電視(IPTV)用戶超過3億，互聯(lián)網(wǎng)電視(OTT)用戶9.55億，互聯(lián)網(wǎng)視頻年度付費(fèi)用戶6.9億，互聯(lián)網(wǎng)音頻年度付費(fèi)用戶1.1億。直播電商屬于網(wǎng)絡(luò)直播的一個(gè)分支，直播電商是在淘寶、蘑菇街、京東商城、唯品會(huì)等電商平臺(tái)相繼推出直播業(yè)務(wù)后興起的一種泛娛樂類直播，電商店鋪的店家或模特主播在直播間通過借助視頻錄制工具，將店鋪所售的商品展示給用戶，并為用戶答疑解惑，提供實(shí)時(shí)的客服服務(wù)，從而增進(jìn)與用戶的互動(dòng)，激發(fā)用戶購買力的行為。

5G發(fā)展或?qū)⒋呱夹g(shù)變革。隨著我國5G將正式走向商用，將給直播行業(yè)帶來更多的發(fā)展空間。隨著直播行業(yè)進(jìn)入了轉(zhuǎn)型、調(diào)整期，對直播平臺(tái)的商業(yè)模式、內(nèi)容生產(chǎn)、主播培育和吸流能力等方面提出了更高的要求。

伴隨著網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的迅猛發(fā)展和用戶規(guī)模的迅速擴(kuò)張，網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)亂象叢生，特別是2016年斗魚直播平臺(tái)“直播造娃娃”事件的發(fā)生，網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)開始進(jìn)入政府監(jiān)管階段。

2020年以來，隨著各種新形態(tài)的網(wǎng)絡(luò)直播模式的出現(xiàn)，我國網(wǎng)絡(luò)直播政策更是密集出臺(tái)，網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)不斷向健康方向發(fā)展。

2020年6月，中國廣告協(xié)會(huì)發(fā)布《網(wǎng)絡(luò)直播營銷行為規(guī)范》，這是我國首部關(guān)于網(wǎng)絡(luò)視頻營銷活動(dòng)的專門自律規(guī)范，對商家、主播以及平臺(tái)等各方參與者提出了行為規(guī)范。2020年11月，國家市場監(jiān)管總局出臺(tái)了《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)直播營銷活動(dòng)監(jiān)管的指導(dǎo)意見》，強(qiáng)調(diào)壓實(shí)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、商品經(jīng)營者和網(wǎng)絡(luò)直播者的法律責(zé)任，并從商品服務(wù)質(zhì)量、消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)、廣告審核發(fā)布、打擊各類違法行為等方面對直播營銷行為提出規(guī)范要求。同年，國家廣電總局發(fā)布了《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)秀場直播和電商直播管理的通知》，主要在平臺(tái)治理能力、內(nèi)容管理、主播適格性等方面對電商直播行業(yè)設(shè)置規(guī)范。

今年2月，國家網(wǎng)信辦等七部門聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)直播規(guī)范管理工作的指導(dǎo)意見》，進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)對平臺(tái)、主播和用戶行為進(jìn)行規(guī)范，確保導(dǎo)向正確和內(nèi)容安全，并要求建立健全行業(yè)管理規(guī)范體系，增強(qiáng)綜合治理能力。

3月，國家市場監(jiān)管總局發(fā)布《網(wǎng)絡(luò)交易監(jiān)督管理辦法》，將通過網(wǎng)絡(luò)直播銷售或提供服務(wù)的經(jīng)營活動(dòng)納入監(jiān)管范疇。

8月18日商務(wù)部網(wǎng)站發(fā)布通知，公開征求《直播電子商務(wù)平臺(tái)管理與服務(wù)規(guī)范》行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)(征求意見稿)意見。根據(jù)征求意見稿，當(dāng)直播主體存在虛假宣傳等侵害消費(fèi)者合法權(quán)益行為時(shí)，要采取必要措施維護(hù)消費(fèi)者權(quán)益，并對直播主體實(shí)施相應(yīng)處罰。要對直播營銷人員服務(wù)機(jī)構(gòu)、主播以及商家等建立信用評價(jià)體系。征求意見稿還明確了直播電商禁止和限制發(fā)布的產(chǎn)品或服務(wù)信息。

隨著網(wǎng)絡(luò)直播滲透率的不斷提升，我國網(wǎng)絡(luò)直播習(xí)慣基本養(yǎng)成，預(yù)計(jì)至2026年我國網(wǎng)絡(luò)直播市場規(guī)模將超過2萬億元。

2020年以來，網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)迎來發(fā)展新機(jī)遇，直播賣貨一度火爆。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)發(fā)布第45次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，截至2020年3月，我國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)5.60億，較2018年底增長1.63億，占網(wǎng)民整體的62.0%。

未來網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)發(fā)展預(yù)測

第一節(jié) 未來網(wǎng)絡(luò)直播需求與市場預(yù)測

一、2022-2026年網(wǎng)絡(luò)直播市場規(guī)模預(yù)測

以總流水計(jì)量的中國網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的市場規(guī)模由2015年的64億元增長至2020年的1238億元，復(fù)合年增長率為103.0%。受視頻直播平臺(tái)更為多元化的高質(zhì)量內(nèi)容及觀眾更強(qiáng)的支付意愿及支出能力的推動(dòng)，2021年至2026年，市場規(guī)模預(yù)計(jì)以23.4%的復(fù)合年增長率增長，至2026年達(dá)到4722億元。

二、2022-2026年網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)總資產(chǎn)預(yù)測

圖表：2021-2026年網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)總資產(chǎn)預(yù)測

數(shù)據(jù)來源：中研普華

第二節(jié) 2022-2026年中國網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)供需預(yù)測

一、2022-2026年中國網(wǎng)絡(luò)直播供給預(yù)測

我國2019年新增直播相關(guān)企業(yè)5，265家(全部企業(yè)狀態(tài))，環(huán)比增長167%。截至2020年7月，以工商登記為準(zhǔn)，我國今年共新增直播相關(guān)企業(yè)9，284家，已經(jīng)超過了2019年全年新增的相關(guān)企業(yè)數(shù)量。預(yù)測到2026年，我國直播行業(yè)相關(guān)企業(yè)數(shù)量將達(dá)到7萬家。

二、2022-2026年中國網(wǎng)絡(luò)直播需求預(yù)測

2019年中國在線直播用戶規(guī)模達(dá)5.01億人，增長率為9.8%，2020年在線直播用戶規(guī)模達(dá)到5.45億人，未來五年，增長速度放緩，預(yù)計(jì)年復(fù)合增長率為4%，于2026年達(dá)到6.9億人用戶規(guī)模，行業(yè)降溫，在線直播市場發(fā)展回歸理性，對平臺(tái)的內(nèi)容生產(chǎn)、主播培育和吸流能力提出了更高要求。

三、2022-2026年中國網(wǎng)絡(luò)直播供需平衡預(yù)測

目前形式來看，行業(yè)內(nèi)相關(guān)企業(yè)的增速大于需求規(guī)模的擴(kuò)張，未來五年，總體市場需求規(guī)模得到滿足，同時(shí)直播行業(yè)競爭加劇。

未來行業(yè)市場發(fā)展前景和投資機(jī)會(huì)在哪?欲了解更多關(guān)于行業(yè)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報(bào)告《2022-2026年中國網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)競爭格局及發(fā)展趨勢預(yù)測報(bào)告》。報(bào)告對行業(yè)相關(guān)各種因素進(jìn)行具體調(diào)查、研究、分析，洞察行業(yè)今后的發(fā)展方向、行業(yè)競爭格局的演變趨勢以及技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、市場規(guī)模、潛在問題與行業(yè)發(fā)展的癥結(jié)所在，評估行業(yè)投資價(jià)值、效果效益程度，提出建設(shè)性意見建議，為行業(yè)投資決策者和企業(yè)經(jīng)營者提供參考依據(jù)。

• 相關(guān)深度報(bào)告REPORTS

  

  2022-2026年中國網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)競爭格局及發(fā)展趨勢預(yù)測報(bào)告

  在現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中，信息已經(jīng)是一種重要的經(jīng)濟(jì)資源，信息資源的優(yōu)先占有者勝，反之則處于劣勢。中國每年有近百萬家企業(yè)倒閉，對于企業(yè)經(jīng)營而言，因?yàn)槭д`而出局，極有可能意味著從此退出歷史...

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