網(wǎng)絡直播行業(yè)發(fā)展趨勢及市場現(xiàn)狀分析

• 2022年2月25日 zengyan來源：互聯(lián)網(wǎng) 237 7
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網(wǎng)絡直播行業(yè)發(fā)展趨勢及市場現(xiàn)狀如何?近年來，我國不斷發(fā)布網(wǎng)絡直播行業(yè)的相關政策，以規(guī)范行業(yè)的發(fā)展。自“中國網(wǎng)絡直播元年”——2016年網(wǎng)絡直播市場爆發(fā)以來，各類網(wǎng)絡直播平臺競相涌出，將行業(yè)推入高速發(fā)展期。

網(wǎng)絡直播行業(yè)發(fā)展趨勢及市場現(xiàn)狀分析

網(wǎng)絡直播行業(yè)發(fā)展趨勢及市場現(xiàn)狀如何?近年來，我國不斷發(fā)布網(wǎng)絡直播行業(yè)的相關政策，以規(guī)范行業(yè)的發(fā)展。自“中國網(wǎng)絡直播元年”——2016年網(wǎng)絡直播市場爆發(fā)以來，各類網(wǎng)絡直播平臺競相涌出，將行業(yè)推入高速發(fā)展期。

2020年全國廣播電視行業(yè)總收入9214.60億元，同比增長13.66%。此外，全國交互式網(wǎng)絡電視(IPTV)用戶超過3億，互聯(lián)網(wǎng)電視(OTT)用戶9.55億，互聯(lián)網(wǎng)視頻年度付費用戶6.9億，互聯(lián)網(wǎng)音頻年度付費用戶1.1億。直播電商屬于網(wǎng)絡直播的一個分支，直播電商是在淘寶、蘑菇街、京東商城、唯品會等電商平臺相繼推出直播業(yè)務后興起的一種泛娛樂類直播，電商店鋪的店家或模特主播在直播間通過借助視頻錄制工具，將店鋪所售的商品展示給用戶，并為用戶答疑解惑，提供實時的客服服務，從而增進與用戶的互動，激發(fā)用戶購買力的行為。

5G發(fā)展或?qū)⒋呱夹g變革。隨著我國5G將正式走向商用，將給直播行業(yè)帶來更多的發(fā)展空間。隨著直播行業(yè)進入了轉(zhuǎn)型、調(diào)整期，對直播平臺的商業(yè)模式、內(nèi)容生產(chǎn)、主播培育和吸流能力等方面提出了更高的要求。

伴隨著網(wǎng)絡直播平臺的迅猛發(fā)展和用戶規(guī)模的迅速擴張，網(wǎng)絡直播平臺亂象叢生，特別是2016年斗魚直播平臺“直播造娃娃”事件的發(fā)生，網(wǎng)絡直播行業(yè)開始進入政府監(jiān)管階段。

2020年以來，隨著各種新形態(tài)的網(wǎng)絡直播模式的出現(xiàn)，我國網(wǎng)絡直播政策更是密集出臺，網(wǎng)絡直播行業(yè)不斷向健康方向發(fā)展。

2020年6月，中國廣告協(xié)會發(fā)布《網(wǎng)絡直播營銷行為規(guī)范》，這是我國首部關于網(wǎng)絡視頻營銷活動的專門自律規(guī)范，對商家、主播以及平臺等各方參與者提出了行為規(guī)范。2020年11月，國家市場監(jiān)管總局出臺了《關于加強網(wǎng)絡直播營銷活動監(jiān)管的指導意見》，強調(diào)壓實網(wǎng)絡平臺、商品經(jīng)營者和網(wǎng)絡直播者的法律責任，并從商品服務質(zhì)量、消費者權益保護、廣告審核發(fā)布、打擊各類違法行為等方面對直播營銷行為提出規(guī)范要求。同年，國家廣電總局發(fā)布了《關于加強網(wǎng)絡秀場直播和電商直播管理的通知》，主要在平臺治理能力、內(nèi)容管理、主播適格性等方面對電商直播行業(yè)設置規(guī)范。

今年2月，國家網(wǎng)信辦等七部門聯(lián)合發(fā)布《關于加強網(wǎng)絡直播規(guī)范管理工作的指導意見》，進一步強調(diào)對平臺、主播和用戶行為進行規(guī)范，確保導向正確和內(nèi)容安全，并要求建立健全行業(yè)管理規(guī)范體系，增強綜合治理能力。

3月，國家市場監(jiān)管總局發(fā)布《網(wǎng)絡交易監(jiān)督管理辦法》，將通過網(wǎng)絡直播銷售或提供服務的經(jīng)營活動納入監(jiān)管范疇。

8月18日商務部網(wǎng)站發(fā)布通知，公開征求《直播電子商務平臺管理與服務規(guī)范》行業(yè)標準(征求意見稿)意見。根據(jù)征求意見稿，當直播主體存在虛假宣傳等侵害消費者合法權益行為時，要采取必要措施維護消費者權益，并對直播主體實施相應處罰。要對直播營銷人員服務機構、主播以及商家等建立信用評價體系。征求意見稿還明確了直播電商禁止和限制發(fā)布的產(chǎn)品或服務信息。

隨著網(wǎng)絡直播滲透率的不斷提升，我國網(wǎng)絡直播習慣基本養(yǎng)成，預計至2026年我國網(wǎng)絡直播市場規(guī)模將超過2萬億元。

2020年以來，網(wǎng)絡直播行業(yè)迎來發(fā)展新機遇，直播賣貨一度火爆。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心(CNNIC)發(fā)布第45次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》數(shù)據(jù)顯示，截至2020年3月，我國網(wǎng)絡直播用戶規(guī)模達5.60億，較2018年底增長1.63億，占網(wǎng)民整體的62.0%。

未來網(wǎng)絡直播行業(yè)發(fā)展預測

第一節(jié) 未來網(wǎng)絡直播需求與市場預測

一、2022-2026年網(wǎng)絡直播市場規(guī)模預測

以總流水計量的中國網(wǎng)絡直播行業(yè)的市場規(guī)模由2015年的64億元增長至2020年的1238億元，復合年增長率為103.0%。受視頻直播平臺更為多元化的高質(zhì)量內(nèi)容及觀眾更強的支付意愿及支出能力的推動，2021年至2026年，市場規(guī)模預計以23.4%的復合年增長率增長，至2026年達到4722億元。

二、2022-2026年網(wǎng)絡直播行業(yè)總資產(chǎn)預測

圖表：2021-2026年網(wǎng)絡直播行業(yè)總資產(chǎn)預測

數(shù)據(jù)來源：中研普華

第二節(jié) 2022-2026年中國網(wǎng)絡直播行業(yè)供需預測

一、2022-2026年中國網(wǎng)絡直播供給預測

我國2019年新增直播相關企業(yè)5，265家(全部企業(yè)狀態(tài))，環(huán)比增長167%。截至2020年7月，以工商登記為準，我國今年共新增直播相關企業(yè)9，284家，已經(jīng)超過了2019年全年新增的相關企業(yè)數(shù)量。預測到2026年，我國直播行業(yè)相關企業(yè)數(shù)量將達到7萬家。

二、2022-2026年中國網(wǎng)絡直播需求預測

2019年中國在線直播用戶規(guī)模達5.01億人，增長率為9.8%，2020年在線直播用戶規(guī)模達到5.45億人，未來五年，增長速度放緩，預計年復合增長率為4%，于2026年達到6.9億人用戶規(guī)模，行業(yè)降溫，在線直播市場發(fā)展回歸理性，對平臺的內(nèi)容生產(chǎn)、主播培育和吸流能力提出了更高要求。

三、2022-2026年中國網(wǎng)絡直播供需平衡預測

目前形式來看，行業(yè)內(nèi)相關企業(yè)的增速大于需求規(guī)模的擴張，未來五年，總體市場需求規(guī)模得到滿足，同時直播行業(yè)競爭加劇。

未來行業(yè)市場發(fā)展前景和投資機會在哪?欲了解更多關于行業(yè)具體詳情可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報告《2022-2026年中國網(wǎng)絡直播行業(yè)競爭格局及發(fā)展趨勢預測報告》。報告對行業(yè)相關各種因素進行具體調(diào)查、研究、分析，洞察行業(yè)今后的發(fā)展方向、行業(yè)競爭格局的演變趨勢以及技術標準、市場規(guī)模、潛在問題與行業(yè)發(fā)展的癥結(jié)所在，評估行業(yè)投資價值、效果效益程度，提出建設性意見建議，為行業(yè)投資決策者和企業(yè)經(jīng)營者提供參考依據(jù)。

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  2022-2026年中國網(wǎng)絡直播行業(yè)競爭格局及發(fā)展趨勢預測報告

  在現(xiàn)代市場經(jīng)濟活動中，信息已經(jīng)是一種重要的經(jīng)濟資源，信息資源的優(yōu)先占有者勝，反之則處于劣勢。中國每年有近百萬家企業(yè)倒閉，對于企業(yè)經(jīng)營而言，因為失誤而出局，極有可能意味著從此退出歷史...

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