加拿大鵝取消中國(guó)內(nèi)地首店明天開(kāi)業(yè)

• 2018年12月15日 HaoChenChong來(lái)源：騰訊 496 26
• 繁體

• 

  投資與產(chǎn)出不成正比，嬰兒推車(chē)企業(yè)如何做出正確的投資規(guī)劃和戰(zhàn)略選擇？

  2017年隨著供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革、國(guó)企改革、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)發(fā)展的持續(xù)推進(jìn)，舊泡沫將被逐步刺破，經(jīng)濟(jì)將在各種不確定和沖擊中構(gòu)筑新的增長(zhǎng)動(dòng)力。目前國(guó)內(nèi)面臨如傳統(tǒng)行業(yè)產(chǎn)能過(guò)剩、非金融國(guó)有企業(yè)的高杠桿...

對(duì)很多品牌來(lái)說(shuō)，中國(guó)市場(chǎng)堪稱(chēng)能“下金蛋的鵝”。但形勢(shì)發(fā)生變化時(shí)，也可以讓品牌起一身“鵝皮疙瘩”。

對(duì)很多品牌來(lái)說(shuō)，中國(guó)市場(chǎng)堪稱(chēng)能“下金蛋的鵝”。但形勢(shì)發(fā)生變化時(shí)，也可以讓品牌起一身“鵝皮疙瘩”。

援引業(yè)內(nèi)消息人士證實(shí)，奢侈羽絨品牌加拿大鵝中國(guó)內(nèi)地第一店將暫停開(kāi)業(yè)，按照原先的計(jì)劃，該品牌將于明天在北京三里屯開(kāi)業(yè)。

自去年上市以來(lái)股價(jià)一路狂奔的加拿大鵝或許不曾預(yù)料到，在其準(zhǔn)備進(jìn)一步發(fā)力中國(guó)市場(chǎng)之際，卻遭遇一場(chǎng)突來(lái)的危機(jī)，有分析人士指出其中國(guó)內(nèi)地首店的開(kāi)業(yè)計(jì)劃近期已渺茫。

受華為創(chuàng)始人女兒孟晚舟被捕影響，有投資者擔(dān)心中國(guó)消費(fèi)者未來(lái)或會(huì)對(duì)加拿大的品牌產(chǎn)生不滿(mǎn)情緒，甚至發(fā)起抵制活動(dòng)，上周四紐約股票交易所上市公司加拿大鵝(GOOS.US)的股價(jià)暴跌8.44%，周五收盤(pán)則下挫6.64%，本周二進(jìn)一步下跌1.25%，近4個(gè)交易日市值共蒸發(fā)15億美元超過(guò)100億人民幣。

有業(yè)界人士表示，如果順利進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，中國(guó)將是加拿大鵝新的增長(zhǎng)點(diǎn)，然而這一切都開(kāi)始變得撲朔迷離。早前意大利奢侈品牌Dolce & Gabbana因“辱華視頻”而遭到全民抵制的事件令投資者們對(duì)類(lèi)似事件更加警惕。彭博社還認(rèn)為，渠道擴(kuò)張的成本和市場(chǎng)差異將會(huì)是加拿大鵝未來(lái)面臨的風(fēng)險(xiǎn)。

盡管誕生于1957年，但加拿大鵝風(fēng)靡全球也不過(guò)是近十年的事，畢竟2001年的時(shí)候，這家公司的銷(xiāo)售收入才不過(guò)300萬(wàn)美元，但現(xiàn)在已是當(dāng)時(shí)的100多倍。據(jù)公開(kāi)資料顯示，加拿大鵝以前一直通過(guò)批發(fā)商銷(xiāo)售其產(chǎn)品，從2016年才開(kāi)始開(kāi)設(shè)自營(yíng)專(zhuān)賣(mài)店，目前已在加拿大、美國(guó)、英國(guó)和法國(guó)設(shè)立獨(dú)立的地區(qū)官網(wǎng)，并計(jì)劃到2020年陸續(xù)在德國(guó)、瑞典、荷蘭、愛(ài)爾蘭、比利時(shí)、盧森堡以及奧地利7個(gè)歐洲地區(qū)推出電商官方網(wǎng)站，最終將零售網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)展到全球各地。

據(jù)時(shí)尚頭條網(wǎng)數(shù)據(jù)，得益于積極的擴(kuò)張策略，加拿大鵝在截至今年6月30日的三個(gè)月內(nèi)的銷(xiāo)售額同比大漲59%至4470萬(wàn)美元，毛利率為64%。其中，品牌來(lái)自批發(fā)渠道的收入增長(zhǎng)8%至2150萬(wàn)美元，直營(yíng)零售渠道銷(xiāo)售額則猛漲180%至2320萬(wàn)美元。

除了投資者的質(zhì)疑，加拿大鵝還面臨著社會(huì)道德的批判。 據(jù)CNN早前報(bào)道，位于英國(guó)北部的 Woodchurch 高中發(fā)行最新政策，明令要求學(xué)生禁止著用Moncler 或者加拿大鵝等高端冬季外套，校長(zhǎng) Rebekah Phillips 解釋稱(chēng)這是為了消除家境較貧窮的學(xué)生所面臨的壓力。據(jù)悉，該規(guī)定將于圣誕節(jié)假期結(jié)束后開(kāi)始實(shí)行。

隨著消費(fèi)者意識(shí)的覺(jué)醒，所穿衣物是否來(lái)自具有企業(yè)道德的供應(yīng)鏈也開(kāi)始變得越來(lái)越重要。 2016年底，動(dòng)保組織群體在加拿大鵝美國(guó)SoHo旗艦店門(mén)口發(fā)起抗議，呼吁消費(fèi)者關(guān)注動(dòng)物權(quán)益并派發(fā)一些具有諷刺意味的傳單， 該群體主要抗議加拿大鵝捕捉野狼的方式，稱(chēng)他們?yōu)榱说玫揭袄堑拿ざO(shè)計(jì)陷阱或直接將野狼一棒敲死。

去年11月，美國(guó)善待動(dòng)物保護(hù)組織PETA曾公布的一段視頻顯示，加拿大鵝的鵝絨供貨商在一處名為James Valley Colony Farms的農(nóng)場(chǎng)屠殺大鵝前，將鵝關(guān)進(jìn)空間狹窄的籠子里，有鵝因擠壓和窒息死亡，隨后再運(yùn)至屠宰場(chǎng)，在視頻尾聲，PETA呼吁消費(fèi)者抵制加拿大鵝的產(chǎn)品。

此前，加拿大鵝的CEO Dani Reiss曾明確表示過(guò)，作為全球最有潛力的奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)，中國(guó)將會(huì)為加拿大鵝的發(fā)展提供許多機(jī)遇，并期望與中國(guó)消費(fèi)者建立品牌感情。

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡