四點(diǎn)細(xì)數(shù)《頭號(hào)玩家》破10億的條件

• 2018年4月10日 YangJinZhu來源：鳳凰 615 35
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  2018-2023年中國(guó)紙包裝市場(chǎng)深度全景調(diào)研及“十三五”發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告

  在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。紙包裝行業(yè)研究報(bào)告就是為了解行情、分析環(huán)境提供依據(jù)，是企業(yè)了解市場(chǎng)和把握發(fā)展方向的重要手段，是輔助企業(yè)決策的...

中國(guó)被“封神”的斯皮爾伯格執(zhí)導(dǎo)新作《頭號(hào)玩家》上映11天票房已經(jīng)達(dá)到10.6億，是2018年以來第一部超過10億的進(jìn)口片。這部豆瓣評(píng)分超過9分的影片，但是在北美目前的票房只有9648萬美元(約6.1億元人民幣)。

中國(guó)被“封神”的斯皮爾伯格執(zhí)導(dǎo)新作《頭號(hào)玩家》上映11天票房已經(jīng)達(dá)到10.6億，是2018年以來第一部超過10億的進(jìn)口片。這部豆瓣評(píng)分超過9分的影片，但是在北美目前的票房只有9648萬美元(約6.1億元人民幣)。

《頭號(hào)玩家》是2018年首部超10億的進(jìn)口片

近年來，隨著內(nèi)地電影市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大，中美之間的票房差距正在不斷縮小，在《頭號(hào)玩家》之前，就已經(jīng)有多部美國(guó)進(jìn)口片的內(nèi)地票房高于北美，其中有不少諸如《變形金剛5》這樣口碑撲街的低分影片，甚至曾有一種說法稱中國(guó)為好萊塢的爛片“回收站”。在國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)發(fā)展越來越快的同時(shí)，也有不少影片在國(guó)內(nèi)的票房遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于北美，譬如在美國(guó)創(chuàng)下多項(xiàng)票房紀(jì)錄的《星球大戰(zhàn)8》和《黑豹》，以及頒獎(jiǎng)季熱門《水形物語(yǔ)》等。

那么，究竟是什么因素在左右著中國(guó)觀眾的選擇呢?為此，壹娛觀察(微信ID：yiyuguancha)統(tǒng)計(jì)了100部美國(guó)影片在北美和內(nèi)地的票房情況(其中包括內(nèi)地進(jìn)口片票房前40名和2010年后北美票房前20名，以及部分有較大影響力的代表性影片)，對(duì)影響其票房表現(xiàn)的主要因素進(jìn)行了歸類、分析(注：本文除特別說明外，票房數(shù)全部以人民幣為單位)。

大片、情懷與中國(guó)元素是國(guó)內(nèi)觀眾殺手锏

在參與統(tǒng)計(jì)的100部影片中，共有21部影片在內(nèi)地取得過高于北美的票房成績(jī)，這種情況在最近幾年尤為明顯，其中《生化危機(jī)：終章》《魔獸》《極限特工：終極回歸》等影片表現(xiàn)最為突出，在中國(guó)的票房甚至可以達(dá)到北美票房的4到6倍以上。通過分析這些影片，壹娛觀察發(fā)現(xiàn)，導(dǎo)致這些現(xiàn)象的原因普遍有以下4個(gè)：情懷助推、中國(guó)元素加分、中國(guó)資本助力與檔期影響。

1. 情懷加分

代表影片：《頭號(hào)玩家》《泰坦尼克號(hào)3D》《魔獸》《生化危機(jī)：終章》《速度與激情8》。

在內(nèi)地票房表現(xiàn)優(yōu)異的電影中，多部影片都是靠著中國(guó)觀眾的“情懷”取勝。例如正在上映的《頭號(hào)玩家》各種經(jīng)典電影、游戲、動(dòng)漫元素頻出，眾多彩蛋成為社交媒體上的討論重點(diǎn)，豆瓣31萬人給出8.9分，熱評(píng)中有不少觀眾表示是被“高達(dá)”等元素的出現(xiàn)所打動(dòng)了。

《頭號(hào)玩家》中元祖高達(dá)VS機(jī)械哥斯拉

而說到內(nèi)地依靠“情懷”取勝的代表，當(dāng)屬2016年的《魔獸》。這部電影男性觀眾占比達(dá)到75%，其中年齡在20至29歲之間的近7成，數(shù)百萬經(jīng)歷過《魔獸世界》鼎盛時(shí)期的游戲玩家成為電影的主要受眾。

在電影上映期間，有許多游戲玩家組織了包場(chǎng)觀影活動(dòng)，大家穿著印有“魔獸十年，我還在”字樣的T恤，觀影前不斷有觀眾高喊“為了部落、為了聯(lián)盟”，觀影時(shí)每隔幾分鐘就會(huì)出現(xiàn)集體歡呼，儼然成了共同回憶青春的聚會(huì)。在“情懷”的助推下，這部爛番茄新鮮度38%、北美票房?jī)H2.9億元人民幣的電影，在中國(guó)卻獲得7.8分的豆瓣評(píng)分和14.7億元的票房成績(jī)。

《魔獸》觀影粉絲專場(chǎng)

2012年《泰坦尼克號(hào)3D》重映也是“情懷”拉動(dòng)票房的例子。該片在內(nèi)地?cái)埾?.5億元票房，位列當(dāng)年中國(guó)電影票房第二，比北美的3.6億元人民幣高了近兩倍。評(píng)分方面，《泰坦尼克號(hào)3D》豆瓣評(píng)分達(dá)到了9.4分，甚至高于1997年原版的9.2分。這樣的票房和評(píng)分，其原因或許正如豆瓣網(wǎng)友所說：“3D不過浮云，情懷方為本真”。

此外，2017年的《生化危機(jī)：終章》在宣傳海報(bào)和預(yù)告片上都抓住“終結(jié)”的傷感情緒，引發(fā)了影迷的懷舊熱潮，內(nèi)地收獲11億票房，比北美(1.7億人民幣)高出6倍多，成為當(dāng)時(shí)的買斷片票房冠軍。

《生化危機(jī)：終章》內(nèi)地票房比北美高出6倍多

因“情懷”而起的觀影欲望，往往能夠沖破電影本身的質(zhì)量和口碑，盡管很多影片的質(zhì)量可能不盡如人意，但在強(qiáng)大的群體效應(yīng)和有組織的觀影活動(dòng)的帶動(dòng)下，能夠極大程度帶動(dòng)影片熱度，從而收獲意想不到的票房成績(jī)。

2. 中國(guó)元素加分

代表影片：《極限特工3：終極回歸》《環(huán)太平洋2》《驚天魔盜團(tuán)2》。

如果說“情懷”是讓觀眾自發(fā)產(chǎn)生觀影需求，那么在電影里加入中國(guó)元素，則更像是片方有意在“討好”中國(guó)觀眾，以期收獲較高票房。

以正在上映的《環(huán)太平洋2》為例，該系列的第一部曾在中國(guó)收獲過6.95億的票房，超過影片在北美的表現(xiàn)，因此在續(xù)集里，片方為了中國(guó)市場(chǎng)傾注了更多中國(guó)元素：《環(huán)太平洋2》中不但聚集了景甜、張晉、黃愷杰、藍(lán)盈瑩等多位中國(guó)演員，而且出現(xiàn)了上海東方明珠、北京央視大樓、廣州“小蠻腰”等建筑，還有京東、騰訊、青島啤酒等國(guó)產(chǎn)品牌的植入。內(nèi)地上映至今票房超6億，是北美(3.5億人民幣)的將近兩倍。

《環(huán)太平洋2》中出現(xiàn)的上海東方明珠

而此類影片中更具代表性的，則要數(shù)2017年的《極限特工3：終極回歸》。該片由甄子丹和吳亦凡擔(dān)任男二和男三，吳亦凡還演唱了電影原聲《JUICE》，6個(gè)與本片相關(guān)的微博話題中，有4個(gè)都和吳亦凡相關(guān)，其中 #吳亦凡獻(xiàn)唱極限特工# 話題討論量27萬。盡管《極限特工3》在北美票房?jī)H為2.8億人民幣，與第一部的9億人民幣相去甚遠(yuǎn)，豆瓣評(píng)分5.7未達(dá)及格線，但內(nèi)地票房卻高達(dá)11億，占全球總票房3.5億美元(約21.8億人民幣)的一半。

《極限特工3：終極回歸》中的吳亦凡

事實(shí)上，除了這些特地瞄準(zhǔn)中國(guó)市場(chǎng)的電影外，很多好萊塢大片也會(huì)選擇通過在片中加入少量中國(guó)元素、中國(guó)配角的方式，來為影片在華落地制造話題。像《獨(dú)立日2》等影片中，都有過中國(guó)演員打醬油的情況，雖然這些電影內(nèi)地票房并未超過北美，但中國(guó)元素的確為其在內(nèi)地的推廣增添了一定熱度。

從豆瓣評(píng)分來看，這些電影的質(zhì)量多數(shù)都不算理想，強(qiáng)行加入中國(guó)元素也更像是企圖抓住一根“救命稻草”。但隨著中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展和完善，審美標(biāo)準(zhǔn)逐漸提高的中國(guó)觀眾或許很難再會(huì)繼續(xù)為此類影片買單。

3. 中國(guó)資本助力

代表影片：《魔獸》《金剛：骷髏島》《一條狗的使命》。

近年間，中國(guó)票房超北美的進(jìn)口片數(shù)量增加，除了內(nèi)地市場(chǎng)不斷擴(kuò)大外，中國(guó)資本的助力同樣功不可沒。

《魔獸》收獲高票房的背后，不光有游戲玩家的支持，其背后的中國(guó)公司們也是牟足了勁。影片幕后公司中，既有被萬達(dá)收購(gòu)的傳奇影業(yè)，也有騰訊、中影集團(tuán)、太合娛樂、華誼兄弟等中國(guó)公司?！赌ЙF》上映前，騰訊就曾動(dòng)用多方面資源為影片進(jìn)行營(yíng)銷;上映時(shí)，萬達(dá)則給予了最大力度的支持，首映當(dāng)天萬達(dá)給《魔獸》排片78.2%，高于該片首日平均排片的65%，最終萬達(dá)輸出票房2.9億，占到《魔獸》總票房的20%，在所有院線中排名第一。而傳奇影業(yè)被萬達(dá)收購(gòu)后出品的另一部電影《金剛：骷髏島》在內(nèi)地?cái)孬@11.6億，亦超過了北美票房。

萬達(dá)院線推出25家《魔獸》主題影城

2017年的《一條狗的使命》，則是是阿里影業(yè)與斯皮爾伯格的安培林影業(yè)達(dá)成合作后，首部引進(jìn)內(nèi)地的電影。影片定位愛狗人士、年輕女性和親子人群，在線上利用了淘票票的發(fā)行能力和阿里的用戶、渠道資源，在線下開展了“愛寵陪伴觀影會(huì)”等活動(dòng)。線上線下相結(jié)合的宣發(fā)模式為影片贏得了口碑，助推《一條狗的使命》這樣一部在《生化危機(jī)：終章》、《金剛狼3》夾縫中生存的小成本電影在內(nèi)地?cái)孬@6億票房，高于北美的4億元人民幣。

淘寶開展的《一條狗的使命》相關(guān)活動(dòng)

4. 檔期影響

代表影片：《生化危機(jī)：終章》《極限特工3》《古墓麗影：源起之戰(zhàn)》《終結(jié)者：創(chuàng)世紀(jì)》《變形金剛4》《新木乃伊》《加勒比海盜5》《環(huán)太平洋2》。

受節(jié)假日分布及政策影響，中國(guó)和海外的檔期在時(shí)間分布與熱度等方面存在差異，而這些檔期特點(diǎn)，也決定了一部分影片在中國(guó)具備了一些獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。

此次統(tǒng)計(jì)中，共有21部影片在中國(guó)的票房高于北美，其中10部非合拍片都分布在春節(jié)檔后或者暑期檔前后，這些影片內(nèi)地上映時(shí)間和北美相比，少則晚2天，多則晚50多天，但票房卻都比北美高。《生化危機(jī)：終章》2017年春節(jié)檔后上映，盡管上映時(shí)間比北美晚近一個(gè)月，但票房仍達(dá)到北美的近7倍。《終結(jié)者：創(chuàng)世紀(jì)》在2015年暑期檔后上映，比北美晚了50多天，但票房比北美高出30%。

春節(jié)檔過后適逢中國(guó)觀眾在國(guó)產(chǎn)片的“狂轟亂炸”后急需換口味的當(dāng)口，而且被春節(jié)檔帶熱的市場(chǎng)也需要借好萊塢大片得到進(jìn)一步釋放，故往年緊接著春節(jié)檔上映的好萊塢影片中，都曾涌現(xiàn)過《極限特工3：終極回歸》、《古墓麗影：源起之戰(zhàn)》這樣內(nèi)地票房高于北美的影片。等。

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