小豬佩奇衍生品魚龍混雜是什么情況?

• 2018年5月22日 YangJinZhu來(lái)源：中國(guó)江蘇網(wǎng) 1056 67
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  2018-2023年中國(guó)展臺(tái)設(shè)計(jì)制作市場(chǎng)深度全景調(diào)研及“十三五”發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告

  在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。展臺(tái)設(shè)計(jì)制作行業(yè)研究報(bào)告就是為了解行情、分析環(huán)境提供依據(jù)，是企業(yè)了解市場(chǎng)和把握發(fā)展方向的重要手段，是輔助企業(yè)...

如果你經(jīng)常用抖音、快手、B站、知乎、微博……或者任何一款類似的社交平臺(tái)，那么對(duì)小豬佩奇一定不陌生。最近，不少市民發(fā)現(xiàn)，自己的朋友圈被一只長(zhǎng)得像粉紅電吹風(fēng)的小豬佩奇給占領(lǐng)了。這只粉色卡通豬形象以及周邊產(chǎn)品，正在中國(guó)市場(chǎng)刮起一陣風(fēng)暴，尤其是在成年人群體中

如果你經(jīng)常用抖音、快手、B站、知乎、微博……或者任何一款類似的社交平臺(tái)，那么對(duì)小豬佩奇一定不陌生。最近，不少市民發(fā)現(xiàn)，自己的朋友圈被一只長(zhǎng)得像粉紅電吹風(fēng)的小豬佩奇給占領(lǐng)了。這只粉色卡通豬形象以及周邊產(chǎn)品，正在中國(guó)市場(chǎng)刮起一陣風(fēng)暴，尤其是在成年人群體中更受青睞。

周邊產(chǎn)品多樣

記者走訪多處超市、飾品店、小商品市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，以小豬佩奇IP為熱銷賣點(diǎn)的商品隨處可見，甚至在水果店、農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)等場(chǎng)所也出現(xiàn)了小豬佩奇的身影。記者注意到，食品之外，小豬佩奇衍生的周邊產(chǎn)品還有水杯、紋身貼、文具、牙膏牙刷、毛絨玩具等各種類型產(chǎn)品?！按蟛糠謥?lái)購(gòu)買的都是成年人，而且經(jīng)常手表、水杯、小風(fēng)扇一套購(gòu)買?！币患彝婢叩甑匿N售員告訴記者，網(wǎng)上“社會(huì)人”標(biāo)配的小豬佩奇手表就經(jīng)常賣斷貨。

除此之外，小豬佩奇的衍生產(chǎn)品早已在電商平臺(tái)熱賣。在淘寶搜索“小豬佩奇”“社會(huì)人”等關(guān)鍵詞，糖果手表是搜索最多的產(chǎn)品。據(jù)了解，小豬佩奇造型的糖果手表最初是由某個(gè)明星在社交網(wǎng)站上曬出來(lái)后邊成為了“爆款”。此外如紋身貼、滑梯玩具、毛絨公仔等產(chǎn)品，動(dòng)不動(dòng)就月銷量過(guò)萬(wàn)。

IP授權(quán)吸金

小豬佩奇最早在2004年5月31日在英國(guó)Channel Five播出，到目前為止已經(jīng)播出5季，第6季計(jì)劃在今年7月開播。據(jù)了解，《小豬佩奇》進(jìn)入中國(guó)大陸的時(shí)間是2015年9月，早上七點(diǎn)在央視少兒頻道播出。據(jù)百度指數(shù)的數(shù)據(jù)顯示，從2016年開始小豬佩奇的搜索指數(shù)逐漸攀升，到2017年以后達(dá)到峰值，最高搜索指數(shù)接近16萬(wàn)，周平均搜索指數(shù)都在8.5萬(wàn)以上。截至2017年，《小豬佩奇》豆瓣評(píng)分9.2分，在國(guó)內(nèi)年播放量達(dá)100億次，成為用戶規(guī)模最大、變現(xiàn)模式最成熟的兒童IP。

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，小豬佩奇在國(guó)內(nèi)火起來(lái)的過(guò)程可以總結(jié)成這樣：動(dòng)畫先電視臺(tái)后網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)播出，打好兒童基礎(chǔ)；社交平臺(tái)炒作話題吸引成年人注意；靠著兒童向家庭“安利”和短視頻平臺(tái)話題炒作雙管齊下，完成最終的引爆；火起來(lái)之后迅速進(jìn)行合作授權(quán)變現(xiàn)。

據(jù)小豬佩奇IP所屬的英國(guó)Entertainment One公司公布的2017年上半年增長(zhǎng)數(shù)據(jù)來(lái)看，它在中國(guó)的授權(quán)和商品銷售收入，同比增幅超過(guò)了700%，這還不包括各種未取得授權(quán)的商品銷售。

產(chǎn)品魚龍混雜

小豬佩奇不僅受到兒童的喜愛，對(duì)成年人來(lái)說(shuō)也不乏吸引力。從eOne官方公布的數(shù)據(jù)看，《小豬佩奇》目前的正版衍生品和版權(quán)授權(quán)已經(jīng)超過(guò)750項(xiàng)，包含DVD、書籍、電影、玩具、文具、食品、衣服、游戲等等。

但記者在走訪中了解到，目前市場(chǎng)上出售的小豬佩奇產(chǎn)品種類多樣，產(chǎn)地卻不一，魚龍混雜，難以辨別。如超市同款售價(jià)38元的“小豬佩奇手表奶片糖”在淘寶網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)上最低價(jià)只需8.8元。有消費(fèi)者在評(píng)論里表示，質(zhì)量很差、做工粗糙等。但也有消費(fèi)者表示，這就是趕個(gè)時(shí)髦、圖個(gè)新鮮，對(duì)于是否為正版授權(quán)并不在意。

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