2018-2023年中國(guó)高檔衛(wèi)浴市場(chǎng)深度全景調(diào)研及“十三五”發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告
在現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中,信息已經(jīng)是一種重要的經(jīng)濟(jì)資源,信息資源的優(yōu)先占有者勝,反之則處于劣勢(shì)。中國(guó)每年有近百萬(wàn)家企業(yè)倒閉,對(duì)于企業(yè)經(jīng)營(yíng)而言,因?yàn)槭д`而出局,極有可能意味著從此退出歷史...
據(jù)悉,當(dāng)今衛(wèi)浴市場(chǎng)仍然不景氣,行業(yè)內(nèi)彌漫的風(fēng)氣是漲價(jià),環(huán)保,企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化。今天華經(jīng)視點(diǎn)分析下衛(wèi)浴行業(yè)面臨的現(xiàn)狀和一些提議。
衛(wèi)浴行業(yè)現(xiàn)狀分析
改革開放以來(lái),我國(guó)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展,2012 年以來(lái), GDP 的增速雖然放緩,但也保持了 6.90%以上的較快增速。人民生活水平不斷在提高,城鎮(zhèn)化加速推進(jìn),居民可支配收入不斷提高。
據(jù)華經(jīng)視點(diǎn)發(fā)布的《2017-2021年中國(guó)?衛(wèi)浴?市場(chǎng)全景現(xiàn)狀及需求市場(chǎng)追蹤分析報(bào)告》中數(shù)據(jù)顯示,中國(guó)占全球陶瓷衛(wèi)浴產(chǎn)值的37%以上,是全球最大的陶瓷衛(wèi)浴市場(chǎng)之一。人均開支低迷,不足百元。2014年,中國(guó)人均購(gòu)買衛(wèi)浴產(chǎn)品的開支約為62.8元人民幣,僅相當(dāng)于美國(guó)的33.8%。
浴室作為居家空間中不可缺少的一部分,越來(lái)越受到消費(fèi)者的重視。2017年,衛(wèi)浴行業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益略好于去年,行業(yè)品牌企業(yè)的質(zhì)量和效率也顯著提升,一批優(yōu)秀龍頭企業(yè)的增 長(zhǎng)速度和利潤(rùn)回報(bào)率遠(yuǎn)高于行業(yè)平均水平。華經(jīng)視點(diǎn)通過衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)特征、衛(wèi)浴用品消費(fèi)者分析和衛(wèi)浴用品電商數(shù)據(jù)分析三方面,為您解析衛(wèi)浴行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。
【衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)特征】
三四線城市潛力大 衛(wèi)浴市場(chǎng)渠道下沉
目前,我國(guó)的城鎮(zhèn)化率超過了50%,在城鎮(zhèn)化過程中,消費(fèi)者對(duì)衛(wèi)浴產(chǎn)品的需求也是越來(lái)越大。華經(jīng)視點(diǎn)預(yù)測(cè),我國(guó)城鎮(zhèn)化率每提高1個(gè)百分點(diǎn),將帶動(dòng)7萬(wàn)億元的市場(chǎng)需求。在一二線城市渠道衛(wèi)浴品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈,渠道資源過剩的情況下,各三四線城市消費(fèi)者購(gòu)買力不斷提升,吸引了各個(gè)衛(wèi)浴品牌紛紛試水,衛(wèi)浴市場(chǎng)銷售渠道下沉成為一種必然趨勢(shì)。
智能家居市場(chǎng)規(guī)模(億元)
據(jù)華經(jīng)視點(diǎn)預(yù)測(cè),我國(guó)智能制造產(chǎn)業(yè)在2020年將有望超過3萬(wàn)億元,近年來(lái)智能家居的發(fā)展異常迅猛。根據(jù)《2018-2022年中國(guó)?智能家居?行業(yè)投資形勢(shì)及前景預(yù)測(cè)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示,2016年,我國(guó)智能家居市場(chǎng)規(guī)模達(dá)605.7億元,同比增長(zhǎng)率50.15%。智能衛(wèi)浴作為智能家居的一部分,目前正處于發(fā)展的快速增長(zhǎng)期。近幾年,以智能馬桶、智能淋浴房、智能花灑、智能浴室鏡等為代表的智能衛(wèi)浴產(chǎn)品,正在成為越來(lái)越多消費(fèi)者追逐的對(duì)象。智能衛(wèi)浴已成為衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)重要方向,尤其是國(guó)家重點(diǎn)關(guān)注的智能馬桶產(chǎn)業(yè),更是成為中國(guó)制造、中國(guó)智造的一個(gè)窗口。
根據(jù)華經(jīng)視點(diǎn)發(fā)布的最新《2017-2021年中國(guó)?互聯(lián)網(wǎng)?行業(yè)追蹤及整體需求市場(chǎng)追蹤分析報(bào)告》,中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.51億,互聯(lián)網(wǎng)普及率為54.3%,較2016年底提升1.1個(gè)百分點(diǎn)。手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.24億,使用手機(jī)上網(wǎng)人群占比達(dá)到96.3%。網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)特征進(jìn)一步顯現(xiàn),用戶偏好逐步向品質(zhì)、智能、新品類消費(fèi)轉(zhuǎn)移。同時(shí),線上線下融合向數(shù)據(jù)、技術(shù)、場(chǎng)景等領(lǐng)域深入擴(kuò)展,各平臺(tái)積累的龐大用戶數(shù)據(jù)資源進(jìn)一步得到重視。
隨著80后、90后逐漸成為消費(fèi)主體,追求“輕”裝修的需求傾向促使定制衛(wèi)浴在衛(wèi)浴市場(chǎng)擴(kuò)散。截止至2016年,定制衛(wèi)浴在中國(guó)衛(wèi)浴市場(chǎng)銷售總額的占比為15%-20%左右,而同時(shí),隨著二胎政策的放開,小戶型、二次裝修等等需求,定制衛(wèi)浴市場(chǎng)存在著很大的上升空間。但當(dāng)下,在衛(wèi)浴定制方面,大多企業(yè)剛起步,各種體系還不夠成熟。2017年6月20日至7月19日,中國(guó)廚衛(wèi)市場(chǎng)及消費(fèi)行為第四次調(diào)查以互聯(lián)網(wǎng)為手段,華經(jīng)視點(diǎn)面向裝修消費(fèi)者開展問卷調(diào)研,共收集7000份有效樣本。根據(jù)收集到的數(shù)據(jù),我們對(duì)影響衛(wèi)浴用品消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買行為的幾個(gè)方面展開分析。
消費(fèi)者在選購(gòu)衛(wèi)浴產(chǎn)品時(shí),會(huì)關(guān)注品牌的知名度、產(chǎn)品的性價(jià)比、售后服務(wù)等等。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,消費(fèi)者最為關(guān)注的三個(gè)因素是品牌的口碑(43.7%)、衛(wèi)浴產(chǎn)品的專注度(39.7%)和售后服務(wù)的滿意度(37.8%)。由此可見,消費(fèi)者更喜歡口碑好、夠?qū)W?、服?wù)好的衛(wèi)浴品牌。
在衛(wèi)浴主材組合套餐的選購(gòu)方面,購(gòu)買2種主材的最常見搭配是坐便器和浴室柜,購(gòu)買3種主材的最常見搭配是坐便器、浴室柜、五金衛(wèi)浴,購(gòu)買4種主材的最常見搭配是坐便器、浴室柜、面盆龍頭和花灑。由此可見,無(wú)論購(gòu)買2種、3種、4種主材,坐便器和浴室柜都是消費(fèi)者最常購(gòu)買的主材,反之,浴缸在組合套餐中的購(gòu)買率不高。
隨著新零售模式的發(fā)展,消費(fèi)者的購(gòu)買渠道也由純線下逐步向線上線下雙渠道過渡。如數(shù)據(jù)顯示,對(duì)于標(biāo)準(zhǔn)化較高的產(chǎn)品,比如衛(wèi)浴五金(花灑、水龍頭)、衛(wèi)浴配件(毛巾架、馬桶刷等)等產(chǎn)品,消費(fèi)者在線上購(gòu)買的比例較高;對(duì)于非標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品,如坐便器、浴室柜、淋浴房等產(chǎn)品,消費(fèi)者更愿意在線下購(gòu)買。
近年來(lái),網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物發(fā)展迅猛,衛(wèi)浴產(chǎn)品的線上銷售也不例外。
華經(jīng)視點(diǎn)從生意參謀的數(shù)據(jù)分析可以看出,在裝修旺季3-6月、8-12月,衛(wèi)浴用品的網(wǎng)絡(luò)交易指數(shù)相對(duì)較高,尤其在8-12月期間是衛(wèi)浴用品網(wǎng)絡(luò)銷售的黃金期,雙十一電商大促時(shí)交易指數(shù)達(dá)全年最高。據(jù)華經(jīng)視點(diǎn)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示,截至11月12日零時(shí)零分,2017“雙十一全球狂歡節(jié)”網(wǎng)購(gòu)交易額沖破1682億元??梢?,電商平臺(tái)對(duì)衛(wèi)浴用品的銷售影響極大,這也是為什么衛(wèi)浴企業(yè)紛紛進(jìn)軍電商新零售。
隨著網(wǎng)購(gòu)群體不斷壯大和年輕化,網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者的喜好也直接影響著衛(wèi)浴產(chǎn)品的研發(fā)設(shè)計(jì)。從交易數(shù)據(jù)上也可以看出,網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者對(duì)浴室柜組合、淋浴花灑龍頭套裝、一體智能坐便器、衛(wèi)浴五金等產(chǎn)品的關(guān)注度較高,可見年輕消費(fèi)群體更傾向于購(gòu)買組合、套裝、智能類的產(chǎn)品。
隨著主流消費(fèi)群體的轉(zhuǎn)變,80、90后消費(fèi)群體更喜歡環(huán)保、智能、可定制的新型衛(wèi)浴產(chǎn)品,更喜歡一站式采購(gòu)、線上選購(gòu)的購(gòu)物體驗(yàn),這也激勵(lì)著衛(wèi)浴企業(yè)不斷升級(jí)、轉(zhuǎn)型,在產(chǎn)品上不斷創(chuàng)新,在銷售模式上不斷優(yōu)化。2018年,在政策利好、市場(chǎng)積累、消費(fèi)升級(jí)等因素的影響下,衛(wèi)浴行業(yè)的發(fā)展將迎來(lái)了新的機(jī)遇。
細(xì)分市場(chǎng)研究 可行性研究 商業(yè)計(jì)劃書 專項(xiàng)市場(chǎng)調(diào)研 兼并重組研究 IPO上市咨詢 產(chǎn)業(yè)園區(qū)規(guī)劃 十三五規(guī)劃
中研網(wǎng) 發(fā)現(xiàn)資訊的價(jià)值
研究院 掌握產(chǎn)業(yè)最新情報(bào) 中研網(wǎng)是中國(guó)領(lǐng)先的綜合經(jīng)濟(jì)門戶,聚焦產(chǎn)業(yè)、科技、創(chuàng)新等研究領(lǐng)域,致力于為中高端人士提供最具權(quán)威性的產(chǎn)業(yè)資訊。每天對(duì)全球產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)新聞進(jìn)行及時(shí)追蹤報(bào)道,并對(duì)熱點(diǎn)行業(yè)專題探討及深入評(píng)析。以獨(dú)到的專業(yè)視角,全力打造中國(guó)權(quán)威的經(jīng)濟(jì)研究、決策支持平臺(tái)!
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