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青島啤酒提價(jià)2元 其中有什么原因

  • 2018年5月7日 WuZhiCong來源:互聯(lián)網(wǎng) 1219 79
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青島啤酒提價(jià)2元 其中有什么原因

青島啤酒產(chǎn)自青島啤酒股份有限公司,公司的前身是國營青島啤酒廠,1903年由英、德兩國商人合資開辦,是最早的啤酒生產(chǎn)企業(yè)之一。2008年北京奧運(yùn)會(huì)官方贊助商,躋身世界品牌500強(qiáng)。

青島啤酒選用優(yōu)質(zhì)大麥、大米、上等啤酒花和軟硬適度、潔凈甘美的嶗山礦泉水為原料釀制而成。原麥汁濃度為十二度,酒精含量3.5-4%。酒液清澈透明、呈淡黃色,泡沫清白、細(xì)膩而持久。


夏天已經(jīng)來臨,又進(jìn)入燒烤啤酒炸雞的季節(jié),約上好友三五成群聚餐,簡直太爽了!青島啤酒一直口碑很好,銷量也日漸升高。青島啤酒公司每瓶提價(jià)2元,為什么提價(jià)?消費(fèi)者能接受嗎?

世界杯開幕在即,青島啤酒悄然啟動(dòng)了提價(jià)的序幕。

5月6日,酒業(yè)家記者從消息人士處獲悉,青島啤酒將再次提價(jià)。據(jù)了解,青島啤酒此次提價(jià)產(chǎn)品為青島優(yōu)質(zhì),單款單箱全國提價(jià)2元,后期將下發(fā)書面通知。同時(shí),青島啤酒還下發(fā)了另一則通知:青島市將于2018年6月舉辦上海合作組織峰會(huì),屆時(shí)青島所有廠區(qū)將暫停生產(chǎn)及發(fā)貨一個(gè)月。

經(jīng)酒業(yè)家記者多方求證,目前只有山東部分區(qū)域收到了通知。但據(jù)青島啤酒內(nèi)部人士透露,此次提價(jià)日期在5月20日,且其他品牌未直接提價(jià),只是適當(dāng)減少了市場(chǎng)投入費(fèi)用。

渠道反響良好,啤酒行業(yè)進(jìn)入提價(jià)時(shí)代?

“青島啤酒的此番提價(jià)是大勢(shì)所趨。”對(duì)于青島啤酒此次提價(jià),不少渠道經(jīng)銷商表示看好,并期待啤酒行業(yè)繼續(xù)提價(jià),甚至有部分經(jīng)銷商認(rèn)為廠家提價(jià)幅度偏小。

青島啤酒某區(qū)域經(jīng)理向酒業(yè)家記者表示,上次青島啤酒提價(jià)整體反響不錯(cuò),但也有部分區(qū)域?qū)r(jià)格波動(dòng)接受度較低。該區(qū)域經(jīng)理認(rèn)為,產(chǎn)品提價(jià)需要給經(jīng)銷商和消費(fèi)者適應(yīng)過程,以及保證渠道合理庫存量,盡量控制在安全庫存1.5倍范圍內(nèi),爆倉將對(duì)市場(chǎng)產(chǎn)生較大沖擊。此次提價(jià),青島啤酒也給經(jīng)銷商預(yù)留了緩沖期。

有業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為,在銷售旺季來臨之際,啤酒提價(jià)不過是順勢(shì)而為。

從青島啤酒2018一季報(bào)來看,其繼續(xù)提價(jià)信心似有跡可循。數(shù)據(jù)顯示,青島啤酒2018年一季度營收為72.52億元,同比增長3.01%,凈利為6.67億元,同比增長15.16%,保持了繼續(xù)增長的態(tài)勢(shì)。此外,其一季報(bào)中還透露,青島啤酒經(jīng)營凈現(xiàn)金流增長49.81%,主要原因?yàn)殇N量增長和預(yù)收款項(xiàng)減少,由此不難看出,部分經(jīng)銷商打款積極使其現(xiàn)金流得到大幅改善。

而在銷量上,青島啤酒也通過調(diào)整結(jié)構(gòu)消化了成本壓力,中高檔產(chǎn)品增長明顯。一季報(bào)顯示,青島啤酒總銷量為 203萬噸,同比增長 1.3%,與行業(yè)基本持平,市占率為 20%,其中主品牌同比增 2.4%,主品牌中超高端同比增 6.9%,主要原因是成本壓力下費(fèi)用向中高端傾斜及經(jīng)典瓶裝銷售回暖。此外,產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化下其產(chǎn)品噸價(jià)也提升了 2%。

告別微利時(shí)代?啤酒業(yè)要開啟價(jià)值戰(zhàn)

在世界杯這一全球盛事來臨之際,提價(jià)只是巧合還是用心良苦?據(jù)國泰君安證券分析,世界杯對(duì)啤酒消費(fèi)有一定拉動(dòng),但綜合考慮事件營銷及渠道促銷投放力度,世界杯對(duì)業(yè)績無明顯影響。

此前,華潤、青島、燕京、百威等已在年初完成了一次集體提價(jià),如今半年不到,青啤再度提價(jià)是否將再次掀起啤酒業(yè)提價(jià)潮?啤酒企業(yè)又能否借助提價(jià)一舉告別“微利時(shí)代”?

“青島啤酒提價(jià)后,其他品牌應(yīng)該也會(huì)試探性跟進(jìn)。青島啤酒始終想讓自己在利潤上領(lǐng)跑,這是他們的最終目的?!痹谀迟Y深啤酒人士看來,啤酒商是最有彈性的快消品經(jīng)銷商,啤酒品牌,不管是做大還是要做強(qiáng),關(guān)鍵是管控好利潤。其實(shí)啤酒的利潤分配已較長時(shí)間處于不合理狀態(tài),經(jīng)過此次提價(jià)可適當(dāng)?shù)玫骄徑狻?/p>

國信證券調(diào)研結(jié)果顯示,啤酒業(yè)上一輪提價(jià)主要是各大品牌在基地市場(chǎng)提價(jià)。華潤、燕京在北京、浙江啤酒銷量大的區(qū)域提價(jià),青島啤酒的公告顯示部分區(qū)域部分產(chǎn)品提價(jià),在上一輪提價(jià)中,國產(chǎn)啤酒廠商回避隱性漲價(jià)手段,對(duì)低端走量產(chǎn)品進(jìn)行直接提價(jià),展現(xiàn)了國產(chǎn)品牌欲跳出低端陷阱的訴求。

而啤酒提價(jià)后,終端反應(yīng)略有滯后。同時(shí),廠家提價(jià)后,市場(chǎng)存在返利促銷現(xiàn)象,短期可能會(huì)增加啤酒企業(yè)渠道投入返利費(fèi)用。

有行業(yè)觀察人士認(rèn)為,啤酒業(yè)未來可通過提價(jià)實(shí)現(xiàn)區(qū)域擴(kuò)張,從優(yōu)勢(shì)地區(qū)向外輻射,提價(jià)產(chǎn)品從中低端向高端擴(kuò)散。實(shí)際上,提價(jià)減壓為表,只有從根本上解決產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí),提升品牌溢價(jià)力,方能勝出。啤酒龍頭企業(yè)要從戰(zhàn)略上做調(diào)整,才能實(shí)現(xiàn)價(jià)格戰(zhàn)到價(jià)值戰(zhàn)的跨越。


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