傳媒：2017年是中國(guó)電影發(fā)展的里程碑

• 2018年1月4日 LiuFeng來(lái)源：和訊名家 1402 92
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  2017-2022年體育傳媒行業(yè)深度分析及“十三五”發(fā)展規(guī)劃指導(dǎo)報(bào)告

  “十三五”規(guī)劃對(duì)“十二五”規(guī)劃實(shí)施情況進(jìn)行全面評(píng)估；貫徹黨的十八大和十八屆五中、六中全會(huì)精神，突出改革創(chuàng)新；遠(yuǎn)近結(jié)合，更加注重以解決長(zhǎng)遠(yuǎn)問(wèn)題的辦法來(lái)應(yīng)對(duì)當(dāng)前挑戰(zhàn)，既以五年為主，銜接...

2017年是中國(guó)電影發(fā)展的里程碑一年，其中最重要的體現(xiàn)是中國(guó)電影觀眾表現(xiàn)出的超乎意料的成長(zhǎng)速度：口碑對(duì)于電影票房的作用愈發(fā)明顯；諸多小語(yǔ)種電影票房表現(xiàn)優(yōu)異，顯示觀眾的選擇面大大拓寬；眾多紀(jì)錄片、文藝片票房驚艷，顯示細(xì)分市場(chǎng)觀眾規(guī)模成長(zhǎng)迅速，足以撐起小眾電

我們認(rèn)為，2017年是中國(guó)電影發(fā)展的里程碑一年，其中最重要的體現(xiàn)是中國(guó)電影觀眾表現(xiàn)出的超乎意料的成長(zhǎng)速度：口碑對(duì)于電影票房的作用愈發(fā)明顯；諸多小語(yǔ)種電影票房表現(xiàn)優(yōu)異，顯示觀眾的選擇面大大拓寬；眾多紀(jì)錄片、文藝片票房驚艷，顯示細(xì)分市場(chǎng)觀眾規(guī)模成長(zhǎng)迅速，足以撐起小眾電影的生產(chǎn)和商業(yè)回報(bào)。觀眾的快速成長(zhǎng)對(duì)于中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)有著重要的意義：對(duì)于內(nèi)容質(zhì)量的看重，將倒逼電影產(chǎn)業(yè)提升自身實(shí)力，提升工業(yè)化水平；而觀眾的分眾化則將會(huì)推動(dòng)電影類型化的發(fā)展，充分挖掘中國(guó)市場(chǎng)的潛力，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)。

2017年全年票房559億，同增13.5%，銀幕沖上5萬(wàn)塊

根據(jù)國(guó)家廣電總局電影局發(fā)布的數(shù)據(jù)：2017年全國(guó)電影總票房為559.11億元，同比增長(zhǎng)13.45%（兩者均包括服務(wù)費(fèi)）。其中國(guó)產(chǎn)電影票房301.04億元，占票房總額的53.84%；票房過(guò)億元影片92部，其中國(guó)產(chǎn)電影51部；全國(guó)新增銀幕9,597塊，銀幕總數(shù)已達(dá)到50,776塊，較年初增長(zhǎng)約1萬(wàn)塊，同比增長(zhǎng)約23.3%。

內(nèi)容：國(guó)產(chǎn)片質(zhì)量較2016年提升明顯，但票房二八現(xiàn)象愈發(fā)嚴(yán)重

2017年國(guó)產(chǎn)片整體質(zhì)量有明顯提升。我們統(tǒng)計(jì)了2015年至2017年國(guó)產(chǎn)片票房前30名的電影，匯總其貓眼和豆瓣評(píng)分后發(fā)現(xiàn)：無(wú)論是在貓眼還是豆瓣，觀眾對(duì)今年國(guó)產(chǎn)片的整體質(zhì)量評(píng)價(jià)均要好于2015年和2016年。與此同時(shí)，票房的二八現(xiàn)象愈發(fā)嚴(yán)重，票房在向頭部電影集中：以票房500萬(wàn)元為界，票房低于500萬(wàn)的電影部數(shù)占比近年來(lái)持續(xù)提升，在2017年達(dá)到62%左右。這反映觀眾的審美品位在迅速提升，影片質(zhì)量對(duì)觀眾的觀影需求的影響越來(lái)越重要。

觀眾：觀影人次同增18.1%，觀影熱情高漲，新生代觀眾影響力上升

本年觀影人次為16.2億人次，較去年同比增長(zhǎng)18.1%，其中三線城市是拉動(dòng)整體觀影人次增長(zhǎng)的最主要?jiǎng)恿ΑＳ^眾對(duì)電影的熱情依然高漲，高頻觀影人群的規(guī)模有所擴(kuò)大。新生代觀眾影響力上升。同時(shí)，觀眾觀影需求多元化、分眾化趨勢(shì)明顯，觀眾在迅速成長(zhǎng)。

渠道：院線競(jìng)爭(zhēng)格局較為穩(wěn)定，在線售票平臺(tái)形成雙寡頭

2017年橫店影視、金逸影視上市，前十大院線中除華夏聯(lián)合外已全部上市。前十大院線占總體票房比為67.7%，較2016年集中度略有提升。國(guó)內(nèi)院線的競(jìng)爭(zhēng)格局基本穩(wěn)定。在線售票平臺(tái)市場(chǎng)發(fā)生重大的變化：貓眼和微影宣布合并，在線售票平臺(tái)形成新貓眼和淘票票雙寡頭，行業(yè)進(jìn)入新的發(fā)展時(shí)期，將對(duì)整個(gè)電影產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生重大影響。

展望：進(jìn)軍700億，關(guān)注內(nèi)容龍頭光線傳媒、華誼兄弟

國(guó)產(chǎn)電影類型化將在深度和廣度上繼續(xù)拓展，售票平臺(tái)話語(yǔ)權(quán)加強(qiáng)將深刻重塑行業(yè)全局，按照電影局規(guī)劃，2020年我國(guó)電影票房將達(dá)700億，倒推三年年均復(fù)合增長(zhǎng)率為8%，我們認(rèn)為這個(gè)目標(biāo)大概率能實(shí)現(xiàn)。行業(yè)將進(jìn)入內(nèi)容為王的發(fā)展新階段，觀眾對(duì)于內(nèi)容質(zhì)量的看重，將倒逼提升電影產(chǎn)業(yè)提高自身實(shí)力，在此過(guò)程中，內(nèi)容龍頭由于占據(jù)資源優(yōu)勢(shì)，將在優(yōu)勝劣汰中勝出并鞏固自身地位。標(biāo)的推薦關(guān)注內(nèi)容龍頭：光線傳媒、華誼兄弟。

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