《羞羞的鐵拳》抱上了《戰(zhàn)狼2》這條錦鯉 迎著好運(yùn)興旺發(fā)達(dá)通四海

• 2017年10月17日 YaoEnHua來(lái)源：新浪網(wǎng) 1400 92
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十一檔的兩部喜劇電影，票房挺有戲劇性：一個(gè)長(zhǎng)假過(guò)去，開心麻花的《羞羞的鐵拳》票房都到16億了，大鵬的《縫紉機(jī)樂(lè)隊(duì)》早上映一天，票房才將將3億。

十一檔的兩部喜劇電影，票房挺有戲劇性：一個(gè)長(zhǎng)假過(guò)去，開心麻花的《羞羞的鐵拳》票房都到16億了，大鵬的《縫紉機(jī)樂(lè)隊(duì)》早上映一天，票房才將將3億。

大鵬和開心麻花大家都很熟了。《縫紉機(jī)樂(lè)隊(duì)》之前，大鵬導(dǎo)演了票房11.63億的《煎餅俠》。在《煎餅俠》上映那年，開心麻花也推出了《夏洛特?zé)馈?，票房?4.42億。

數(shù)據(jù)來(lái)源：時(shí)光網(wǎng)

上一部電影票房還差不多，到了這部，上映日期差不多，題材類型也差不多，票房差距咋就這么大捏?

結(jié)局，早就注定了。

勤奮的大鵬，偷懶的沈騰

都說(shuō)是早起的鳥兒有蟲吃，但在影片宣發(fā)這件事上，勤奮的大鵬卻輸給了偷懶的沈騰。

大鵬可以說(shuō)是非常努力了。

《羞羞的鐵拳》也在全國(guó)各地路演宣傳了，但大多都是導(dǎo)演帶著艾倫或者馬麗去的，第三主演沈騰基本就沒(méi)露過(guò)面;每個(gè)城市最多只去兩個(gè)地方，主創(chuàng)人員跟現(xiàn)場(chǎng)觀眾聊聊天做做游戲，趕上天氣不好也就取消了。

《羞羞的鐵拳》因?yàn)樘鞖庠蛉∠费?/strong>

《縫紉機(jī)樂(lè)隊(duì)》的全國(guó)路演從9月4日一直延續(xù)到了電影上映之后的10月3日，主創(chuàng)們?cè)诿總€(gè)城市都要在一天之內(nèi)趕八九個(gè)場(chǎng)。

海報(bào)上每個(gè)城市一天之內(nèi)都有八九場(chǎng)路演

稍微大點(diǎn)的城市，就要把喬杉、娜扎、韓童生、李鴻其、曲雋希這五個(gè)樂(lè)隊(duì)成員和“樂(lè)隊(duì)經(jīng)紀(jì)人”大鵬湊到一起，男女老少帶著樂(lè)器唱唱跳跳，下雨也淋著。

我淋著11月的雨，聽(tīng)你罵我沒(méi)出息

《羞羞的鐵拳》主創(chuàng)也去上電視節(jié)目，但也就只上了《天天向上》，還是在上映之后的十一假期期間播出的。大鵬為了宣傳《縫紉機(jī)樂(lè)隊(duì)》，上了《中國(guó)有嘻哈》《脫口秀大會(huì)》《快樂(lè)大本營(yíng)》《蒙面唱將》《星空演講》等各種節(jié)目，在每個(gè)節(jié)目都盡力表演，最后還忘不了宣傳《縫紉機(jī)樂(lè)隊(duì)》。

《羞羞的鐵拳》也發(fā)微博，但電影官方微博一天也發(fā)不了兩條，@縫紉機(jī)樂(lè)隊(duì) 一天發(fā)的微博，比 @電影羞羞的鐵拳 一個(gè)禮拜發(fā)的還多。大鵬自己也要每天發(fā)好幾條微博，全是《縫紉機(jī)樂(lè)隊(duì)》的內(nèi)容。

大鵬自己也知道發(fā)得太多了

《縫紉機(jī)樂(lè)隊(duì)》的每個(gè)主創(chuàng)也都用自己的微博轉(zhuǎn)發(fā)了好幾套電影海報(bào)。娜扎、喬杉、李鴻其、韓童生、周冬雨、岳云鵬、趙英俊、黑豹樂(lè)隊(duì)趙明義、痛仰樂(lè)隊(duì)高虎、新褲子樂(lè)隊(duì)彭磊、Beyond樂(lè)隊(duì)葉世榮……參演或者客串的演員，也都寫了好幾條好長(zhǎng)好長(zhǎng)都是字的微博。電影的拍攝花絮、主創(chuàng)們的心路歷程，觀眾們看看微博就都知道了。

周冬雨在電影里出場(chǎng)加起來(lái)不到五分鐘，也寫了長(zhǎng)文講拍攝故事

反觀《羞羞的鐵拳》，主演馬麗和艾倫一個(gè)月發(fā)的微博都未必有大鵬一天發(fā)得多。沈騰在整個(gè)九月里，只轉(zhuǎn)發(fā)了兩條關(guān)于《羞羞的鐵拳》的微博，一條是推廣曲MV，另一條是最終版的預(yù)告片。

在九月發(fā)的不多的幾條微博里，沈騰和馬麗甚至還幫大鵬轉(zhuǎn)了《縫紉機(jī)樂(lè)隊(duì)》的預(yù)告片：

相比于努力得嚇人的《縫紉機(jī)樂(lè)隊(duì)》，《羞羞的鐵拳》，可以說(shuō)是心很大了。

其實(shí)抱對(duì)了腿，賺的錢每天都多

所以，《羞羞的鐵拳》真的是沒(méi)怎么宣發(fā)就拿到了國(guó)慶檔最高票房?

不，他們至少還做了一件很厲害的事：剪了個(gè)不錯(cuò)的預(yù)告片，把這個(gè)片子貼到了《戰(zhàn)狼2》的母帶上。

《羞羞的鐵拳》預(yù)告片片段

從社交媒體看來(lái)，不少人都是在看《戰(zhàn)狼2》時(shí)看到了《羞羞的鐵拳》的貼片廣告，被片子里沈騰飛身下樓跪倒在地的場(chǎng)景逗樂(lè)了，才決定去看《羞羞的鐵拳》。

電影放映前的廣告有兩種，一種是在票面標(biāo)注的放映時(shí)間之前、觀眾入場(chǎng)時(shí)播放的廣告，被稱為“映前廣告”。這部分廣告的招商和收益權(quán)都?xì)w影院，所以不同院線同一部電影前的映前廣告也不一樣，有些效益不好的影院甚至允許你在映前時(shí)間里放視頻求個(gè)婚什么的。

我在一家影院看到的映前廣告招商廣告

《羞羞的鐵拳》買的是另一種，叫做貼片廣告。這種廣告緊貼在電影放映許可證(綠底龍標(biāo)畫面)之前，招商權(quán)歸電影版權(quán)方所有。貼片廣告一般都是些電影的預(yù)告片，根據(jù)廣電總局的規(guī)定，一部電影母帶搭載的貼片廣告，總時(shí)長(zhǎng)不能超過(guò)五分鐘。

但這五分鐘價(jià)格不菲，早在2002年，張偉平就將電影《英雄》的貼片廣告標(biāo)價(jià)定為了30秒200萬(wàn)元。

那也有人買。在此之前，電影會(huì)買貼片廣告的原因很簡(jiǎn)單：針對(duì)的用戶群體準(zhǔn)確，看這些廣告的都是會(huì)掏錢去影院看電影的人。

到了《戰(zhàn)狼2》這，還要再加上一條：貼片廣告貼在電影母帶上，電影放多少場(chǎng)廣告就放多少場(chǎng)，電影放多少天廣告就也放多少天。買了廣告的影片只要許了愿，剩下的就只需要交給錦鯉《戰(zhàn)狼2》了。

誰(shuí)都沒(méi)想到《戰(zhàn)狼2》上映了快80天，到現(xiàn)在也沒(méi)下檔，活生生把暑期檔拖到了國(guó)慶檔，《羞羞的鐵拳》的預(yù)告片，也就這么在電影院里放了兩個(gè)多月。

就像GAI和祖海為《羞羞的鐵拳》唱的宣傳曲《好運(yùn)來(lái)》，《羞羞的鐵拳》抱上了《戰(zhàn)狼2》這條錦鯉，迎著好運(yùn)興旺發(fā)達(dá)通四海了。有了《羞羞的鐵拳》這個(gè)賣得好的優(yōu)秀案例，吳京的下一部電影的貼片廣告大概也會(huì)賣得更好吧。

《縫紉機(jī)樂(lè)隊(duì)》就沒(méi)想過(guò)去抱熱門片的大腿嗎?也不是，今年暑期檔上映的《悟空傳》，主題曲就是“縫紉機(jī)樂(lè)隊(duì)”演唱的。這支在電影里出現(xiàn)的樂(lè)隊(duì)，在現(xiàn)實(shí)中借著為另一部電影演唱主題曲的由頭，也給自己做了一波宣傳。

可是《悟空傳》上映前就在網(wǎng)上被賣了資源，票房最終只有6.96億。這條被抱的大腿，泥菩薩過(guò)江自身難保了。

你從這件事里得到了什么啟示嗎?反正我已經(jīng)把手機(jī)鈴聲設(shè)成了《羞羞的鐵拳》里那首《好運(yùn)來(lái)》了。