2017年已經(jīng)過(guò)半，冰箱市場(chǎng)也迎來(lái)上半年洗牌的尾聲，下半年的格局即將開(kāi)啟。在經(jīng)歷了2016年的以負(fù)增長(zhǎng)收盤的情況之后，2017年上半年的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)整體下滑的趨勢(shì)并未得到根本性改變，下半場(chǎng)該如何布局關(guān)系到冰箱市場(chǎng)2017年的整體業(yè)績(jī)。

據(jù)了解，2017年上半年冰箱市場(chǎng)的頹勢(shì)主要受到原材料價(jià)格上漲、能效標(biāo)準(zhǔn)升級(jí)、產(chǎn)品技術(shù)快速更新迭代、房地產(chǎn)市場(chǎng)調(diào)控頻繁等因素的影響?？v觀整個(gè)冰箱市場(chǎng)，產(chǎn)品發(fā)展初期的正常擴(kuò)張以及市場(chǎng)推廣階段的黃金增長(zhǎng)期已經(jīng)成為歷史，在多種利空因素的作用下，冰箱市場(chǎng)進(jìn)入了發(fā)展的“新局面”。

消費(fèi)升級(jí)催生冰箱新品類

造成這一“新局面”的首要因素就是人們購(gòu)買力提升帶來(lái)的消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)。度過(guò)基本普及階段的冰箱市場(chǎng)正在向更新?lián)Q代型消費(fèi)方向轉(zhuǎn)變。據(jù)奧維云網(wǎng)檢測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2017年冰箱市場(chǎng)的更新需求占整體市場(chǎng)的74%。這一調(diào)查數(shù)據(jù)從側(cè)面反映了當(dāng)前市場(chǎng)上的冰箱已經(jīng)不能滿足消費(fèi)者日趨更新的消費(fèi)需求，同時(shí)也向整個(gè)行業(yè)釋放出了以革新求發(fā)展的信號(hào)。

據(jù)走訪了解，目前市場(chǎng)上的冰箱主要以多門、對(duì)開(kāi)門為主。中怡康數(shù)據(jù)顯示，近年來(lái)，多門，對(duì)開(kāi)門冰箱的零售份額已經(jīng)達(dá)到了整體多門冰箱的60%。其中，作為后起之秀的十字對(duì)開(kāi)門冰箱也已經(jīng)占據(jù)了整體多門冰箱份額的44.8%。第三方機(jī)構(gòu)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2017上半年，十字對(duì)開(kāi)門冰箱線上零售額占整體零售額的27.3%，同比上漲2.8%，線下銷售額為25.3%，同比上漲1.5%。在80、90成為消費(fèi)主體的時(shí)代，獨(dú)具特色的審美不斷推動(dòng)著冰箱行業(yè)向著更美觀、更高端的方向發(fā)展。

智能化成為新潮流

用智能化來(lái)形容今天的家電市場(chǎng)一點(diǎn)也不為過(guò)，隨著人工智能技術(shù)日益成熟，智能電視、智能空調(diào)等家電產(chǎn)品已經(jīng)獲得了消費(fèi)者的關(guān)注。在智能家居盛行的大環(huán)境下，智能冰箱也就受到了廣大消費(fèi)者的歡迎。因此，一些知名冰箱企業(yè)便紛紛加碼智能冰箱的布局，期待著用智能化的產(chǎn)品喚起冰箱市場(chǎng)被封印的力量。

海爾于近日推出了一款可以自動(dòng)掃描條形碼識(shí)別食材原產(chǎn)地、保質(zhì)期等情況的新廚互聯(lián)網(wǎng)冰箱，美的也在前不久展示了“i+智能3.0”冰箱，這款冰箱可以通過(guò)對(duì)用戶的身體掃描結(jié)果推薦健康食譜。據(jù)奧維云網(wǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，今年上半年智能冰箱的零售份額占整體市場(chǎng)的15.3%，同比增長(zhǎng)5.2%。專家分析，智能冰箱之所以處于增長(zhǎng)期，是因?yàn)楸涞闹悄芄δ芸梢詾橄M(fèi)者帶來(lái)更高級(jí)的消費(fèi)體驗(yàn)，滿足消費(fèi)者不同的消費(fèi)訴求。因此，智能化將是冰箱未來(lái)市場(chǎng)的大方向。

線上銷售添加新活力

對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，除了布局產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)、技術(shù)以外，銷售的布局同樣是影響市場(chǎng)狀況的重要因素。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和家電網(wǎng)絡(luò)銷售的雙重作用下，冰箱的線上市場(chǎng)一直處于高歌猛進(jìn)的狀態(tài)。奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，2016年線上冰箱市場(chǎng)銷量為955萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)54.6，銷售額168億元，同比增長(zhǎng)57.5%。京東家電冰洗運(yùn)營(yíng)部總監(jiān)張立新表示，線上市場(chǎng)的增長(zhǎng)還會(huì)繼續(xù)保持。這主要得益于網(wǎng)購(gòu)群體規(guī)模的不斷擴(kuò)大以及電商渠道下沉力度的增大和售后服務(wù)的完善。

冰箱線上市場(chǎng)的向上走勢(shì)，除了受到電商布局漸趨完善的影響，更大的動(dòng)力來(lái)自于物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展以及消費(fèi)群體的年輕化。渠道端和消費(fèi)端兩者的完美契合造就了冰箱線上市場(chǎng)的繁榮。

從冰箱上半年的發(fā)展情況來(lái)看，突破結(jié)構(gòu)限制的多門冰箱以及在技術(shù)領(lǐng)域創(chuàng)新的智能冰箱比較受消費(fèi)者歡迎，買方式也由線下購(gòu)買慢慢轉(zhuǎn)向線上采購(gòu)。而下半年冰箱市場(chǎng)的布局可以從上半場(chǎng)的戰(zhàn)績(jī)得到啟發(fā)。