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參加了紐約時(shí)裝周的李寧衛(wèi)衣炒成高價(jià)成爆款 國產(chǎn)服飾品牌已真正崛起?

  • 2018年3月6日 zengpingping來源:時(shí)尚頭條網(wǎng) 1474 98
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  • 2018-2023年注塑布鞋行業(yè)深度分析及發(fā)展趨勢研究報(bào)告

    注塑布鞋研究報(bào)告對注塑布鞋行業(yè)研究的內(nèi)容和方法進(jìn)行全面的闡述和論證,對研究過程中所獲取的注塑布鞋資料進(jìn)行全面系統(tǒng)的整理和分析,通過圖表、統(tǒng)計(jì)結(jié)果及文獻(xiàn)資料,或以縱向的發(fā)展過程,或橫...

國內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌李寧登陸紐約時(shí)裝周,似乎讓消費(fèi)者看到了國產(chǎn)服飾品牌崛起的希望。

李寧,紐約時(shí)裝周

國內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌李寧登陸紐約時(shí)裝周,似乎讓消費(fèi)者看到了國產(chǎn)服飾品牌崛起的希望。

作為中國第一個(gè)運(yùn)動(dòng)品牌登上了紐約時(shí)裝周,李寧以“悟道”為主題向世界展現(xiàn)中國李寧原創(chuàng)態(tài)度和時(shí)尚影響力,有分析人士表示李寧的每一套服裝都有著深深的中國特色,而且設(shè)計(jì)感不亞于國外潮牌。有多個(gè)國內(nèi)潮流媒體報(bào)道,李寧售價(jià)699元新款衛(wèi)衣,早前已賣到斷貨,且價(jià)格也遭炒高到999元的高價(jià),對于國內(nèi)服飾品牌來說實(shí)屬罕見。

隨之高漲的還有李寧(2331.HK)股價(jià)和市值,其股價(jià)近期表現(xiàn)相當(dāng)出色,截至今日已連續(xù)5日錄得上漲,一路攀升至每股7.22港元,而自參加紐約時(shí)裝周以來,李寧的市值至少上漲了30億港元。

大摩發(fā)表研究報(bào)告稱,有利的行業(yè)環(huán)境將會支持領(lǐng)先的運(yùn)動(dòng)服裝品牌,該行認(rèn)為,去年運(yùn)動(dòng)服裝行業(yè)連續(xù)第4年復(fù)蘇,收入增長及消費(fèi)升級成為業(yè)務(wù)推動(dòng)力。馬拉松比賽的數(shù)目于兩年內(nèi)增加7倍,而中國運(yùn)動(dòng)服裝消費(fèi)占整體服裝消費(fèi)比例僅9%,遠(yuǎn)低于其他亞洲地區(qū)的19%。該行認(rèn)為,運(yùn)動(dòng)普及度上升及服飾品味演變也是行業(yè)強(qiáng)勁推手。

數(shù)據(jù)顯示,李寧在2017年上半年的收入同比猛漲11.4%至39.96億元,凈利潤大漲67%至1.89億,業(yè)內(nèi)人士分析,李寧品牌巨量曝光和2017年第四季度增長勢頭穩(wěn)健,將有可能帶動(dòng)今年的營運(yùn)改善,瑞信預(yù)計(jì),李寧2017至2019年凈利潤將分別為5.1億、6.92億以及9.12億人民幣。

有業(yè)內(nèi)人士指出,運(yùn)動(dòng)品牌一直是耐克、阿迪達(dá)斯的天下,而潮牌也一直被川久保玲、supreme等外國潮牌壟斷,李寧卻在狗年新年火了起來,這背后是中國消費(fèi)者的歲月情結(jié)和對國內(nèi)服飾品牌的期待。

業(yè)內(nèi)潮流分析人士鄭瑞材早前表示,李寧第一次亮相紐約時(shí)裝周能在社交媒體得到巨量曝光,原因一是因?yàn)槔顚幨钦嬲畜w育精神的中國品牌,有真正的運(yùn)動(dòng)員基因,讓它除了服飾在時(shí)尚圈引起話題,在潮流球鞋圈也引起轟動(dòng),就這點(diǎn)已經(jīng)跟安踏和361等不一樣,而品牌認(rèn)知度也是國內(nèi)品牌中最高的,具備了豐厚的認(rèn)知基礎(chǔ)。第二就是這次的設(shè)計(jì),顛覆了國內(nèi)消費(fèi)者對品牌固有的理解,打破傳統(tǒng)老土、乏味的國內(nèi)服飾品牌印象。

全球時(shí)尚市場向亞洲的轉(zhuǎn)移,也給予了國產(chǎn)時(shí)尚品牌更廣闊的預(yù)期和市場前景,沒有人比中國消費(fèi)者更想看到國產(chǎn)品牌的崛起,但征服消費(fèi)者的一定是好的產(chǎn)品。

針對近期頻傳出售的Puma,李寧成為除安踏外業(yè)界最新猜測的Puma潛在買家。有業(yè)界人士認(rèn)為,收購Puma或許能成為李寧對標(biāo)安踏的一個(gè)競爭武器。還有分析指出,即使在潮流、球鞋圈的討論之中,李寧的討論熱度似乎一直高于安踏,這也意味著李寧在時(shí)尚度方面的潛力依然很大。

截止發(fā)稿,李寧股價(jià)錄得增幅為0.56%,已是連續(xù)第五日錄得上漲,目前市值約為157億港元。

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